打败垄断的不是篮协的“天真”而是阿联的“无鞋”？

有人说，脱掉李宁球鞋不过十秒钟的工夫，易建联却将自己十年累积的健康形象，尽数毁掉。

这种声音太过夸张，十年的苦心经营还不至于被换掉球鞋的那一瞬间，搞得土崩瓦解。但就像易建联在事后所说的那句话：“事情发展到今天，应该说是因为我而起。我在场上因情绪波动的一个不正当行为，导致后续的所有不良影响。”

在联赛第二轮对阵深圳新世纪的比赛上，易建联用一个所有人都想不到的方式，让自己以最不恰当的方式出现在了媒体的头条上……事实上，球鞋风波的出现，并不是偶然因素。

将时间节点调到今年7月6日这一天，中国篮协向各个俱乐部下发一则通知。其内容如此写道：为更好地落实联赛赞助商权益，2016-2017赛季CBA联赛将取消特许贴标鞋名额，所有参加CBA联赛的国内球员必须穿着联赛赞助商李宁品牌篮球鞋参赛，并要求各俱乐部严格按照联赛相关规定执行。

如果现在来看，当时中国篮协颁布这样的通知，应该是因為在奥运会前夕，耐克中国先行向中国篮协提交了不允许竞品球鞋出现在奥运阵容中，也就是取消了郭艾伦、赵继伟两名李宁品牌签约球鞋之后的连锁反应。只不过，在奥运会前夕，谁也没有注意这则通知，更没有多少人想到，这则通知会引来如此大的动静。

联赛开始前，非李宁签约球员已经明确被告知，一定不能在联赛中穿着非赞助商球鞋上场，否则后果自负。当时，安踏和阿迪达斯签约球员，都接受了这样一个其实并不合理的安排。只有耐克签约球员，站在赞助商的角度决定依旧要做出抗争。

于是，在联赛首轮中，王哲林、周琦两名耐克签约的新兴势力，穿着各自在奥运会上早就穿习惯的球鞋，踏上了CBA赛场，而同样签约耐克的李根和可兰白克也穿着耐克的球袜，用相对低调的方式，表达着赞助商的诉求。其中，王哲林和周琦更是在微博上用几乎相同的措辞，发文质疑为什么不能穿着耐克球鞋。

紧接着，在易建联尚未开始CBA比赛的情况下，大家的视线便从他首秀会打出什么样的状态，转移到了易建联究竟会穿着李宁还是耐克的球鞋这件事情上。

如你所见，易建联在对阵深圳新世纪的比赛中，先是穿着李宁球鞋，然后在比赛进行中，脱掉脚上的李宁球鞋扔在三秒区后，光着脚径直走回了替补席……有趣的是，当场比赛监督竟然在第三节中，允许易建联穿着耐克球鞋继续进行比赛。再之后，就是易建联深陷商业利益角逐所引起的旋涡中，个人形象受到极大的影响。

可笑的是，事情发生之后，中国篮协再度站出来和稀泥。在球鞋风波的第二天，已经从拉萨回到中国篮协担任副主任的白喜林，紧急召见了李宁公司与耐克中国的相关代表，可遗憾的是，利益摆在眼前，无论李宁还是耐克都不愿做出让步，不欢而散。

几个要素必须要说清楚。李宁公司在2012年以五年20亿元签下CBA联赛，成为主装备赞助商的那份合同里，明确标有所有运动员必须穿着李宁球鞋，只不过，在2012-14期间，耐克依然保有13个贴标名额，其他品牌赞助商的贴标名额从5个降到1个。到2014-15赛季，李宁第—次将贴标鞋名额降为8个。到2015-16赛季，李宁公司第二次修改有关规则，贴标鞋名额总数降为4个。今年，在李宁五年赞助合同的最后一年，彻底取消贴标鞋名额，再无特例。

过去，我们惯常喜欢去参照大洋彼岸的NBA，这一次同样不例外，可要明确的是，NBA为了更好的形象宣传，从来就没有把球员除工资之外的另一收入来源，也就是球鞋合同，强行进行征收。

可说回到易建联所涉及到的球鞋风波，实际也就是商业竞争这件事情，真的就没有解决的办法吗？恐怕并非如此。有李宁公司前雇员曾提供一个看似对李宁公司也有利，未来还能改变格局让李宁公司成为规则制定者的方案：在赞助合约最后一年，索性放开CBA穿鞋。好处是，依然会有很多球员选择李宁球鞋，包括外援，从一个侧面证明球鞋质量的确不错：耐克作为国家队赞助商，也没有更多理由在未来继续封闭国家队球员的穿鞋；下一合同期内，因为有李宁所做示范，无论谁拿主赞助商合同，都为其他签约品牌留下了展示空间。

那么，耐克中国的做法正确吗？实际上，在这个时间发酵的过程中，“教唆旗下球员影响中国篮球发展”的帽子，着实已经扣在了耐克的头上，无论未来周琦、王哲林能够打出什么样的成绩，2016年11月初发生的球鞋门，将是耐克中国擦拭不掉的一个污点。

说到根上，这件事情从一定程度来说，怪不得耐克，更怪不得李宁。易建联、王哲林以及周琦拿着耐克所提供百万合同，穿着耐克装备体现赞助商权益，天经地义；而李宁公司签约CBA主赞助商，手拿合同照章办事，也无可厚非。矛盾的冲突点在于，中国篮协墨守成规，并没有用发展的眼光看待联赛整体利益与球员个人利益如何协调，一味地和稀泥，最终使得本不该受伤李宁、耐克，尤其是易建联，成为了外界口诛笔伐的对象。

或许，易建联所引爆的球鞋风波，能够为中国篮球职业化进程带来重大变化，当李宁公司五年合约在明夏彻底结束后，中国篮协所引领的CBA公司，能够在未来的主赞助商签订中，更好地考虑球员利益，让更多的运动品牌参与到联赛中，为CBA品牌化建设形成合力。

否则，当我们告别李宁五年20亿元合同之后，无论哪一家品牌入驻，未来一定还会遇到更为严重的球鞋风波。