韩国时尚流通新势力崛起

韩国时尚流通新势力崛起

2016年已经过去，让我们暂时驻足，回溯过去一年韩国时尚及流通领域的热门话题，以便更好地前进。

新兴领域成为大势

2016年是生活方式品牌陆续亮相的一年。WIVIS的“Flying Tiger Copenhagen”、GNCO的“Covetblan”、Castelbajac的“Castelbajac家居”、Metrocity的“Metrocity Lounge”等，都是韩国时尚企业最新推出的品牌。专家指出，在韩国时尚产业的长期复兴中，生活方式产业是新时代的生长动力。

之前，拥有时尚产业DNA的生活方式品牌获得了消费者不错的反响，这也为该领域的新品牌亮相吃了定心丸。这些品牌推出的个性的纺织品、独特的穿戴设备等，成功吸引了消费者的视线。

Wholesale品牌也以出色的设计和明确的品牌定位收获了一批粉丝，并以此为基础向国际化道路发展。以轻资产起步的wholesale品牌不知不觉间已经发展至100亿韩元规模，在证明了该品牌潜力的同时受到了海外市场的青睐。

被称为“国产1代”的Covernat品牌8年间保持持续增长，去年其人气商品羽绒服的销售见增，比往年同期相比翻了一番，达到200亿韩元。

AnderssonBell第一年亮相就创下了100亿韩元的年销售额，成为新锐品牌，该品牌在2016年斩获了美国 Barneys New York百货商店的订单，也与香港集合店“i.t”达成第一笔交易。除此之外，该品牌还在8个国家及地区的销售量和知名度大涨。

去年，在中国CHIC-潮流品牌展上，Wholesale品牌再次展现了其发展潜力。Boy London、Advisory、Te.Stone等Wholesale旗下品牌在中国市场形势大好，通过CHIC展，这些品牌不但获得了买手的认可，还在当地赢得一定知名度和大买家的青睐。

面向中国市场的牛仔品牌Te.Stone也在展会上获得了1亿韩元的订单，为未来国际化发展铺平道路。

当下的消费者在流通领域备受重视，通过SNS等平台成为网络明星的他们将可以直接影响流通领域，如，人气博主或主播们与品牌合作，直接宣传产品或是通过主页推出新品牌，这样的事例比比皆是。部分网络平台还提供结算服务，为流通领域增添新的动力。

收购并购，内容开发成突破口

日前，时尚产业不断有消息传出。拥有国际化制造实力的Hanse实业成为了年销售可达3000亿韩元的MK Trend的大股东。通过本次并购，其在海内外的业务也将产生变化，逐渐发展成为韩国时尚产业的中坚力量。

衣恋集团则与中国服装企业维格娜丝达成了Teenie Weenie品牌的正式出售协议。衣恋集团通过本次出让Teenie Weenie，减轻了其过重的负担，从而可以更加集中于流通行业。

流通企业的变化是持续不断的，特别是曾经的流通核心百货商店陷入不景气危机后，开始不断开发新内容，努力使顾客回流。一番努力也获得了成果，SK Networks与现代百货签订了合约，这是继现代百货2012年收购汉森后的又一次成功收购。随着本次合约的签订，现代百货的年销售额将高达1.3万亿韩元，紧随衣恋集团、三星时尚部门及LF，一跃成为韩国时尚产业的第四巨头。

另外，现代百货正积极寻找时尚产业突破口，SK Networks 时尚事业部将负责运营Obzee、2ndfloor、Rouge & Lounge等韩国国内品牌和Tommy Hilfiger、DKNY、Club Monaco等海外品牌。

新世界百货继去年2月江南店重整后，去年9月又新开了韩国最大规模的购物主题公园“Star Field河南店”。包括Tomboy、Commodore、Emart Traders、Electro Mart、Peacock等品牌在内的新世界百货一跃成为了产品和流通兼备的全能型企业。

在韩国时尚产业的复兴中，生活方式产业是新的生长动力。

新世界百货与新世界国际所拥有的时尚品牌达成了最大化的协同作用。新世界国际拥有Dolce&Gabbana、Celine、Givenchy等38个进口品牌的销售权，年销售额可达1.1176万亿韩元，另外，2010年收购的女装品牌Tomboy年销售额也可达1000亿韩元，为集团做出了不小贡献。

乐天百货也在不断强化时尚产业，通过国际时尚事业部运作SoniaRykiel、Aigner、Hoola等品牌，不过其规模一直没有进一步扩张。但最近通过其与众多品牌的密切磋商，可见乐天强化自身的不懈努力。

商二代初露峥嵘

2016年，“商二代”参与经营的趋势比以往更明显。Sejung去年6月份任命其子公司代表Park Yi-ra为公司副社长，时尚集团Hyungji则认命了家族长女Choi Hye-won为Hyungji I&C的代表，另外，Sisun任命Shin Dong-hwi为专务，掌管品牌MICHAA的经营权。在此之前，S.J.Duko也任命了Kim Sun-ki为副社长，东广国际任命Lee Jin-ho单独运营公司网络商务板块，“商二代”正在逐渐接手企业。

2016年年末，因韩国政府的开城工业区的废弃决定和对朝鲜的资产冻结，韩国时尚产业受到重大冲击。73家服装制造企业，Sinwon、InTheF、Good People、Romanson等流通企业，及数百家合作企业遭受到了直接损失。特别是进驻开城工业园区的123家企业遭受严重损失。接班的“商二代”也面临多重考验。