体育赛事中核心图形设计的创意构思与表现形式研究

郭振山，任杰

（河北工业大学，天津 300401）

体育赛事中核心图形设计的创意构思与表现形式研究

郭振山，任杰

（河北工业大学，天津 300401）

如今大型体育赛事品牌化发展势头迅猛，单纯用会徽和吉祥物已经不能充分清晰地表现大型体育赛事中所蕴含的全部文化内涵和思想精神。因此，核心图形作为连接所有视觉形象的元素，由于其设计灵活多变、易于推广而被广泛应用。核心图形的创意构思、表现形式和设计原则的研究成为一个重要课题。

大型体育赛事；核心图形；创意构思；表现形式

在多媒体技术全面升级和发展的今天，体育赛事的视觉形象设计进入了新的时代。二维图案为适应多媒体展示而向多元化发展，并以富于创新的图形化语言营造热烈的竞赛氛围。这就要求核心图形的创意与表现跟紧时代步伐，使设计的核心图形传递出更加丰富的内涵和价值。

一、核心图形的定义

核心即中心，主要部分；图形即画像和图绘形象也指描画出物体的轮廓、形状或外部的界限。图形作为一种信息载体，相比于语言和文字，其传递的信息可以更好地无障碍传播，同时满足人的审美和艺术需要。

核心图形是CI系统中辅助图形的升华。在奥运会举办过程中随着奥运会组委会对于视觉形象设计工作的不断重视，需要核心视觉元素支持奥运基础元素和应用元素并体现一致性，因此在2004年的雅典奥运会中奥委会正式将辅助图形的原有概念更名为核心图形（Core Graphics）。从辅助图形到核心图形的变化使得其在视觉设计系统中作用和地位得到了显著提高。

作为视觉形象系统重要的组成部分，核心图形在设计过程中不能被孤立看待，而要从整体视觉形象系统的创意构思和表现形式上研究它的作用和内涵、全面考虑核心图形设计的和谐统一以及其是否具有延展性和应用性等因素。

二、核心图形的作用

通过研究整个奥运会视觉形象设计的过程，我们发现在现代生活节奏加快的时代背景下，观众逐渐不满足于会徽、吉祥物等单点类设计符号产生的视觉效果和冲击力，而是更加乐于接受用面的形式营造出热烈、活泼的赛事氛围从而充分刺激观者感官感受。因此，创作出易于大众接受并能广泛传播的“面”即核心图形，对于大型体育赛事的视觉形象系统是十分重要的。

首先，核心图形在体育赛事视觉形象系统中起到连接和协调的纽带作用。核心图形作为重要的视觉元素广泛的应用于城市景观、竞赛场馆及周边装点、相关宣传品印制（例如门票证件、车体等）以及相关文化活动的氛围渲染等。其次，核心图形作为辅助图形概念的进一步深入和延伸对会徽和吉祥物等其他视觉要素起到很好的补充作用，强化了体育赛事的精神与理念的传达。

在研究核心图形的演进过程中，以具有里程碑意义的2004年雅典奥运会核心图形“全景母图”为例。“全景母图”作为雅典奥运会核心图形在众多形象景观和门票设计里均对全景母图的一个部分进行了切割，雅典奥运会核心图形被设计成不规则图形，在不同的位置都可以任意切割，切割之后可以切割出不同颜色同时也伴随着明度的丰富变化。使得核心图形的形状、色彩和明度变化可以满足不同的长宽大小和比例，营造出统一和谐的设计装饰风格。

三、核心图形的创意构思

大型体育赛事的举办对于赛事本身来说是其文化形态和精神理念的传承与发展，而对于举办地来说，也是展示文化历史、风俗以及科技发展、艺术设计水平的舞台。大型体育赛事的核心图形是传播运动会的体育精神与办赛理念的重要载体，因此在核心图形的创意构思阶段，我们在思考其地域文化的同时也要将文化经济特征融入思考的范围。2008年北京奧运会核心图形“祥云”在创意构思中加入诸如如意、缓带和祥云等象征着美好愿望和寓意的传统吉祥元素，造型饱满寓意圆满美好，在祥云图案的设计中我们可以强烈的感受到自由、活力和动感的气息以及生命中绵延不绝的生机很，好的呼应了“同一个世界，同一个梦想”主题。

十一届全运会核心图形“锦绣中华”创意构思来源于山东民间鲁锦的织绣手法。核心图形设计加入了中国民间元素和举办地山东地区民间特色元素等众多文化含义。与此同时，核心图形还加入会徽—灵活演绎的直线人形图案，更好地呼应了织锦的创意思路，并使核心图形具有更好地延展性。又如，十三届全运会的核心图形“渤海浪花”设计元素取自象征渤海与海河浪涛图形既有天津地方特色又不失中国元素和全运会运动精神，还富有中国元素体现时代感和时尚感，在表现形式上结合春秋时期青铜器的波浪纹饰，如《诗经》中所描述的“沔波流水，朝宗于海”的宏大场景。象征着“和谐、拼搏、发展”的时代精神的“渤海浪花”核心图形体现出了天津城市源源不断的发展动力，同时与天津的城市整体规划相呼应，浪花跃进的蓬勃时代精神也展现了天津的城市理念和文化内涵。

因此，核心图形在创意构思阶段就要考虑到，其设计除了要更好地传递大型体育赛事中蕴含的竞技体育精神的同时，也需进一步提升区域形象影响力，提高城市艺术品位和城市形象。更好地将会徽标志、吉祥物和标准字体等基础元素串联为一个有机的整体。

四、核心图形的表现形式

核心图形作为全运会形象系统中的重要基础元素之一，需要艺术化的抽象表达和高度概括的审美思路，以引导核心图形设计在表现形式上不断更新设计思路与理念。

（一）自由组合的切割方式

核心图形作为连接其他元素的纽带，造型灵活多变，具有强烈的冲击力和感染力。核心图形在变化过程中自由组合所产生的丰富变化一直是其表现形式上的亮点之一。

北京奥运会核心图形“祥云”，在使用过程中不能整体的将圆形图案直接运用而是采用了切割的方式配合北京奥运会专用色彩系统对祥云纹饰图案进行了整理与汇总，形成了多种样式但风格统一的图形元素，最终在城市景观中得到了极好的运用。特别是，最终通过切割方式的核心图形在实际运用过程中更加灵活，采用的水墨风格效果在表现力上达到了极好的设计效果。

第十三届全运会的核心图形“渤海浪花”虽是静止图形，但是在不同的环境中利用其曲线特征截取核心图形中的一个部分来进行拓展设计，极大增加了整体效果的灵活性和表现力，使核心图形清新淡雅、充满活力。设计师将核心图形以一种更好地表现形式，与会徽设计、吉祥物设计和标准字体的设计理念相互融合于体育赛事的整体形象设计系统中。

（二）核心图形中色彩运用

核心图形在色彩运用的过程中，需要区分核心图形的多种形式变化和色彩变化的规则，制定一套可以用于多种场景的应用规范。例如，十三届全运会核心图形“渤海浪花”的色彩配合基础元素中色彩识别系统使用，具有极强的规范性。其主体色调以蓝色、绿色和品红为主色,用渐进色的形式加以融合表现。尽管核心图形的色彩变化多样，但我们仍然可以通过图形样式和深浅变化辨别出核心图形“渤海浪花”的基础样式形态。

索契冬奥会核心图形“拼布被”网格的构成是纵向菱形的四方连续并且采用拼贴和构成的设计使得其颜色丰富富于变化。其表现的是俄罗斯的地大物博，虽然民族和语言有所不同，却都覆盖在国家的周围，像是覆盖在地图上的美丽被面。索契冬奥会的核心图形的最小单位是一个网格，在这些网格中设计者融入鲜明的色彩和花纹图案的同时，巧妙的将传统的俄罗斯民族纹样与民族知名手工艺术以及区域地标建筑和民间故事等元素融入核心图形设计中，用鲜明的色彩很好的展示了俄罗斯民族文化和地域特点。

五、核心图形设计原则

作为体育赛事视觉识别系统的两大核心要素的核心图形和会徽标志，在核心图形的设计过程中把握好会徽标志与核心图形的主次关系，才能做好核心图形相关设计工作。

首先核心图形是对于会徽设计的延展。核心图形多借助多变的宣传方式和丰富的使用场景，强化视觉效果烘托体育文化氛围。其次，核心图形设计也有利于强化会徽视觉形象的有益传播，弥补品牌形象设计中的缺失，让视觉系统更趋于完整，使其所表现的含义和内容更完整和生动。

核心图形的设计应做到：形态设计舒展、简洁明确适于各种尺寸和材质的延展设计与制作，在实际应用中一定要根据不同的环境按照规定的切割比例展开应用。对完整图形设计而言，设计过程中注意坚持删繁就简、有序统一的设计原则，在丰富变化与过度装饰之间找到一个良好的平衡。将核心图形与其他视觉元素完整地形成了一个整体，延展应用在诸如门票、海报和车体喷绘等宣传品及形象景观工具包（KOP: Kit of Parts）等。

六、结语

优秀的核心图形设计对于整体形象设计有深远的意义。本文以雅典奥运会和第十三届天津全运会等核心图形设计为例进行深入分析研究，明确了核心图形的定义与作用并提出了核心图形的创意构思、表现形式与设计原则等方面的研究，分析出未来核心图形的创意与发展趋势。核心图形顺应当今品牌发展的趋势，更好的弥补了会徽、吉祥物等元素在使用场景和表现力上的局限和不足。把核心图形的研究成果与实际项目相结合，使得核心图形在大型体育赛事形象系统中的应用有深远的意义和实践价值。

[1] 李秋艳.东西方观念差异下大型体育赛事形象景观与城市品牌[D].大连：辽宁师范大学，2012.

[2] 聂阳.大型体育赛事视觉形象设计研究[J].美术大观，2013（04）：98.

[3]丁耀.核心图形及其系统生成方式探析[J],鸡西大学学报（综合版），2011（12）：150-151.

Research on the Creative Conception and the Form of the Core Graphics in the Major Sports Events

GUO Zhen-shan, REN Jie
(Hebei University of Technology , Tianjin 300401 , China)

Nowadays, the brand development of large-scale sports events is very swift . Simply using the emblem and mascot can not show all the cultural connotations and spirit contained in the large-scale sports events fully and clearly.Therefore, the core graphics，because of its flexible design and easy popularization, is used widely as the connection of all visual image elements .The research of the creative conception, the form and design principle of core graphics has become an important subject .

large-scale sports events; core graphics; creative conception; the forms of expression

检 索:www.artdesign.org.cn

G206.3; G808.2

A

1008-2832（2017）10-0049-02

Internet :www.artdesign.org.cn