网络短视频竞争只在分秒间

王漪

社会的高速发展与互联网中的海量信息将媒体带入以视觉为核心的速读时代，以往需要阅读或观看时间较长的图文或视频，随着人们注意力时间的分散与减少，变得更加短小精炼。这在视频领域尤为突出，无论突发新闻现场、趣味生活情景，三、五分钟甚至只有几秒的短视频因比平面图文更加生动直观，已成为网络世界最受欢迎的媒体传播手段。而就在人们通过短视频猎奇、评论与吐槽，并引来大波投资的同时，其中很多制作内容也引起质疑，行业面临监管趋严的态势，让发展速度快到飞起来的短视频需要审视自身。

视频网红捧热短视频

今年初，一个名叫“papi酱”，自称“集才华与美貌于一身的女子”在自制网络视频中出现。当很多不明真相的网友们还以为这名字是某种调料时，已经被她在视频中的一人分饰多角，对情感、校园、娱乐圈等话题的吐槽讽刺所吸引。papi酱在美拍、微博、微信的账号迅速聚拢了超过千万的粉丝，成为现象级话题。随后艾克里里、罗休休等人也皆因独特的个人风格成为网友热衷观看的视频网红。他们大多表情夸张、言语犀利，由此带动起新一轮以“短”为特色的网络视频热潮。

“没时间阅读长篇大论，几分钟就能看完的短视频更符合现代人获取各种信息和娱乐的习惯。”新科互动CEO段鑫义认为，碎片化的信息获取方式导致人们注意力持续的时间变短。相对于图文来说，视频的阅读成本更低，能够适应更多碎片化的消费场景，即使被打断也可以很容易地接续上。同时视频所包含的信息更丰富，视觉感更直观，很容易实现搞笑、感人或者传达某种价值观的情绪与效果。

在此基础上，短视频的优势显得格外突出。2005年底，在电影《无极》上映后，自由职业者胡戈将其重新剪辑，并添加了很多其他电视节目和表演片段，经过重新配音制作出颇具恶搞意味的《一个馒头引发的血案》，全片时长20分钟，其中的无厘头对白，穿插的滑稽视频片段与搞笑另类的广告，使其下载量和影响力甚至超过了原本的电影，引发了全社会的关注，被看作是国内网络短视频领域的代表作品。11年过去了，如今人们对于视频的需求呈现一短再短的趋势，当年还算短的20分钟已被归入“漫长”的行列，五分钟之内才有资格被称为“短视频”。人们在忙碌的生活工作之余，更乐于观看和分享不会占用太长时间的视频内容，如果10秒就能让自己会心一笑自然再好不过了。

但其实近十年网络视频行业一直在不断进化，今年以来再度成为热门，与诸多因素有关。首先是高清、大屏智能手机、4G和WIFI网络的普及让人们的视频消费门槛越来越低，人们可以随时随地点开视频页面，观看网友拍摄的自家宠物的可爱动作或者跟着美妆达人学习如何画眼线。其次，人们观看的视频内容不再局限于电视节目或者视频网站中的自制内容，在社交网站或者移动通讯软件中，可以更方便地观看和分享短视频、直播等视频新形式，极大地激发了视频消费需求。还有一点则是，早期网络视频需要较为专业的人士拍摄制作，但随着傻瓜级的视频制作软件越来越多，缩短了草根到达人的距离，制作门槛不断降低。而对于资本市场来说，网络视频的商业模式正变得越来越丰富，点赞、付费、网红以及与电商的结合等，让内容不再是单向观看，实现了流量变现。

而纵观2016年整个网络视频行业，最出风头的依旧是短视频。papi酱在4月拍出2200万的天价广告；秒拍的母公司一下科技完成5亿美金融资；一条、二更两个短视频平台纷纷宣布用户超过2000万并获数亿投资；微信最新版本将短视频由6秒增加到10秒，并支持导入本地短视频……各种消息似乎都在表明：视频还是短的好。

创意内容决定生死

短视频看起来好像谁都可以做，目前已成为继自媒体之后，创业者最集中的领域之一。通过那些点击量超高的热门短视频，不难发现很多人将短视频等同于搞笑低俗，其实是个误区。段鑫义认为，所有的节目都是策划驱动的，因此创意至关重要。火爆的短视频其实仍是传统节目的内核，只是穿了一层互联网的外衣。他表示，一些视频表面看似搞笑，其实是借助这一手段讨论社会热点话题，引发网友情感共鸣，同时借助技术特效实现变声、增添画面元素等。毕竟对于一个网络节目来说，如果太严肃或无法与网友兴趣点产生共鸣，那几乎没有红的可能。

图文或者长视频的主要功能是阐述和评论事物，而短视频需要在极短的时间内通过动态画面获得观众的认同。因此通过何种方式表达观点，需要拥有与众不同的创意，这也是一条短视频能否脱颖而出的关键。

目前人们印象深刻的短视频多为具有高度个人化特征的内容，他们大多有其自身定位，具备鲜明的个性特征。而搞笑并非唯一途径，展示歌唱、舞蹈、厨艺等某种超越常人的技能，以及访谈或者短剧都可以成为短视频的内容。菜鸟文化创始人李月波2016年开始尝试制作美食厨艺短视频，他提到用户对网站页面功能和布局如何调整优化并不十分在意，视频内容才是他们最直接的需求。而之所以以美食为切入点进入短视频领域，主要是因为虽然目前美食类视频内容很多，但呈现方式大多比较老套，但他们的视频画面趣味性比较强，最大限度还原食物在烹饪过程中的状态。但操作难度也很大，“比如拍黄瓜，一定要拍出很清脆的感觉，让观众非常想去尝一下，激发他们自己动手的意愿。因此十分考验制作团队。”李月波认为，目前视频行业乃至整个互联网，常规渠道的红利已经过去了，只有精准定位和结合定位的创意才能获得有更多机会。

虽然播放时间短，但同样需要用户粘性，而短视频需要做的就是内容的持续输出。正如每个人微信里的那堆公众订阅号，每隔一段时间总会发现几个曾经很火的订阅号不再更新。同写一篇阅读量超过10万的图文内容一样，制作瞬间爆红的短视频并不太难，但要围绕主题或设定好的人物个性持续推出新内容则着实不易，想要每一期都精彩更是难上加难。

除了内容的创意性，传递正确价值观、符合监管规定同样也是网络视频得以生存的根基。就在众多短视频制作者梦想成为下一个papi酱时，广电总局因其在视频中时常爆粗口而勒令整改，要求去除粗口低俗内容，经过审核才能重新上线。2016年12月16日，广电总局在官网上发布关于微博、微信等网络社交平台传播视听节目的管理的通知，提到利用微博、微信等各类网络社交平台传播的网络剧、网络电影、新闻节目、纪录片、专题片、综艺节目等视听节目，节目内容应当符合互联网视听节目管理的相关规定。微博、微信等网络社交平台不得转发网民上传的自制时政类视听新闻节目，表明监管部门正在加大网络视频的管理力度。

尽管这一行业正在不断壮大，但在业内人士看来，目前短视频还远没有图文自媒体竞争那么激烈。作为下一个风口，各家竞争通过分秒间的影像呈现出来，因此需要团队精致地生产加工。而一旦经过初期纯粹靠内容吸引人的阶段，将流量变现，展开电商等方面的合作，保证内容水准不降低是维持短视频生命力的关键。