县级广播电视台如何与新媒体融合方面的思考

2017-02-13 17:06吴红霞
新媒体研究 2016年22期
关键词:新媒体融合

吴红霞

摘 要 现阶段,县级电视台与新兴媒体之间的融合已经成为热点话题,怎样实现县级电视台与新兴媒体之间的快速融合发展,不仅是促进县级广播电视台生存发展以及谋求未来的必由之路,而且是巩固其发展壮大的必然选择。文章就县级广播电视台如何与新媒体融合发展展开详细论述。

关键词 县级广播电视台;新媒体;融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)22-0079-01

目前,各级广电媒体一直在积极思考以及探索与新媒体有机融合发展的脚步。县级广电媒体作为我国传统广播电视当中最基层,同时也是最弱势的电视台,怎样在新媒体环境下健康发展,必须要借助互联网思维实施重构,并且大胆实现跨区域联合、跨媒融合以及跨界整合等,真正做强做优,从而找到属于自己发展的一片天。

1 县级广播电视台与新媒体融合所面临的

挑战

广播电视从某种程度上讲就是所谓的传统传媒,具体来说,传统媒体主要是指与近几年刚刚兴起的网络化媒体相比较而言的,其以传统化的大众性传播方式作为主要传播方式开展工作,也就是说借助某种机械装置面向社会大众进行定期的信息发布,从而为社会大众提供教育、娱乐以及交流活动的传统化媒体,主要包括电视、广播以及报刊等[1]。而且人们习惯上的称谓为:报纸、刊物是第一媒体,而广播是第二媒体,电视则作为第三媒体,第四媒体是互联网,第五媒体是指移动网络,那么新兴媒体主要是指什么呢?实质上,新兴媒体主要是相对于传统媒体来说的,两者之间的区别并不是表现在出现时间先后上,而主要在于传播方式以及传播内容形式上,新媒体是与传统媒体有所区别的,有着多种形式传播形式以及内容形式的新型媒体。新媒体无疑会对县级广播电视台发展带来非常大的冲击与挑战[2]。

顾名思义,传统从某种程度上代表着落后,而现代新兴则代表着进步。县级广播电视台的相关新闻工作人员必须要清醒认识到新媒体的重要作用,对具体的新闻工作进行全面思考,否则,县级广播电视台将难以很好地生存下去,而且还会存在被淘汰的危机[3]。此外,广大从事于县级广播电视台工作的相关人员,应该有较强的紧迫感以及危机感,学会适应新形势,始终保持超强的战斗力,保证能够立于不败之地。

2 强化县级广播电视台与新媒体有机融合发展的策略

1)增强县级广播电视台的核心意识与公信力。不管是县级性质的广播电视台还是现代化的新兴媒体,其都有各自的核心,而核心就是我们所谓的主要内容,即新闻所具有的真实性,我们还可以将其称之为公信力。从某种程度上讲,公信力属于广播电视台发展的生命线,是新兴媒体难以比拟的。公信力属于县级广播电视台与新媒体进行融合的强有力武器。现阶段,我们会听到某某言论、某某消息是来源于互联网的,但是真假难辨。而只要是从电视台所发出来的消息,那么很难存在这样的疑问了。究其原因在于广播电视台有着非常强的公信力。

2)提升县级广播电视台的形象。我们可以说作品属于作者事业的立身之本,那么质量就是广播电视台发展的生命,要想实现县级广播电视台的可持续发展,获得更大的生存空间,有效提升质量水平,使其不会被第三媒体、第四媒体以及第五媒体等吞噬,则必须要做到自身硬朗,坚持练好真功夫,并创新出一套新栏目。县级广播电视台的新闻作品应该有你无我有,你有我优的意识,增强自身的发展实力,从而使自身的影视品牌以及栏目等独领风骚,实现创优数量以及质量的突飞猛进。

3)加强跨区域联合。互联网时代的到来急剧缩短了在时空层面的变化,已经逐渐将世界转变为了“地球村”以及“全球通”。此外,互联网思维之下的媒体,也在一定程度上打破了现有的行政区划,甚至没有了地域层面的限制。这种情况下,反倒给了被局限在一个小范围之内的县级广播电视台互联互通以及跨区域联合的机会,当然在带来机会的同时,也给县级广播电视台的具体工作提出了更高要求。

为了实现新媒体以及县级广播电视台的有效融合,相关管理部门应该在体制机制上进行大胆创新。具体来说,第一,促进体制创新,组建相关的广电融媒体集团以及文化传媒有限公司等,将员工转化为股东,增强员工的主人翁意识。第二,两者的融合应该实现三个有利于,也就是有利于生产力发展、综合实力提升以及职工生活质量水平提升。结合规范化的节目生产规律以及简政放权的原则,逐渐淡化官本位,实现一线职工多干以及多挣钱。不断完善相应的管理制度体制,做到赏罚分明。第三,加强技术创新。可以成立专门化的新媒体技术小组,主要负责传统媒体以及新媒体技术相互融合的工作,积极构建全新发展平台,从而真正为媒体融合提供强有力的技术性支撑,促进广播电视媒体资源的整合,建立起全面化的专业化内容数据库,强化对于数据的收集与处理。此外,还必须要完善相应的手机客户端平台等,提升传统媒体以及新媒体受众的互动性以及参与性。第四,实现内容上的创新,将内容以及服务进行有机结合,推出能够看得见、摸得着以及用得上的新闻节目,进而建立科学化的考评体系,兼顾节目生产以及节目效益,实现广播电视台内容生产层面的创新,强化信息时效性以及传播有效性的结合,从根本上打造新媒体的影响力。

总而言之,新形势下,判断一个媒体是否有潜力,则可以看它离互联网之间的距离,判断一个县级广播电视台在发展上有没有活力,则需要看它与现代化新媒体之间的融合程度。因此,在实际工作中,县级广播电视台必须要借助互联网思维对媒体进行重构、增强核心意识与公信力、提升县级广播电视台的形象、加强跨区域联合以及创新相关的管理机制。只有用新媒体思维发展起来的县级广电,才可能获得长远发展。

参考文献

[1]侯璟.论电视民生新闻在媒体融合时期的发展——陕西广播电视台都市青春频道移动客户端上线思考[J].今传媒,2015(2):110-112.

[2]张瑞婕.重构传播价值生态链实现全媒体融合发展——关于网络广播电视台运营发展的一些思考[J].声屏世界,2015(4):62-64.

[3]陶甚健.关于城市广电与新媒体融合的实践与思考——以绍兴市广播电视台为例[J].中国广播电视学刊,2015(5):123-125.

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