免费的才是最贵的

李尚龙

那天我下班，看到门口新开了一家知名冰棍店，店门口人山人海，我问身边朋友，这是买房子呢吗？还是什么东西又限购了？她笑了笑说，没有，他们在拿免费冰棍，昨天这家店在公共微信上发了一条广告：今天在三里屯新开了一家分店，所有来捧场人，都给发免费的冰棍。

我一下子警觉了起来，因为我清楚的知道，这世界上所有的免费产品，背后一定有着更大的代价。

朋友继续说，这商家要是知道有这么多人在这里等免费冰棍，肯定得哭死。我说，不一定，咱们看看。我们走进那条很长很长的队伍，呆了十多分钟，发现队伍不仅没有缩短，而且向前进的很慢。我开始疑惑，于是拉着朋友往前走，走到最前方时，忽然发现了许多的猫腻。

首先，每个人都需要填写自己的个人信息，这需要一段时间，选择自己喜欢的口味，需要一段时间，最搞笑的，还要拍照，需要更多时间。我仔细观察了一下，周围还有许多人照相，不像是游客，再一问，竟然是被邀请过来的记者。这人山人海的，刚好是最佳的广告素材。

我忽然明白这是这么回事，看似是一次免费的送冰棍的活动，其实，只不过是群众配合商家的一次广告。有人说，无所谓，反正我也赚了一根冰棍。是吗？

我们算—下，一根免费的冰棍，撑死了十块钱。可你等待的和此前在路上的时间，你帮别人拍照义务广告的广告费，以及填写并赠送了关于自己的信息呢？这些很难评估，但我确定一定远超十块钱。

商家很喜欢用免费二字去吸引消费者，而中国人更喜欢免费的东西，总觉得自己在占便宜，而且总觉得现在不占以后就没机会了。但他们却不知道，只有买亏的，没有卖亏的。看似在占别人便宜，实则自己被掏空。

我最有感触的，就是网络上关于什么大礼免费送，在什么时间免费抢，送几个免单名额，抽奖送几份大礼的活动了。它们真的免费吗？根本不是，免费的背后，让你付出的是更多时间去关注，更多帮助去宣传，以及更多的拿钱无法衡量的东西。

当你的时间值钱了，你就会发现，免费的非常贵。

有一种商业模式，通过赠送你一样东西，比如试吃、试用来增加你对这种产品的认同感和内疚心理，从而增加你对这种东西购买的可能性。

有时候，你走在路上，本来什么也不想要，可当别人强行送你一朵花或者一样礼物时，你依旧会觉得内疚而答应别人过分的要求，比如进入别人的店，办理别人的会员。

有一次我和朋友在昆明玩，导游带我们进店，在此之前，我明确的告诉她，我不会买东西，也不需要任何东西，麻烦你不要带我进去。然后导游笑着说，里面东西都是免费品尝的，不喜欢可以不买。

我和朋友四目相对，说，刚好没吃早饭，进去吃一圈再出来吧。而事实呢？我们一个人买了好几百块钱一点也不需要的零食和所谓的特产。

后来我明白，所谓的免费试吃产品，增加了我的内疚感，从而促进了我的消费，这些冲动消费，完全就是因为我对“免费”二字的不了解。

从那以后，每次我在买东西前，都会问自己一个问题：这个我到底需不需要。如果我不需要，他让我试吃，我是基本上不吃的，如果非要试吃，吃完我就走，大大咧咧的，不走心。

所以，免费真的只是免费吗？不是。你想看免费的视频，就要忍受开头一分多钟的广告，和中间时刻插播的什么手机，什么鸡尾酒。你想要免费求别人帮忙，换来的就是拿钱也买不回来的人情和口舌，甚至是瞧不起。你想要看免费的盗版书和电影，就要花更多时间去搜索下载，找各种资源和种子，有可能还搜不到。

伍迪艾伦曾经说过一句著名的名言：免费的性最贵。

为什么呢？因为明码标价的性来得快去的也快，你给的钱是确定的，但如果免费呢？背后付出的，可太多了：你要请人吃饭，花时间促进感情，送玫瑰，送礼物，天天说早安说晚安，还要开宾馆……

当然，美好的爱情肯定不是为了性，但你要明白，所有的看似免费的东西，实则最贵的，是得到它的过程。

我曾经在课上讲一段材料时说到音乐，我说：音乐收费时代终于来了，这是件好消息。有人跟我说，为什么要收费，真无耻！我忽然挺愤怒，就在课上停了一会儿，好好的讲了这个道理：这些年，我们都习惯了音乐是免费的，好像听免费的音乐是一件正常的事情，并且这个根本不存在你说的：“免费的是最贵的”这个现象，我们听了这么多年的免费音乐，我们受了损失吗？我们花了更多钱吗？

好，我来告诉你，我们付出的代价，太大了。

你知道这些年，因为音乐免费，我们有多少伟大的音乐人因为无法度过生存期，一分钱没有，而改行开餐馆、做买卖、拍电影的吗？这些人，本可以写出更好的歌曲给世界，却因为音乐免费，从此挥别旋律，告别音符。这样的代价，对于这个国家和文明，实在太贵。

你可能会觉得我危言耸听，我给你讲一个真实的故事：我见过一位德高望重的作家，书一直写的不错，十年前的一本书，一直在好评，可是这十年里，他再也没写书了，他改行做了餐饮。

我问他为什么？他说，因为写书不赚钱啊。每次写完一本书，盗版的先占了一半，然后网上pdf格式的又出来了，他本想靠文字养家，奈何几年前，女儿出生了，他人不敷出，从此放弃文学领域，改行餐饮。

现在他的生活勉强过的不错，我问过他，你还会出书吗？他摇摇头说，应该这两年不会了吧。

这样的免费，实在太贵。而且，免费的东西，人根本不会珍惜。

太容易得到的东西，都不会被人珍惜。就好比一个男生告诉你，无论你做了什么我都会爱你。你会怎么做呢？你会很感动，然后真的开始什么都做……人越投入什么，就越难以自拔。

前些时间我花了二十块买了五月天新专辑，讲真，我听了快一百遍，不是我穷到要用尽这二十块，而是因为我投入了，所以，我会更尊重别人的创作和精神。

原来我当学生时，经常在网上不停的搜索免费课和免费资料，后来我当了老师，才慢慢明白，免费的知识，只能是很浅显的资料，所有最精华的课和深度的资料，都是要花钱去购买的。这是尊重知识的表现，一个尊重知识的人，也会被知识尊重。

前些时间，我和一个知识型的网红见面，他现在是一个五十万公号的博主，他时常回答网友的问题十分犀利，而且通过就是分享深度的知识而出名成功，我问他，你是怎么知道这么多东西的？

他告诉我，他生活最窘迫的时候，都会花一万块钱，听别人三个小时的课。直到今天，他依旧会听各种人讲课，各种人分享，哪怕那节课花钱。他甚至会花很多钱去竞拍和别人吃一顿饭，他告诉我，那个时候，他已经穷到快租不起房子了。

我很惊讶，问，有用吗？

他笑了笑说，后来我自己也开了个分享课，讲的内容是之前花了一万块钱听了三个小时课的加深版，那一天，我微信增了一万粉。

他现在广告费一个月就能到几十万，有人说他是运气好，有人说他能忽悠，还有人骂他广告多。

而我说，因为你尊重知识，认为好的知识不应该免费；所以，后来，知识也开始回报你。

后来我明白了，人吧，选择什么样的生活方式和思维模式，就会变成什么样的人。一个总选择免费的人，大多也就慢慢的不值钱了。