跨界影业大波来袭：战略考量还是利益驱动

黄柏雪

“资本是行业的驱动力，我们希望为行业带来聪明的钱——懂得尊重内容，尊重行业规则的钱：连接最好的生产力——最富有创造力的导演，艺人，共同为观众打造精品内容。”9月26日，微影时代品牌战略发布会上，微影时代CEO林宁如此表态。微影时代推出“娱跃影业”和“娱跃发行”，开启涵盖内容制作、发行营销，票务服务、衍生品开发的娱乐产业链布局。

今年以来，跨界影业公司的成立迎来一波新高潮。2月，小米宣布成立小米影业，目前正处在组建团队筹备阶段；7月，新东方创始人俞敏洪联合原润亚影视有限公司董事长陈铁铭、金山软件创始人求伯君，宣布成立彼格影视；8月，豆瓣创始人兼CEO阿北发内部信，宣布从“豆瓣阅读”延伸出新团队，成立豆瓣影业。

尽管今年影市大盘回落，暑期档、中秋档，及至国庆档的内地票房表现都不尽如人意，但似乎并未妨碍外界对中国电影市场未来预期的看涨，也未影响众多不同行业、不同背景资本进军影视业的热情。是业务拓展和战略转型需要，还是商业利益驱动？各家都有自己的盘算。

微影，豆瓣：战略升级各取所长

在今年成立的众多跨界影业公司中，微影时代和豆瓣并不让人感到意外。两者浸淫影视行业多年，各有优势。微影时代旗下“微票儿”是背靠社交大鳄腾讯的在线票务执牛耳者，豆瓣则被称为“最有情怀的文艺社区”，在观众群中深具影响力。此前两者都已或多或少参与了影视制作，其中，微影时代以投资出品与发行的形式居多，豆瓣则主要参与IP转化。分析人士认为，成立影业公司能够让这两家公司更加深入产业链核心地带。

此次“娱跃影业”“娱跃发行”亮相，可以看到微影时代向产业上下游延伸的努力，也标志着微影时代品牌布局泛娱乐领域的战略升级。作为“娱跃”品牌两大核心业务之一，娱跃影业主要从事电影投资、电影制作、剧集制作、IP开发等业务意图“基于移动互联网娱乐理念，打造贴近观众的影视作品。”林宁接受《综艺报》采访时表示，“不管是好莱坞还是中国，娱乐产业本质上就是内容行业，内容才是皇冠上的珍珠。”通过娱跃影业平台微影时代希望能深入到内容行业，“连接好内容，创造好内容”。

除内容外，微影时代也在发行领域迈出重要步伐。据林宁介绍，依托此前的积累，娱跃发行在行业竞争中具备以下优势：洞悉营销发行环节的人才：精准大数据分析，结合市场规律预判电影消费行为变化趋势：以社交情绪为依托制造“IP+粉丝”的互联网效应，打造专属于自身的四重宣发体系——拥有触达用户资源的票务平台，品牌旗下过亿的消费用户；微信和QQ的社交引流能力，能够覆盖全国范围的移动社交用户；拥有多渠道娱乐生活管理生态系统实现电影、演出、体育的全领域覆盖：精准影院地理位置和精准人群高效匹配的营销策略。数据显示，今年1-8月，娱跃发行参与出品/联合出品影片20部，参与发行/联合发行影片43部，深度参与影片覆盖票房202亿元，占2016年1-8月总票房64.3%。其中主控发行的影片为5部，首日排片率22.8%，单片平均票房1.5亿元。

林宁告诉《综艺报》记者，微影时代的优势在于拥有用户和大数据，拥有“洞察用户和了解用户需求”的能力，“过去两年我们用微影时代品牌连接了场景、连接了用户、连接了大数据，接下来我们会用娱跃品牌去连接内容、连接资本、连接生产力。”

对于豆瓣创始人阿北来说，具有互联网社交属性的豆瓣成立豆瓣影业是水到渠成。阿北在内部信中表示，豆瓣影业是豆瓣阅读的自然延伸，“正如豆瓣阅读是写作者的平台，我们也想给电影创作者提供平台，希望编剧和导演，特别是其中年轻的创作者，围绕在豆瓣原创故事周围做出部部好电影。”

这是豆瓣继2015年6月成立唱片公司后，再次成立新公司拓展文化垂直领域。作为国内最大的文艺社区之一，豆瓣沉淀的优质原创内容是其优势资源。今年5月，豆瓣阅读“影视改编”栏目上线，通过引入编剧、制片方等创作者，使豆瓣阅读上的作品有机会转制成电影。此番成立影业公司可以让豆瓣更加直接地参与到转制作品的投资和开发当中。

小米、新东方：觊觎已久的布局

相比微影时代和豆瓣，小米、新东方等资本可说是影视行业的“圈外人”。不过，掌控内容源头的渴望让他们近年来一直尝试在影视行业有所作为，如果说以往只是在外围寻找与影视公司的合作机会，那么成立影业公司让他们有了发展影视业务的新平台。

在成立小米影业之前，小米早已开始了在影视行业及内容产业上的布局。2014年小米就与合一集团（即“优酷土豆”）和爱奇艺有过资本联姻；2015年6月，小米宣布用10亿美元创建百川视频网站大联盟；10月，小米宣布与华谊联合投资新圣堂，同时还将由尚雯婕运作的年轻偶像艺人经纪公司BG Fashion（黑金时尚）招致麾下。

小米影业成立后，业务将非常广泛，包括艺人培养、影视制作、内容投资等等。这与小米互娱在游戏方面的策略十分类似。在发行方面，小米影业同样借鉴小米互娱的经验，采用MIUI的渠道，在小米生活、应用商店，视频应用，以及小米手机、平板，电视和盒子等终端全面置入。

新东方创始人俞敏洪同样很早就与电影有接触。《中国合伙人》热映时，俞敏洪已经开始“触电”。2014年，俞敏洪与资深投行人士盛希泰共同成立洪泰基金，投出的第个项目就是自在影业。

卸任新东方集团CEO的俞敏洪直在思考和探索新东方的战略转型。此次成立彼格影视，俞敏洪显然有着更大野心——彼格影业的业务范围将包括电视剧，电影、网剧、网络大电影的投资，策划、制作与发行，以及艺人经纪等诸多方面。

“未来影视一定是教育领域不可分割的部分。”俞敏洪所说的“影视”更多是指互联网视频。在他看来，教育与互联网的结合仅仅停留在网络远程教育远远不够，在“互联网+”浪潮中传统教育业将不可避免地卷入这场变革中。

尊重影视行业规律是关键

在资深电影制片人韩小凌看来大量原本与文化娱乐产业不直接相关的公司跨界做影业，与宏观经济形势有关。“对于这些公司的发展而言在经济‘新常态下，影视行业的成长性至少看上去还是比较好的。”

以小米为例。近两年，小米经历业绩增长下滑，估值严重缩水的质疑。在智能手机业务上，小米遭遇华为等竞争对手越来越大的压力。分析人士指出，小米影业对标的是乐视影业，目标很可能是为自家硬件销售服务——在硬件比拼不相上下时，内容成为很好的差异化竞争点。成立自己的影业公司后，小米投资发行的电影可以为小米用户提供独家内容。此外，影片还可以衍生其他服务，包括点映、首映、粉丝线下见面会等特权，这比内容本身更有吸引力。“小米与乐视一样都是互联网平台公司平台公司需要内容，制作内容比购买内容成本更优化。从经济学上讲这是成本优化和生产线延长的方式。”韩小凌分析说。

“文艺青年”豆瓣用户量不小但缺少变现能力，4年多时间没有新的融资，以“慢”著称的豆瓣终于想要加速。豆瓣影业依托的豆瓣阅读成立4年有余，积累了两万多名作者和八千多部独家作品，有10部小说售出影视改编权。豆瓣希望在电影IP热潮中完成自己的商业化转型。不过也有人表示质疑，在中国电影市场增速放缓、泡沫渐渐褪去之际，豆瓣姗姗来迟，能否享受到电影市场红利恐怕要打上大大的问号。

越来越多新军的加入，究竟是跟风投机还是将为行业注入更多新能量，提供更多新契机？年初的快鹿金融风波，不能不被行业引以为戒，能否抱持理性态度尤为重要。林宁在采访中表示，大量资本进入对电影行业发展的影响好坏参半，一方面能促进行业繁荣，另一方面也会给行业制造新的“冲突”。“建设中国电影的现代电影工业体系，需要各种新金融手段和工具的强力支持，前提应该是法制和专业。如果资本拥有者不尊重电影内容生产的基本逻辑和规律，不保障电影创作者的自由、创意能力和想象力，会导致两败俱伤。”

韩小凌认为，虽然近年来各类跨界影业公司扎堆出现但没几家是“真正做制作”的。“现在有一种现象特别普遍：一部影片挂几个甚至十几个出品公司，其中很多都是参投占比很小，可能5%都不到。电影产量没有大增，只是各家影业公司的股份稀释了。至于拿到参与某部电影的资格后，如何在资本市场讲故事，那是另外一回事了。”她强调，“对于拍电影的人来说，重要的一是资金，二是剧本。进来的资源多了，资金不太是问题，这时就要回到创作本身，把电影拍好才是关键。”