中国传统图形在茶叶品牌视觉设计中的应用研究

李端妮

（武汉设计工程学院艺术设计学院，湖北武汉 430205）

中国传统图形在茶叶品牌视觉设计中的应用研究

李端妮

（武汉设计工程学院艺术设计学院，湖北武汉 430205）

中国传统图形是中国数千年文明流传下来的一些富有内涵和寓意的图形，这些图形象征着不同的意义，在人民群众当中有着较高的普及率，特别是一些具有良好寓意的图形，在现代社会仍然深受人们喜爱。因此，在茶叶品牌设计当中，适当并且准确地引用中国传统图形，发挥它们在现代品牌设计当中的魅力，将为茶叶品牌的创建起到良好的助推作用。

中国传统图形；茶叶品牌；视觉设计；应用思路；价值理念

中国传统图形由历代沿传下来的具有一定寓意和民族风格的图案，这些图案或质朴典雅，或柔美生动，是不可多得的艺术瑰宝。茶叶品牌设计要得到人们的接受和喜爱，采用中国传统艺术图形加以适度点缀是一条很好的路径，本文从茶叶品牌视觉设计的角度出发，对中国传统图形在茶叶品牌设计当中的应用进行了简要的分析，着重提出了自己的一些观点，仅供相关人士参考。

1 中国传统图案的起源与发展及其艺术价值

1.1 中国传统的艺术图案的起源

中国传统图形起源于自然崇拜和古代的图腾文化，以及中国古老的历史传说和文化积淀当中，自古以来，我们人民为了寄托自己对美好生活的向往，依据对自然的想象，创造了无数象征吉祥、向往幸福或者是惩恶扬善的民间传说，与这些传说相伴生的，就是各种富于艺术生命力的古老图案，这些图案是人们对自然和宗教的崇拜，也是对美好生活的向往和追求，也表达了人民群众期望和平，祈求国泰民安的美好愿望，经过历史的演变，这些图案渐渐成了生命繁衍昌盛、生活富足快乐，身体健康平安的象征。在看似平淡的画面当中，通过对画意的解读，就衍生出诸多美好意味。在我国的传统图案当中，这样的图形可以说不胜枚举，因其丰富而又美好的寓意而令人们引发无限联想，因而深受人民群众的喜爱。

1.2 中国传统图案的历史演变及其象征意义

中国的传统图形，在不同的历史时期，有着不同的表现方式，原始社会的主要图案有鱼纹、叶纹等，表现出对渔猎收获或巫术祭祀，青铜时代，则开始使用龙凤等，秦汉时期则以神仙为主题，出现了青龙、白虎、朱雀、玄武等，魏晋时期，则又出现了动物、植物等，唐宋时期则更以宝贵吉祥为主题，有牡丹、莲花、宝箱、同心结等，之后又有了梅兰竹菊等植物题材，这是文人雅士推崇的主题，发展到了明清时期，则中国传统图形的生命力则愈发彰显，题材多样，有福禄寿喜财等方面，到了现代，更多的传统图案经过艺术家们的加工之后，有了更加广阔的应用空间，例如，现代的中国结、各类大型活动的吉祥物、许多品牌的标识图形都由中国传统图形转化而来。通过中国传统图形，向世界传达了中华民族崇尚友谊、热爱和平的优良品质，表现了中国人民积极进取、融入世界的良好心愿，使世界更加了解中国，也让中国的优秀品牌走向了世界。

1.3 中国传统图形的艺术价值及相关寓意的探析

中国的传统图形很多，例如天女散花、四季平安、金玉满堂等等，都是将所要表达的寓意隐含在图形当中，用委婉的方式表达内心的愿望，例如：“四季平安”的图案，画面上一株月季或者其它的四季花卉插入瓶中，就称之为四季平安，这里的“瓶”与“平”偕音，以花象征四季，寓意一年四季，月月幸福平安。再例如金玉满堂，画面上有金鱼数尾。鱼的形象作装饰纹样，早已见于原始社会的彩陶盆上。由于鱼与“余”“玉”同音，常寓财富极多，故称之为金玉满堂。而比较常见的天女散花象征的是春满人间，吉庆常在；而当前，正值党和国家倡导清正廉洁，则荷花近期又倍受关注，由于荷花被古人奉为清廉之花，有着“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的美誉，至今脍炙人口。“莲”与“廉”同音，而在我国传统图形当中，就有着一品清廉之图，画面以一株荷花为主题，寓意居高位而不贪，公正廉洁，这是旧时老百姓对清官的赞颂之词。通过画意来加以表达，则更显含蓄之美，这样的画面用在当今，则更易受到关注。

2 中国传统图形的现代审美价值及运用

中国传统图形有着丰富的文化内涵和空灵超脱的艺术意境，在寓意方面，表达了东方人宽容豁达、含蓄柔和的东方精神，同时，也表达了对喜庆祥和的向往，同时，中国的传统图形，也体现了中华民族独有的审美心理，丰富多变的造型，灵动而又富有韵律的变化，以及活泼生动的曲线之美，非常富有中国意蕴，这些都是我们中华民族的宝贵艺术财富，一方面值得我们在各个行业领域加以运用，另一方面也有待我们将其推向世界，从而实现“民族的就是世界的”这一现代观点的落实，文化的输出不但不会损害民族利益，反而会让更多的外国人了解中国，体验中国，结好中国，这是我们走向世界的一种方式和途径。

而具体到茶叶品牌设计与健身方面，利用传统图形来宣传我们的品牌，打造品牌价值，是更值得认真研究和探讨的事情，通过对中国传统图形在茶叶品牌创建上的应用，将茶叶品牌烙上更深的中华文化烙印，对于中国茶叶品牌在世界市场上的巩固，是非常有利的。我国传统图形不仅有着现代审美内涵，更重要的是其中也有着其他艺术形式所不具备的设计理念和价值内涵，通过将我国传统图形中所具备的审美价值理念及具体内涵融入到整个设计活动中，其必然能够优化设计思路，丰富审美内涵的诠释和表达，从本质上应用好中国传统图形这一元素。

3 中国传统图形在茶叶品牌视觉设计中的应用思路分析

中国传统图形是设计灵感的源泉。中国传统的艺术图形丰富多样，积累了中华民族数千年的艺术积淀，其间可以借鉴、发扬的内容很多，在现代茶叶品牌的创建上，设计人员通过平时的设计实践，认真研究、积累和传统图形相关的设计课题，将传统文化理解吸收，并在品牌设计上加以应用，才能将对传统图形的内涵由最初的感性认识逐步上升到理性认识，通过对传统图形的再创造，把传统文化的精髓与现代设计加以融合，并在品牌创建当中发挥作用，实现传承历史，服务行业的目的。由于传统图形融合了古圣先贤对自然的感悟，其间包含了大量的哲学观念和人生智慧，而茶文化又是始终提倡“天人合一”“顺乎自然”的理念，倡导人与自然要互通、互动、互补、互融，为此，在茶叶品牌创建时，更容易从中国传统图形当中更易找到切入点，更易将自己的生活阅历、艺术水平、价值观念等融入其中，从而实现在设计上的天人合一，这才能设计出好的品牌形象作品，也是有助于设计师开阔艺术审美视野，所以说，传统图形是茶叶艺术设计的艺术源泉，取之不尽，用之不竭。

传统图形是茶叶品牌艺术设计的重要基础。我国历史源远流长，很多传说故事和图案都是现代中华文化的根基，这些传统的艺术图形之所以有着旺盛的生命力，主要是因为它保留着中华民族所共同认可的文化遗产，中国的文明有着5000多年的历史，与世界上的任何文明都有不同。我们有责任将这些传统的文化遗产挖掘出来，经过现代艺术的雕琢，使其焕发新意和青春，而不是简单的仿古和复古，通过创新和发展，达到古为今用的目的，只有依靠中国传统文化，才能使现代的艺术设计更有中国特色。而对于茶文化这样的中华文化，只有在中国传统艺术的基础上加以宣扬，才能巩固其中华传统国粹的地位，才能得到世界消费者的认可，才能打造更好的中国传统茶企的艺术形象。

4 结语

我国的茶叶企业经过近年来的发展，目前已经有了一定的规模，但是，市场的竞争正在不断加剧，不但国内市场已呈现饱和状态，而且国际上茶叶品牌也在不断增多，保持中国茶叶大国的地位，需要一大批知名的国内大品牌茶叶企业的支撑作用，而在创建大品牌的同时，必须为其打上中华民族的烙印，这样，才能让世界认知我们的茶叶产品，才能为中国的茶文化走向世界奠定基础。

[1]彭建祥.论中国传统图形在现代视觉设计中的应用研究[J].湖南农业大学学报(社会科学版),2014(6):247-249.

[2]孙明洁.中国传统图形在现代视觉设计中的应用研究[J].艺术与设计(理论),2014(18):179-182.

[3]孙鲁涛.汉字在平面设计中的应用——中国传统汉字图形与现代视觉设计[J].艺术.生活,2016(5):32-36.

[4]孙淑萍.从视觉传达角度探讨中国包装设计中传统图形应用现状[J].美术观察,2015(19):26-33.

[5]万晓梅.广西壮锦图形元素在现代设计中的应用研究——以梧州六堡茶包装设计为例[J].中国茶叶,2016(11):82-86.

李端妮（1984-），女，湖北武汉人，硕士研究生，讲师，研究方向：油画、视觉传达。