绿色包装设计理念在茶叶包装中的应用

郑冠宇，周 潇

（牡丹江师范学院，黑龙江牡丹江 157011）

绿色包装设计理念在茶叶包装中的应用

郑冠宇，周 潇

（牡丹江师范学院，黑龙江牡丹江 157011）

社会生产力的飞速发展及社会关系的重新构建促进社会理念向环保化、健康化转变。我国是茶叶的主要生产国和全球最大消费市场，茶叶经营理念能否向环保化转变对资源节约及低碳经济的发展起到至关重要的作用。相较于茶叶的种植、生产过程，茶叶的包装设计更能反映环保理念。为此，本文着重分析绿色理念在茶叶包装设计中的作用。

绿色包装；设计理念；茶叶

经济的快速发展促进文化市场的蓬勃发展，当今产品不仅是质量的竞争，也是营销策略的竞争。茶叶自古以来就是我国的大宗商品，无论是达官贵人还是平民百姓都深受茶文化的影响。改革开放我国经济的爆炸式发展促进茶叶贸易的快速增长及茶文化的快速传播，因此，要实现绿色发展，茶文化的包装销售具有重要地位。本文从茶包装着手，论述绿色理念在茶包装的应用，为设计师提供借鉴。

1 绿色包装设计理念

绿色包装设计理念来自于可持续发展理论。随着社会生产力的发展及资源的优化配置，将可再生资源或健康环保资源运用于社会各领域成为21世纪的重要任务。紧随世界潮流，我国提出科学发展观理论，促进各行业绿色理念设计的蓬勃发展。

茶叶包装是茶文化的重要组成部分。古人包装茶叶多运用纸、布等，富贵人家运用丝绸等材料，新中国成立后茶叶包装多运用纸、塑料等。改革开放后，合成材料及塑料被广泛应用于茶叶包装，造成大量的环境污染以及资源浪费。为此，绿色包装设计理念在茶包装的应用势在必行。

何为绿色包装设计？即以可持续发展为设计理念，在设计中运用健康、环保、低碳材料，最大限度的降低产品对环境的污染，提高资源的回收再利用。绿色包装不仅是生产环节要做到环保，在运输、销售、回收过程中也要实现环保化。绿色包装设计理念的应用促进了产品生产重心的变化，在传统设计理念中，设计中心以人为主，茶叶包装要做到精致美观，吸引顾客的注意力，提升茶产品的知名度等等，随着绿色设计理念的应用，设计中心从以人为本转移到以环境为中心，也就是说，茶叶设计仍然注重对人的吸引力，但是比这些更重要的是对环境的保护。

为此，践行绿色包装设计理念要注意以下几个内容：首先：包装设计要注意环保性。当前我们要建设的是资源节约型社会和环境友好型社会，茶包装绿色设计理念的应用实质上是以上两种社会的具体体现。为实现包装设计的环保性，应结合先进的科学技术和工艺，实现绿色设计理念的应用。其次，茶叶包装资源的可回收性。茶包装的可回收性是实现优化资源配置的重要手段。传统茶包装设计主要注重美观大方，客户应用后基本会将茶包装丢掉或另作他用，造成资源的极大浪费。

2 茶包装设计面临的问题浅析

随着低碳型社会的发展，人们越来越注重环境影响，环保意识也逐步觉醒。根据调查显示，吸引大众消费因素中，环保因素占到67.2%。我国是世界上最为重要的茶叶生产国和消费市场，同时我国也是最大的茶叶出口国，庞大的茶叶生产量及消费量需要极大的资源应用在包装中，环保、美观的茶包装成为当前茶文化的重要组成部分。包装既要美观也要保证茶叶的品质，茶包装的主要功用有：保证茶叶品质完好、介绍茶叶信息、方便运输管理、美化产品等。由于茶叶品质不同，促使茶叶包装也与茶叶价位对应，品质较高的茶叶包装精美，品质较低的茶叶则包装简陋，甚至粗糙。茶包装在设计中应与注重茶品质相结合，从而实现不同茶叶不同包装，但总原则一定要以环保为主。目前我国茶叶包装仍存在较多的问题，具体有：第一，茶叶包装绿色设计理念不强。我国茶叶品种繁多，质量参差不齐，以茉莉花茶为例，茉莉花茶的种类就分为几十种，有龙珠、散茶等，而由于窖制的次数不同、时间不同造成品质巨大的差异，逐步形成精装、简装的区别，在包装材料上也存在巨大差别。例如，近年来上市的小罐茶，选用高品质的茉莉花及绿茶，窖制次数也较多，品质较好，在包装时采用小罐，小罐包装可以有效减少合成材料的应用，但根据市场调查，该公司并没有对小铝罐进行回收再利用，造成资源的极大浪费。而质量较差的茉莉花茶则运用合成材料、塑料包装，此种包装难以降解，严重污染环境。因此，我国绿色环保理念仍需进一步推广、普及。第二，我国茶叶过度包装。相较于品质较差的茶叶，中等及高品质茶叶存在严重的过度包装问题。精美的包装设计更容易引起大众的关注，体现茶叶的品质，但在包装过程中，商家利用消费者心理，在包装上大做文章，结果出现过度包装。针对目前茶叶的精包装，通过走访沃尔玛、大润发以及天福茗茶等茶叶销售市场，发现高品质茶叶多运用小包装与大包装结合的方式，小包装采用硬纸或罐装，而外包装则采用精美的硬纸进行包装，而小包装与大包装的空隙比达到20%以上的占到走访茶叶总数的61.2%，而包装重量超过茶叶重量三倍以上的亦不少。过度包装造成资源的极大浪费，应在包装设计过程中充分论证，践行绿色包装设计理念。

3 绿色包装设计理念在茶叶包装中的应用措施

3.1 选择绿色包装材料

为实现茶包装的绿色设计，首先要选取绿色包装材料。包装材料的种类纷繁复杂，既要满足茶叶包装的要求，也要体现节约性和环保性。因此，在选取材料时应注重材料的可回收性和可降解性。可回收性材料可以极大的节约资源，降低环境污染，目前可回收性材料主要以金属材料为主，例如铝材料、铜材料。金属材料可以有效保存茶叶的品质，在造型上多做长方体或圆柱体，方便运输，不仅可以满足包装的需求，同时也可以实现包装的可回收。金属材料除可回收外，还可以进行再利用，有许多茶友都长期使用金属材料，即环保又便捷。除金属材料外，纸质材料和竹制材料也被广泛应用，这样既可以充分降解，保护环境，也可以有效保证茶叶品质。

3.2 合理设计茶叶包装

茶叶包装材料是环保的重要内容，而茶叶包装的结构与造型则决定茶叶包装是否节约资源，符合低碳环保理念。茶叶包装设计主要分为包装结构和包装造型，茶叶包装造型可以有效吸引顾客的关注度，对推销茶叶具有重要作用；茶叶包装结构则可以有效利用包装造型，实现资源的节约。在绿色设计理念下，两者要实现统一，既要造型优美，也要结构合理。为此，茶叶包装在设计时应着重采用圆形设计或长方体设计，既方便运输，也可以最大化的利用资源，而对于高品质的茶叶应通过运用创新思想，运用高科技和新工艺，实现高品质茶叶包装设计造型与结构的统一，避免资源的大量浪费。

4 结语

总之，社会生产力的飞速发展促进社会资源的优化，茶包装要紧跟时代步伐，以绿色设计为理念，从造型上满足大众的品位，从结构上达到资源的优化，从材料选材上实现包装的可回收和可降解。通过茶包装的绿色设计，为我国节约型社会和环境友好型社会做出贡献，同时也为世界的环保做出贡献。茶叶作为我国的重要消费商品及出口商品，被打上深深的中国烙印，绿色设计的茶包装不仅要符合环保，也要向世界彰显中国资源优化配置的决心，为世界绿色理念贡献一份力量。

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2016年度黑龙江省教育厅备案项目“构建东北地区城市旅游品牌形象的研究与实践”（编号：1351MSYZD005）；2016年牡丹江师范学院教改项目“平面设计软件课程考核方式的改革与实践”（编号：16-JG18072）

郑冠宇（1984-），男，吉林长春人，本科，牡丹江师范学院美术与设计学院讲师，研究方向：视觉传达设计。

周 潇（1983-），女，黑龙江牡丹江人，本科，牡丹江师范学院美术与设计学院讲师，研究方向：视觉传达设计。