数字艺术创意产业发展研究——以传统茶文化为例

于海军

（吉林师范大学传媒学院，吉林长春 130103）

数字艺术创意产业发展研究
——以传统茶文化为例

于海军

（吉林师范大学传媒学院，吉林长春 130103）

21世纪电子科学技术飞速发展，计算机数字媒体逐渐社会化，数字艺术创意产业迅速发展起来，并与传统的文化互相交融。茶文化数字艺术创意产业具有一定市场潜力，在数字艺术创意产业市场竞争中有明显优越性。基于此，本文阐述传统茶文化数字艺术创意产业的核心价值，分析了茶文化的包容性、凝聚性、创造性。根据数字艺术创意产业的现实特性，提出将茶文化通过数字艺术创意的形式产业化、规模化。以期实现茶文化与数字艺术创意产业的融合，促进数字艺术创意产业的深度发展。

数字艺术；创意产业；发展；茶文化

近年来，数字艺术创意产业在我国飞速发展，数字艺术创意产业为基础的创意文化产业也崛地而起。数字艺术与传统的文化结合紧密。从客观的角度看，数字艺术创意产业与茶文化相融合，有着深远的文化意义和商业价值。以茶文化为创意元素，是数字艺术创意产业发展的文化动力，将茶文化中的艺术因子和数字艺术融汇贯通，可以构建新型的产业链，形成新型的生产和消费的模式，吸引一批新的消费群体。

1 数字艺术创意产业的发展

数字艺术产业是计算机技术与艺术结合的代名词。数字艺术产业是未来文化艺术产业发展的新趋势，这种产业的发展主旨是将计算机科技与艺术、文化深度结合，巧妙构思形成创意。数字艺术产业一般是指经过计算机、数字媒体加工的各式各样的独具特色的文化艺术品。

1.1 数字艺术产业

数字艺术产业的产品通常有3D效果、还原效果、渐变效果等。数字艺术产业是数字媒体信息技术与文化互相融合的产物。因此具有现代电子科技的文化气息，并包含与时俱进的艺术时尚元素。数字艺术产业发展是基于现代电子科技为基础发展的，可以说它是一种新型的科技与艺术的结合产物。而数字艺术创意产业的发展，为中国传统茶文化的继承与传播打开了方便之门。以数字艺术为媒介发展茶文化，成为茶文化顺应时代发展的重要手段。茶文化的创新与发展无法远离现代的数字艺术产业。我们在发扬传统的茶文化时，总是需要运用各式各样的数字手段来传达资讯，这也让数字艺术产业更具文艺创造性。

1.2 数字艺术创意产业的市场潜力

数字艺术创意产业市场潜力大。根据相关市场分析，在我国有很多人投行于数字艺术产业的工作中，目前在我国的不少高校，都设立了有关计算机电子媒体专业，这也为数字艺术创意产业提供了许多创新型的后备人才。在一方面，数字艺术为我国的多媒体、电影平面等产业渲染了艺术氛围；在另一方面，该产业也蕴含着有极高审美价值的创新性的艺术形式。除此之外，数字艺术创意产业是沟通知识经济与物质经济的桥梁，它推动了经济与文化产业的双效合一发展。目前，创意是数字艺术可持续发展的动力与源泉，创意越来越成为数字艺术产业的意识之源。数字艺术创意产业成为经济生活中市场流通商品宣传的重要媒介场，也是文化交融的艺术天堂。它创造财富的能力是双效的，在带动经济增长的同时，也促进了先进文化的传播以及文化产业链的发展。由此可见，数字艺术创意产业的具备很强的市场优势，立足于文化产业中的先进行列。

1.3 数字艺术中的传统文化

众所周知，科学技术是第一生产力，科学技术可以大大推动产业的转型与升级，步步高升。传统的茶文化传播的方法就是通过协会组织、四大媒介来传播茶文化。这种传播形式呆板，生产成本高，耗费大量的人力物力，并且传播效果一般，传播的地域范围有限制。但是数字艺术创意产业的诞生，为人们自主学习文化知识提供了方便。茶文化很大一部分也以此而大受欢迎。数字艺术深入人们的生活，一改以前传统僵化的传播茶文化的方式。数字艺术创意产业中，技术人员可以通过各种软件开发、创新视频、摄影艺术或音乐节奏，体现茶文化的历史悠久、博大精深。随着电子信息技术越来越发达，人们可以越来越便捷得获得所需要的文化知识，如茶文化知识。数字艺术创意产业发展不但有利于中国各种文化的传播，扩充其传播范围，而且还有能拓展多样性的传播方式，使得传播范围更加广泛。目前，数字艺术创意产业的市场涉及范围广，可以通过网络平台实现线上活动的互动，以及线下的面对面交流，为各类人群提供了交流与学习的便捷平台。

2 传统文化数字艺术创意产业的核心价值

文化之所以可以对人造成潜移默化、深远持久的影响，根本原因是文化渗透到我们生活的方方面面。所以，传统茶文化是代表物质与精神文明的产物，它的传承需要通过媒介的传播。茶文化是我国古典文化的一支优秀脉络，其表现形式独具特色。传统茶文化数字艺术创意产业的核心价值在于延展民族特色文化的纽带、与时俱进、推陈出新，以浓厚的中国风采屹立于文化潮流发展的前端。

2.1 茶文化的凝聚性

茶文化的集聚性，是茶文化不断浓缩精华的成果。茶文化则凝聚着一方水土养育一方人的恩情，还有着一山或者一水的清净与安宁。茶叶产区分布较为分散，很多是以地方村落为单位种植，所以茶叶文化的向心力强，它不仅仅是一种种植理论文化知识，更是深深扎根在一个民、一个地方文化定力。这种文化定力逐步发展为体现地区共性的大众文化。与此同时，也成为了区域性的个性文化，它会规范或者指导一个地区的民俗风情。茶文化这种强有力的凝聚性，有利于茶文化的流传和沉淀，不仅凸显其文化价值，而且还演绎着人世间的沧海桑田。

2.2 茶文化的包容性

传统文化有着兼收并蓄的强大包容性。面对西方外来文化的冲击，我国的茶文化不会因西方文化的独具一格而放低自己的姿态。相反茶文化以一种更大方、更优雅的方式登上世界的文化舞台。茶文化的包容性体现在它能与中国其他的文化、西洋文化共存，彰显其文化的开放性与和谐性。另外，有人认为中国的传统茶文化一直是亘古不变的，这是形而上学的唯物主义观，仅仅将茶文化框住在本土文化的匣子里，无法滋润茶文化的枝与末。茶文化可以与世界文化接轨，对于外来的茶文化，可以以我为主、为我所用；对于沿着历史路线走过来的茶文化，也得有舍有弃，取其精华、弃其糟粕；从时代发展看，茶文化的传播形式，运用载体并不是一层不变的，它会随着网络、计算机、新媒体等高端科技的发展，发生边缘性的变化，逐步与世界的主流特色文化融合协调。数字艺术创意产业与茶文化的结合也是其包容性的体现。

2.3 茶文化的创造性

文化是一个国家对外的软实力，也是一个国家综合国力考察的重要标准。茶文化一直被视为中国传统古典文化的掌上明珠，它作为传统文化这个大区间的一个子集，自有它本身的自主选择性和主动创造性。茶文化创造性在于运用了联系的多样的原理，将茶文化与艺术，数字等新型文化形式结合起来，使得茶文化更具可读性和可研究性，更有历史价值和学术价值。因此，茶文化在内容和形式的创新，有利于激发茶元素内部的创造性意识形态。所以，在这个信息技术飞速腾达的社会里，传统的茶文化与数字艺术创意产业向相结合，可以发挥数字媒介的高效传播功能，扩展茶文化的传播范围。借助数字艺术创意产业，有利于中国的茶文化面向世界、博采众长，便于将我国的优秀文化传扬海外，提高国家文化的软实力。

3 传统茶文化数字艺术创意产业的应用策略

3.1 互联网传播模式

传统茶文化数字艺术创意产业中，采用互联网传播模式，将茶文化与互联网中的数字媒介相连接。不仅拓展了茶文化传播的途径。而且还也可以获得可观的利润。另外在应用互联网模式中，可以将茶文化置于网站上，提高其关注度。其次，可以建立购茶的电子商务平台，在网络上创建茶文化的品牌，宣传茶文化理念；最后利用微博、论坛、腾讯等交友软件，扩宽自己的传播途径的同时，通过线上互联网交流的方式深入了解茶文化，解读其深厚的历史文化底蕴。数字艺术的互联网传播模式的推行是推进数字艺术创意产业线上发展的有力途径。

3.2 多媒体平台搭建

当前自媒体运营的趋势成为多媒体形式发展的新潮流，茶文化的传播方式将不再受其文化特性的拘束。可以通过多媒体平台的搭建，接触更多与众不同的茶文化，也可以通过多媒体平台，将茶文化的传播形式艺术化，有创意地把茶文化应用到数字艺术中，吸引人关注。比如可以打造关于茶文化知识的多媒体讲座，让人们通过多媒体深入了解关于茶文化的内涵，并对此发表自己的见解，与其人茶文化爱好者讨论和交流。多媒体平台的搭建是数字艺术创意产业的实践模拟窗口，能够有效检测茶文化与数字艺术创意产业结合的合理性，增强茶文化的生命力。

3.3 数字摄影特效制作

无论什么样的文化形式传播，视觉上的冲击总是给人以深刻的印象，比如生活中的涂鸦艺术、装潢广告、视频动画、3D立体艺术的虚拟体验等。这会第一时间抓住人的目光，让人印象深刻，甚至是过目不忘。这就是所谓的视觉数字艺术，一种新型的数字艺术创意产业。在茶文化传播中最常见的表现形式是数字摄影特效。从根本上来说，这种产业模式是一种思维意识加深化的数字化应用。把静态的茶文化艺术化地以画面形式呈现出来，使得可接受人群广，即符合当代人的文化接收节奏，有可以满足人们对美好未来的憧憬。数字摄影特效制作是集计算机、艺术设计、色彩构成、广告设计等声光电于一体的数字艺术，是目前较为高端的数字传播模式。

4 结论

数字艺术逐步高端化，数字艺术创意产业也成为产业发展模式的新潮流，发展潜力大。茶文化通过数字艺术创意的形式产业化、规模化，不仅传播的是茶文化的道德理念，还是一种以文化为脉络的长期性的商业投资。因此，茶文化数字艺术创意产业发展的前途似锦。

[1]刘黎明.数字艺术对文化艺术传承的影响[J].艺术科技.2014(05):556-557.

[2]周华设.数字媒体艺术与本体特征探析[J].数字技术与应用.2013(02):786-787.

[3]姜天喜.论中国茶文化的形成与发展[J].西北大学学报(哲学社会科学版).2012(06):55-57.

项目名称：本文系吉林省教育厅“十三五”社会科学研究项目资助项目《微时代背景下数字艺术创意研究》 （项目编号：吉教科文合字［2016］第196号）阶段性成果。

于海军（1980-），男，吉林松原人，硕士，讲师，研究方向：数字艺术创意，数字影像。