中国画在茶叶包装中的设计思路研究

彭 涌，滕堃玥

（天津工业大学，天津 300387）

中国画在茶叶包装中的设计思路研究

彭 涌，滕堃玥

（天津工业大学，天津 300387）

目的：探讨中国画在茶叶包装中的设计思路和方法。方法：运用举例和总结等的方法对目前市场上各种茶包装进行分析总结，并结合文献和相关参考资料从多种角度对中国画元素在茶包装中的应用进行分析。结论：充分认识中国传统文化的魅力和可以借鉴之处，结合传统文化的中国画与茶包装如果可以正确地加以融合，那么对于推广茶文化，适应市场的发展要求来说是有极大意义的。中国画与茶包装的完美结合不仅可以给消费者带来视觉的享受，同时也是传承并发扬传统文化的有力见证。

茶叶包装；中国画；设计思路

随着经济社会的不断发展，文化的发展脚步也不断提升，世界文化的发展趋于多元化发展，中国茶拥有着悠久的历史，茶文化发展也一直不断前进，中国茶包装设计也追随世界文化发展趋势不断向多元化努力。茶叶在中国有很长时间的历史，古人无论贫富，在饭后细吟一壶茶的习惯也是如平日里吃饭一般自然。茶文化就是在这种日积月累的积淀里形成的，慢慢的，茶文化也就成了中华文明的传统文化中不可或缺的一员。茶里包含的是万千的生活哲理和人生感悟，茶有时可以代表着淡淡的君子气节、茶有时也象征着文人墨客悠闲自在的生活理念，茶还可以传达出一种清高脱俗的韵味。随着茶文化在当今社会的盛行，茶包装设计也越来越被人所关注，包装行业的不断发展，在茶包装设计上的要求也越来越高，茶包装市场的激烈竞争的环境下，要求设计师在进行设计时要保持创新，不断提升自我的竞争力。才能在日新月异的市场取得一席之地，中国画是中国艺术的瑰宝，同时中国画也是兼具中国精神的一个载体，中国画所表现出的意境和中国茶文化中所传达的品质有着很高的契合性。因而两者在表达感情是非常融合的。通过利用中国画的深厚气韵来解读茶文化是一种艺术的表达方式，带给消费者的也是一种视觉的盛宴。茶文化同时也在一定程度上显示出茶叶包装的民族特色和风格。

1 基于传统文化的茶包装设计内涵

产品的包装设计是有效传达信息的一种方式和途径，独特有吸引力的包装可以引起消费者的注意，从而产生购买欲。基于传统文化的茶包装设计可以从极具中国特色的中国画中寻求灵感和素材。如目前市场上有借鉴我国著名的青花瓷瓷器为创作依据的茶包装，青花瓷与青竹的品行有很多相同点，这种包装主要在于体现茶韵如青花瓷一般悠久而美好，同时在拆开包装的过程中，犹如翻阅一本内容博大精深的书籍，历久弥香的书香气迎面袭来，在品茶之余又是一种传统文化的熏陶。当然，在借鉴传统文化进行茶包装时中国画中有很多可以借鉴的地方，例如中国画的构图取材，色彩运用等。如西湖龙井，在茶叶包装时主题是按照西湖为背景，在一抹秋光湖色后，落下一道夕阳的美景，茶叶做成的栏杆形象也是格外吸引人。这样的依据地方的特色进行设计，既体现了文化的文静又不脱离生活的气息，同时极具地方特色的设计，能够很好地吸引消费者的目光。

2 中国画与茶文化意境的融合

茶叶在中国已经有很长的历史，古人无论贫富，在饭后细吟一壶茶的习惯也是如平日里吃饭一般自然。茶文化就是在这种日积月累的积淀里形成的，慢慢的，茶文化也就成了中华文明的传统文化中不可或缺的一员。茶里包含的是万千的生活哲理和人生感悟，茶有时可以代表着淡淡的君子气节、茶有时也象征着文人墨客悠闲自在的生活理念，茶还可以传达出一种清高脱俗的韵味。随着茶文化在当今社会的盛行，茶包装设计也越来越被人所关注，包装行业的不断发展，在茶包装设计上的要求也越来越高，茶包装市场的激烈竞争的环境下，要求设计师在进行设计时要保持创新，不断提升自我的竞争力。才能在日新月异的市场取得一席之地。茶文化中包罗万象，要想在茶包装中体现一些传统的理论和精神，通过中国画来表达就是一个不错的选择。中国画就中国艺术的瑰宝，同时中国画也是兼具中国精神的一个载体，中国画所表现出的意境和茶文化中所传达的品质有着很高的契合性。因而两者在表达感情是非常融合的。通过利用中国画的深厚气韵来解读茶文化是一种艺术的表达方式，带给消费者的也是一种视觉的盛宴。茶文化同时也在一定程度上显示出茶叶包装的民族特色和风格。

3 中国画在茶叶包装中的设计思路与应用

3.1 具有原创精神的茶包装设计理念

多元化的文化是当今文化发展的趋势，中国的传统文化要向走向世界必须与现代文化艺术相结合，这样才能发展创新，在现代潮流的发展中不被落伍同时也不迷失自己的方向。反过来，现代的茶包装文化也必须扎根于传统文化的土壤里，借鉴悠久而博大精深的传统文化，这样才能推动茶包装的发展，充分利用中西方的文化撞击，在碰撞中擦出火花，这样所呈现的将是既现代又传统，既潮流又古典的风格，体现出了茶艺术的设计感和时代感。

3.2 依据茶叶的特点进行包装的原创设计

依据茶叶的特点进行包装设计，这样才能使茶叶包装更具有浓郁的文化气息。除了依据茶叶的自身特点进行包装外，还有依据消费者的喜好进行设计。如西湖龙井，在茶叶包装时主题是按照西湖为背景，在一抹秋光湖色后，落下一道夕阳的美景，茶叶做成的栏杆形象也是格外吸引人。这样的依据地方的特色进行设计，既体现了文化的文静又不脱离生活的气息，同时极具地方特色的设计，能够很好的吸引消费者的目光。安化黑茶，在设计时采用黑白相间的色彩来进行外观的包装，合理的色彩运用，突出了地方特色，又结合到了茶清白透彻的做人品质。武夷山的大红袍，整体构图是以红色为背景，在中国的传统观念里，红色代表的是喜庆，代表了吉利的含义，其包装在市场上是很受欢迎的。通过上面的案例，我们可以看出，这样融合多种元素的包装既结合了地域又充分的与中国画的色彩和风格等相结合，在色彩上夺人眼球，在风格上文化气息浓厚，因而这样的茶包装极具视觉吸引力，同时也兼具美感，最能引起人情感上的共鸣。

3.3 基于中国绘画元素的茶包装设计风格

茶文化中包罗万象，要想在茶包装中体现一些传统的理论和精神，通过中国画来表达就是一个不错的选择。中国画是中国艺术的瑰宝，同时中国画也是兼具中国精神的一个载体，中国画所表现出的意境和茶文化中所传达的品质有着很高的契合性。因而两者在表达感情是非常融合的。通过利用中国画的深厚气韵来解读茶文化是一种艺术的表达方式，带给消费者的也是一种视觉的盛宴。茶文化同时也在一定程度上显示出茶叶包装的民族特色和风格。

3.3.1 山水画风格的茶包装设计

山水画风格是中国画中比较常见的形式。清新的山水画风很容易给人一种爽朗的感觉，犹如品一口清茶带来的口感，利用自然山水作为主体，在进行包装设计时可以采用木质的材质，雕刻出镂空的窗台、假山等形象，让茶包装也可以成为艺术品。

3.3.2 田园画风格的茶包装设计

田园画风的茶包装在市面上也较常见。西湖龙井就是一个代表。西湖龙井茶包装在设计时善于运用图形来展示立体事物，突破传统的柱状性造型，融合西方美术的新理念，使包装更加人性化，呈现出了全新的感官享受。

4 结语

随着人们生活水平的不断提高，人们对于精神文明的追求也越来越高，人们更加追求有品质的生活和环境。中国茶包装除了在必须的实用性外更应该注重审美的功能。从目前市场的发展来看，世界文化的发展趋于多元化发展，中国茶文化拥有着悠久的历史，茶文化发展也一直不断前进，中国茶包装设计也追随世界文化发展趋势不断向多元化努力。茶包装设计也越来越被人所关注，包装行业的不断发展，在茶包装设计上的要求也越来越高，茶包装市场的激烈竞争的环境下，要求设计师在进行设计时要保持创新，不断提升自我的竞争力。因而开发基于中国画的茶包装时有极大的发展空间，不但适应市场要求，而且对于宣扬茶文化品牌也有着深远的影响力。

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彭 涌（1976-），男，山西人，硕士研究生，讲师，研究方向：广告设计&艺术设计学。滕堃玥（1983-），女，天津人，硕士研究生，讲师，研究方向：思想政治教育。