茶叶包装设计中的“中国风”元素运用研究

黄 丹

（辽宁省新闻出版学校，辽宁沈阳 110032）

茶叶包装设计中的“中国风”元素运用研究

黄 丹

（辽宁省新闻出版学校，辽宁沈阳 110032）

在五千年的文明发展过程中，我国形成了独特的茶文化，茶文化中蕴含着我国丰富且优秀的传统文化，它对于弘扬我国文化和中华民族精神具有十分重要的意义，同时随着经济全球化的影响，我国的经济获得高度发展，茶叶市场的竞争也日趋激烈，在此情况下，茶叶的包装设计愈发重要，对茶叶进行包装，不仅仅能够保护茶叶不受损害，还能够促进茶叶的销售，提高茶叶的档次，提高茶叶的审美价值。尤其是在近些年来，将“中国风”元素应用到茶叶包装设计当中，已经成为茶叶包装非常有特色的设计手法，这样做不仅能够体现茶叶的文化内涵，还能够传播我国优秀传统文化。本文就是针对茶叶包装设计中的“中国风”元素的运用进行探究。

茶叶包装；“中国风”

1 引言

现代市场竞争中，消费者不仅仅注重茶叶的品牌、质量，更加注重产品的包装设计。在此情况下，越来越多的茶叶企业开始将注意力放在茶叶包装设计上。对茶叶进行包装设计，确实不仅能够让茶叶更加具有独特性和差异性，还能够将茶叶的文化内涵更好地体现出来。我国传统文化历经几千年的风雨，愈发璀璨辉煌，具有十分重要的价值。因此，将“中国风”元素应用到茶叶文包装设计当中，不仅能够提高茶叶的文化品位，促进对我国传统文化的传承，还能在一定程度上促进茶叶销售。本文阐述了茶叶包装设计的相关内容，并着重阐述了“中国风”元素在茶叶包装设计中的具体运用。

2 概述

2.1 茶叶包装设计现状

在激烈的市场竞争中，茶叶包装设计的重要性越发凸显。目前，虽然我国的茶叶包装设计数量比较多，看起来包装样式和包装档次也都比较全，但包装设计具有相似性，大多是“你模仿我、我模仿你”，在运用“中国风”元素时，也只是单一地将具有中国传统文化特色的元素复制下来，所以茶叶包装制作的水平也是好坏参半。除此之外，设计者们对于我国茶文化了解不够、创新能力缺乏也是导致茶叶包装设计比较差的一个重要原因。

2.2 茶叶包装设计的特征

随着我国茶叶竞争市场的日趋激烈，茶叶企业要想获得更进一步的发展，必须为本企业的茶叶制定与众不同的茶叶包装设计，这能够提高茶叶的宣传效果。茶叶包装设计具有以下特征：

2.2.1 文化性特征

随着我国茶叶文化的发展，茶叶包装行业也取得了一定的发展，无论是在茶叶包装设计的方法上，还是设计理念上，都在不断创新和发展，并且随着设计材料的不断丰富，茶叶包装也已经成为茶文化产业中不可分割的一部分。在茶叶包装设计中，应用“中国风”元素，恰恰就是在体现我国五千年传统文化的魅力。因此，在茶叶包装设计中，一定注重文化性特征的应用，无论是我国的图形、文字还是色彩，都具有一定的感染力，都能够引起消费者的注意，进而激发消费者的购买欲望。

2.2.2 人性化特征

在我国的茶叶包设计中，赋予茶产品一种美好的情感与愿望，也是其包装设计的一种有效手段。因此，设计师在茶叶包装设计时，应该注重对人性化特征的运用，让人们从茶产品中感受到那种美好的祝福与愿望。例如在进行普洱茶的包装设计时，其包装上便有“龙凤呈祥”的图案。在包装上进行这种图案的设计，就是为了反映人们内心最美好的一种期愿。

2.2.3 含蓄化特征

中华民族一直都是一个比较含蓄的民族，所以在产品包装设计上，也体现了这一含蓄化的特征。在进行茶叶包装设计时，常常运用以景喻情的方式。例如产于杭州西湖的“龙井茶”，被誉为我国十大名茶之一，在进行其”包装设计时，有的茶叶厂家在包装上就选用了波光潋滟的西湖以及断桥等图案，体现了“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇，欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的西湖美丽景色，还让消费者从中想起了那段流传千古的“许仙与白娘子”的爱情传奇。这种带有寓意性的表达往往能够让消费者记忆深刻，更加愿意购买。

3 茶叶包装设计中的“中国风”元素的具体应用策略

3.1 将我国传统图案应用于茶叶包装设计中

千百年来，茶和文人墨客之间一直有一种说不清道不明的缘分，茶象征了文人墨客高雅的身份和清高的品格，而文人墨客又用手中之笔，心中之思著作了无数流传千古的茶诗，让茶备受赞誉。中国画是我国的四大国宝之一，它往往表现出一种物我两忘、超脱世俗的意境。茶、中国化、文人墨客三者之间是相互不可分离的。因此，在我国现代的茶叶包装设计中，很多都应用了中国画的图案，例如“文山包种茶”，在对其进行包装设计时，设计师们选择的图案就是文山地区的茶山，看起来非常简单、自然，却形成一种超然的意境，对消费者的心理产生了一定的影响，进而促进了消费者购买。我国是世界四大文明古国之一，具有几千年的文化历史传承，广大的劳动人民创作了非常多的装饰图案，这些图案随着时间的流逝并没有消亡，而是一代又一代的传承下来，逐渐形成了具有中国特色的传统图案，同时这些图案的背后还蕴含着深刻的寓意，无论是在外形上，还是图案背后的美好寓意，都具有极佳的欣赏价值。例如“莲花”象征着“出淤泥而不染、濯清涟而不妖”的高尚品格；例如“牡丹”象征着“国色天香、雍容华贵”；例如圆月象征着“合家欢聚、花好月圆”。在进行茶叶包装设计时，将我国这些“中国风”元素的传统图案应用于其中，不仅能够提高茶叶的档次，还能够向消费者传递一种美好的愿望，进而让茶叶产品更加深入人心。

将具有美好寓意的图案应用于茶叶包装设计当中来，所呈现出的茶叶包装设计风格比较独特，文化内涵比较深厚，一直受到消费者的青睐。同时这种包装设计手法对于茶叶产品形象的塑造也起到了一定的作用，所以在茶叶包装设计中应用我国传统图案一直都是一种比较常用的设计手法。但是在设计的过程中应注重以下两个问题，一就是在应用我国传统图案时，应该掌握图案的规律以及色彩变化。二是在应用传统图案是应该结合当今的时代特色，进行创新，实现创造性的应用，不是照抄照搬，一味的复制，而是在我国传统图案的基础上融合时代特色，将我国的民族风格更好地展现出来。

3.2 将我国文字应用于茶叶包装设计当中来

在茶叶包装设计中，我们也可以将我国文字应用到包装设计当中来，如诗词歌赋、如汉字书法等。本身文字就被用于情感表达、文化传承、传递信息等各个方面。而我国的汉字书法文字本身就带有一定的情感色彩，蕴含着极为丰富的人文内涵。可以说在中国的文化艺术表现形式中，极具代表性的就是我国的汉字书法艺术。而在现代的茶叶包装设计中，设计师们为了传递给消费者一种回归自然的情景，他们选择使用我国的的汉字书法进行茶叶包装设计。

3.3 将我国色彩应用于我国茶叶包装设计中

由于我国地域众多，每个地域又有不同的文化背景和地域特色，所以每一地域在进行茶叶包装设计时都会选择不同的色彩进行应用。我国是一个历史悠久的国家，红色、黄色、绿色一直都是我国比较传统的颜色。在我国红色象征着吉祥、祝福，通常用于表达一种热烈的情感和美好的祝愿。黄色，从我国古代帝王所穿的龙袍以及所应用的物件上就可以看出，黄色是一种比较高档的颜色，象征着尊贵。绿色，象征着环保、安全、健康、希望、有生命力。近些年来，茶叶企业一直喜欢将红色应用于茶叶包装设计当中来，这不仅可以向消费者展示这种产品的特性，还能够对消费者的视觉形成强烈的刺激。例如我国的祁门红茶，一直以其优异的品质和醇厚的口感受到消费者的欢迎。在对其进行包装设计时，设计师所秉承的创意理念就是将红色作为整个产品包装的主色调，以此来凸显祁门红茶的文化底蕴，并且还运用了独具我国传统图案特色的祥云图案，体现了我国茶文化的独特魅力。

4 结论

总而言之，在茶叶包装设计中运用“中国风”元素，能够体现茶文化的底蕴和茶道精神，并且还能够弘扬我国优秀的传统文化。所以在茶叶包装设计中，必须要多加运用“中国风”元素，并结合时代特色，设计出更具有独特风格的茶叶包装。

[1]劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].艺术评论,2015,06:131-133.

[2]曹阳.中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究 [J].福建茶叶,2016,03:250-251.

[3]吴丽.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用分析[J].福建茶叶,2016,05:213-214.

黄 丹（1982-），女，满族，辽宁本溪人，本科，教师，研究方向：艺术设计、包装设计和广告设计。