视觉传达设计中传统茶文化符号研究

张可

（四川艺术职业学院，四川成都611131）

视觉传达设计中传统茶文化符号研究

张可

（四川艺术职业学院，四川成都611131）

在社会不断发展，以及人们生活水平不断提高的今天，人们对视觉传达设计也有了更高的要求，视觉传达设计也因此有了更加广泛的发展空间。作为中国传统文化的典型代表，茶文化在视觉传达设计中的应用，不仅能够丰富设计的形式，提升其文化内涵，同时还能够更好的展现出中国茶文化的魅力，实现中国传统茶文化在当代各领域的传承。本文就针对视觉传达设计中传统茶文化符号的应用研究进行分析。

视觉传达；传统茶文化；符号

传统文化符号具有深厚的文化底蕴，尤其是我国茶文化，经历了4700多年的传承，在众多领域产生了积极的作用。视觉传达设计创新背景下，茶文化符号的应用，能够有效提升视觉表现力以及文化艺术内涵，研究茶文化符号在视觉传达设计中的应用，成为了当代相关设计人员需要深入研究的课题。

1 视觉传达设计的概念、特征与传统文化符号的内涵

1.1 视觉传达设计的概念

在很早以前，日本东京曾举办过世界设计大会，在这里为人们呈现了视觉传达设计的概念，他们通过印刷海报以及杂志的方式传播物质的设计理念和设计方案。随着时间的推移和发展，视觉传媒已经成为了一种新型的艺术设计传播方式，可以在小范围内进行艺术的传播，其中包括多媒体的设计以及设计效果展示等等。关于视觉传媒的概念，从文字上来讲，视觉传媒可以带给人们以全新的视觉享受，利用图片或者文字向人们传递信息，设计者在不同的图片或文字记录中有目的的进行计划的宣传活动。由此可见，作为一种利用图形或文字形式进行视觉效果传达的一种设计类型，视觉传达设计是一种特殊的宣传形式，众多院校已经将这种传播信息的方式作为一门学科，并开设了与其有关的课程，利用对不同符号的记录和表达来阐明一定的实质意义。有些设计师为了追求更深层次的理论，可以结合自身的学术基础和学术经验，让视觉传达设计可以在更广泛的空间中得以应用。视觉传达设计可以利用广告产品包装来设计店面的形式，让电商在向消费者宣传一种商品的同时，满足消费者的挑选需求和购买需求。

1.2 视觉传达设计的特征

好的设计可以为消费者提供一种全新的体验和服务，确保视觉传达设计成为一种创新实践活动模式。随着社会的发展和进步，人们已经步入科技发达的现代化社会，形成了多种信息传播方式的同时，让设计有了更多的灵感来源。由于设计本身可以为人们提供一定的视觉冲击，因此，确保图像可以传达一定的信息来满足人们审美的要求，就可以在一定程度上创造一定的经济价值。视觉传达设计还有一定的经济实用效果，众多电商在进行活动宣传的过程中，可以通过新颖的设计手法和设计图案吸引消费者的注意，并进行商品的介绍和宣传，刺激消费者产生购买欲望。

1.3 传统文化符号的内涵

茶文化涵盖的内容十分广泛，在具体反映某一地区风貌和展现当地民俗的同时，利用茶文化中所具有的特殊符号，也可以尽可能的阐述一定的信息。具有着悠久历史的茶文化是中国传统文化的精髓，其中包含了关于水墨画以及书法等重要的历史文化符号，利用这些符号作为载体，能够全面地表现具有地方特色的民族文化，这些传统符号之所以能够被继承，是由于其中涵盖了一种对文化的追求和向往。作为一种原始部落的图腾方式，传统文化符号记载了中原的龙图腾以及草原的狼图腾等多种样式，满足了人们追求生活的理念，提高了人们生活本质的同时，让人们更渴望有一种精神作为向导，让这种图腾在视觉上给人以美的享受。

2 传统茶文化符号在视觉传达设计中的具体应用

基于以上分析，下面对传统茶文化符号在视觉传达设计中的应用进行具体分析。

2.1 视觉传达设计中传统吉祥图案的应用

部落图腾是目前为止记录文化符号的最原始的方式，人们为了尽可能地过上安逸的生活，避免自然或者疾病对自身造成的伤害，设计了以图腾为吉祥图案的符号。图腾在一定程度上寄托了人们对平安和幸福的向往，人们渴望过上美好幸福的生活，因此图腾在原始社会具有重要的意义。作为最早的吉祥图案，图腾被历代的民族所崇拜，由于民族地域文化特色的不同，所以图腾有多种图案样式。汉族主要以龙图腾为主，寄托了人们对神明的向往和尊重的同时，这种图案也带给人们一种美的享受，由于图案在视觉上给人一定的冲击力，因此，将龙图腾作为吉祥图案既符合茶文化的基本要求，又满足人们的生活理念和生活追求，很好的被人们所接受。龙图腾对人们的生活产生了一定的影响，中国人比较喜欢利用红色作为吉祥的颜色，比如在2008年奥运会期间就使用了祥云图案，以红色为主要代表颜色，在一定程度上展现了喜庆和美好的意愿，符合了中国传统茶文化的内涵。人们将丰富的想象力应用到吉祥图案的设计当中，设计者将不同的设计理念和设计风格与图案相结合，让图案具有更高的精神指导意义，促使我国的视觉传达设计方式变得更加多样和新颖。

2.2 视觉传达设计中传统水墨画元素的应用

中国传统的水墨画可以尽可能的展现颜色多样的变化，具有较高的艺术价值和民族特点。水墨画所具有的意境是其他画作无法替代的，因此，作为一种传统符号的表达形式，在尽可能的对观赏者视觉造成冲击的同时，还需要具有一定的信息宣传作用。传统的水墨画结合了现代的视觉传达设计理念，让观众在欣赏美丽画作的同时，被水墨之间的点、线、面的构造所打动。采取多种设计元素相结合的方式，可以让水墨画元素变得更加多样，也能满足不同观赏者的审美需求和艺术需求，在尽可能的展现水墨画元素中所体现的意境的同时，让观赏者在观赏的过程中，了解中国茶文化的博大精深，更为设计者的艺术作品所展现的效果表示钦佩。

2.3 视觉传达设计中传统剪纸元素的应用

剪纸作为我国民间文化传播的一种手段，本身制造成本低廉，但却富含了浓厚的艺术效果。人们喜闻乐见的剪纸艺术，为生活增添了一分喜气，也让生活气息变得更加浓郁。剪纸具有一定的艺术价值，涵盖了设计者丰富的生活想象和经验阅历，通过智慧的表达方式，让这种特殊的传统文化符号，可以在不同环境、地域中进行传播。由于许多小区或民族都希望通过剪纸的方式来展现独有的特色，而此时将视觉传达设计应用到剪纸设计当中，可以有效地确保这种设计理念更符合现代人的审美需求，满足现代感的设计元素。设计者通过不断的模仿和创造设计灵感，让最终的作品更有表现力和创造力。剪纸艺术可以为人们提供巨大的视觉冲击，观赏者在佩服剪纸艺人的精湛手艺的同时，更渴望学习这种艺术表达方式。为了尽可能的宣传剪纸艺术，许多食品包装上都会将这种设计理念应用其中，在展现地域特色和民间茶文化的同时，让剪纸艺术与传统文化相融合，充分展现设计者的智慧。

3 传统茶文化符号在视觉传达设计中的应用价值与策略

茶文化在中国具有悠久的历史和文化底蕴，在当代视觉传达设计中的应用，不仅能够提升视觉设计的文化艺术价值，丰富其形式内涵，同时也能够实现自身的发展与传承，具体分析如下：

3.1 传统茶文化符号在视觉传达设计中的应用价值

传统茶文化有多种符号的表达形式，在不同领域都可以带给人们一定的灵感和启发。在人们日益丰富的现代社会，作为一种文化的载体，茶文化具有更好的艺术形态，与民族文化和人类生活相一致。茶文化不是一种孤立的艺术表现方法，它结合了不同地域环境和民族的文化特点，满足现代人生活需求和文化欣赏理念的同时，可以对传统文化进行一定的介绍和宣传。以茶文化为基础，让视觉传达设计尽可能的打动观众、满足观众审美需求和审美理念的同时，让以茶文化为基础的设计方案更具有艺术价值和文化价值。茶文化在一定程度上丰富了人们的生活，对人们潜移默化的造成了影响，因此，茶文化本身所具有的艺术价值，可以有效地提高人们的审美水平和审美能力。以茶文化为基础的设计方案还可以有效地提高设计作品的视觉表现力，将传统茶文化作为基本使用符号，可以有效完成茶文化的继承和弘扬工作。将传统文化符号应用到视觉传达设计当中，可以最大限度地保留传统文化的特点，这也是考验设计者的设计理念和设计手法的重要依据。设计作品需要有一定的市场和发展空间，才能确保最终的设计方案被现代人接受。

3.2 传统茶文化符号在视觉传达设计中的应用策略

利用传统茶文化进行视觉设计，传达一定信息的同时，设计理念也需要遵循一定的策略。设计者需要对传统茶文化有正确的理解和认识，才能保证满足视觉传达设计的要求，让传统茶文化符合视觉设计理念的主题。设计者需要确保作品具有一定的视觉表现力，因此，对西方文化也需要有一定的了解，不可以生搬硬套国外的设计理念和设计手法，这会对整体的视觉效果产生巨大的影响。由于中西方审美观念和审美要求大不相同，因此，设计师需要确保最终的图案尽可能地突出一定的主题，向人们传达以茶文化为理念的中心思想的同时，符合观众的审美心理。作为视觉传达设计的基本理念，茶文化符号要想得到人们的认可，就需要不断的更新和变换，才能让新颖的设计图案最大限度地展现东方意蕴之美，让设计作品符合时代需求，确保视觉传达设计不断发展、进步和完善。

结束语

本文从几个方面对茶文化符号在视觉传达设计中的应用进行了研究，通过文本的研究，我们能够发现，借助茶文化的民族特色以及群众基础，丰富和完善视觉设计的形式与内涵，是促进视觉设计实现更高层次发展的重要手段，同时也是传承我国茶文化的有效平台。因此需要相关的设计者，深入研究其应用方法，更好的促进两者的融合。

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张可（1981-），女，四川成都人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。