版画在茶叶包装中的应用浅尝

何克峰，张思纯

（湖北工业大学艺术设计学院，湖北武汉430068）

版画在茶叶包装中的应用浅尝

何克峰，张思纯

（湖北工业大学艺术设计学院，湖北武汉430068）

在这个商品经济横行的社会当中，茶叶包装越来越受到人们的重视。良好的包装，不仅可以有效地传递茶叶商品的信息，同时也可以提升茶的品牌形象，给人们带来更多的茶文化享受。本文主要介绍了茶包装的审美内涵，并进一步分析了版画的发展历程，接着笔者介绍了版画在茶叶包装当中的作用，在文章的最后，笔者提出了版画在茶叶包装当中的设计特色。

茶叶；包装；商品；版画；设计特色

1 茶包装的审美体现

传统茶文化不仅可以满足人们的饮食需求，同时也能够获得一些文化乐趣，受到人们的关注与喜爱。中国传统茶文化涵盖内容广泛，含义丰富，这些茶传统文化是千百年来形成并流传下来的，凝聚了无数人类的智慧与思想，具有文化、历史、艺术等多重价值。所以，优化茶叶包装，融入更多先进的元素，可以有效地提升茶产品的文化底蕴，提升内在涵养。茶叶包装的审美应注重的茶叶包装的图案设计、茶包的色彩搭配以及茶叶包装的材料选择。茶叶包装的图案，要充分地结合茶文化的基础，根据不同茶叶的特点来设计出与之相符的包装图案。在色彩搭配上，茶叶的包装设计也应该尽力地符合现代美学的要求，从颜色的深浅、浓淡进行调和，进而设计出更具有欣赏价值的茶叶包装。茶叶包装的材质选择，可以根据不同的文化寓意进行取材。

1.1 含蓄化特点

茶叶产自我国，所以必然也和我国的文化息息相关，例如中庸之道，讲究沉稳低调的处世态度，在审美上追求朦胧与含蓄。在茶包装中通常也体现了这个特点，茶叶包装有效地衬托出了茶文化的含蓄美，利用虚实结合的方式方法，再加上色彩的勾勒与渲染，将更多的茶文化的审美哲学运用在茶包装的设计当中，凸显茶叶之韵味。

1.2 简约化特点

茶包装最开始的功能体现在实用性，首先要探讨其实用价值，然后再提倡审美。从实用的角度来看，茶文化的包装大多都有简约化的特点，尤其是在现代审美的消费观当中，简约化是商品的必备需求。一方面受到市场经济发展的影响，另一方面也是消费者的消费观念的变革。这种简约的包装不仅可以保持茶叶来源于自然的数形，同时也可以有效地赢得消费者的青睐，在市场上比较受欢迎。

1.3 地域化特点

我国的茶叶种植分布广泛，同时也结合了不同地区的特色，形成了特定的传统文化，具有鲜明的地域性。在茶叶包装的应用上，也有着明显的地域烙印。不同的地区人民对于茶叶的理解也是不同的，所以，茶文化在不同地区的茶包装，体现出的审美也是各有千秋的。

2 版画的发展历程

版画是一种利用刀、笔或者其他工具在板材上进行绘画、雕刻，最终成画的艺术品，有着鲜明的属于自己的特色。往往人们会以塑料、金属、木材或者石头为板材，进行版画加工。版画最早的起源时间是隋唐年间，人们当时都是以木头为底进行版画创作，到了十八世纪，受到材料的限制，例如，板材的质地以及印刷方法的不同，版画又被分成为了凸版、凹版以及拓片等不同类型。中国的版画艺术随着历史的发展，借鉴了各类文化艺术以及表现手法，打破了惯有的观念，实现了相互学习、融合，为版画的开放性、文化性提供了更多的基础与可能。版画艺术在发展的过程中，在吸收各类文化中不断创新，倡导社会关注文化主流，充分地发挥自身的魅力，形成了具有美感、现代感以及装饰感的艺术作品。在作品当中，创作者充分地将自己的心血浇灌其中，它反映着创作者的内心世界。也只有在这样不断的摸索和改良中，版画艺术才能够不断走向繁荣，走向辉煌。

3 版画在茶叶包装当中的作用

3.1 版画在茶叶包装中的优势

社会经济的不断发展，使得消费者对于版画艺术文化的重视也越来越高，人们开始对这种古典文化因素关注，我们可以从版画在茶叶的包装设计当中，看到有效的融合关系。版画在我国有着悠久的历史文化，且有着相当典雅和朴实的特点，所以，在茶叶商品的包装设计当中，有效地运用版画设计，不仅可以突出版画设计的人文气息，同时也可以有效地提升茶叶和企业的品牌形象，大力地为我们宣传文化精神，弘扬版画艺术。版画设计这大多都使用刀之类的工具完成绘图，通常以黑白相间、阴阳相间的结构去表达茶叶的包装设计，版画利用巧妙的构思以及精美的创意，往往会我们带来不同的主题风格，这也可以很好地契合茶文化商品包装的特点。

3.2 版画艺术的消费心理

随着市场经济的不断发展，消费艺术这门学问也越来越受到人们的关注，这主要关乎到消费者的文化艺术与价值取向。与此同时，版画艺术家要逐渐为我们渗透更加深刻的价值观，注重版画设计的审美、传神，为我们构建出一个完美的版画艺术世界，创造出更具有诗情画意的作品。版画艺术作品具有一定的艺术价值导向作用，其中的艺术价值也是我们可以利用的最重要的部分。版画的艺术生存还要结合版画消费群体，例如，物质生活和精神方面。版画艺术的消费和其他的艺术消费大多都是相同的，有着共同的消费心理，可以分为给人带来愉悦情绪的审美心理，版画艺术消费品的新鲜感以及版画消费的心理竞争等等，设计者可以利用这些心理要素去更新自身的版画艺术设计，以此来契合消费者的需求，为自己拓展市场规模。

3.3 版画对茶叶包装的影响

版画的绘画装饰、绘画设计可以有效地丰富茶叶包装的设计手段和素材。与此同时，也可以有效地弘扬和传播我国的茶叶文化。版画当中的绘图和包装设计上也追求多元化的运用，从茶叶包装的平面图上，可以有效地凸显出版画艺术的特色。除此之外，我们还可以进一步对版画的图案进行变化和夸张的设计，然后充分地利用和加工。在这个过程中，我们还可以利用一些现代的绘画绘图设计，充分地表现茶叶包装设计，给茶叶包装带来更多丰富、新鲜的感觉。传统版画设计，要与现代、西方的版画设计相结合，积极研究、开发和创新我国版画雕刻绘画装饰艺术，使得茶叶包装更具有艺术价值和市场价值。

4 版画在茶叶包装当中的设计特色

中国作为一个茶叶大国，有着极为重要的消费市场。随着茶叶消费的不断增长，茶产品的包装和设计也更加多样化。茶产品的包装可以有效地成为茶叶的增值途径，同时也是展现茶叶内在、外在的重要衡量标准。所以，在现代茶叶销售过程中，我们要充分地重视起来其中的包装设计，融入一些版画因素，就十分有利于我们的发展。

4.1 版画在茶叶包装中的应用原则

茶和艺术有着十分密切的联系，但不是普通的茶艺就可以概括的，而是茶和艺术的融合。茶和艺术的关系是多样化的，单单从版画的角度来包装茶叶是不行的，我们要从中分析由此演绎出更多具有传承价值的茶文化，这样也多了诸多的趣味。如何更好地使用版画对茶叶商品进行包装，这是一个十分值得思考的问题。设计师不仅需要融入更多的元素去创新版画，准确地传递出其中的信息，同时也要能够有效地契合消费者的需求。首先，茶叶的包装就要在融入版画因素的基础上，选择好定位的受众。例如，我们在运用版画元素进行设计时，一些符合老年人的习惯，而一些则是要根据年轻人的喜好进行，那么在这些版画的设计、包装当中，我们就需要根据老年人、青年人的不同风格进行设计。例如老年人的版画设计，就可以利用一些“天人合一”、“延年益寿”的关键词。并且传达出中国的养生观念。面向年轻人的包装设计，就要有一些活泼、积极向上且乐观的因素在其中，这样才能够更好地契合年轻人的需求。其次，版画在包装设计当中，可以为我们展现出独特的个性。如果人们在选择同等价位的商品时，他们会思考什么呢？有至少50%的因素都是在关注包装。包装精致且吸引眼球的商品，在这个时代无疑就是十分具有竞争力的，在这样一个时代，我们需要通过茶叶包装，让我们立足于这个社会，去赢得广大群众的喜爱。就需要充分地重视版画在茶叶包装设计的运用。

4.2 版画对茶叶包装设计的侧重点

在当下的茶叶包装设计中，很多企业并不注重文化修养，只是盲目地包装茶叶，而对文化的营销作用却不管不顾。茶叶包装在现代设计当中，创造性地使用版画技巧，可以使得版画艺术有更多提升的可能，这样也可以提升消费者的认同感，让企业拥有更加浓郁的企业形象。利用这样的艺术结合，可以达到茶叶商品，茶文化与版画的有机结合，更好地促进茶叶商品的营销。茶叶与版画设计的融合，不仅是一种尊重传统文化艺术的表现，同时也是拓展茶叶包装市场的有效手段。

将茶和版画有效地结合起来，这便有了一种全新的解读方式，我们不能再单单从历史或者民俗的角度去研究这个问题，也不能单纯地从学术研究入手，而是要强调茶与画之间、古人与今人之间的心气相通。版画不仅丰富了茶叶包装艺术的宝库，同时也使得我国的茶叶包装更具特色，有着鲜明的艺术风格。版画运用了更加精致、完美的手法，利用笔、墨的色彩和深浅为我们展现其艺术特色。我们要重视茶叶包装的精神面貌，例如，一些人物性格的深刻刻画等等，而不是用一眼一板地包装设计去敷衍了事。在商品经济快速发展的时代下，我们需要让版画的茶叶包装传遍四海。我们在茶叶包装设计当中，不仅要将版画艺术传承和发扬，同时也要有效地融合其中的一些版画内容，将中国古典的、西方现代的版画有机地与茶叶包装融合，在吸收、改革的过程中，优化茶叶包装行业的发展。通常情况下，茶叶包装的设计者在坚持宝贵的版画传统时，也需要有一些创新，这样才能够使得版画包装更具有特色。我们在茶叶的包装设计上，要有大胆的思维，要敢于突破传统，打破中庸的工作框架。我们在大力推崇古典文化时，也要结合一些积极向上、阳光浪漫的风格，真正地将版画包装、茶叶包装发扬光大，让它可以真正地走入人民心中。

结语

版画在中国的历史长河中，已经有了较为久远的发展历史，且文化根基深厚。我们在进行茶叶包装设计的过程中，不应该摒弃这种艺术，而是要推陈出新，革新这种文化，让这种文化更好地与当下的商品经济接轨，并且有效地和当下的商品经济所联系，将茶叶、版画以及茶文化都有效地联合起来。

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何克峰（1969-），男，湖北监利人，湖北工业大学艺术设计学院副教授，主要研究方向：版画，公共艺术设计。张思纯（1992-），女，湖北监利人，湖北工业大学艺术设计学院研究生，主要研究方向：丝网版画。