中国画在茶叶包装设计中的应用

王国良

（河北民族师范学院，河北承德067000）

中国画在茶叶包装设计中的应用

王国良

（河北民族师范学院，河北承德067000）

中国画对于茶叶包装设计而言有着深厚的应用价值。本文首先从彰显文化内涵、刺激购买欲望以及促进传统资源的现代转化三个方面分析中国画在茶叶包装设计中的价值，然后指明了其在茶叶包装设计中应用的三个注意点，即原创新、针对性以及提升性，最后就如何强化中国画在茶叶包装设计中的应用提出了几点建议，认为充分挖掘传统艺术资源、紧密结合茶叶包装需要、创新茶叶包装设计风格，能够促进茶叶产品的销售和弘扬茶文化。

茶叶；中国画；包装设计；应用

我国有着两千余年的茶叶种植历史，西汉时期茶叶成为宫廷饮料，西晋之后，茶叶逐渐普及为民间饮料。古人在茶叶的种植、采摘、制作尤其是沏茶、饮茶的过程形成了独具中华民族特色的茶文化。宋代以来，茶叶更是成为士大夫群体修心养德、增进友谊的重要载体。改革开放以来，我国社会经济获得了长足的发展，茶叶作为一种商品已经进入了千家万户，成为人们日常饮用或馈赠亲朋的重要物品之一。俗话说，“人靠衣装马靠鞍”，作为商品的茶叶，它的销售量一方面取决于茶叶本身的品质，另一方面则取决于其包装设计，而市场中销售量较好的茶叶，一般在包装设计上也独具特色。茶叶的包装设计是现代商品设计中的重要一环，可资借鉴的技术、资源有很多，中国画无疑是非常重要的一个类型。中国画是中国传统画的统称，包括典型的水墨、工笔、写意等。中国画素以意境著称，而这与中国古代茶文化中的意境不谋而合，中国画在茶叶包装设计中的应用不仅契合茶叶本身的文化内涵，也是提升其商品档次的重要途径。文章立足于此，就中国画在茶叶包装设计中的应用做了相应的探讨。

1 中国画在茶叶包装设计中的应用价值分析

中国画是中国古人艺术创作巅峰的代表之一，承载着中华民族的审美追求和文化内涵，对于现代商品的包装设计尤其是茶叶的包装设计具有深厚的应用价值，具体而言，体现在以下几点：

1.1 契合茶叶特质，彰显文化内涵

茶文化与中国画都是中华文化尤其是中华士大夫文化的重要载体，并且，它们都和水有着不解之缘，茶叶需要水才能沏开饮用，而中国画，尤其是水墨画更是离不开水的参与，这种巧合就注定了茶文化与中国画有着难以割舍的联系。茶文化与中国画在很多方面都是相近乃至相通的，比如，就生活方式而言，饮茶代表着天真自然、朴素无饰，它是现代人修心养性的重要方式，而中国古典绘画也是以天真自然的道家理念为主要追求，这一点从盛行的山水画、花鸟画便可看出，钱钟书先生在《中国诗与中国画》之中，更是将道家精神作为中国画的主流。此外，就精神追求而言，茶水是人与自然沟通的媒介之一，讲求真实的境界与无拘无束，而中国画在创作过程中也非常看重天人合一境界的追求。总而言之，茶文化和中国画在内涵与精神上具有相同和相通之处，也就是说中国画契合茶文化的特征，它在茶叶包装设计中的应用能够彰显出茶叶的文化内涵。

1.2 提升商品形象，刺激购买欲望

茶叶作为一种商品，除了具有文化属性以外，也具有商品的一般属性。俗话说“酒香也怕巷子深”，在现代商品社会中，广告是提升商品知名度，刺激消费者购买欲望的重要途径，其中广告又有硬性广告与软性广告之分，茶叶包装设计就可以视作软性广告，精美的包装设计不仅可以有效地吸引到消费者的目光，还能增强其购买的欲望。中国画作为传统艺术的代表，具有极高的审美价值，它在现代商品设计中的应用，不仅能够更好地凸显商品的内涵，还能起到美化商品的作用。就以茶叶包装设计而言，包装盒上的画作是提升商品形象，刺激购买欲望的重要载体，比如杭州西湖龙井，现在市面上的龙井茶，无论是盒装茶还是桶装茶，不少都采用了山水画的内容，将产地周边的风景用中国传统画的形式呈现在包装之上，有些企业还会别出心意，通过切割、镂空等方式使画中风景更能吸引人的眼球。这种做法使得包装本身就有很高的艺术性，对于商品销售有着很好的促进作用。

1.3 运用传统资源，促进现代转化

中华民族在悠久的发展历程中形成了大量宝贵的文化资源，诸如经史子集、诗词歌赋、绘画音乐等，这些传统资源具有很高的审美价值与文化内涵，如何将之进行有效的转化，从而使其更好地服务于现代社会是一个非常重大的课题。中国画作为传统资源的典型代表之一，它不应该仅仅是兴趣爱好者或绘画大师的专属内容，相反，它应该服务于整个社会。中国画在现代商品包装设计中的应用其实就是一种现代转化的行为，它不仅能够拓宽中国画的应用领域，也能为中国画的现代发展以及与现代包装技术的有效融合提供机遇。中国画历史悠久、内容丰富，按笔法可分为工笔、写意、水墨等，按载体可分为扇面、卷轴、壁画等，按题材可分为山水、人物、花鸟等，它们在茶叶包装设计中的应用是再现自身价值，发扬传统文化的重要途径，如不少茶盒在设计中采用了扇形，并在上面附上精美的画作，就是借鉴了中国古代扇面画的特征。

2 中国画在茶叶包装设计中的应用注意点

中国画已经被广泛地运用到了当前的茶叶包装设计之中，并取得了不错的设计效果，但与此同时，中国画在应用环节中也存在着不少的问题，诸如千篇一律、层次低下等，这些问题严重制约了中国画对茶叶包装所能起到的效果。对此，在应用中国画设计茶叶包装时，还要注意以下几点内容：

2.1 原创新

中国传统文化资源的转化与发展，必须与现代艺术理念相结合才能实现，这一点已毋庸置疑。就茶叶包装的设计而言，传统文化资源，尤其是中国画资源是深厚的土壤，而创新则是灵魂，只有具有原创性、新颖性的茶叶包装设计，才能更好地体现中国画对茶叶提升作用，然而，当前在茶叶包装设计中创新不足却是一个显而易见的问题，比如，就画的内容而言，很多西湖龙井采用的都是同一副西湖风景图，缺少变化，难以吸引消费者；又如，在色彩的选用上，大部分包装盒都是采用喜庆的中国红，但这种色彩与茶叶本身的清幽高雅存在偏差，因而，难以发挥中国画对茶叶内涵的彰显作用。对此，设计者在茶叶包装设计的过程中，要在运用传统中国画的同时，融入现代设计理念，以原创代替沿袭，从而使古典与现代有机融合。

2.2 针对性

茶文化是中国传统文化的重要组成部分，既有阶层性（士大夫阶层的至爱），又有地域性。中国不同地区由于自然环境、人文风貌等因素的不同，在茶叶的制作方式、饮用方法上也有着很多不同。并且，随着现代社会的不断发展，人们的饮茶口味也日趋多元，有喜好红茶的，也有喜好绿茶的，就以绿茶而言，又有西湖龙井、太湖碧螺春、六安瓜片等之分。因此，在运用中国画设计茶叶包装时，也需要考虑到地域因素，做到设计的针对性。如云南建水铁观音的包装，设计师采用了建水地区颇具代表性的孔庙与燕子洞，富有浓厚的乡土韵味，且以红色作为底色，与云南地区的红土地又有着巧妙的联系，这种运用方式对茶叶本身以及产地文化属性的彰显均具意义。

2.3 提升性

茶叶相比于画作而言，文化属性并不是非常明显，并且随着茶叶走入寻常百姓家，成为老百姓的日常饮品，其文化属性也在一定程度上受到了消解。中国画在茶叶包装设计中的应用能够在一定程度上化解这一问题，因此，设计师在设计茶叶包装时，还要注重中国画对茶叶文化的提升作用，也就是说中国画在应用中需要具有一定的寓意。比如，在色彩选用中，强化自然色之间的对比与协调，从而彰显出中国传统文化中的“中庸之道”。举例而言，太湖碧螺春在一款茶叶包装的设计中，设计师巧用运用了中国传统画作中的留白技法，既造成了空间层次上的变化，又传达出一种安静淡雅的意境，增强了包装的审美表现力，也提升了商品的文化品位。

3 中国画在茶叶包装设计中的应用策略研究

3.1 充分挖掘传统艺术资源

中国画源远流长，博大精深，现在茶叶包装设计的中国画应用水平尚处于初级阶段，有待开发的资源尚有很多，就以中国画的技法而言，它包含写实、写意、工笔、勾勒、水墨等多项内容，但在当前的茶叶包装设计中，水墨占据了非常重要的位置，而其他技法的应用则较少。比如，工笔画是以精谨细腻的笔法描绘景物的一种表现方式，对于展示景物的细节，于细微处见精神具有非常独特的作用，然而，当前的茶叶包装设计中却很少有人从工笔画的角度出发做相应的探索。因此，为了更深层次地提升茶叶包装的设计水平，强化中国画在茶叶包装设计中的作用，设计师还要充分挖掘传统艺术资源。

3.2 紧密结合茶叶包装需要

中国画在商品包装设计中的应用并不是无章可循的，它需要依托于商品包装的实际需要，就以茶叶而言，它需要根据结合茶叶的种类、产地以及市场等个多个要素。首先，就茶叶种类而言，目前我国茶叶种类众多，知名的龙井、瓜片、银针、云雾、金骏眉等，不同种类的茶各有特色，如猴魁扁平，瓜片无芽无梗，设计师在运用中国画设计包装时，需要从茶叶自身的特性，诸如外形、口感等出发，通过画作来体现茶叶的特征；其次，就茶叶的产地而言，我国的知名茶叶种类大都是和地名挂钩的，如西湖龙井、信阳毛尖、黄山毛峰、庐山云雾、太平猴魁等，地名是茶叶的商标，因此，设计师在茶叶包装设计时可以融入地域文化的要素，比如用山水画呈现出庐山云雾缭绕或黄山奇绝天下的特点。

3.3 创新茶叶包装设计风格

风格是包装设计的灵魂，风格特征明显的包装能够很好地吸引住消费者的眼睛，从而刺激其购买的欲望。对此，设计师还要从创新茶叶包装设计风格的角度出发来应用中国画。山水风格是当前茶叶包装设计的主导风格，这既和茶叶的自然属性息息相关，也和茶叶的产区集中于山水之中有着紧密联系。此外，设计师还可以设计一些其他风格的包装，比如田园风格，将茶叶与中国古代的田园文化相联系，突出茶叶的恬淡、静谧的特征，又如花草风格，将茶树或其他花花草草如梅兰竹菊四君子等用中国画的笔法呈现出来，这对茶叶文化层次的提升也有很好的作用。

4 结语

商品的包装设计是现代商业行为中的重要特征之一，契合商品特征又富有文化审美气息的包装不仅能够提升商品本身的文化层次，还能刺激消费者的购买欲望。中国画作为现代包装设计的重要资源，对于茶叶的包装设计意义深远，它不仅能够彰显茶叶的文化内涵，还能有效促进中国画自身在当代的应用与转化。因此，设计师在设计茶叶包装时，需要主动引入中国画，并从茶叶包装的实际需要出发，加大传统资源的开发力度，从而创新茶叶包装设计风格。

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[3]王征、赵娅珺.基于中国画的“诗画”元素在茶叶包装设计中的探究[J].北京电力高等专科学校学报,2011（5）：164-165.

[4]姚继琴.论水墨意蕴在包装设计中的运用[J].中国包装工业, 2015(12)：66-68.

王国良，男，河北承德人，本科，讲师，研究方向：油画教学。