茶文化旅游纪念品包装设计中的传统水墨元素研究

延海霞，钟运峰

（1.陕西理工大学机械工程学院，陕西汉中723000；2.陕西理工大学土木工程与建筑学院，陕西汉中723000）

茶文化旅游纪念品包装设计中的传统水墨元素研究

延海霞1，钟运峰2

（1.陕西理工大学机械工程学院，陕西汉中723000；2.陕西理工大学土木工程与建筑学院，陕西汉中723000）

对于茶文化旅游纪念品开发活动而言，完善的茶文化理念元素融入，不仅关系到整个茶叶产品的内涵与层级，更重要的是，此时茶叶产品已经不是简单的茶叶，而是融入了文化理念。本文拟从地方特色茶文化的特点内涵及传承价值分析，结合当前旅游纪念品包装设计过程中存在的问题和不足，通过结合品牌定位、设计元素应用等元素的具体应用要求分析，从而探究茶文化旅游纪念品包装设计过程中的传统水墨元素应用思路。

茶文化；旅游纪念品；包装设计；传统水墨元素；应用研究

客观的说，在旅游产品包装设计开发过程中，其不仅要充分注重其整体设计内涵和风格，更重要的是能够将相应设计元素融入其中，通过合理应用多种设计元素，结合准确的产品品牌化建设，从而推动茶文化旅游纪念品生产与包装设计工作的有效开展。想要生产和设计出满足消费者需要的旅游产品，因此应该将其纳入到整个旅游产品的包装设计理念当中。

1 茶文化旅游纪念品的特点内涵及传承价值分析

随着当前旅游活动不断成熟，无论是人们对茶文化旅游纪念品的期待，以及开发的具体的要求都进一步提升，而茶文化旅游纪念品则与其他纪念品不一样，有其以文化为基础和内涵，尤其是各地的茶文化都有所不同，因此，在整个茶文化旅游纪念品包装设计过程中，应更多融入了具有地方特色的茶文化内涵，而想要实现最佳的设计效果，就需要充分满足以下要求：

首先，从设计原则上来看，虽然旅游产品与其他相近产品差别不大，但是旅游产品仍然具有自身的特点和设计要求，因此，在进行茶文化旅游纪念品包装设计活动时，需要将整个茶文化体系内所具有的特点和内涵融入其中，只有全面有效地展现和诠释了茶文化特色，才能够实现理想的设计效果。特别是茶文化中具有浓厚的地域特色，因此在选择具体的应用元素时，必须充分注重，将具有自身特色的地域文化融入其中。客观的来说，无论是地域文化还是茶文化，内涵都是影响茶文化旅游纪念工艺品具体内涵和等级的重要要素。

其次，在强化茶文化旅游纪念品包装设计过程中，需要充分有效结合市场所发展过程中的具体需求，通过构建层次化设计理念，从而满足不同层次消费者的消费需要，当然想要实现最佳的消费需要理念融入，还需要对消费者购买力和购买行为进行有效分析，通过体系化融入这一理念和趋势，从而实现满足消费者的具体期待，进而提升其具体的生产份额。随着当前旅游活动发展日益成熟完善，在旅游纪念品的设计和生产过程中也更加体系化，这实际上也反映了茶文化旅游纪念品设计理念的成熟。

此外，在茶文化旅游纪念品包装设计中，必须认识到其中所具有的工艺品属性，文化属性以及产品的其他属性，所以，在进行茶文化旅游纪念品包装设计过程中，不能简单地将其同其它工艺品设计思路相融合，必须相一致，针对其具体的设计需要，通过选择合适的设计材料，通过注重功能性元素融入，进而优化整个产品的造型设计思路，从而使得整个茶文化旅游纪念品包装设计能够与整个旅游活动开发系统化相匹配。

最后，必须认识到茶文化旅游纪念品在包装设计过程中，其不仅需要满足茶文化旅游纪念品的客观性，同时还要充分注重茶文化旅游纪念品中所具有的内涵，以及其中所具有的工艺特点，乃至材料的选择都需要与纪念品的特点相融合，通过尽可能完善整个产品的设计与生产，从而满足游客的多元化需要，茶文化旅游纪念品的包装设计作为特殊的旅游资源，其品质的好坏与等级，实际上也关系到整个旅游活动的开展效果。

2 当前茶文化旅游纪念品包装设计过程中存在的问题和不足

从当前茶文化旅游纪念品的包装设计活动开展状况来看，无论是设计风格，还是市场定位乃至包装设计的具体品质，都与人们的实际需要之间有着相应的差距，通过对茶文化旅游纪念品的设计状况进行分析，不难发现其问题主要存在为：

首先，多数茶文化旅游纪念品在包装设计活动开展过程中，其使用的技术较为低下，存在一定瓶颈，无论是设计风格，还是设计的元素较为单一，特别是其中未能对消费者的体验感受进行有效融入。在这过程中其也未能发挥茶文化旅游纪念工艺品所具有的价值和作用，随着当前人们对旅游纪念工艺品的要求不断提升，如今在开展设计活动时，提升其工艺水平极其必要。可以说茶文化旅游产品的品质与工艺水平之间有着直接的关联性。重视其包装设计工艺，将实质化提升茶文化旅游纪念品的生产品质。

其次，在整个茶文化旅游纪念品的包装设计活动开展过程中，文化要素是其中的重要元素内容，茶文化旅游纪念工艺品本身就是纪念品，因此，在包装设计活动开展过程中，需要对其中所具有的文化元素，探究合适的传承与传播途径。不同于其他商品的是其中所具有的旅游属性决定了在进行包装设计时，必须有效诠释和融入独有的文化特点。但是从多数茶文化旅游纪念工艺品包装设计活动的具体开展状况来看，其都未能充分有效的将地方茶文化特色融入到整个包装设计过程中，其整体缺乏创新性，甚至有的纪念品是贴标签产品，整个设计活动缺乏应有的内涵性。

最后，在多数茶文化旅游纪念品的包装设计活动开展过程中，其缺乏对整个旅游消费市场的有效了解和必要认知，同时对整体加工生产技术的利用水平较低，尤其是不能将科技元素和文化理念融入其中，不仅限制了整个产品的批量化生产，同时也对产品的品质把控产生了一定的影响。随着当前人们在参与旅游活动中的积极性日益提升，如今在开展旅游茶文化旅游纪念品包装设计活动时，必须充分注重融入文化要素，通过丰富具体的设计理念，实现最佳视觉效果。传统水墨画元素作为重要的文化资源，如果能够将这一元素融入到整个设计活动中，那么其不仅能够有效提升产品的内涵，同时也能优化纪念品包装设计的最佳效果。

3 品牌定位、设计元素应用等元素在纪念品包装设计过程中的应用要求分析

茶文化旅游纪念品作为重要的旅游资源，其是整个旅游市场开展过程中的重要元素内容，随着当前旅游活动发展不断成熟，其市场更为庞大。因此，注重强化旅游纪念品的包装设计与生产定位，直接关系到这一元素的市场认知和营销状况。而在进行茶文化旅游纪念品包装设计活动时，必须充分认识到品牌的市场定位，直接关系到整个包装设计活动的风格。对于茶文化旅游纪念品来说，其本身在市场上的作用和价值就是满足人们的文化旅游期待值。因此，合理的品牌定位直接关系到茶文化旅游纪念品的包装设计。

此外，在茶文化旅游纪念品包装设计活动开展过程中，还需要充分注重其设计元素的系统化应用，事实上，包装设计活动是一项系统化工程，无论是具体的设计理念，还是整体设计风格，都是对各种元素进行组合应用后的结果。所以，想要实现理想的茶文化旅游纪念品包装设计效果，就必须充分注重将多样元素融入其中，通过系统化体系其设计风格，从而实现理想的包装设计效果。

4 茶文化旅游纪念品包装设计过程中的传统水墨元素应用思路

传统水墨元素作为我国传统文化的核心元素之一，应用好水墨元素，做好茶文化旅游纪念品的的包装设计工作，就需要在充分了解和认知茶文化旅游纪念品设计要求的同时，探究适合传统水墨元素的应用思路。其主要表现为：

首先，传统水墨画元素不仅仅是一种艺术元素，更重要的是一种文化元素。因此，对于该元素应用来说，选择合适的传承载体就极为必要。中国传统的水墨画在应用过程中，具有自身特点和属性，特别是其独有的创作手法，都使得整个设计活动更具有应用价值。而对于茶文化旅游纪念品进行包装设计时，必须认识到其中所具有的内涵特点，通过融入相应设计技术和工艺，从而实现理想的设计效果。

其次，将传统水墨画元素应用到整个茶文化旅游纪念品包装设计过程中，必须充分注重将该元素应用与整个纪念品的设计定位相匹配，无论是设计主题，还是设计风格，都需要将传统水墨画元素的艺术理念与之相匹配。实际上，整个包装设计活动只是茶文化旅游纪念品的一部分，无论是其中所具有的内涵，还是整个设计活动的价值，都是纪念品的组成部分。因此，在应用传统水墨画元素时，必须充分认识到旅游纪念品包装设计活动开展的作用和价值，通过系统化融入，从而实现理想的设计效果。

最后，将传统的水墨元素应用到茶文化旅游纪念品的包装设计过程中，其能够诠释和展现一种独立的美学特性及内涵，也就是极具茶文化旅游纪念品的设计语言。而水墨画艺术作为一项内涵极其丰富，充分融入多样设计情景的艺术活动，虽然，对于水墨画来说，其以画为主要元素，但是其他诸如诗词书法等元素也是其中主要组成部分，因此，在对这一资源进行应用时，必须充分注重审美内涵的有效融入。因此，如果能够将传统水墨元素与现代艺术设计活动相融合，其不仅能够有效提升传统水墨艺术的表现力和吸引度，更能将传统水墨元素中所具备的艺术内涵与整个茶文化旅游纪念品包装设计活动相匹配。

5 结语

在茶文化旅游纪念品包装设计过程中，必须充分注重包装活动的有效开展。合理的包装，不仅能够完善和全面地展示其产品的特点与内涵，所以在开展这一设计活动时，要充分结合现代艺术设计在整个包装设计活动中的理念，通过融入消费者，所需要的理念元素，在结合文化元素的全面融入背景下，从而实现茶文化旅游纪念工艺品的包装设计目标。在进行包装设计时，传统的水墨元素，不仅是具有传统国画元素的设计要素，同时也是具备文化理念和艺术内涵的重要要求。因此，想要实现理想的包装设计效果，就必须充分注重多样元素的系统化应用。

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陕西省教育厅专项项目：汉中地域特色的旅游纪念品设计开发与研究，编号：2013JK1040；陕西理工大学校级项目：汉中地方特色旅游商品包装的品牌定位研究与设计，编号：SLGKY15-48。

延海霞（1980-），女，陕西绥德人，博士研究生，讲师，研究方向：产品设计。