基于网络销售的农产品包装设计——以茶叶包装为例

林媛

（四川理工学院美术学院，四川自贡643000）

基于网络销售的农产品包装设计
——以茶叶包装为例

林媛

（四川理工学院美术学院，四川自贡643000）

作为时下最主流的销售方式，网络销售已经占据了销售界的半壁江山，它开创了一种全新的销售方式，让销售不再受到时间和空间的限制。而网络销售的渠道使得原始的农产品的包装设计也发生了巨大的改变。以茶叶包装为例，本文详细的讲述了网络销售模式下现代茶叶包装的现状以及基于网络销售的茶叶包装设计策略，希望能够给农产品包装设计带来一定的启发。

网络销售；农产品包装；茶叶包装

1 引言

时至今日，网上购物已经成为消费者心中购物最便捷的方式之一。在网络销售的模式下，消费者只需要通过相关的产品介绍和实物图片就可以轻松地选择自己想要购买的商品。产品的包装设计可以使人留下关于产品的第一印象，这对销售数量的增多有着重要的影响。它不仅能够带来视觉上的冲击力，更能直接影响人们的购买欲望。近年来，随着全球贸易的推进，茶叶市场迎来了新一轮的销售浪潮，但是，面对世界上众多销售品牌的激烈竞争，我国现有的茶叶包装设计却几乎没有丝毫的竞争力，这给我国茶叶市场的海外拓展带来了很大的限制。

2 我国茶叶包装设计的现状

与传统的销售模式相比，网络销售有十分明显的优势。网络销售渠道的建立不仅为商家节省了大量的经营成本和租赁店铺的成本，也为商家建立了一个相对公开和透明化的销售平台。在网络平台上，每个商家拥有的机会都是均等的。同时，网络销售的背后也蕴含着它独特的运行方式，并伴随着专属的销售方式。企业必须摸清网络销售的门道，找到正确的销售方法，打造品牌的产品特色，才能为自己建立一条畅通的销售渠道。产品包装设计与企业品牌建设存在一定的关联，因而其应该得到足够的重视。但是，我国目前网络销售模式下的茶叶包装设计却并不乐观。

2.1 落后的设计理念

就目前市面上的茶叶包装来看，很多包装设计仍然没有摆脱原有的设计理念。茶叶包装设计老套陈旧，没有添加任何时代性的元素进行设计。与英国著名的茶叶品牌“立顿”简单而又大方的设计理念相比，我国的茶叶包装往往显得过于沉重，更缺少了独特感。同时，现有的茶叶的包装设计让消费者产生了视觉疲劳，甚至失去了购买的欲望。尽管茶企在包装上花费了大量的成本，但是，由于抄袭之风的盛行，我国茶叶包装设计大都十分雷同。我们几乎很难从茶叶的包装设计中准确地判断出茶叶所属的品牌。在落后的设计理念下，我国的茶叶虽然品种繁多，但是真正能够让消费者记住的茶叶品牌却寥寥无几。随着人们审美观念的不断变化，我国的茶叶包装急需加以改变和调整。

2.2 模糊的客户群体定位

虽然网络销售针对的群体是社会上的大多数人，但事实上却有着明确的分层观念。在目前的茶叶网络销售市场中，茶叶包装的定位十分模糊。在茶叶网销的过程中，商家并未针对不同的消费层、不同的偏好、不同的口味进行独特的颜色搭配和设计。在这样的销售模式下，包装纸是否华丽成为消费者判断茶叶好坏的主要凭证，但是，在现实生活中，包装的华丽程度与茶叶的质量并不能划等号。长此以往，这种华丽的包装也终将“黯然失色”，使消费者失去“二次购买”的欲望。从严格意义上来说，模糊的产品包装设计在这种快速的消费渠道中反而加速了消费者的流失，造成了茶叶市场的萧条。

2.3 不及时的信息反馈

在新的销售渠道下，为了吸引消费者的眼球，茶叶的包装十分复杂厚重，这在无形中加重了物流的负担。而物流的质量是决定网络销售的重要因素，物流的好坏会影响消费者的反馈。网络销售的及时性大大提高了市场的灵活度，反馈率的高低已经成为了决定企业发展的重要因素，但是，一些企业仍然没有从传统的销售观念中走出来，他们没有建立专属的网上售后团队，没有注重对消费者的评价做出及时的反馈，更没有根据消费者的需求进行调整和修改，这让他们失去了一大批忠实的顾客。

3 基于网络销售的农产品包装设计——以茶叶包装为例

随着经济的发展，我国的茶叶不仅要面对来自国内同行业的竞争压力，还要面对世界各国新兴的茶叶品牌的压力。而茶叶包装设计的滞后性加剧了传统销售的难度，严重阻碍了茶叶网络销售的发展。从某种意义上来说，茶叶的包装设计直接代表着茶企的品牌形象，因此，改变这种包装设计对茶企的发展也至关重要。下文主要以茶叶包装为例探究网络销售背景下国内农产品包装的设计策略。

3.1 定位目标客户群体，把握设计的风向

作为虚拟的交易平台，网络销售为商家与消费者建立了一条真实的销售关系。在销售过程中，我们只有准确定位目标客户群体，才能完全把握设计的风向。对茶叶包装设计而言，它所要针对的不仅仅是年轻人，也要针对茶叶以及茶文化的爱好者。随着智能设备的普及，网络购买力的成熟度也越来越高。从近年来的网络销售数据之中我们可以看出，网络购物早已经不是年轻人的专利，它已经成为大多数人购买商品的首选。虽然网络销售的目标群体以青年和中老年人士为主，但是茶叶的包装设计在定位时往往只考虑到年轻人的感受。事实上，很多年轻人对茶叶的喜爱程度远远不及父辈的人，这就需要茶叶在进行包装设计时不仅要考虑到年轻人的偏好，更要考虑到中年人的偏好。

对于年轻人而言，他们喜欢时尚的包装设计风格；在颜色上，他们也偏好轻快、明亮的视觉感受。针对这一目标客户群体，茶叶的包装应该尽量采用现代化的设计理念。在茶叶包装材质的选择上也尽可能的使用亮眼的材质；对于色彩的搭配上，要尽可能的丰富和多样化。这不仅符合年轻人的审美观，同时也有助于企业朝气的展现。而年轻化的包装设计也能够引起青年消费者群体的兴趣，让他们开始认识和了解茶文化。针对茶叶以及茶文化的爱好者，茶叶的包装设计不仅要考虑到时代性、茶叶包装的材料以及色彩搭配，更要注重与茶文化内涵相结合。因为他们更在乎茶文化与茶叶包装的契合程度，因此，选用典雅的配色以及沉稳的搭配方式能够让茶叶的力量透过包装，打动消费者的内心。

因而，在“全球经济一体化”的背景下，我国农产品的包装设计不仅要考虑到国人的审美偏好，也要考虑到世界各国人民的审美需求。因此，针对出口农产品的包装设计，除了要凸显民族性的特色以外，我们一定要以出口国的文化背景以及时代性的设计理念为基础，才能够减少农产品在出口贸易中遇到的阻碍，为我国农产品打开世界市场的大门。

3.2 少即是多，突出包装的实用性

随着人们消费观念的改变，茶叶的包装设计应该围绕实用性为主，华丽的包装虽然能够赚取暂时的虚荣，却不能建立与消费者的长久联系。因此，我们一定要为茶叶的包装“减负”，让它脱下华而不实的外衣，获得新生。实用性的包装设计不仅要满足茶叶包装的基本性能，比如防潮、防腐等，更要具有时代的光环。同时，在新的销售模式下，我们需要考虑包装设计与网络相结合。在传统的销售模式下，华丽的包装尽管不具有太多的实用性，但是在一定程度上满足了当时人们的审美需求。然而，这些华丽的包装在现代销售模式下却已经不再适用。与传统的销售模式不同，网络销售的发展必须依靠强大的物流系统，如果茶叶的包装设计过于复杂，使用的材料过于渲染，一旦发生破损，会大大降低消费者的满意度，造成“差评”现象出现。而对于网络销售而言，差评的出现对商家是毁灭性的打击。由于购买者不会去仔细分析差评产生的原因，这也让优质茶叶为此“背了黑锅”。

在物流的运输中，为了减少对农产品的损伤，农产品的包装设计一定要避免复杂和厚重。华丽的包装、复杂的空间构造会在一定程度上增加物流的成本。农产品的包装设计也要注重空间上的搭配，从最大程度上节省运输的成本。在网络销售的模式下，企业如果想要通过农产品的包装设计建立自己的品牌，就必须考虑到与网络销售有关的所有环节。“少即是多”的设计理念不仅能够节省农产品的包装成本，给消费者带来简洁的视觉感受，也有利于物流运输，为企业节省不少的物流成本。可见，企业应该考虑到网络销售的实际情况，进行合理的空间规划。

3.3 遵循环保的设计理念，实现轻量化设计

随着人们环保意识的增强，炫目的产品包装不仅不能给产品带来丝毫的亮点，反而给人们造成了沉重的心理负担。在时代的发展中，环保已经成为包装设计的最重要的标志之一。而环保的设计理念与茶文化的内涵也不谋而合。在现代网络销售的模式下，茶叶的包装一定要遵循环保的设计理念，实现轻量化的包装设计。使用循环可再生的包装材料也能够增加产品的亲切感。在网络销售的模式下，茶叶的包装设计已经不仅仅以现在茶叶自身所用的包装，也包括了茶叶销售网页的设计。在进行网上购物时，人们往往更在乎自己的视觉感受，通过对网页上产品的图案信息进行了解，选出符合自己需求的商品。

因此，对于网络销售模式下的农产品包装而言，对于网页的设计也是非常重要的。网络的轻量化管理不仅能够给消费者带来更加清新的购物体验，也能够满足他们的购物需求。这不仅符合我国的发展观，也是未来世界设计发展的新趋势。而农产品包装设计的“轻量化”也能够促进网络轻量化管理的发展。用生态的材料填补心灵上的空虚感，用简约的网页设计还原一个清新的网购环境是现代企业的责任。“回归简约，找回真我”，这不仅应该体现在茶文化的内涵中，更应该体现在农产品的包装设计之中。只有这样，我们才能为自己的心灵找到一片净土，让自己的梦想可以自由的成长。

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2016年四川农业特色品牌开发与传播研究中心立项项目《基于网络销售的农产品包装设计研究》，项目编号CAB1609

林媛（1981-），女，四川自贡人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达设计。