论传统茶文化中色彩元素与视觉传达的关系

臧卫军

（西京学院，陕西西安710123）

论传统茶文化中色彩元素与视觉传达的关系

臧卫军

（西京学院，陕西西安710123）

中国传统文化元素多种多样，笔者主要对色彩对于茶产品包装设计和环境设计加以分析，阐释传统茶文化中色彩元素运用与视觉传达之间的联系，以求传统茶文化色彩元素与视觉传达效果形成统一，从而实现传承与发扬我国传统茶文化精神内涵的初衷。

传统茶文化；色彩元素；视觉传达；现代感

我国传统文化博大精深，凡涉及传统茶文化元素均具有浓郁的东方文化意义，且诸多题材拥有多样形式，内涵较为丰富，可谓东方文化的浓缩和精华。视觉传达在设计形式和表达内容方面则更为丰富多样。当前，我国相关设计领域也对所涉及色彩元素和视觉传达做出了诸多理论研究，尤其是视觉传达方面多以融入中国传统文化元素和民族精神内涵为主，如此便能构成一种极富东方特色的设计成果。

1 中国传统茶文化元素和视觉传达的设计

我国作为四大文明古国之一，拥有上下五千年的悠久历史。在五千年的历史发展长河中，不断积累、浓聚和流传优秀的文化遗传。茶文化是中国传统文化的重要形式之一，带有典型的东方文化元素色彩，在中国乃至世界占有绝对重要的地位。本文所讲视觉传达设计的重点是怎样将中国传统茶文化中的色彩元素与之融合，使其表现为一种更具潮流、更多元化的发展之势。将中国传统茶文化色彩元素有机融合到视觉传达设计中，可以无形中大大增强设计作品的精神内涵，民族特色更为突出。当代设计师对此方面的尝试付出了百般努力。

通常，视觉传达设计指的是设计者通过采用各种视觉符号元素，并有效汇总和传递，保证接受者可以充分理解与认知。当前阶段，设计领域充斥着各类电子媒介如多媒体电视、电子广告牌和影视作品等也为视觉传达设计提供了更多发展平台。我们认为，视觉传达设计的初衷在于让广大群众通过视觉感官来欣赏，并能从欣赏过程中获取有效信息。视觉传达设计又可被视作为一种艺术形式，现代商业应用极为广泛。视觉传达设计是商家为广大消费者传达产品信息和功能的一种技术手段，它能将商家、产品和广大消费者有机联合，显然对于现代商业发展具有举足轻重的作用。与此同时，视觉传达设计于群众的日常生活与工作也具有很明显的营销，它利用色彩元素实现信息传播，对于丰富群众日常生活、生活情感和生活观念具有重要影响，在满足物质基础的前提下不失精神文化洗礼。因而将中国传统茶文化中色彩元素与视觉传达有机融合，很大程度上将加深对于视觉传达设计思想的认识，更能凸显视觉传达设计的重要意义，并将视觉传达设计发展提升至新高度。

2 传统茶文化中色彩元素与视觉传达的关系

茶叶产品设计中色彩视觉效应的体现应该将关注的目光投向色彩搭配与协调。茶叶产品色彩设计最根本的问题在于配色。视觉效应的体现完全在于不同颜色相间搭配的协调关系，同一种颜色在不同条件和不同背景中得到的视觉效应有所差异。人通过视觉按照不同的自然生理条件对色彩的相间搭配具有截然相异的要求和看法，产生的色彩视觉效应也将不同。只有在色彩搭配与协调建立良好关系的情况下，才能使得人得到视觉满足和视觉平衡。我国少数民族众多，不同少数民族的特殊图案便是一种反映民族特色的寓意图形和颜色，是优秀民族文化传播的重要载体，每个民族的色彩图案题材涉及内容十分广泛，且形式多样化，具有鲜明的地域特征和民族特色。中华民族有龙纹、回纹、如意纹和祥云纹等具有吉祥意义的传统图案，还包括喜鹊、龙凤、门神和娃娃抱鱼等民俗文化图形等。以上这些中华民族图案风格自然生动，不管是作为主体图形还是边饰，均可为人以古朴且不失清新的视觉感受。现代茶叶包装设计将中华民族图案引入，结合产品自身特色与属性，利用中华民族图案的象征意义体现产品文化涵义恰如其分。众所周知，中华民族图案形式多元、种类繁多，都是先辈代代相传的宝贵文化财产。中华民族图案在现代茶叶包装设计中的应用，可增加产品外观包装十足的形式感，为广大消费者树立良好的品牌视觉形象。专业设计师须认识到这一点的重要性，应充分参考中华民族图案资源的利用价值。在现代茶叶包装设计中应用中华民族图案可采用对称与均衡图形设计手段，化繁为简，将具体素材以抽象形式加以应用。

现代茶叶包装设计摄取国画素材，与国人接触的茶文化并不抵触，并可能激发广大消费者的买茶欲望。比如，太湖洞庭山出产碧螺春茗茶的外包装表明绘有中国传统山水纹样，层峦叠峰、烟波浩渺，并由名人题字书法，犹如一幅意蕴深远的中国水墨画。而龙纹图案在西湖龙井茗茶的包装设计中运用等同于腾龙底纹的效果。龙纹图案是中华五千年文明的象征。将“龙“引入现代茶叶包装设计，产品包装不仅在疏密程度、主次效果和动静形态等多个方面较为协调，且具有寓意“国泰民安”之意，与中华民族千百年来的审美心理基本一致。

我国消费者对茶叶商品消费的第一感觉与其外观色彩有关，然后才是商品的形状。消费者在接触商品的前20秒时间里，人体色感与形感分别占据80%、20%。也就是说，商品的外观色彩对于消费者的第一印象十分关键，包装色彩的设计具有直接传达信息的功能。而中华民族自古以来都对色彩文化具有认识，将主色系分为红、青、黄、白和黑五种，并将紫、绿和橙作为另外三种主要色彩。五种主要色系于中国传统文化的“五色”一一对应，且与五行联系紧密。再者，由五行进一步引申为“五方”、“五位”、“五神”、“五季”、“五音”和“五官”等，象征意义非常广泛。由此可见，我们在现代茶叶包装设计中如能合理应用中国传统色彩将直接决定茶叶产品的成败。另外，现代茶叶包装设计应用中国传统色彩还须注意茶叶特色和用色特点，色彩搭配要尽量做到雅致与和谐。合理搭配色彩设计可让广大消费者面对商品心情愉悦。比如说，以绿色包装绿茶产品可表现其特有的甘甜清香等特点；以素色包装花茶产品可表现其特有的清香味纯等特点；以暖色包装红茶产品可表现其浓郁醇厚等特点；以深色（如棕色、黑色等）包装黑茶产品可表现其厚重古朴等特点。现代茶叶包装设计合理摄取色彩元素既能通过色彩传达商品属性，又能紧抓消费者的心理感受。比如，普洱茶的包装设计以棕色作为主背景，以茶汤色泽作为主色调，为消费者直接带来坚实而稳重的心理感受，又可充分体现普洱茶自身的精神品性。

3 中国传统茶文化元素在视觉传达设计中的应用

中国传统茶文化元素在视觉传达设计中的应用，不但能够为产品设计注入更为鲜活的东方文化色彩，而且可为增进国际文化交流提供原动力，让人可以通过视觉传达设计思想来品味不同国度的文化韵味。当代设计者对于中国传统茶文化元素在视觉传达设计中的应用极为关注，它可以凸显中华民族文化特色，可以延续中华民族的心理特点，也可以深入强化国民在艺术品鉴方面的审美能力。

比如，中国汉字，在构造方面特点鲜明，审美颇具艺术性。中国自古便有“书画同源”的说法，中华民族的汉文化博大精深，仅汉字从其自身蕴含的书法艺术也能证明。汉字书法一致被推崇为中国文化史的最高艺术形式，这一点与传统茶文化的精髓不谋而合。传统茶文化元素在视觉传达设计中应用中国书法其实质已经超出文字本身的内涵，它将以极为独特的视觉感受形式展示给国人，中国书法将其特有的文化意境完全注释给茶叶产品并形成一种具有鲜明中国特色的包装形式。中国书法以墨色渲染一幅幅意境深远的艺术作品，不可谓其不够大气，这一点与国人能张能合的品性是统一的。当然，将其作为一种色彩元素融入到传统茶产品视觉传达设计中是极好的。

色彩示一种无声的语言形式，它有色调、明度、纯度、色彩调和、对比、色块大小和设定位置等区分类别，以不同形式为广大受众传递信息。中国传统茶文化中色彩元素是一种可以反映民族文化、传达人情冷暖的东西，合理应用色彩搭配，设计最佳效果，将设计者的文化思想传达给广大受众。中国书法表达的方式多种多样，尤以蓝本衍生的字体形式在表达艺术效果方面最为突出，且最为关键的衍生字体往往也是由单字实现图形化、艺术化的转变过程。蓝本衍生过程最终呈现出来的效果应该是表现一种艺术美感，中国汉字结构可能随之发生变化，仅从书法的角度讲，这样的变化往往也是由自然状态向着机械状态发展的过程，存在偶然与刻意之分。中国汉字书法非常讲究对笔画的变化，书写过程更多关注的是飞白等自然机理的产生，在追求笔画变化、结构变化和大小变化等方面与艺术字设计具有高度的统一性，它们的共同点还在于字体的整体结构更近似于图形。按照许慎《说文解字》集注，汉字的造字有“六书”：即形声、指事、象形、会意以及转注和假借。汉字本身的造字规律，也就是从某种意义上准确的、生动的揭示了标示物的本质和特点。由此可见，大多数汉字的造型本身，就是一种图画的艺术，其中也有着巧妙的设计思想。笔者，中国书法艺术的本身，不仅仅是一种艺术，同时更是一种设计。这一方面也正是中国传统茶文化元素于视觉传达设计中应用最为关键的一点。

4 结束语

中国传统茶文化元素在视觉传达设计中的应用，可以有效拓展有关茶产品设计的眼界，设计者自身对于中国传统茶文化元素的认识不应仅限于一种文化象征，更多关注的应该是传统茶文化色彩元素的一种融合性。本文论述传统茶文化中色彩元素与视觉传达的关系，力求在视觉传达设计中有机融合传统茶文化色彩元素，兼收不同国度的文化精神，兼和世界多元风格，为新时期视觉传达设计理念富有更多的时代感，从而展示出视觉传达设计的真正文化底蕴。

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视觉传达设计专业创新人才培养研究与实践，项目编号：JGYB1519

臧卫军（1968-），男，陕西西安人，硕士，副教授，研究方向：艺术设计。