中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用浅析

何克峰，李志强

（湖北工业大学艺术设计学院，湖北武汉430068）

中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用浅析

何克峰，李志强

（湖北工业大学艺术设计学院，湖北武汉430068）

中国传统文化是中华民族的瑰宝，我国传统的水墨元素是其中的重要组成部分。我国的茶文化也是中华民族传承千年的文化遗产，如何将这两者结起来，一直是学者专家在研究的课题。众所周知，传统水墨意境深远，淡然恬静，这和茶文化的清新高远具有很大的结合可能。

传统水墨元素；茶叶包装；设计；结合

引言：茶文化是中华民族的瑰宝，一定程度上代表着中华民族的精神，中国人的性格。因此，茶叶的包装也往往与中国传统文化紧密联系，书法、绘画等等元素经常出现在茶叶包装上，传统水墨元素更是其中的“主角”，我们可以发现其在茶叶包装中被广泛的应用，这无疑是与水墨艺术的特点分不开的，利用水墨元素进行包装可以为茶叶包装添彩，在市场竞争日趋激烈的今天，这样的包装既符合了茶叶的文化背景，又适应了市场竞争的需求。

1 茶叶包装的设计特点

改革开放后，我国的市场经济迅猛发展，竞争日趋激烈，对企业，产品的要求也越来越高，企业必须适应市场的需求，开发真正有竞争力的产品。包装作为商品的重要组成部分，已经受到越来越多的重视。出色的茶叶包装设计能够吸引客户的眼球，对于茶叶产品的宣传能起到重要作用。一般现有的茶叶包装都会体现出以下的特点。

1.1 突出文化性

茶叶的制作技术随着时代的发展也有了不断的提高，与之对应的茶叶包装技术，理念，图案和包装设计也都取得了很大的进步。多种多样的包装材料的应用也极大地丰富了茶叶产品包装的可能性。包装可以说已经成为了茶叶产品的一部分，受到很大的关注。在现在的茶叶包装中，中华传统文化的应用日趋广泛。一般情况下，在包装设计中，都会将文字与图案相结合，这样可以增加整体的感染力，达到更好的效果，毕竟文字的感染力一般不够强，图像的冲击力和表现力再加上富有诗情画意的文字，能够更加吸引客户的关注。

1.2 人性化特点

在对茶叶产品进行包装时，往往会把茶叶与特殊的意义联系起来。为了达到这一目的。一般情况下设计师需要使用人性化的设计方式。在许多茶叶商品上，我们都会发现例如“家和万事兴”、“福寿延年”等字样或是图案。这些话语都是我们中国人对于生活的美好期盼，反映的是我们真正人性化的想法。

1.3 表达方式比较含蓄

含蓄和内敛是中国传统文化一大特点。在包装设计上，借景抒情也就成为了最被热衷的方式方法。而对于这种方法，一般会有两种表达方式，第一就是直接印刷现实景物，使用高质量的图片，这种方式比较真实。第二则是笔者在本文中讨论的重点，即用水墨绘画的方式描绘景色，这一种方法往往会给观者带来清新脱俗的感觉，同时水墨画的独特意境也更加能够和茶叶相得益彰。

1.4 注意体现意境

中国文化重视意境，各种艺术的表现形式也都注重意境的体现。茶文化也是如此，而对茶叶包装的要求也就水涨船高，要么能够和茶文化相得益彰，要么可以独立地体现一种意境。古典、高远、宁静、传统、民俗一般是茶叶包装要体现出来的意境。例如，“中国名茶”在包装上使用了清明上河图这一中国艺术的无价之宝，将盛有茶叶的小盒子拼装起来，就可以将分成四部分的清明上河图组合在一起，这种包装就充分体现了意境的美好。

2 茶叶包装的几种形式

在目前的市场上，由于材料技术和包装技术的进步，出现了多种多样的包装形式，令客户目不暇接，眼花缭乱。但在实际的包装运用中，设计师一定要充分考虑到茶叶的特点，功能和品种，使用对应的包装材料，方式和造型。目前市面上比较常见，也是商家最习惯使用的包装形式通常有以下四种。

2.1 袋子包装

袋子包装指的是用塑料袋或纸袋包装。纸袋是使用薄滤纸，把茶叶装到这种包装带中，在饮用的时候可以把一个茶叶包直接放在茶具中进行浸泡。这种包装的优势有很多，首先它可以极大地提升茶叶的冲泡效率，其次可以保障包装、运输使用过程中的清洁卫生。塑料包装则具有很强的密封效果，可以做到有效防潮、防腐蚀、防水、防破损。能够最大化地减少不必要的损失。袋子包装的成本比较低，占用空间较小，价格也具有较大的竞争力。

2.2 纸盒包装

纸盒包装的安全性比袋子包装更强，因为其采用的材质一般为固定的纸板，因此，比较不容易出现意外的破损。通常情况下需要先对茶叶进行密封处理。但纸盒包装有一个比较严重的缺点，纸盒这种材料比较难防潮防水，现在传统的纸盒已经比较少使用到茶叶包装中，取而代之的是用新材料技术合成的复合纸塑料包装盒。纸盒包装材料的性能得到大大提高，实用性也大大增强。

2.3 金属包装

金属包装使用的是特殊加工过的钢板，形状一般是方形或者圆筒形。金属包装的优势非常明显。首先，这种包装由于使用金属材料，强度和密封性都非常强，能够出色地保护茶叶。其次，金属包装可以在一定程度上提升包装的档次，也比较方便体现艺术性。但也有一些明显的缺点，比如重量比较大，体积不能压缩，成本较高，因此，售价也会比较高等。在使用这种包装前，要求工作人员清除包装盒中的氧气，保证密封，提高防腐效果。

2.4 木质包装

木质包装的形状一般是方形或圆筒形的盒子。这种包装可以极大地提高包装的艺术性，因此，一般用于茶叶礼品的包装，对于工艺的要求也非常高，要求对图案的设计，印刷，雕刻都能适应木质材料的特点，达到最优结合。此外，木质材料的强度也不能和金属比，因此，需要进行一定的处理，并在运输过程中加以保护。

3 中国独特的茶文化

中国有着几千年的饮茶传统，茶文化是中华文化的重要组成部分，它根植于每个中国人心中。对于饮茶习惯的起源有两种说法，一说它起源于传说中的神农时期，另一说起源于秦朝。唐代的陆羽所著的《茶经》更是对茶的各个方面做了系统化的阐述。

茶的温润和中国传统文化不谋而合，茶叶的浸泡，饮茶时的习惯与心态都体现了中华民族坚忍不拔，以和为贵，追求意境的精神，并体现了中华文化的神韵。

中国的饮茶文化包含着方方面面的内容，其中包括所谓的茶道，饮茶对象等等。饮茶对象主要分为混饮和清饮这两类。这两种概念有所不同，其中混饮较为复杂，饮茶人可以根据自己的喜好和口味，在茶中放入糖，盐，橘皮等，以取得适合自己的味道，对于混饮，每个人都有自己的配方，个中别有一番情趣。而清饮则更注重还原茶叶本身的味道，较多的人喜欢清饮，因为它更加自然，可以让每个人体会到茶叶自然的风味。而茶道则比较复杂，中国的茶道非常讲究，从古至今发展成了一套独立的体系。有人说茶道是对饮茶这种习俗的升华，也是有其道理的。茶道通过沏茶，赏茶，闻茶，品茶，起到增进友谊，修身养性的作用，有助于陶冶情操。同时又暗合恬静的东方哲学思想。茶道是茶文化的核心，更无愧为一种生活艺术。

总之，茶文化在中华传统文化中的地位不言而喻，并且已经深深根植于中国人的日常生活。

4 中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用

水墨元素毫无疑问的是中华文化的一大重点，在世界上都受到关注和推崇。这种艺术形式与诸多行业都进行了紧密的结合。例如，在上世纪的中国动画制作中，就经常使用水墨的画风，这种清新脱俗又新颖独特的风格在国际上受到广泛的赞誉。水墨元素在茶叶包装上的应用更是非常普遍。用水墨的形式绘制图案，表现茶叶的特性，可以更好地体现茶文化的精神。使用合适的包装可以提高茶叶的档次。这种结合对于水墨文化和茶叶都是有重要意义的，水墨因素可以提升茶叶包装的品味，提高宣传力度，使其在国内国际都大放异彩。借助茶叶的推广，使水墨文化的知名度得到进一步的推广并积累水墨元素在产业上应用的经验。

4.1 传统水墨元素在茶叶包装上的应用分析

茶叶的包装设计与水墨的结合要充分依据茶叶本身的特性。水墨元素的用色深浅，力度以及作画风格等方面与茶叶本身的种类等的搭配都要做到尽善尽美。

例如。绿茶清新淡雅，要对绿茶进行包装，最合适的选择就是用几笔淡墨，勾勒出几支柳枝抑或是点点梅花即可，不需要大幅度的进行渲染或是描绘比较复杂的景色。红茶的味道比起绿茶较为厚重，选择包装图案时，就最好使用暖色调，着笔要重一些，用色也要适当地深一些。总之就是要根据茶叶的特性选择适当的图案。当然笔者在此只是举出几个简单的例子，具体的图案设计等工作需要专业人员仔细考虑并进行构图和绘画。

4.2 水墨元素如何运用到实际包装中

在包装上的水墨应用可以用水墨画为包装上的文字添彩，传统书法中的行书、隶书、楷书等一般被广泛应用到包装上，用来表达茶叶产品的信息，因此，其为主体部分。水墨元素可以作为四周的点缀，二者结合，增加包装的效果。至于水墨图案的选择，第一可以自己构图，这种方法的优点是可以根据茶叶的特点自行构图，受到的限制较小，使得水墨元素和茶叶产品的结合度更高。缺点则是成本较高，对于每一种茶叶都需要专业的设计人员进行图案和样式的设计，需要投入更多的人力物力。第二种方法则是直接使用和借鉴先贤的画作，优点是大师的作品意境必然更加高远，质量也更高，缺点则是要从浩如烟海的画作中选择最适合某种茶叶产品的画面。

虽然两种方法都有着一些缺点，但是由于其优点也比较明显，在包装中也就最为常用。我们在茶叶产品的包装上都可以发现这两种方法的使用痕迹。

结束语

水墨元素是中国古典文化的重要瑰宝，对于增加茶产品的古典性艺术性能起到重要的作用。对于中国传统水墨元素在茶叶包装中设计的应用还需要我们进行不断的探索和试验。值得肯定的是，水墨元素对茶文化有积极的促进作用，因此值得我们投入时间精力和资源。笔者在本文中论述了茶叶包装的方式和理念，并以此为基础进一步探究并分析了水墨元素的应用，希望能对茶叶产品的包装中水墨元素的使用以及二者的结合做出一定的贡献。

[1]王增.水墨书画元素与茶叶包装设计的应用结合[J].福建茶叶,2016 (9)：181-182.

[2]王林.浅谈中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的运用[J].福建茶叶,2016(3)：249-250.

[3]劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].艺术评论,2015(6)：131-133.

何克峰（1969-），男，湖北监利人，副教授，主要研究方向：版画。

李志强（1992-），男，湖北监利人，研究生，主要研究方向：茶叶包装设计。