基于新媒体环境的河南茶文化旅游资源开发研究

张静

（永城职业学院，河南永城476600）

基于新媒体环境的河南茶文化旅游资源开发研究

张静

（永城职业学院，河南永城476600）

互联网技术的突飞猛进，使得媒体也从传统的泥沼中走出来，升级转变为以数字技术为基础的新媒体，并渐而形成了兼容并包的新媒体环境。本文以新媒体环境为切入点，对我国河南省的茶文化旅游资源的开发进行了探究。在论述了新媒体的相关概念后，又对河南省的茶文化旅游资源开发现状进行了具体阐述，并最后透过新媒体环境对河南省的茶文化旅游资源开发提出了可行性建议。

新媒体；河南；茶文化；旅游

茶文化是我们中华民族优秀文化的重要组成部分，其寓含着丰厚的人文历史知识，但是却在多元化的现代社会里陷入了无人问津的尴尬境地，大部分人对于茶文化是持一种漠然的态度，其对于茶文化缺乏基本的认知，甚至连茶文化的茶德茶道精神都不明了。而新媒体作为一种新的媒体传播形态，其表现形式多种多样，既有固定形态的电视媒体与广播媒体，又有移动的手机媒体，其多样化的媒体表现形式对于茶文化的传播而言大有裨益，将会促进茶文化在世界范围内的传承与弘扬。

1 新媒体的概念

信息技术的快速发展，加剧了网络时代的进程。一根网线，将世界连成了一个四通八达的整体，新媒体环境也随之应运而生，并逐渐形成了万物皆媒的盛况。新媒体是指涵盖了所有数字化的媒体形式，在其语义环境下，所有的物质都可以成为资讯消息的传播者，其几乎涉及了社会生活的方方面面。通常情况下，新媒体环境是由网络媒体、电视媒体以及移动媒体等多种不同的媒体形式构成的一种物质传播形态。所以，从某种程度上来说，新媒体可以统称为一种数字化的新型媒体，其是利用数字信息技术，将资讯以互联网的形式传播给受众，新媒体环境是与当前的时代发展趋势相适应的，打破了传统意义上的时空限制。总而言之，新媒体是以新兴技术为支撑而形成的媒体形态，无论从哪一角度来讲，新媒体都没有一个确切的概念，新媒体环境是根据当前发达的信息技术建立起来的一个媒介交流传播平台，并逐渐渗透到大众生活的点点滴滴。

1.1 新媒体的特征

新媒体是相较于传统媒体而言的，其本质上仍是一种媒体形态。因而，其自产生之初就必须具有价值性与原创性。毕竟，媒体是信息传播的工具。所以，新媒体为了吸引受众，必须迎合大众的精神文化需求，从琳琅满目的信息中筛选出价值含量高的资讯消息，进而传递给大众以满足其精神需要。另外，新媒体作为资讯的传播介质，其内容大多是原创的。原有的媒体形式经过特定的运作手法转接到不同的空间平台上，从而促进新媒体运作结构的形成。而且，在新媒体的导向作用下，其传播的消息内容会在无形中产生特定的社会效应，在一定环境的影响下，不同因素与不同结果会在彼此的联系中相互作用然后形成所谓的因果效应。一般而言，彼此之间具有因果联系的新闻在瞬时之间会成为大众广泛关注的热点。例如，某一新闻事件在经过新媒体的传播后，其将是大众茶余饭后的谈资。同时，新媒体也具有较强的生命力，其虽然是物质意识的传播工具，但是其带有鲜明的科技色彩，市场潜力可谓不可估量。

1.2 新媒体的优势

新媒体是随着互联网时代催生而来的，其作为一种科技文化产物，对于大众正确文化意识的树立具有不言而喻的促进作用。新媒体是以数字技术与网络技术为基础而形成的一种数字媒体形式，其通常是以多媒体的方式呈现出来，并带有鲜明的时代信息性，其覆盖范围异常广泛，所涉及的层面极为宽博。同时，新媒体作为一种新的媒体运营方式，其具有传统媒体无可比拟的优势。新媒体是以计算机系统的运作为基础建立起来的网络框架结构体系，其所含有的信息量可谓不可估算，互联网背景下的新媒体几乎涉猎了所有领域，任何资讯消息都可以在即刻间为大众所搜索查询，因而新媒体的内容异常丰富，信息携带量也是极大的。同时，新媒体是在技术创新与产品服务运营的基石上创建而来的，其是先进生产力的典型应用，将全球媒介以融合之势聚集起来，促进了资源的大融合，也推动了社会的发展。总的来说，新媒体作为一种信息传播介质，其存在于大众日常生活的每一角落里，并以更快更广的形式将信息向世界范围内扩散，从而促进全球资源的共享，推动信息化社会的全面构建。

2 河南茶文化旅游资源的开发现状

2.1 茶文化旅游资源的开发模式单一

众所周知，我国是茶的故乡，茶文化的发源地，茶文化历史可谓源远流长。近年来，旅游业的迅猛发展，带动了茶文化旅游产业的兴起。作为非物质文化遗产的茶文化也成为了一种颇具价值的旅游资源。然而，在日新月异的现代社会里，河南在进行茶文化旅游资源的开发过程中，并没有结合新媒体的优势，对其进行及时有效地传播。河南省作为古代文化的重要遗址，其是我们中华文化的摇篮。因而，从某种程度上来说，河南省的文化旅游资源是异常丰富的。但是，河南省在利用新媒体进行茶文化旅游资源的开发时，却没有以其丰厚的物质文化遗产为立足点，也没有结合河南省的民间音乐与传统美术以及其独有的戏曲舞蹈艺术对茶文化旅游资源的开发模式进行多元化构建，而是以单一的茶文化知识为主要内容，进而使得茶文化旅游资源的开发模式在单调的泥潭中沉沦，也降低了大众茶文化旅游的好感体验度。

2.2 不善于利用新媒体的优势进行宣传

虽然酒香不怕巷子深，但是在这个广告效应当道的世界里，宣传才是塑造产品口碑的最佳途径。但是，河南茶文化旅游资源开发时却没有巧妙地利用新媒体对茶文化旅游进行热点播报。而且，相关的茶文化旅游资源开发商也没有意识到新媒体广告宣传的有效性，也缺乏参与市场竞争的主动性，不愿以新媒体为契机对其茶文化旅游资源进行适度宣传。另外，河南省自身也不重视旅游业的宣传工作，同成都、云南以及海南等旅游大省相比其投入新媒体的广告宣传力度是较弱的。关于河南省的城市文化相关的宣传片是少之又少，更勿论与茶文化旅游资源相关的广告视频。再者，河南省在以新媒体对茶文化旅游资源进行宣传时，其没有根据受众的体闲娱乐时间对其播放时段进行合理安排，也没有发挥互联网的全球性特点，将茶文化旅游资源的宣传片与信息照片及时上传与更新，进而使得大众对于河南的茶文化旅游资源的认知处于狭隘的盲目状态，也阻碍了其文化旅游资源的开发进程。

2.3 缺乏创新意识旅游数据更新周期长

风云变幻的社会里，创新是推动我们人类社会向前的不竭动力。尤其是在当前标新立异的世界里，同质化的东西在琳琅满目的市场里不具备任何的竞争优势，只能被时代的浪潮所湮没。然而，河南省在进行茶文化旅游资源开发时，其只是一味地模仿其他茶文化旅游景区的开发模式，并没有结合自身所具有的茶文化资源特色以及文化物质遗产对其进行因地制宜的开发与运用。所以，河南省的茶文化旅游资源开发模式不仅单一而且内容也较为空洞，项目数量少质量低，文化寓意也极为淡薄。另外，河南省在茶文化旅游资源开发模式的规划中，没有以新媒体为切入口，搜集游客不同的文化需求网络数据信息。所以，其也没有据此对河南省茶文化旅游资源信息进行分门别类的细化设置，繁杂的茶文化旅游资源信息笼统地被归置为大框架中，游客也无法精准地根据自身需求寻找相应的茶文化旅游资源项目。

3 新媒体环境下河南茶文化旅游资源的开发路径

3.1 以新媒体环境为契机，搭建良好的茶文化旅游资源开发平台

新媒体对于旅游业的发展来说，其犹如一把双刃剑。一方面，新媒体打破了传统的旅游业发展格局；另一方面，新媒体却又似一个助推剂在无意识中实现了全球旅游资源的共享。因而，新媒体环境下所有的地区都被置于统一的网络世界里，所有的物质都可以通过新媒体为外界所感触。所以，河南省应该积极地顺应时代发展潮流，从传统僵硬死板的思维模式中跳出来，以互联网为切入点，逐步强化其新媒体的文化传播意识。同时，河南省在构建茶文化旅游资源开发体系时，也应该树立品牌意识，根据河南省的文化特色以及其茶文化资源的优势，重点打造特色化的的茶文化旅游资源项目，并利用新媒体的开发优势，对茶文化旅游资源的项目管理、服务模式以及营销手段进行统筹化设计，从而多方位地深入挖掘茶文化旅游资源。

3.2 树立自主创新意识，探寻茶文化的深层含义创建新的旅游模式

高度发达的旅游业推动了茶文化旅游模式的形成，也满足了大众日益增长的物质文化需求。然而，河南省的茶文化旅游却没有为受众带来其应有的文化生活体验感，反而使得其对于茶文化的深层内涵产生了误解。因而，河南省在进行茶文化旅游资源模式开发时其应该以茶文化为着力点，深入探析茶文化的核心要义，并结合河南省的文化特色对茶文化旅游资源进行针对化开发。首先，河南省应该以“一带一路”的时代号召为切入点，根据新媒体视阈下互联网的管理规划体系，对茶文化中的茶学、茶歌、茶画以及茶道、茶艺等不同的茶文化表现形式进行改编化应用，然后将其注入到茶文化旅游产业资源的项目开发中，利用形式多样特色鲜明的茶文化内容对旅游项目进行精心设计，从而吸引大众的眼球，提高其文化感知度。

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张静（1983-），女，河南开封人，硕士，讲师，研究方向：旅游信息系统与遗产旅游。