“体育+”思维模式下茶文化主题元素在旅游互动模式中的应用

梁超杰

（海口经济学院体育学院，海南海口 571127）

“体育+”思维模式下茶文化主题元素在旅游互动模式中的应用

梁超杰

（海口经济学院体育学院，海南海口 571127）

在“体育+”思维模式的影响下，体育运动开始与各产业相结合发展。同旅游产业的结合就是其中之一。通过发散性的思维，将茶文化主题元素与旅游互动模式相结合。文章介绍了“体育+”思维模式的产生和形成，提出了体育产业和旅游产业的相互融合，并分析了“体育+”思维模式对旅游互动的影响，讨论了茶文化主题元素在旅游互动中的应用。从中国的传统茶文化主题元素内涵入手，对比了茶文化与旅游互动中的相同点。最后，得出“体育+”思维模式下旅游互动中融入茶文化主题元素的方法。

“体育+”思维模式；茶文化；旅游互动；应用

得益于“体育+”思维模式，使得茶文化融入旅游互动体验成为可能。“体育+”思维模式的兴起，让中国传统的茶文化元素这一古老的文化，与时下流行的旅游互动模式相结合，产生了新的刺激生长点，又重新焕发出新的容颜。

1 “体育+”思维模式下旅游互动的发展

现如今，旅游互动模式已成为大多数旅游目的地，招揽游客的方式之一。在“体育+”思维模式的影响下，旅游互动模式向与文化结合的方向发展。

1.1 “体育+”思维模式的产生与应用

“体育+”思维模式主要是围绕针对体育产业而言。过去传统的体育产业，仅仅是围绕体育运动来开展，方式比较单一。例如：在各类体育比赛活动、学校的体育课程中，都需要大量的体育器材。以篮球生产为例，生产企业围绕篮球运动、篮球比赛以及学校里的篮球课程。生产制造篮球产品为主，将篮球的销售作为主要的赢利点，这就是典型的围绕体育活动而展开的传统式体育产业。进入新的时代，体育产业的融合方式更加富于变化。体育产业与我们身边的很多产业进行融合，产生了新的利益增长点，创新出丰富的盈利模式。这种融合的方式，代表了“体育+”思维模式的产生。在实际的应用中，“体育+”思维模式为体育产业带来了翻天覆地的变革。例如：传统体育产业与互联网的融合，不仅使全球各地的体育产品能够无障碍流通，还能使中国的球迷与远在美国的篮球明星，通过社交软件进行实时互动和沟通。而提供中间环节的服务商，则会从中找到广泛的获利渠道，并且获取利润。

1.2 体育产业中旅游互动模式的发展

在“体育+”思维模式的影响下，体育产业与旅游产业也找到了融合点。现代的旅游方式已不再满足于看景点、尝美食，而是通过邀请游客体验某项游戏或者运动，亲自感受当地文化的魅力。在这亲自参与的过程中，游客既能从体验经历中找到快乐，也能通过一定的体育运动实现身体的活动。在我国海南地区的壮、黎等少数民族中，有跳“竹竿舞”的传统。当游客来到这些少数民族的聚居地时，接受当地人们的邀请，参与到跳竹竿舞的阵容中，这是旅游互动模式的典型实现方式。游客们参与竹竿舞，可以增加游客的肌肉力量，在竹竿间按照节奏来舞蹈，还能增加游客小脑的协调性。通过持续的运动，调节游客的呼吸，完善心肺功能和血液循环系统。这就是旅游互动体育运动为人的身体健康带来的好处。

1.3 “体育+”思维模式对旅游互动的影响

绝大多数的旅游互动中都涉及体育运动，无论是身体上的运动，还是脑力上的运动，都需要游客在旅游中亲自体验和参与。现如今，受“体育+”思维模式的影响，旅游互动模式中的体育运动项目，也开始朝多元化方向发展。例如：在海南许多具有地方民俗特色的生态村、民俗园内，结合民族特色旅游，将传统的风土人情项目化，让前来游玩的游客参与，在游戏比赛中体验民族特色、体验不一样的文化。这是旅游互动中体育项目与民俗旅游相结合的范例。结合中的体育也不一定就是传统的跑步、游泳的体育活动，只要是能让游客头脑、四肢得到运动的，都可以拿来作为旅游互动的项目。

2 茶文化主题元素在旅游互动模式中的应用分析

在我国，茶作为人们平常生活中的必需品，有悠久的历史文化传统和特殊的意义。茶叶根据其生长的条件，在我国呈明显的地域特征。茶叶主要的种植和加工区域，往往都是以茶文化主题元素作为区域性的标志。这些区域在开发旅游产业的过程中，也会将茶文化主题元素应用到旅游的各个项目中，包括旅游互动的模式中。

2.1 茶文化主题元素的内涵

茶叶是代表自然和健康。这是茶文化主题元素的主要内涵之一。除了外观上容易使人与自然和健康联系在一起，其内在的功效也确实如此。茶叶本身所含的营养物质，能够帮助人体抵御外来的辐射，而且能使人的身体细胞延缓衰老。现在中老年人是茶叶消费的主力人群，他们看重的是茶叶本身提供的健康功能。另外，上等的茶叶选取的都是较嫩的枝芽，而这就是茶文化主题元素的另一层含义，即代表生机和希望。这是与禅的思想相吻合的产物，人们认为大地中生命力旺盛的植株，蕴含无穷的大自然力量。

2.2 茶文化主题元素与旅游互动模式的共通之处

茶文化主题元素与旅游互动模式。旅游互动模式与体育运动项目有相似之处。在精神主旨上趋于一致。茶文化主题元素讲究通过汲取大自然的精华，实现人的心灵净化、身体健康的目标。而旅游互动中体育运动项目，也是讲求通过自然的运动方式实现游客的心情放松、身体健康。在具体的实现方式上，也有很多相同的地方。例如：在茶文化元素中，人们越来越追求茶叶的高品质。以海南岛本地产的茶叶为例，在半山腰和山脚处、丘陵上、平原上不同地方生产的茶叶，其口感也不同。在不同的节气前后采摘时间的不同，也会对茶叶的口感有影响。这是人们精益求精，对高品质茶叶的不懈追求。放在旅游互动中的体育运动项目上，设计者也希望通过精心设计的体育运动方式，更加符合游客的需求特点。游客也希望通过参加一场高质量的旅游互动体验活动，来放松身心。

2.3 茶文化主题元素在旅游互动模式中的意义

打通茶文化主题元素与旅游互动模式之间的共通之处，就能够实现在“体育+”思维模式下两者的相互融合。例如：海南某地原本的旅游方式比较单一，以观景和体验本土文化为主。而在开发出旅游互动的模式后，通过将本地特色的茶文化融入到旅游互动模式中，能够使本地的旅游文化具备多种选择。原本游客针对单一的旅游模式可能不感兴趣。但是茶文化内涵丰富，尤其是对中老年游客更具吸引力，因此，也就能成为吸引更多游客的有力抓手。

3 “体育+”思维模式下在旅游互动中融入茶文化主题元素

虽然在精神理念和具体的实现方式上，茶文化主题元素与旅游互动模式有相通之处，但是并不意味着能够实现两者的轻松互通和交融。应当寻找一定的突破口，在“体育+”思维模式的作用下实现两者的有机结合。

3.1 理念上的融入

对于茶文化元素与旅游互动模式中趋同理念，可以对前者进行深入挖掘和提取，应用到后者之中。例如：茶文化讲究“天人合一”的哲学思想，人们在饮茶的过程中放松心情、理顺心态、获得智慧，人们的心态在品茶时变得更平和。应用到旅游互动模式中，开展旅游互动的体验方式，应当充分考虑到这一点，将旅游互动的体育项目设置为危险性较低的级别，将更大范围的人群作为体验对象。这样才有利于吸引更多的适宜人群前来参加旅游互动体验。如有可能，最好在旅游互动的体育项目中，赋予一定的文化哲理，让体验的游客通过参与得到一定的体悟和感受，这也与品茶后悟出一些道理相类似的模式。

3.2 形象上的融入

将茶文化元素在理念上融入旅游互动模式中，相对而言比较抽象。因此，就以茶叶的具体形象出现在旅游互动模式中，更加凸显真实性。例如：在海南某旅游胜地，旅游互动项目已经开展得比较成熟，而当地又刚好盛产某种特色茶叶。因为人们在参加旅游互动尤其是体育运动项目时，需要大量水分的补充。此时可以提供当地产的特色茶叶作为饮品，则会将茶叶与旅游互动项目融合为一个完整的健康套餐。人们在大量丢失水分之后，能够及时补充水分，而且还是当地极具地方特色的茶叶，原汁原味地体会茶叶的甘甜，达到解渴的目的，还能对当地茶叶产生喜爱之情。

3.3 过程上的融入

将茶文化中的元素提取并剥离出来加入旅游互动模式中。在“体育+”思维模式的影响和转化下，茶叶制作的某些过程，也可以作为旅游互动中的一项体验项目来供游客亲自参与。例如：海南岛西线山区缺乏足够的旅游资源，在旅游互动中，也没有什么好的体育运动体验项目。但是，当地茶叶采摘和炒制的过程，也是极具中国传统特色的环节，一般普通人很难接触和体验。如果将采茶、炒茶等环节开发为商业性的旅游互动模式，邀请游客亲自参与了解制茶这一传统工艺，则实现了茶文化元素融入到旅游互动模式中。

4 结论

“体育+”思维模式的出现，使体育产业更丰富多彩并具有多变性，也为茶文化主题元素融入应用到旅游互动模式中提供了思路和途径。茶文化主题元素悠久的历史，以及旅游互动的互通之处，为其融入后者找到了突破口。通过运用“体育+”思维模式，将茶文化主题元素有机融入旅游互动模式，不仅能使悠久的茶文化更加发扬光大，还能使旅游互动受到更多游客的青睐。

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[2]刘晓明.我国体育旅游协作发展模式的系统化构建[J].商场现代化,2012(4):57-60.

[3]蔡峥嵘,丁丽英,蔡烈伟.宜昌茶文化旅游开发的对策分析[J].中国茶叶,2016(7):6-8.

海南省哲学社会科学2015年规划课题（HNSK（JD）15-41）；2015年度海口经济学院校级科学研究课题（hjkz15-15（重点项目））

梁超杰（1984-），男，广西梧州人，硕士，讲师，研究方向：社会体育，体育教学与训练。