互联网+时代对茶品包装设计与品牌推广的影响

文艺

（广西职业技术学院，广西南宁 530000）

互联网+时代对茶品包装设计与品牌推广的影响

文艺

（广西职业技术学院，广西南宁 530000）

茶叶是我国古老的饮品，蕴含着我国丰富的历史文化。拥有深刻内涵、精美设计的茶叶包装，不仅能传递给消费者良好的品牌效果，还能彰显出我国源远流长的茶文化底蕴。茶叶是我国文化形象与文化意义完美结合的产品，其包装设计必须要具有民族化、品牌化、国家化和时代化特点。在当今品牌效应与互联网+时代的背景下，茶叶包装设计也要更好的融入时代元素，无论是在整体布局还是在细节设计等方面都要体现互联网+时代的气息，不断推广品牌。笔者在本文中以互联网+时代对茶叶包装设计与品牌推广的影响为切入点，重点对茶叶包装设计与品牌推广如何融入时代元素进行探讨。

互联网+时代；茶叶包装设计；品牌推广；影响与措施

茶叶包装是消费者对茶品的第一印象，这很大程度上会影响消费者的购买行为，无法打动消费者的包装设计注定了失败的结局。包装设计不仅是产品的外在形象，同时也会增加产品的本身附加值，消费者通过包装会对产品有一定的了解，因此产品包装对市场影响具有很大的促进作用，是产品“无声的推销员”。随着经济的不断发展，世界经济已经发展到品牌经济阶段，各种品牌优势竞争相继体现出来，对于我国产品和行业发展来说，开展品牌战略是转变经济增长方式、调整经济结构、强化行业竞争力的有效途径。我国是茶叶的主要生产大国和消费大国，但茶叶大国并不等于茶叶强国，我国仍缺少高知名度的茶叶品牌。如何加强建设我国茶叶品牌形象，如何推广我国茶品品质与品牌是当前茶企面临的重大发展难点。科技的进步是人类进入了互联网+时代，具有文化内涵与历史沉淀的茶品包装设计与品牌推广也面临着诸多变革要求，要更倾向于时代特点，要更好满足消费者需求。鉴于此，笔者针对互联网+时代对茶品包装设计与品牌推广的影响进行探讨。

1 茶品包装设计与品牌推广市场分析

茶品包装设计的实际功能有两大方面：一是体现茶叶内在的品质与特点；二是通过包装设计的外在视觉效果和视觉冲击诱发消费者的购买心理，产生购买欲望，最终提升茶品市场销售份额。一款设计精美、内涵丰富的茶品包装设计在吸引顾客、树立品牌形象和推广品牌、增加茶企营销利润等方面都具有绝对的竞争优势。但随着茶叶商品的不断发展，茶叶包装设计上的问题也逐渐凸显出来，茶叶包装设计雷同化趋势严重，不同品种的茶叶采用同一种包装设计现象较为常见。此外，市面上出售的茶叶产品分为高档、中档和低档三个档次。其中，低档茶品包装设计所运用的色彩单一、图案也较为呆板，很难吸引消费者注意力。中档产品包装设计相比于低档茶品包装设计有一定提升，但整体构思和立意存在明显局限性，尤其是在产品名称、色彩要素等方面存在严重雷同现象。相比于前两档次产品，高档次产品有明显改善，但设计缺乏创新，文化、色彩、图案、绘画等相关设计要素搭配不协调。在包装材料选择上，茶品包装已从塑料袋、纸盒、纸袋、铁盒等材质上升到竹编。此包装材料在选材上独具匠心，既能彰显出我国人民的品性和气节，还能达到良好的装饰效果。

我国拥有1000多种茶叶，尽管知名度很高，但整体缺乏品牌优势，难以在国际市场上脱颖而出。总而言之，我国茶品包装设计虽有进步，但还存在较大进步空间，尤其是新颖和创新性设计要不断加强，凸显不同地域、不同种类茶品特色，避免雷同化设计现象。

2 茶品包装设计融入互联网+时代的必要性

2.1 互联网+时代对茶品包装设计与品牌推广的积极影响

互联网科学技术正在逐步向深层次发展，人类社会被网络充斥着。茶产品的包装设计与品牌推广也势必会通过互联网实现。在互联网+时代影响下，品茶群体等多种无形的茶文化传播形式正在兴起，尤其是占据互联网用户总体很大比例的青少年饮茶爱好者，这部分群体对互联网时代下的动漫茶叶包装形式产生了浓厚的兴趣。因此，随着青少年饮茶爱好者群体总数的不断增加，在茶品包装设计中添加动漫等互联网元素，既有利于茶叶品牌推广，也有利于茶文化传播。

2.2 被我国茶文化吸引的青少年人数不断上升

中国自古以来便有着“茶叶故乡”的美誉，中华民族种茶、饮茶的历史可以追溯到大四千年以前。在中国几千年的历史发展过程中，茶已经与民族文化、人民的日常生活交融在一起，共同形成了灿烂文明的茶文化，同时也在世界历史上留下了光辉的一页。茶叶具有兴奋、利尿、强心解痉、抑制动脉硬化等药用功能，是一种无酒精的健康饮料。在现代社会，追求健康、阳光的生活逐渐成为人们的思想趋势，茶叶作为一种商品，同时也是茶文化的代名词，越来越被人们所重视，尤其是青少年群体。他们作为互联网+时代的引潮儿，为茶文化注入了更多新鲜的元素与活力，这部分群体的快速成长务必要引起高度重视。

2.3 茶品消费品种呈现多样化趋势

绿茶和红茶是我国传统的两大茶品种，随着人们物质文化生活水平的提升，互联网+时代下茶文化的升温和传播，人们的饮食文化呈现多元化发展格局，茶叶消费品种也呈现多元化发展趋势，即由原来的单一型消费品种逐步转化为多元型商品，例如茶饮料、袋泡茶和奶茶等商品顺应而生。再加上饮茶者的年龄结构也发生变化，年轻人逐渐成为饮茶的主力军。与此同时，茶叶包装也展现出全新的设计风格，包装配色上往往采用颜色鲜艳、明快的色彩，如粉色、橙色、黄色和绿色等，动漫角色、漫画和涂鸦等设计新颖的奇特造型使传统茶叶包装给人耳目一新之感。但由于茶文化是我国传统文化，这种包装上的转变在短时间内还未得到普遍认同，且只运用到部分茶品上，如果茶、花茶、奶茶、美容茶、玫瑰花茶以及养颜茶等非传统茶叶商品上。例如台湾设计师陈幼坚设计的茶叶包装为心形，活动生动，符合年轻人的审美意识和心理对新颖时尚包装风格的追求，尤其是年轻女性消费者。由此可以预见，在茶文化未来的传播过程中，茶叶消费品种势必会朝着多样化趋势发展。

2.4 茶叶包装设计融入互联网+时代是时代发展的必然

茶叶包装设计与品牌推广的不竭源动力则是人类文明与文化的发展进步。对于现代任何商品的包装设计而言，社会生产力的提高与科学技术的进步都为其提供了先进的包装材料与技术，甚至是设计理念。产品包装设计与时代发展二者步伐相一致。在我们进入互联网+时代后，其对我们的日常生活、工作、学习等都产生了很大影响，它在很大程度上悄然影响和改变着我们的思维和行为模式，我们周围的很多事物也都打上了互联网+时代的烙印。如动漫是互联网+时代下的一个新宠儿，已经无形中渗入到我们生活的方方面面，如娱乐、餐饮和服装等。因此，茶叶包装设计融入动漫元素，融入互联网+时代元素是时代发展的必然，也是茶叶品牌推广，打响国际市场的必要途径。

3 茶叶包装设计融入互联网+时代的重要措施

在互联网+时代影响下，茶叶包装设计要体现时代特色，要满足消费者的审美追求和心理需求，有效激发消费者的购买欲望，助推品牌推广。

3.1 有效融入互联网+时代的文化元素

茶叶经历几千年的历史演变和进化后，其包装设计也逐渐融入中华民族文化发展的美学知识和艺术技巧，具有独特的中国设计风格。茶叶包装设计也抽取了一些与茶文化有关的精髓，逐渐形成了兼具古典气质与时代气息的特色。包装形式得当的茶叶，不仅有助于茶叶的保存，增加茶叶附加值，还会为消费者提供学习文化的机会，满足消费者对茶文化的好奇心和求知欲。互联网+时代具有很多受欢迎、时代感很强的文化元素，如青少年喜闻乐见的动漫元素。在茶叶包装设计中，融入鲜明的文化元素，定有利于茶品牌推广。

3.1.1 有效引入系列励志故事

互联网+时代可谓是英雄、人才辈出的时代，越来越多的体育明星、文艺明星、商业精英等纷纷走进大众视野，走向国际舞台。在一定程度上，这些明星和精英的成功离不开互联网的发展。通过互联网，很多粉丝与他们的追捧对象进行沟通、交流，甚至被追捧对象的成长故事所感动，成为资深上进的动力。茶叶包装也可采用时代元素，如动漫元素，将年轻人追捧对象的魅力、励志成长故事设计成系列故事（如周星驰、李小龙、成龙以及奥运冠军等成长故事），巧妙用于系列茶品包装设计，一方面吸引越来越多的年轻饮茶者，促使品牌推广；另一方面大力弘扬了中华民族传统茶文化。

3.1.2 有效处理包装设计中的民族特色元素

中国茶文化与历史发展密不可分，茶叶包装设计也应用了我国特色的民族元素，形成茶品独特的民族风格，无形中提升茶品的市场竞争力，促进品牌推广和提升经济效益。茶品包装设计中所运用的民族特色元素种类多样，如书法、山水画、雕刻、剪纸、建筑等，有时也会从古典文学、民间传说、神话故事和历史典故中寻找灵感等，如嫦娥奔月、鹊桥相会等神话故事经常被包装设计人员所借鉴。此外，在包装图案设计方面，设计人员也会往往选择一些富有民族特色、寓意高贵和吉祥的图案元素，如牡丹花开、万年青松、花好月圆、仙人寿桃、龙凤呈祥等图案元素，以更好渲染出茶品的华丽风格。而在互联网+时代影响下，茶叶包装设计要在传统设计基础上不断创新和改造，例如在茶叶包装造型设计上可以倾向于动漫造型，在色彩、文字、图案以及材质选择上都可以适当采用动漫化的设计手法，体现时代气息，吸引年轻消费者，推广品牌，提升品牌价值。

3.2 相关色彩的巧妙搭配

色彩搭配是茶叶包装设计中的一个重要元素。暗色系是传统茶叶包装设计惯用的色彩风格，这也是为了与茶文化底蕴相协调。但在互联网+时代下，茶叶消费群体的年龄结构发生转变，20岁至35岁的年轻人成为了饮茶群体的主力军，面对这一事实，茶品包装设计人员在选择包装色彩时，不仅要考虑茶叶的品种、档次以及适用场合，还需要重点考虑饮茶者的生活习俗、欣赏习惯等，以满足不同年龄层次的饮茶者需求，带给他们强烈的视觉冲击。据研究，红茶适宜暖色调，给人浓郁温厚之感；乌龙茶和普洱茶适宜深色系，给人稳重醇厚之感；天蓝、淡黄等比较清新的淡色系适宜花茶和绿茶；白茶适宜粉色基调。

3.3 相关图形的巧妙设计

千篇一律、大同小异，缺乏生动传神性是传统茶叶包装设计图形运用的真实写照，在同类产品竞争中，很难吸引消费者眼球，给人耳目一新之感。因此互联网+时代下的茶叶包装设计与品牌推广要考虑消费群体的多元化和层次性，要标新立异，引导个性化消费。例如采用动漫元素进行再创作，巧妙表达传统艺术中细腻、传情、含蓄的审美特点，同时巧用抽象动漫艺术形式，手法新颖，生动活泼，传神表达茶品内涵。

4 结语

综上所述，在互联网+时代下，茶品包装设计既要继承与发扬我国传统文化精髓，也要与时俱进，实现茶叶包装设计的个性化、层次化和多元化，满足消费者需求，进而树立我国茶叶产品的国际品牌形象。

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[1]张虹.中国茶叶企业品牌营销问题与对策的研究[D].北京交通大学,2014.

[1]刘晓凤.基于互联网的传统品牌形象再设计研究[D].山东建筑大学,2016.

[1]毕宇慧.浅谈“互联网+”时代下包装设计的发展[J].大众文艺,2016 (15).

文 艺（1981-），女，江西省萍乡市，本科，讲师，研究生学位，研究方向：包装设计，广告设计。