城市品牌视觉识别系统设计探究——以丝路起点大唐西市为例

王丽

（晋中职业技术学院，山西 晋中 030600）

1 品牌视觉识别系统概要

随着市场经济日益成熟与发展，品牌视觉形象识别系统在城市中的功能性越来越重要。它以标志、标准字体、标准色彩为核心要素，其中基本要素系统主要包括：品牌名称、品牌标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等。品牌视觉识别系统设计是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达文化理念与形象信息的设计，是识别系统中最具有传播力和感染力的要素；是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式。

2 城市品牌视觉形象识别系统的设计

2.1 字体设计

在视觉形象的设计中，字体设计即是语言信息载体，又是地域文化的信息载体，同时也是时代精神的体现者，展现给人们最直观的视觉影响力。随着数字化时代的发展，在字体设计领域中出现大量的新思想和新方法，设计思维决定字体的风格，而字体设计风格的选择则应适合具体的时代文化背景内容。

2.2 名称设计

品牌名称设计得好，不仅体现一个城市的文化内涵同时容易给人留下深刻的印象，从而增强其号召力以及增强品牌的市场竞争能力；在品牌名称设计时注意几点：一是单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象，名字越短，越能够引起大众遐想，使品牌概念不断外延。二是文化上的认同，中华文化博大精深，客观上存在不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异，所以品牌名称设计时要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。此外，品牌的命名要有超前意识和不断发展眼光，要站在世界和国际的大环境高度去把握和选定品牌的名称，使设计的品牌名称不仅成为某一地区的名牌，更要成为全国名牌，乃至世界名牌。

3 大唐西市品牌识别系统的设计

3.1 丝路起点大唐西市的品牌字体设计

一个城市的整体品牌形象中，字体设计是最基本的要素一，字体的演变与发展也是随着时代的变迁而不断变化。著名的丝路起点大唐西市的字体设计中以楷书为最完美的信息呈现方式。它不仅展现丝绸之路的悠久历史，且在当今社会展现别样的风采，作为独特的文化符号展示出来。使艺术、历史、文化得到完美的统一。使字体设计在传承悠久历史文化基础上，不断推陈出新，符合现代人的审美需求。

3.2 丝路起点大唐西市的品牌名称设计

在隋唐丝绸之路的起点——西安大唐西市，各种以丝绸之路为载体的商贸文化交流活动已成规模。在2014年9月27日开幕的“第二届丝绸之路商旅文化博览会”上，推出了包括“丝绸之路沿线国家商旅文化旅游推介会”“丝路沿线国家商旅文化展”“丝绸之路古币展”“丝路之光·2014西安里昂灯光节”、“中国敦煌吐鲁番学会丝绸之路专业委员会授牌仪式”、“吉尔吉斯斯坦油画展”“中国旅游演出联盟创作研讨会”等十余项精彩纷呈的商贸、文化、旅游活动。大唐西市联合中国国际贸促会，中国国际商会推出了以复兴丝路文化、推动沿线国家商贸发展和繁荣为主题的“五丝工程”，即“网上丝绸之路”“丝绸之路国际博览园”“丝绸之路商旅文化博览会”“丝绸之路风情街”“丝绸之路学术教育基金”，涉及跨境贸易、文化旅游、会展演艺、学术交流、教育研讨等方面，开始了靠文化编织丝路美景的新探索。丝路起点的大唐西市不断发展创新，不断形成自己独特的品牌文化。而这些活动也正体现了丝路起点的辉煌，所以在名称设计中，既要继承传统又要与时俱进，既要体现丝路起点的历史文化内涵又要体现开启新丝路的伟大构想。

3.3 丝路起点大唐西市的品牌导向标识设计

作为丝绸之路的东方起点，大唐西市是目前唯一能够反映盛唐商业文化和市井文化的遗址，是大唐帝国繁荣昌盛的历史佐证，也是国内外旅游选择的热门地点之一。在人口集聚的大唐西市需要更加完善的导向标识，在遵循现有的设计原则的同时，更加注重本地独特的文化背景，从名称到字体以及颜色都做到传统与现代的结合，凸显大唐西市的独特魅力。通过导向标识的设计，更有利于了解中国悠久的古都，了解丝路起点的重大意义。同时使丝绸之路的文化理念、精神得到更好、更快的传播。

4 总结

品牌视觉系统设计不但能够真实地展现城市的整体形象，并且作为一种历史文化内涵的外在呈现形式，使更多的人了解，并为之提供信息帮助以及交通疏导的便利条件。丝路起点的大唐西市的品牌视觉形象设计依靠理念的完善与创新，并一定有强大的文化理念作为支撑，才可完美地呈现一个悠久历史古城的独特之处，展现独有的魅力所在。

1 李成勋.关于城市品牌的初步研究[J].广东社会科学,2003(4)

2 王纯.武汉城市品牌研究[D].硕士学位论文,武汉大学,2005