杭州旅游纪念品中的动漫设计研究

陈慧洁 赵 熙

浙江树人大学艺术学院，浙江 杭州 310053



杭州旅游纪念品中的动漫设计研究

陈慧洁*赵 熙

浙江树人大学艺术学院，浙江 杭州 310053

杭州作为一个广受大众瞩目的旅游城市，本文针对杭州的旅游纪念品中的动漫设计进行研究。国内往往将动漫的衍生产品的开发归于轻工业品、文化用品、玩具用品等行业中进行个别产品的研发，而忽略了动漫衍生产品独立作为一个产业整体来进行研发的重要意义和价值，在理论研究上也忽略了它作为一个独立的学科在整个动漫产业研究中的重要地位。结合本国衍生产品发展的短暂经验与实际存在的问题，本文通过比较与深入研究，挖掘富有地域特色文化的旅游纪念品设计开发理念。

旅游纪念品设计；动漫设计；产品开发

一、旅游纪念品设计中的动漫文化

旅游纪念品，融入了游客对旅行的纪念，其产品设计中也不乏大量的动漫产品，将动漫文化融入旅游纪念品的产品设计中，将会使市场上的旅游产品更具有多元化，同时也更能迎合年轻的年龄层次对于纪念品的需求。因此，针对动漫衍生产品目前的产业现状，借鉴与比较国外经验，结合本国衍生产品发展的短暂经验与实际存在的问题，通过比较与深入研究，挖掘自身的设计开发理念，将动漫文化置入旅游产品中，利用本土动漫形象特点，结合市场营销，将两者的优势相结合，协同共进，找到之间的行业契合点与产业增长点，最终形成一种动漫作品与形象先行，衍生产品开发跟进，两者互促互进的产业格局。

二、杭州旅游纪念品设计的再定位

杭州近年来随着大型赛事、G20全球峰会的召开，将会吸引更多的游客前来旅游。对于旅游纪念品的消费需求也将大幅度提升。而对于旅游纪念品的设计定位也至关重要。在动画产业中，动画卡通明星形成了产品品牌，并奠定了企业品牌的基础，品牌一旦确立，往往具有长期发展的价值。[1]迪斯尼公司的米老鼠、白雪公主等形象已经有七八十年的历史，但据美国财经杂志《福布斯》在其所列出的“虚构形象富豪榜”中，2003年最能赚钱的“卡通富翁”仍是米老鼠和它的朋友们。由此可见，在动漫衍生产品的开发中，品牌的开发是一项相当重要的策略。

经过近一个世纪的发展，美国的动画产业逐渐形成了以电影为核心向其他媒体、产业辐射的商业模式，“高投入、高风险、高回报”成为美国电影尤其是动画电影的制作理念。日式产业链是一套经过了长时间检验的很成熟的产业链，即完善的策划，低成本制作，周播制的推出，最终靠动画衍生产品获利。

由于受国外动画产品的严重冲击，同时由于缺乏有影响力的动漫形象以及可以开发衍生产品和市场化运作的动漫作品太少，导致国产动漫衍生产品所占有的市场份额不足5%。义乌小商品市场的年产值大约为300亿人民币，动漫产品占到近1/3，即100亿人民币，其中国外动漫相关产品的种类占该市场的95%，国内的相关产品种类仅占5%。另一统计数据同样说明了类似状况，仅京、沪、穗三市2000年14至30岁青少年的动漫产品消费就高达13亿元人民币，其中欧美日韩的形象产品占80%，欧洲港台的占10%，国产动漫品消费则不足10%。

长期以来，有一个动漫受众群体被我国动画业所忽视不见，15-30岁的少年、青年人和成年人市场潜力巨大。根据国外成人玩偶商品的市场调查报告，年龄在18-69岁之间的日本成年人84%至少拥有一个玩偶商品，美国玩具公司则有40%的商品专门为成人设计。巨大的市场和薄弱的原创力导致中国动漫80%以上的盈利流向了日本、美国。中国成为动漫产品最大输入国。仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，每年就从中国“掠走”6亿人民币。由此可见，我国动漫衍生产品的开发和产业链的完善目前而言还远远落后于美、日等动漫大国，同时，这也为动漫衍生产品的开发提供了巨大的发展空间。国内产业链之间现在基本上还处于各自为政阶段，虽然偶有合作但却只限于小规模的市场运作中。相应的动漫衍生产品研发课题的研究在国内也尚属起步。

动漫衍生产品的研发已成为动漫产业链的不可或缺的重要组成部分。[2]结合动漫产业自身的特点，通过衍生产品的研发和推广，实现两者的互通与共进，使多种产业相结合，衍生出与传统文化产业完全不同的新文化产业，它是实实在在的生产力。在国外优秀动漫产业的侵袭中，找出突破口，开发具有本国特色的动漫衍生产品，进军国际动漫产业市场，最终推动我国文化进步与市场经济的协同发展。

三、富有地域文化特色的动漫旅游产品设计

杭州自古以来得天独厚的地理文化环境，众多文人墨客留下了数以千计的文化遗产，我们需要挖掘富有地域文化特色的动漫旅游产品。赋予人文景观以富有人文内涵的动漫故事，以特定的动漫故事为背景打造独具特色的旅游纪念品。

在此基础上，以动漫创作与动漫形象推广为基点，以品牌策略研究为手段，将动漫与服装、玩具、礼品、书籍等周边产品的开发相结合，拓宽动漫产业的市场面，为相关生产企业注入新的经济增长点，形成以动漫创作为原点，以相关链接产业为发展动力，两者协调发展、互融共进的双赢前景。

四、影响与制约因素

拥有核心技术和自主知识产权始终是自主品牌的基础和支撑。纵观杭州旅游产品市场中的产品设计，动漫产品少之又少，由于受杭州本土动画片自主开发能力不强的制约，缺乏优秀的动漫形象一直来是动漫产业经济发展的短腿和薄弱环节。拥有自主知识产权的知名动漫形象的开发以及生产是使动漫类旅游产品具有市场竞争力的必由之路。

[1]张剑.浅谈国内旅游纪念品市场开发与设计[J].大众文艺，2010(5)：32-33.

[2]李树.江苏特色旅游纪念品设计开发研究[J].装饰，2007(12)：79-81.

陈慧洁(1995-)，女，汉族，浙江杭州人，浙江树人大学，本科，主攻动画艺术设计方向；胡巧红(1976-)，女，浙江金华人，硕士，浙江树人大学，讲师，主要从事动画理论研究。

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