“非遗”视野下的湖南文化创意产业发展模式研究

李 琼。

湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000



“非遗”视野下的湖南文化创意产业发展模式研究

李 琼。

湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000

湖南文化历史悠久，非物质文化遗产资源丰富。文化创意是传承与发展非物质文化遗产的重要途径。近年来，在湖南经济发展过程中，湖南文化创意产业显得越来越重要。在经济新常态的背景下，非物质文化遗产是否能够为文化创意产业提供创意来源和文化财富，本文基于“非遗”视野下，对湖南文化创意产业发展模式进行了探究。

非物质文化遗产；湖南文化创意产业；相结合

一、湖南文化创意产业依托非物质文化遗产可行性分析

湖南文化历史悠久，非物质文化遗产资源丰富，种类繁多，有体现湖南民间工艺最高水平的土家织锦、苗家银饰、长沙棕编，以及醴陵釉下五彩瓷、宝庆竹刻、湘绣等，体现民间文学不同样式的刘海砍樵传说、苏仙传说等。在音乐歌舞方面，资源种类也是非常丰富，如体现湖南地区舞蹈样式的土家族跳丧舞、龙舞、张家界高花灯，以及土家族山歌、苗家歌谣、土家族的摆手舞以及娱神歌舞、苗族的鼓舞等，有几十种列为国家非物质文化遗产的申报。同时，湖南还是一个自然风光优秀，文化底蕴深厚，同时也拥有着非常源远流长的人文历史的省份，北有洞庭，南有郴州、衡山，东接井岗，西容武陵、吉首、凤凰、猛洞河，居其中者，便是古城长沙。在湖南，有许多具有独有民族风情的历史文化名城及风景区，名胜古迹数不胜数，如：马王堆，千佛洞，韶山，岳阳楼，洞庭湖，黄龙洞，张家界，芙蓉镇，九龙洞，刘少奇故居，开心阁，开福寺，南岳衡山，水帘洞，祝融峰，芋头古寨，龙凤溪，方光寺等，旅游品牌众多，可以开发的非物质文化遗产不计其数。

湖南这些丰富的非物质文化遗产，不仅极具湖南当地特色，而且还见证了中华民族的沧桑巨变，可以说，湖南非物质文化遗产，是湖南最可宝贵的“活化石”，湖南文化创意产业依托非物质文化遗产，不仅可以有效增强文化创意产业的生命力，而且还有利于延续非物质文化遗产的“寿命”，保护好这些珍贵的遗产资源。

目前，从政策方面，湖南政府大力支持以非物质文化遗产等为资源的文化创意产业，进一步完善公共文化服务体系建设，文化消费趋势明显。在一些历史文化名城，文化旅游消费与日俱增。消费需求结构的改变，使得文化产业结构也发生了很大的变化。全省文化旅游事业蓬勃发展，文化旅游的消费空间十分巨大，文化旅游资源类型多样。近年来，湖南省依托本土文化，打造出了许多文化旅游产品品牌，一些旅游品牌，已经享誉国内外，吸引了国内外众多的游客，旅游产业规模不断壮大，“中国山歌节”、“桑植民歌节”、“张家界国际乡村音乐节”等一批节庆活动，以及《武陵魂·梯玛神歌》《张家界·魅力湘西》等节目的上演，更是将湖南推向了中外游客向往的旅游胜地，因此，湖南文化创意产业依托非物质文化遗产具有较强的可行性。

二、“非遗”视野下的湖南文化创意产业发展模式

(一)优化文化资源整合结构，实现文化资源的再次整合

“非遗”视野下的湖南文化创意产业发展，需从新审视资源的再次利用，优化文化资源整合结构，深度的挖掘非物质文化遗产可依托的文化创意产业，将非物质文化遗产资源转化为特色资源，打造独具特色的文化创意产业。首先，必须合理定位文化旅游产品，在积极推进文化旅游产品开发基础上，协调发展文化创意旅游相关产业。在大力开发资源型旅游品牌基础上，可以将一些具有地方特色非物质文化遗产融入其中，打造地方特色品牌，产生特色的创意体验旅游品。如开发一些体现湖南民间工艺最高水平的产品，大力推广湘绣、醴陵釉下五彩瓷、苗家银饰等特色品牌，这些文化品牌，发展为文化创意产业，其他地区无可复制。另外，“非遗”视野下的湖南文化创意产业开发，还可以依托旅游地自然景观、人文景观等，转变传统旅游的消费方式，进行多功能创新，休闲、观光、度假、体验、娱乐等为一体，将传统民间歌舞作为新鲜的血液注入旅游一系列服务等产业中，形成彼此良性互动的完整的产业链条，实现文化资源的再次整合，提高旅游综合效益。

(二)引导文化创意旅游的消费，促进文化旅游创意的发展

“非遗”视野下的湖南文化创意产业发展，树立文化旅游龙头企业，打造文化旅游龙头品牌十分必要。因此，我们要充分挖掘刘少奇故居等红色旅游文物，千佛洞，黄龙洞，开福寺等宗教文化文物，岳阳楼，芋头古寨等古代遗址文物，以及芙蓉镇等民族民俗文化各个景点的文化内涵，打造风格独特的文化创意旅游系列产品，通过独具特色的创意旅游体验，创意旅游产品，做出自己的产业品牌。同时，湖南的历史文化名城也有许多，岳麓书院、凤凰古城为世界文化遗产的申报对象，因此，我们也要以这些文化名城为依托，转变传统的旅游观念，倾力打造历史文化旅游走廊，引导文化创意旅游的消费，促进文化旅游创意的发展。目前，在经济发展新常态下，为了提高人们对旅游产品的认知度，提升人们对于湖南非物质文化遗产的关注度，我们可以通过网络大力宣传，文化旅游的创意体验要获得消费者的认可，政府的支持与保护，才能很好地拓展市场，促进文化旅游创意的发展。

三、结语

“非遗”虽然是传统产物，但却有着无穷的创意价值。近年来，湖南文化创意产业获得了很大的发展，在文化创意产业发展中，非物质文化遗产可以为其提供文化素材和创意源泉。所以，充分挖掘“非遗”文化资源，并将其融入现代社会的创意产业，不仅能够有效提升文化创意产业竞争力，同时，还能够给非物质文化遗产带来新的活力。

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李琼(1985-)，女，汉族，湖南益阳人，硕士研究生，湖南工艺美术职业学院，讲师，研究方向：环境艺术设计

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