美国“付费墙”模式对我国纸媒版权保护的启示

张宝荣

南京师范大学法学院，江苏 南京 210023



美国“付费墙”模式对我国纸媒版权保护的启示

张宝荣*

南京师范大学法学院，江苏 南京 210023

付费墙(Paywalls，或者Paidcontentmodel)是传统报纸对其在线内容实行有价阅读而建立的支付模式，和报纸提供商对其在线内容实行付费阅读的“准入”系统。当前我国纸媒的版权保护存在诸多问题，美国付费墙模式的建立对纸媒版权保护具有重要启发，付费墙模式强调其内容的独特性与不可替代性，纸媒要想实现真正的版权一定要保障其内容的独创性。

纸媒；付费墙；版权保护

一、美国的“付费墙”模式及其引发的思考

付费墙是传统报纸对其在线内容实行有价阅读而建立的支付模式，和报纸提供商对其在线内容实行付费阅读的“准入”系统。①付费墙模式分为“硬付费”模式与“软付费”模式，硬付费墙模式是指完全将读者与报纸数字内容隔离的支付模式，即读者只有缴纳订阅费之后才能看到相关内容。软付费墙模式是指允许读者先阅读一部分网站内容，若读者想继续阅读，则需要进行付费。

(一)《华尔街日报》的硬付费墙模式

《华尔街日报》于1997年1月开始建立付费墙模式，以独家新闻和深度分析赢得诸多订阅用户。《华尔街日报》采取的硬付费模式，使读者为看不到的内容买单，采取该措施，一方面由于其独特内容的存在；另一方面由于其建立的历史较久，影响力大，忠实的受众较为固定。《华尔街日报》采取硬付费模式为其纸媒的版权保护带来进步，有利于其创新性内容的产生，但是采取硬付费模式需要具备深远的影响力和独家的专业性分析等，国内纸媒在此存有很大的差距。

(二)《纽约时报》的软付费墙模式

《纽约时报》付费墙模式经过2005年“时代精选”的探索，其于2011年3月17日宣布正式建立付费墙。纽约时报采用多孔计量收费墙即“篱笆墙”方式，《纽约时报》的印刷版用户可在任何想用的设备上全面免费获得该报的新闻、信息、观点，非印刷版订户可以免费浏览20篇后减到10篇。

《纽约时报》建立付费墙模式，对其网站上实行收费的内容并不是直接复制纸质载体上的内容，而是在内容上坚持独创。改变了传统报纸单纯以“内容为王”的理念，数字化发展的今天其建立的付费墙模式融合了“渠道”与“内容”的优势，既实现了纸媒的版权保护，又让其利益得以保障。2009年3月《纽约时报》研发实验室的尼克.比尔顿指出“报纸只是一个载体”下一代人将习惯及时获取信息，届时将出现可折叠显示器、完全定制的视频和图片服务、更多的用户生成内容。《纽约时报》的付费墙模式让诸多读者产生版权保护意识，改变受众之前的“免费”意识。②

《纽约时报》采用一种多孔计量收费的软付费墙模式，可进一步扩大影响力，其建立的付费墙模式比较灵活，读者可以在试读网站部分内容后再选择付费与否，采用的模式可以让很多不愿付费的用户找到系统漏洞进行免费阅读，这一模式的采用一方面可以保持网站的浏览量，另一方面也保护了版权。

二、我国纸媒版权保护的现状与问题

(一)纸媒本身维权意识缺乏和独创性差

许多新媒体在报道新闻时往往采取“拿来主义”的观念，网络上报道的内容大多源于纸媒，由于其传播快速，查阅方便且免费面对读者，这大大挤压了纸媒的生存空间。“今日头条”打出其不做新闻的生产者，只做新闻的搬运工的口号。③其大张旗鼓的进行侵权，而诸多纸媒只能睁只眼，闭只眼，一方面是基于维权的成本问题，另一方面网站的访问量也间接的提高了纸媒的知名度，除此之外现在中国诸多报纸之间也相互拿来，毫无创意。

(二)纸媒获得版权保护的力度小

根据我国著作权法的规定，单篇版权作品的权利仅属于创作者及其继受权利者，报刊出版单位并不享有对此的版权，这给维权道路上的纸媒带来难题。2007年《新京报》以浙江在线自2003年至2007年非法转载7706篇文章为由，向杭州杭州中院提起诉讼，但经裁定，杭州中院认为，该案件不宜合并审理，应当分案处理，七千多篇文章涉及侵权，若一一进行诉讼，是一件耗费精力和时间的事情，纵使最后得以胜利，但其所带来的经济补偿是无法切实弥补纸媒损失的。笔者认为，当前纸媒获得版权保护力度小将进一步给纸媒的维权增加阻碍。

(三)纸媒自身数字媒体影响力小

当前，我国许多纸媒开始建立自己的数字媒体但其网站点击量小，自身数字媒体的建立可以降低其它网络媒体对其版权的侵害，但随着数字化媒体的发展，真正具有影响力的还是大型网站。纸媒自身数字媒体影响力小难以真正抵制版权侵权。

三、我国纸媒建立付费墙模式的方法探析

无论是《华尔街日报》的硬付费墙模式还是《纽约时报》的软付费模式，建立的基础便是开拓自身的网络搜索渠道，建立自身的数字媒体，方便读者查询的同时，也让读者逐渐培养了版权意识。此外其在报道内容上均具有独创性和一定程度上的不可替代性，这说明纸媒在寻求版权保护的道路上，要注意其采集新闻的独到性和分析的深度性。当前我国纸媒版权保护问题已提上日程，我国建立了专门的版权集体管理组织以应对版权保护中的诸多问题，许多报业也积极探索版权保护模式，比如重庆日报声明版权以抵制侵权、北京青年报与MSN合作增加浏览量等，但仅仅依靠这些仍是不够的。其需要从多方面入手：

(一)坚持内容独创强化自身版权④

美国付费墙模式的建立，前提便是付费的内容属于纸媒自身的，这一方面有赖于其内容的独创性，另一方面声明其版权建立完善的版权保护体系亦非常重要。

许多网络媒体以纸媒报道新闻为时事性新闻，且纸媒也未声明版权为由进行大肆转载，这种现象的产生，一方面是纸媒的维权意识不强，另一方面则是网络媒体钻法律空子来进行侵权行为。纸媒要声明自己的权利，只有将权利放在纸面上才会有事实根据，当网络媒体实施侵权行为时亦可以有证据进行反击。另外建立有效的版权防护体系也有利于纸媒版权的保护。付费墙模式虽仍然处于进一步探索阶段，但对于当前纸媒的版权保护方面无疑是一个很好的措施，但实行这一举措的同时，我们要注意，不论是华尔街日报还是纽约时报取得的成功，新闻报道的专业性，深度性仍是建立此种模式的基本前提。

(二)建立自身数字化媒体并分类报道内容

美国各大报业设立“付费墙”模式的前提之一便是建立起收费内容的独立自媒体，用不同于免费网页的连接方式进入，以此来进行收费。另外其在收费版面上进行报道的独家内容是无法在印刷版的媒体找到的，其报道内容具有不可复制性，这也就使这一版块的内容具有真正的付费价值，会让读者树立新闻内容的版权归谁的意识。当前我国的纸媒在进行版权保护的过程中也建立起了自己的自媒体，但浏览量仍是不乐观，究其主要原因还是报道内容在不可替代性上的功夫不够，作为纸媒在拓宽渠道的同时仍要始终秉承“内容为王”的理念，要学会对其报道的新闻内容进行分门别类，对具有独家意义的新闻要建立一个独立的网络链接，在进行试读的前提下进行收费，建立起“付费墙”模式，以此不断树立起版权意识。

四、结语

本文通过介绍美国“付费墙”模式的几个成功案例，分析了我国纸媒的版权保护现状，就此借鉴“付费墙”模式设立中的诸多措施以切实对我国的纸媒版权保护问题提出相关方法，但建立付费墙的前提是不容忽视的，纸媒只有切实提高其内容的独特性，创新性，不可替代性，建立起自己的自媒体模式并与有影响力媒体进行有效合作，才能适应不断发展的网络，才能为维护其版权设立其一层屏障，才能真正实现其版权。

我们在呼吁保护纸媒的版权保护时，也要切实的督促纸媒本身的创造力，不能将毫无营养价值的新闻内容也列入版权保护当中。无论在任何情况下，内容都是报刊的核心竞争力，是无法替代的产品。纸媒不仅要重视内容生产，还要学会内容版权保护。因此纸媒此刻需要停止免费新闻服务，向一切未经许可转载说不，如若大家行动起来，都有这样的版权法律意识，纸媒的生存之路就会在脚下延伸了。

[ 注 释 ]

①陈刚.纸媒的版权保护研究[J].媒介观察，2014(5).

②孙志刚，吕尚彬.<纽约时报>付费墙对中国报业的启示[J].媒介经营管理，2013(3).

③今日头条副总裁夏勇在出席活动时讲：今日头条自身不产生内容，而是利用先进的信息推荐技术，为内容找到好的读者，为读者找到感兴趣的内容.今日头条越是快速发展，就越需要优质的内容，因此与内容生产者特别是传统媒体有融合的“内在驱动力”.http：//mt.sohu.com/20150507/n412593337.shtml.

④刘海贵，等.生存危机中的纸媒著作权维护路径探析[J].复旦学报，2015(2).

[1]喻国明，姚飞.媒体融合：媒体转型的一场革命[J].2014(8).

[2]陈刚.纸媒的版权保护研究[J].新闻研究导刊，2014(5).

[3]张文娟，等.海外报业加强版权保护启示[J].中国报业，2014(5).

张宝荣(1992-)，女，汉族，山东临沂人，南京师范大学法学院，硕士研究生，研究方向：民商法。

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