中国化妆品市场简析

汪云龙

山西财经大学，山西 太原 030000

中国化妆品市场简析

汪云龙

山西财经大学，山西 太原 030000

随着中国经济的快速增长，人均收入的提髙，人们的生活水平随之一步步地提高，人们把自己的吃穿住行等基本问题解决之后，开始慢慢注意自己的形象问题，对于美也有自己的看法，开始注意自己的皮肤和外表，化妆品行业随之快速发展起来并且不断壮大。本文首先基于我国化妆品行业发展现状做出一个基本的总结，针对我国当前化妆品市场特点、品牌发展现状进行分析。然而中国化妆品市场也存在着不少的问题，国外化妆品市场比重巨大，人均化妆品消费水平低，国内化妆品市场良莠不齐，消费者观念落后等。最后，基于我国化妆品现状给出相应的建议，加强科研投入，规范和发展国产品牌。

化妆品；市场结构；发展

爱美之心，人皆有之，人类对美的追求随着文明进步在不断提高。中国美容文化源远流长，最早可追溯到新石器时代，是人类生活不可或缺的组成部分。随着经济结构的调整和城镇化的推进，中国经济的高速发展，人均收入倍增，收入的倍增导致人均生活水平的提高，当人们解决自身温饱问题之后，开始注意自身形象问题，为了自身的形象开始了对于化妆品的消费。如今化妆品已落户于千家万户之中，像柴米油盐酱醋茶一样成为家家的生活必需品。据国家统计局统计，2015年我国化妆品零售额达2049亿元，中国已经成为全球最大的化妆品市场之一。

一、化妆品行业影响因素分析

(一)有利因素

1.国家政策的扶持。近年来，我国相继出台了一系列扶持国内化妆品企业发展的政策。2012年1月，工信部发布的《轻工业“十二五”发展规划》明确指出日化行业应重点发展科技含量和附加值高、绿色环保和具有民族特色的化妆品，培育知名品牌。

2.零售业及电子商务蓬勃发展为化妆品行业创造了良好的市场环境。目前，国内零售市场上的业态几乎包含了世界上所有的零售业态。化妆品销售渠道包括百货商场、大型超市、日化专营店、个人护理品店、便利店及其他各种零售网络。

3.可支配收入的提高和对个人仪表的注重。中国经济的稳定增长带来国人可支配收入的提升。2015年全国城镇居民人均可支配收入31，195元，农村居民人均可支配收入11，422元。国内消费者的消费理念日渐成熟，其个人卫生意识和对个人仪表的追求不断提高，这为化妆品企业的发展提供了更多的机遇。

(二)不利因素

1.国际一线品牌的竞争。国际知名化妆品品牌仍是一线城市市场的领导者，短时间内本土化妆品企业难以超越。

2.行业竞争不规范。目前国内化妆品生产企业众多、水平参差不齐。为维持生计而采取低价策略进行竞争，这在一定程度上影响了行业的整体发展。

3.消费观念不成熟。跨国化妆品企业通过引入国际成熟品牌进入中国，大肆宣传，这在一定程度上造成消费者盲目迷信洋品牌，限制了国内化妆品行业的发展。

二、中国化妆品市场分析

(一)高端、中高端品牌占比逐渐提升

随着消费者可支配收入的增长和护肤意识的提高，越来越多的消费者开始青睐高端产品，以追求更独特的使用感受和更好的使用效果。在美妆个护市场，2014年国内高端品牌市场占比为19.3%，预计到2019年高端产品市场占比将达21.9%。

(二)行业集中度仍偏低，国内品牌逐渐崛起

从化妆品公司的市场占有率来看，中国的化妆品行业集中度相比于美国、日本、韩国等发达国家处于较低水平。2014年，中国CR30的品牌中，自然堂、佰草集、相宜本草、珀莱雅等本土化妆品品牌占据了重要位置，且大都呈现上升趋势。由于本土优势，国内化妆品品牌一般能更好的贴近本土消费者需求，供应链管理也相对灵活。随着品牌知名度和信任度的提升，国内优秀化妆品公司未来几年的发展前景十分光明。

三、我国化妆品行业面临的主要问题

(一)人均化妆品消费水平低

2015年我国化妆品市场容量超过3，000亿元人民币，已经成为化妆品消费大国，从单个市场规模来看已经超过日本成为仅次于美国的全球第二大市场。但是从人均化妆品消费额来看，我国还远远落后于发达国家。

(二)国产化妆品品牌比重较低

国内化妆品生产和消费基础均较薄弱，大多数中小型企业因为资金、技术及人才等因素的制约，难以在品牌策划、产品开发、质量保障、市场营销、广告投入、售后服务等诸多方面与跨国企业相抗衡；另一方面，跨国企业凭借其强大的营销能力、品牌影响力及研发实力，牢牢占据化妆品行业领先地位。

(三)假冒伪劣产品难于控制，市场监管需要进一步加强

假冒伪劣产品是目前中国消费品市场一个广泛存在的问题，不但损害相关企业和产品形象，而且有影响消费者健康安全的隐患。有些不法企业，在产品中添加禁止使用的物质，或者超量超范围添加限用物质，长期使用对消费者身心健康造成不良影响。

四、发展化妆品市场的建议

(一)加大研发投入，注重人才培养

创新是品牌的生命力和价值所在。本土化妆品企业应该在创新求变的过程中不断进行动态研发，生产优质产品，增强本土化妆品企业的竞争力。注重人才培养，吸引国内外尖端技术人才聚集到本土化妆品企业中来，提高化妆品的科技含量。

(二)加强建立本土特色品牌

中国本土化妆品企业应当充分利用产品差异化策略，根据对企业自身资源的分析以及市场已有产品现状，选择适宜的品牌定位，积累资源优势，逐步提升企业的行业影响力，树立本土特色化妆品品牌。同时，利用我们中国东方文化的独特性与历史性，给品牌注入文化元素，全面提高品牌形象。

(三)国产品牌可以大力开拓电商渠道

电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位品牌在不同区域的渠道限制。从过去几年的发展来看，国内品牌对线上渠道表现得非常积极，相反国际品牌为避免品牌形象受损而相对谨慎。因此，在化妆品电商渠道快速发展的背景下，国内品牌的劣势将被弱化，市场地位将会快速提升。

(四)加强市场监管，重视产品质量

面对当下化妆品市场乱象，产品市场良莠不齐，有关部门要加强市场监管，对于质量不达标，对人体有危害的化妆品给予坚决打击，严格取缔不符合质量要求的生产产商。在电商渠道中，要求相关网站坚持质量监管，合理整合相关化妆品网店，关闭经营非法化妆品网店，给消费者提供一个良好的消费环境。

[1]黄文君，高洋，杨培成.中国化妆品市场分析[J].日用化学品科学，2014，02：18-20.

[2]潘福斌.我国化妆品行业现状和发展战略[D].厦门大学，2002.

TS

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1006-0049-(2017)05-0274-01