浅谈沈阳冰雪体育旅游发展途径

王瑞琳

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000



浅谈沈阳冰雪体育旅游发展途径

王瑞琳*

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000

随着人们生活水平的不断提高，人们对于自身健康情况越来越重视，很多人愿意参与体育健身行业。在这种背景下，体育旅游产业就成为了多数城市居民的首选。目前沈阳的体育旅游产业主要就是冰雪体育旅游，本文也立足于沈阳冰雪体育旅游的现状，利用SWOT分析法全面分析了沈阳冰雪体育旅游发展的内外部环境，并针对其目前存在的问题提出了相应的解决策略。

冰雪体育旅游；旅游人才；旅游营销；冰雪项目

体育旅游在我国还是一个新兴的旅游产业，并在发展中越来越受欢迎。在传统理念里，人们都会以为寒冷的冬天是不宜出行的。但是东北地区的冰雪体育旅游则结合了户外运动和旅游活动，并且已经发展成了东北地区的独特旅游品牌。特别是2014年索契冬奥会的举办，使得更多的人对冰雪体育旅游有了深刻的了解，并且真正参与到旅游活动中来。目前我国受到游客认可的冰雪体育旅游主要是黑龙江省和吉林省，辽宁省的冰雪体育旅游开展较晚，与其他两个省份相比还存在一些差距。沈阳市作为辽宁省的省会，也汇聚了很多冰雪体育旅游资源。因此，有必要针对沈阳冰雪体育旅游发展进行深入的分析。

一、沈阳冰雪体育旅游的概述

(一)沈阳冰雪体育旅游的定义

体育旅游是一种新兴旅游方式，主要是指为了满足游客的体育需求，利用多种体育活动来使得游客在旅游活动中获得身心愉悦体验。而沈阳的冰雪体育旅游属于体育旅游的细分种类，其主要是指游客利用冰雪资源进行娱乐健身、体育竞赛、体育文化交流等各类活动。也有学者认为冰雪体育旅游是指游客使用相应的体育器材，充分发挥冰雪资源的各类体育功能，从而满足游客对于健身和运动的各类需求。

(二)沈阳发展冰雪体育旅游的意义

首先，冰雪体育旅游是我国东北三省的特色旅游模式。因此，沈阳发展冰雪体育旅游一方面能够充分利用区域内的旅游资源，打造自身的特色旅游品牌和旅游文化。另一方面也有利于促进自身旅游产业的个性化和特色化发展，避免出现旅游同质化现象。其次，冰雪体育旅游能够带动沈阳区域经济的发展。冰雪体育旅游作为旅游活动的一种，也具有旅游产业本身就有的功能。即旅游产业涉及的行业非常多，比如交通、餐饮等。因此大力发展旅游行业能够有效的促进这些相关产业的发展，最终有效的促进区域经济的发展。最后，冰雪体育旅游蕴含了社会体育文化，能够满足人们日益增长的物质文化和精神文化需求。目前我国多数社会公民都开始关注体育健身，发展冰雪体育旅游能够很好的满足人们的这种诉求，并且可以通过旅游活动传递健康的体育文化，促进我国社会的和谐发展。

二、沈阳冰雪体育旅游的现状

沈阳市地理位置比较优越，并且冬季的时候拥有较多的降雪量，所以非常适合冰雪体育旅游的开发。目前沈阳市已经建成的滑雪场有很多，比如沈阳棋盘山滑雪场、沈阳东北亚滑雪场、沈阳白清寨滑雪场等。另一方面，在近几年的发展中，沈阳棋盘山冰雪大世界受到了辽宁省的关注和扶持，目前已经形成了国内外比较知名的旅游品牌，成为了沈阳市冰雪体育旅游的招牌之一。辽宁省的冰雪体育旅游节日都会在沈阳棋盘山冰雪大世界开展，并将冰雕和雪雕融合在活动中，大大增加了游客的观赏体验。而白清寨滑雪场是整个辽宁省唯一一个能够承办国际自由式滑雪空中技巧的相关比赛，在国际环境中都有一定的知名度。

但是总体来说，沈阳市的冰雪体育旅游规模相较于黑龙江、吉林还有一定的欠缺，并且还有一些滑雪场的硬件设施并不完善，雪的质量比较一般。在客源方面，虽然总体客源情况比较良好，但是大部分游客还是一些初学者，在冰雪体育旅游方面并没有太多的经验。这种情况就使得目前沈阳市冰雪体育旅游的发展还停留在初级层次，跟哈尔滨这些城市相比还有较大的差距。

三、沈阳冰雪体育旅游发展的SWOT分析

(一)优势分析

1.区位优势

相比于哈尔滨等城市来说，沈阳市更加偏南，因此气候属于温带大陆季风性气候，冬季气温相对来说比较温和，更适合游客参与冰雪体育旅游。比如沈阳最低日平均气温在零下十度左右，但哈尔滨等城市已经达到了零下二十度。寒冷的气候使得很多冰雪体育旅游爱好者望而却步。另一方面，辽宁省本身就是东北三省经济、政治、文化的中心，而沈阳市作为辽宁省的省会，其在各方面也起着枢纽作用。因此，沈阳市就成为了冰雪体育旅游的第一站，能够给很多旅游爱好者提供便捷的交通。

2.资源优势

沈阳市的气候优势使得其在冰雪体育旅游方面拥有很多旅游资源，但同时沈阳市还拥有优秀的温泉旅游资源和民俗文化资源。特别是温泉旅游资源能够跟冰雪体育旅游资源进行很好的融合，让旅游爱好者在进行完冰雪体育旅游活动以后，能够通过温泉来充分放松心灵。另一方面，充足的民俗文化资源也能够大大增强沈阳冰雪体育旅游的特色，从而促进旅游发展的个性化。

(二)劣势分析

1.开展周期较短

跟哈尔滨等城市相比，沈阳市冰雪体育旅游开展的时间并不长。这就使得很多游客对于哈尔滨等城市的冰雪体育旅游活动有较深的印象，但对沈阳冰雪体育旅游则没什么感觉。这主要是因为新兴旅游活动在开发的过程中，优先发展的地区很容易抢占旅游资源，在早期就建立竞争优势。而沈阳冰雪体育旅游要想有所改观还应该在后续的时间里立

足游客需求，从而以服务质量来取得竞争优势。

2.没有形成品牌效应

沈阳市的冰雪体育旅游还没有真正形成品牌效应，目前还停留在产品化发展层面。对比来说，黑龙江省举办过多届冬奥会等体育盛会，并且其亚布力滑雪度假区还会在每年都举办“亚布力冰雪节”，已经形成了自己的旅游品牌。而沈阳市在近几年的发展中，虽然出现了很多冰雪体育旅游项目，但是大部分项目都没有经过统一规划，缺乏综合性的滑雪场，也就无法形成自己的特色品牌。

(三)机遇分析

1.冰雪旅游市场不断增加

国外很多国家的冰雪体育旅游都是体育旅游的主要部分，而随着我国人们生活水平的不断提高，冰雪体育旅游的游客规模也将不断扩大。特别是人们对于休闲娱乐和身心健康等各个方面的追求，必然会带来较大的冰雪旅游客源。因此可以预见的是，在未来的时间里，冰雪体育旅游将不再是北方人的休闲娱乐方式，还会吸引来更多的南方游客群体。

2.地方政府的优惠政策

随着体育旅游项目的兴起，沈阳冰雪体育旅游的吸引力将会越来越大。包括沈阳市在内的大部分东北城市，冰雪体育旅游都是体育旅游的主要收入来源，因此地方政府非常重视冰雪体育旅游的发展，并在实际发展中给予了一定程度的扶持和一些优惠政策。另一方面，在2014年的时候我国国务院总理李克强就提到了应该快速发展体育产业，支持体育企业的发展。这对沈阳冰雪体育旅游来说有着积极的促进作用。

(四)挑战分析

1.市场竞争的加剧

冰雪体育旅游资源并不是沈阳市特有的资源，在东北三省都广泛存在。而沈阳市冰雪体育旅游的开展本身就比较晚，因此就更难在市场竞争中取得优势。随着冰雪体育旅游市场规模的扩大，其他城市为了更快的抢占旅游资源必然会采用各种可行的方式来吸引游客，从而进一步增强了冰雪体育旅游的市场竞争。

2.旅游环境不良

目前我国体育旅游发展层次本身就不高，冰雪体育旅游虽然在东北三省有较长时间的发展。但是事实上其相较于其他旅游活动来说，在旅游环境方面还有较大的差距。特别是沈阳冰雪体育旅游的人才比较缺乏。目前沈阳冰雪体育旅游的大部分旅游人才都仅仅学习了旅游相关知识，对于体育旅游的了解程度不高，无法提供相应的旅游服务。

(五)总结

总的来说，沈阳市虽然拥有较为丰富的冰雪体育旅游资源，并且也得到了相应的政策支持，但是在实际发展中跟哈尔滨等城市相比还存在较大的差异，不能在市场竞争中取得优势。特别是目前沈阳冰雪体育旅游的知名度不高，发展层次低，大大局限了其在旅游市场中的品牌塑造。因此，在下一步还需要明确目前沈阳冰雪体育旅游存在的问题，从而提出有针对性的策略，切实的提高冰雪体育旅游的发展层次。

四、沈阳冰雪体育旅游发展中存在的问题

(一)产业集群化特征不明显

目前西方那些冰雪体育旅游资源比较发达的国家，基本上都依靠着产业集群化的优势，迅速的拓展旅游产业。而目前沈阳冰雪体育旅游在这方面还有很大欠缺，整体来看其旅游发展还处于散乱态势。即各个冰雪体育旅游项目之间并没有太深的联系，甚至相互之间还处于竞争态势。这种发展现状使得沈阳冰雪旅游难以形成集群化效应，整个市内的冰雪体育旅游资源不能得到充分的开发和应用。事实上，冰雪体育旅游本身就是一个新兴旅游活动，在发展初期如果不能集中力量反而实行散乱发展，就很难发挥沈阳旅游资源的优势，最终难以在市场竞争中取得优势。

(二)现代营销宣传不足

沈阳冰雪体育旅游在国内外市场上并不算太出名，一方面是因为前文所说，沈阳冰雪体育旅游发展的时间较晚，很多冰雪体育旅游爱好者对先发展的哈尔滨等城市具有较深印象，对于沈阳没有过多注意。另一方面也是因为沈阳冰雪体育旅游的营销宣传手段不足，没有充分的利用现代营销理念和互联网营销途径展开各类营销活动，从而使得旅游知名度不高。

(三)冰雪旅游人才储备缺失

冰雪体育旅游的发展离不开专业人才队伍。相比较于其他旅游方式来说，冰雪体育旅游需要的人才更加全面，不仅需要一些了解旅游管理和营销的人才，还需要一些冰雪产业的相关人才，比如优秀冰雪体育教练、冰雪设备管理人才等。虽然说沈阳市的冰雪体育旅游在近几年得到了飞速的发展，但是冰雪体育旅游人才的建设还有较大问题，缺乏冰雪专业和旅游管理的交叉人才，不利于冰雪体育旅游的发展。

(四)冰雪项目过少

目前沈阳市冰雪体育旅游的竞争比较激烈，而想要在这样的市场竞争中获得优势，就必须要拥有多元化的冰雪项目，能够满足游客的个性化需求。但是沈阳市冰雪体育旅游的发展时间比较晚，在冰雪项目开发方面也有较大的欠缺，不能充分的利用各类冰雪体育旅游资源，难以发挥沈阳市冰雪体育旅游的优势。

五、沈阳冰雪体育旅游的发展策略

(一)积极发展产业化集群模式

首先，沈阳市要想建立冰雪体育旅游产业的集群化，就必须要减缓内部竞争态势。一方面，沈阳市应该充分联合政府、企业、高校等各个主体的力量，深入全面的开发冰雪体育旅游，从而充分发挥冰雪体育旅游的优势。另一方面，沈阳市还应该尽可能的降低区域内部冰雪体育旅游的竞争态势，避免过多的旅游发展资源和力量在内部竞争中发生损耗。其次，沈阳市在冰雪体育旅游发展方面应该有长远计划，加强区域之间的交流与合作，带动辽宁省冰雪体育旅游的发展。在下一步的发展中，辽宁省应该建立以沈阳为核心，并辐射其他周边城市，联合城市的人力、物力、交通等多方面的资源，共同发展冰雪体育旅游，从而形成旅游集群化效应。

(二)利用现代营销方式进行宣传

首先，沈阳市应该真正重视冰雪体育旅游，并在实际发展中加大旅游宣传，提高旅游知名度。在这之中，沈阳市可以结合区域文化建立开展一些冰雪体育文化展览，或者举办冰雪文化节，从而吸引更多的媒体和赞助商。实际上，目前市场上对于冰雪文化感兴趣的游客还是有很多的，但是很多游客都没有机会对冰雪文化进行深入了解。因此，沈阳市可以借助这个机会，致力于打造沈阳市的冰雪文化节，在加大宣传力度的同时也将其作为沈阳冰雪体育文化的核心品牌元素，强化沈阳冰雪体育旅游的市场品牌形象。其次，沈阳市的冰雪体育旅游开发企业还应该秉承现代营销理念，利用广播、报纸、互联网等多种信息传播渠道，对冰雪体育旅游进行全方位的宣传，让游客群体加大对于冰雪体育旅游的了解，从而产生旅游意愿。

(三)完善冰雪旅游人才的培养

沈阳市本身就是东北地区政治、经济、文化的中心，人才交流非常频繁。虽然目前沈阳市冰雪体育旅游人才存在较大的缺失，但是频繁的人才交流会让其人才质量快速的提升。一方面，沈阳市应该向黑龙江、吉林学习冰雪体育旅游的开发模式，并定期的与冰雪体育旅游发达的西方国家进行人才交流，并展开相应的冰雪文化学习活动，从而增加人才的综合素质。另一方面各个高校也应该加强对于冰雪体育旅游的人才培养，补充沈阳市在这方面的人才缺失。

(四)研发冰雪娱乐项目和产品

沈阳市开展冰雪体育旅游的时间较晚，在专业程度、服务质量等多个方面跟黑龙江、吉林还没法比。因此沈阳市想要创新冰雪项目，就应该在休闲娱乐项目上多下功夫，基于游客的个性化需求推出一些具有特色的冰雪娱乐项目。另一方面，沈阳市还应该将温泉资源、民俗文化等其他特色旅游资源跟冰雪体育旅游资源相融合，避免跟其他地区的旅游产品出现同质化。最后，沈阳市还应该立足于游客自身需求，大力开发冰雪体育旅游纪念品，创新冰雪娱乐器材和项目，从而不断提高旅游产品的质量。

六、结束语

沈阳冰雪体育旅游目前的发展层次还比较低，跟哈尔滨等多个城市相比还有一定的差距。但沈阳冰雪体育旅游实际上具有较强的发展潜力，如果能够正视其存在的问题，那么其冰雪体育旅游在以后必将会展现出更加鲜活的生命力。因此，在下一步的发展中，沈阳市应该着重发挥冰雪体育旅游的集群化作用，并使用现代营销的方式来提高其知名度，不断培养冰雪旅游人才质量，并促进冰雪体育旅游项目和产品的多元化，最终提高沈阳冰雪体育旅游的发展层次。

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[3]张志哲.黑龙江省冰雪体育旅游产业发展的影响因素及对策研究[J].哈尔滨体育学院学报，2016(2)：55-59.

王瑞琳(1994-)，女，吉林辽源人，本科，辽宁师范大学海华学院，旅游管理专业。

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