美丽乡村背景下辽宁乡村旅游的发展探究

华昕宇

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000



美丽乡村背景下辽宁乡村旅游的发展探究

华昕宇*

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000

美丽乡村自提出以来，在我国很多地区都得到了广泛的推广。而乡村旅游是一种生态旅游，其将旅游行业跟乡村农业结合在了一起，具有较强的发展潜力。本文以辽宁省为例，综合的分析了美丽乡村背景下辽宁省乡村旅游发展的现状，并利用SWOT分析全面探讨了辽宁省乡村旅游的内外部环境，针对其存在的问题，提出了相应的解决策略。

美丽乡村；乡村旅游；旅游景点；旅游资源

2012年我国“十八大”提出“美丽中国”相关内容，强化了“美丽乡村”的推进。近几年来，很多地区在贯彻美丽乡村相关理念的时候，纷纷开始发展乡村旅游。事实上，乡村旅游本身就是符合美丽乡村相关理念的，同时也能够带动乡村经济的发展，从而给美丽乡村建设提供充足的外部条件。但也有相当一部分地区在发展乡村旅游的时候，没有认清美丽乡村的内涵，造成了旅游资源的浪费，同时也对乡村生态环境造成了一定程度的破坏。因此，有必要对美丽乡村背景下乡村旅游的发展进行深入的探讨。

一、相关理论概述

(一)美丽乡村的内容

2005年10月，我国十六届五中全会提出了建设社会主义新农村的任务，即生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主等内容，这就是最早美丽乡村的内容。2008年的时候，浙江省安吉县提出了“中国美丽乡村”规划，并要在10年的时间将安吉县建成最美丽的乡村。2012年的时候，随着我国“十八大”的召开，美丽乡村开始在我国各个地区推行，并取得了一定的效果。总体来说，美丽乡村的内容主要包括三个部分，即农业生产发展、农民生活富裕和农村生态良好。

(二)乡村旅游的定义

乡村旅游主要是指以乡村地区为主要场景和空间，遵循人文无干扰、生态无破坏等原则而展开的旅游活动。因此，乡村旅游的定义主要有这两个核心点，即发生在乡村以及将乡村作为旅游资源。乡村旅游已经提出了较长时间，在我国很多地方也有了较好的发展，因此目前关于乡村旅游的研究也比较多。这也使得乡村旅游已经不再仅仅局限于观光旅游，而拓展到了教育科普、休闲度假、民俗感受、第二居所等多个层面，大大丰富了乡村旅游的内容。

(三)美丽乡村背景下乡村旅游发展的意义

首先，由于我国国情问题，城市的经济发展要远远高于农村。传统模式下，农村经济的发展非常依赖于农业的发展，但农业受到气候等多方面的影响，其发展效果难以掌控。经济难以提升也给美丽乡村的建设带来了很大的阻碍，而乡村旅游的发展则能够很好的解决这个问题，能够带动区域经济的发展。

其次，我国很多地区在开展美丽乡村的时候，过于重视经济的发展，使得生态环境出现了一定程度的破坏。而乡村旅游是一种保护生态环境和人文环境的旅游模式，因此开展乡村旅游能够提高乡村居民和乡镇企业对于生态环境的重视程度，并约束自身行为避免做出生态破坏行为。随着乡村旅游的不断深入，乡村居民就会将乡村生态环境当做提高自身生活水平的宝贵资源，从而达到乡村经济的可持续发展。

二、美丽乡村背景下辽宁乡村旅游发展的现状

自美丽乡村在全国推行以后，辽宁省的美丽乡村也得到了显著的发展。通过我国2014年公示的中国最美休闲乡村和中国美丽田园的相关名录可以看到，辽宁省的多个乡村都入选其中。比如辽宁省海城市三家堡村入选了特色民居村、辽宁省凤城市大梨树村入选了特色民俗村、辽宁省大洼县北窑村入选了现代新村等。这种发展态势说明了美丽乡村已经在辽宁全省展开了深入的推广，而同时这些被选中的村落也积极开展了乡村旅游。比如辽宁省凤城市大梨树村已经形成了完整的生态农业观光旅游和民俗民风体验旅游，吸引了很多喜欢田园风光的旅游群体。

总体来讲，在美丽乡村的背景下，辽宁省很多乡村都开始有意识的发展乡村旅游，想要利用乡村旅游来带动区域经济的发展。但是除了那些已经比较出名的村落，其他乡村在乡村旅游开发的时候往往会迷失方向，无法充分利用乡村旅游资源。不仅影响了乡村旅游的发展进度和层次，也不利于美丽乡村的建设。因此，有必要利用SWOT分析来明确辽宁省乡村旅游发展的环境，从而更好的促进其发展。

三、美丽乡村背景下辽宁乡村旅游发展的SWOT分析

(一)优势分析

1.资源优势

首先，辽宁省拥有非常多的少数民族人口，除了汉族以外，还拥有蒙古族、回族、朝鲜族等五十一个少数民族。这也使得辽宁省具有非常丰富的民俗旅游资源，各个少数民族在长期发展以来留下了很多文化精髓，稍加开发就是一种特色的乡村旅游资源。其次，辽宁省的地形地貌也比较丰富，拥有山脉、河流、海洋、岛屿等多种地貌，同时还有盘锦红海滩等比较稀有的旅游资源，能够给乡村旅游的开展提供基础支持。

2.区位优势

首先，辽宁省具有显著的交通优势。在建国以前，包括辽宁省在内的东北山省就是工业发展重地，铁路等交通建设也比较完善。随着建国以来的几十年发展，辽宁省的铁路、水运、陆路、航空、轨道等多方面的交通建设都比较可观，能够承担来自全国各地的旅游群体。其次，辽宁省本身就是沿海城市，并且离中原地区比较近。这使得辽宁省能够更方便的接纳国内外游客，给乡村旅游提供了坚实的客源基础。

(二)劣势分析

1.乡村旅游创新能力不足

虽然说辽宁省具有比较丰富的乡村旅游资源，但是在乡村旅游产品开发方面还有很大欠缺，其中最为突出的就是乡村旅游的创新能力不足，使得旅游产品的同质化现象非常突出。当前我国的旅游群体已经不再满足于观光类旅游，因此仅仅依靠乡村的自然风光是无法有效的发挥乡村旅游优势的，在下一步必须要进行一定的改善。

2.旅游服务和配套设施欠缺

由于乡村地区的经济发展层次本身就不高，因此在乡村旅游开发过程中就会出现显著的资金短缺。在这种背景下，辽宁省很多乡村地区在旅游服务和配套设施方面建设都比较欠缺，乡村旅游居住环境、餐饮情况、生态卫生、导游服务等很多方面都不能让游客满意，因此辽宁省的乡村旅游发展就出现了较大的障碍。

(三)机遇分析

1.地方政府的重视

随着美丽乡村的持续推进以及已经建成的美丽乡村在经济发展上展现出来的优势，使得辽宁省政府已经看到了美丽乡村与乡村旅游相结合的优势。因此，辽宁省政府在当前美丽乡村建设规划中，加入了生态环境利用和保护的相关内容，想要利用乡村旅游来达成美丽乡村的相关目标。

2.客源市场的扩张

美丽乡村推进使得乡村旅游的发展目标更加明确。一方面，乡村旅游的有效开展能够促进美丽乡村相关目标的完成。另一方面，美丽乡村的建设也能够提高乡村在旅游市场中的形象，从而带来更多的客源群体。除此之外，随着人们经济水平的不断提高，越来越多的城市居民将旅游作为假期的休闲方式。因此，在以后的发展中乡村旅游的客源还会不断增长。

(四)挑战分析

1.旅游竞争的加剧

旅游行业目前的内部竞争非常激烈，特别是在美丽乡村的带动下，很多乡村地区都开展了乡村旅游。在这种背景下，乡村旅游的行业竞争就呈现出一种白热化现象。激烈的竞争使得多数地区的乡村旅游发展出现了瓶颈，特别是辽宁省长期以来都是工业重地，在旅游业等第三产业方面本身就不擅长，因此就更难在市场竞争中取得优势。

2.旅游行业环境有所欠缺

美丽乡村在辽宁省展开的时间并不算太长，而美丽乡村背景下的乡村旅游发展需要维持好旅游发展、生态保护、经济提升等多个方面的平衡性。但目前辽宁省的乡村旅游行业在这方面还有较大程度的欠缺，在旅游人才培养、基础条件建设等多个方面都达不到相应的标准。

(五)总结

美丽乡村背景下辽宁乡村旅游虽然具有很多发展优势，但是其实际发展还存在多方面的问题。体现到实际发展中就是多数地区的乡村旅游发展层次不高，无法完成美丽乡村建设的相关目标。特别是一些地区在乡村旅游发展中不注重对于生态系统的保护，违背了美丽乡村的相关理念。因此，在下一步的发展中，辽宁省应该注重剖析目前乡村旅游发展的不足，从而以乡村旅游为着力点，促进美丽乡村相关目标的实现。

四、美丽乡村背景下辽宁乡村旅游发展存在的问题

(一)旅游规划不合理

辽宁省虽然拥有比较丰富的旅游资源以及文化内涵，但是从整体上来看，其乡村旅游开发规划存在很多不合理的地方，主要集中在两个方面。第一，旅游资源的开发程度不够，很多乡村的旅游开发都没有得到统一的规划，使得乡村旅游资源出现了很大的浪费。第二，一些乡村旅游资源过度开发。有一些乡村地区在美丽乡村的影响下，开始大力发展旅游产业。但是这些乡村过于重视利益，在旅游开发中加入了过多的商业气息，不利于突出乡村旅游的本身特征。

(二)乡村旅游同质化现象严重

目前，辽宁省乡村旅游的同质化现象比较严重，其主要集中在两个方面。第一就是辽宁乡村旅游的产品同质化比较严重。美丽乡村背景下需要乡村旅游能够将旅游行业和农业结合在一起，开展生态农业旅游。比如凤城市大梨树村的生态农业旅游等。但是多数地区的乡村旅游与农业结合形式还停留在表面层次，没有充分挖掘农耕文化，也就体现不出自己的特色。其次，辽宁省各个乡村对于民俗文化的开发程度也远远不够，没有把握好每一种民俗文化的特点，不能将民俗文化融合到乡村旅游中。这也使得很多乡村地区的旅游模式仍然停留在旅游观光层面，个性化程度有较大的欠缺。

(三)乡村旅游的景点过于分散

美丽乡村的建设并不是一个村落的事情，是要综合所有村落的发展，最终实现美丽中国。辽宁省将乡村旅游作为实现美丽乡村的必要途径，也不能过于重视单一乡村的旅游发展，而应该采取各类有效的策略，促进整个省份所有乡村地区的旅游发展。但是目前辽宁省乡村旅游的发展还没有成体系化和规模化，乡村旅游的景点过于分散。即大部分乡村都在发展旅游产业，但是相互之间的联系非常少，基本上没有什么交流。这种发展态势不仅不利于乡村旅游的发展，同时也不能实现美丽乡村的最终目标。

(四)旅游资源的保护不到位

辽宁省一些乡村在实现美丽乡村的过程中过于重视经济的发展，过度开发乡村旅游资源使得这些资源出现了不同程度的破坏。事实上，乡村旅游的开发行为本身就会对生态环境带来威胁。但是多数乡村地区被短期利益诱惑，没有对生态环境进行深入保护，最终使得生态资源出现了显著的破坏。

五、美丽乡村背景下辽宁乡村旅游发展的改善策略

(一)全面进行旅游规划

首先，辽宁省在美丽乡村的背景下，应该转变各个乡村地区对于乡村旅游的认识。即乡村旅游的吸引力主要在于乡村稀缺人文资源以及独有的自然风光，过度的商业化气息虽然会让城市居民在旅游过程中更加舒适，但是也破坏了乡村的人文景观，与美丽乡村的理念不符。其次，辽宁省各个乡村地区在旅游规划中，应该将眼光放的更加长远，着力于开发几种具有区域特色的旅游资源，避免同时开发多种旅游资源而使得旅游资源出现浪费。

(二)发展多元化的乡村旅游产品

目前我国旅游市场中的旅游群体个性化旅游需求越来越突出，很多游客都不满足于自然风光旅游，想要得到具有丰富旅游体验的个性化旅游服务。因此，要想在美丽乡村背景下充分发展乡村旅游，就必须重视游客的这些需求，开发多元化的乡村旅游产品。首先，辽宁省应该加大农耕文化和旅游行业的结合，开设特色农业生态旅游模式。这方面可以在借鉴辽宁凤城市大梨树村农业生态旅游的基础上，结合自身地区现状，开发一些具有体验性的农业旅游模式，比如让游客亲自下田摘水果等。但在这种农业旅游开发过程中也要注意弱化农业的劳苦色彩，适当的穿插一些农耕文化内容，从而让游客对生态农业产生兴趣。其次，辽宁省也应该拓展区域民俗文化与乡村旅游的融合。在这个方面，辽宁省可以开发一些能够还原少数民族生活现状的场景，或者直接让游客体验少数民族的日常生活，参与一些具有代表性的少数民族民俗活动，从体验性的角度来开发乡村旅游产品。

(三)发展乡村旅游的集群化

在美丽乡村的背景下，乡村旅游的发展必须要相互之间进行深层次的交流，最终形成旅游发展的集群化，从而实现区域美丽乡村的建设，最终实现美丽中国的目标。目前辽宁省在美丽乡村建设方面已经有了几个具有特色的乡村地区，比如前文提及过的海城市三家堡村、凤城市大梨树村、大洼县北窑村等。在实际发展中，可以将这些已经发展成熟的村落作为核心，辐射周围其他村落，最终形成乡村旅游的区域品牌，提高乡村旅游发展的层次。另一方面，其他小村落之间也应该加强相互沟通与合作，联合开发一些旅游项目，促进旅游集群化的形成。

(四)加强旅游资源的保护

乡村旅游资源的过度使用虽然在短期内提高了经济效益，但不满足美丽乡村的相关内容，同时也不利于乡村经济的长期发展。因此辽宁省在推动美丽乡村的时候，一定要强化旅游资源的保护意识。在进行乡村旅游开发之前，一定要针对旅游资源进行充分的调研，明确乡村生态环境的承受能力。另一方面，针对目前已经出现显著破坏的乡村生态环境，应该积极的进行相应的保护行为。对于那些可以破坏环境来提高经

济效益的企业和组织，还应该进行一定的惩罚，从而保护区域生态环境的平衡。

六、结束语

旅游行业本身就是一种带动性非常强的行业，能够促进其他相关产业的发展，并且还能够带来比较可观的经济收益。因此，开展乡村旅游有助于美丽乡村的实现。在美丽乡村的背景下，辽宁省各个乡村地区应该正确认识乡村旅游的内涵与价值，深入开发景观和民俗产品，以体验性为视角促进乡村旅游产品的多元化，在提高乡村旅游层次的同时，更好的实现美丽乡村的相关目标。

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华昕宇(1994-)，女，山东平邑人，辽宁师范大学海华学院，旅游管理专业本科生。

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