新媒体环境下的贫困乡村脱贫致富路径探索与思考*

辛裕煜

广西师范大学，广西 桂林 540004



新媒体环境下的贫困乡村脱贫致富路径探索与思考*

辛裕煜*

广西师范大学，广西 桂林 540004

本文首先对新媒体的内涵、具体分类及主要特征进行了详细的分析，并指出了新媒体对于贫困乡村脱贫致富的重要意义，进而对新媒体环境下对贫困乡村脱贫致富的路径进行了探索与思考。

新媒体；贫困乡村；脱贫；路径；探索

贫困问题一直是党和政府密切关注的重要问题。而促进群众增收，提高群众生活质量，是我党与政府一直以来的奋斗目标。1978年我国开始实施市场经济以来，随着经济的快速发展与大范围、有计划的政府扶贫项目启动，我国脱贫工作取得了突破性成绩，基于乡村当前贫困指标，乡村贫困人口缩减七亿[1]。尤其是近两年，政府提升贫困指标，以贫困人群为对象进行精准扶贫，增大乡村医疗、养老、环保、基建、教育、低保等工作力度，脱贫速度大幅增快，取得了良好的脱贫成效。在新媒体环境下，利用新媒体的巨大优势，扶持贫困农村积极利用新媒体实现农产品的微营销，对于实现农民脱贫致富与国家扶贫工作的有机结合具有重要的现实意义。

一、新媒体概述及其对贫困乡村脱贫致富的重要意义

(一)新媒体的提出及定义界定

“新媒体”概念的提出者是美国著名学者P.戈尔德马克。二十世纪六十年代后期，其出版了一份有关开发EVR产品的方案，在该方案中其首次提到了“新媒体”的概念。从此以后，该概念逐渐被人们认识、了解、应用。

关于新媒体的定义界定，我国研究者对于新媒体的含义未曾达成一致，存在多种观点。其中，影响力较大的有下述几种：2007年，中国传媒大学的教授周鸿铎指出：“立足于理论层面而言，新媒体包含外来媒体、创新媒体、崭新媒体、衍生媒体，可是在中国的体现方式主要有两种，其一是衍生媒体，其二是崭新媒体。”中国人大著名教授匡文波指出，新媒体是和传统媒体相对而言的，是在报纸、收音机、电视等媒介之后出现的全新的媒介形态，且在2008年制定了新媒体图谱来阐释新媒体的范围，指出大致有两类，一类是包括报纸、书籍、视频、检索工具等在内的网络类，另一类是包含智能手机在内的移动类。还有一些研究者立足于其他维度界定了新媒体的概念。

在此基础上，本文认为新媒体的概念应当是：新媒体是依托先进科技实现传统媒体不具有的传播效能，或者对传统媒体在效能与科技运用方面实现根本改变的媒体。另外，还能够立足于广义层面与狭义层面来解读新媒体，立足于广义层面而言，新媒体指的是基于传统媒介变革形成的新媒体和与传统媒体有很大不同的全新媒体。

(二)新媒体对贫困乡村脱贫致富的重要意义

新媒体的突飞猛进给社会带来了很大的影响。伴随新媒体在乡村地区的运用与覆盖，愈来愈多的人依托新媒体传播自己的商品、服务等。为此，对于经济落后地区的农民增收而言，新媒体发挥着不可忽视的作用。主要表现在下述几点：

第一，新媒体能有效缓解信息不对等的问题。能够让贫困乡村实现快速发展，快速步入信息化时代，有效改变贫穷落后的状况，减小乃至逾越城乡数字鸿沟，有利于达成政府信息化发展目标。过去乡村和城市信息不对等，导致乡村经济发展水平低下，和城市有很大差距。当前依托网络，乡村居民可以便利地获取政府出台的“三农”方针、农业科技、市场供应等相关信息，另外还可以依托互联网传播自己，进而达成信息的共享。省略了较易掺杂低劣产品的中间过程，即时提供供需信息，是缓解城乡信息不对等的显著表现。

第二，新媒体的出现让农业商业运行形式产生巨大变化。“移动网络”和农业、农村、农民的有效结合，特别是和乡村生活、资源、社会等的衔接，一定会创造诸多全新的商业机会，且出现诸多新形式。其不但能够调动乡村的发展潜能，还能够让一大批乡村劳动力解放出来，为乡村改变落后状况提供全新思路，打造全新途径。当前已出现的几种显著的农业商业形式革新，比如：城乡流通途径改革、农业物联网、土地流转电子商务化、农业物资电子商务化、农业大数据等。

第三，新媒体的应用有利于推动农业生产效率的提高。新媒体的应用不但可以缓解供给信息的不对等问题，并且还能够缓解用户信息的不对等问题。用户信息的对等作为市场重要信号，让供给者能够提供更为准确的产品，另外还能够将农产品以高价出售。这就代表着，农户省出了更多的时间来提升生产效率，来进行商品的革新等。基于此，网络和农业的结合程度会逐渐加深，同时为乡村现代化增添推动力。

总之，新媒体作为新兴的媒体，其有着传统媒体无法比拟的优势。在总结改革开放以来我国在贫困乡村脱贫致富方面取得的成绩与经验的基础上，我们必须学会灵活地运用新媒体来开展扶贫工作，探索贫困乡村脱贫致富的路径。下文将围绕新媒体环境下对贫困乡村脱贫致富的路径进行探讨。

二、新媒体环境下对贫困乡村脱贫致富的路径

在新媒体环境下，我们在推进贫困乡村脱贫致富工作中，必须合理地运用新媒体，发挥新媒体在扶贫宣传、扶贫服务、促进贫困乡村旅游品

牌建立与推广以及帮助农民借助微营销促进农产品销售等方面不断地进行努力。具体如下：

2018年4 月，教育部发布我国《教育信息化2.0行动计划》，提出要积极探索通过教育信息化手段开展教育扶贫扶智工作，推动“互联网＋”和脱贫攻坚深度融合，充分发挥教育信息化手段对教育扶贫和教育均衡发展的驱动作用，促进城乡教育一体化发展。

(一)合理运用新媒体平台，完善贫困乡村扶贫媒体宣传平台

贫困乡村所处市县对各级政务微博和微信平台、新闻网等媒体资源进行统筹安排，增设专门板块，用于发布扶贫要闻，对相关政策进行解读，进行交流经验等，使广大网民能了解扶贫工作的动态、进展，使典型经验得以推广。这对新闻采编人员提出了较高的要求，要深入工作一线，了解第一手资料，及时撰写接地气的稿件，确保稿件的真实性与时效性，将农村的巨大变化呈现给网友，使更多的人了解到公共设施的改善，彰显扶贫工作的独特魅力，占领舆论主阵地，营造出积极向上的氛围。

充分发挥各级政务新媒体的宣传作用，对多种旅游扶贫模式进行宣传，如依靠龙头景区的带动、旅游与多种产业相结合、发展乡村旅游等，努力实现全县“处处是景区、到处有景点”的方向发展，为经济发展添砖加瓦。将互联网引入乡村旅游产业，鼓励农民从事电商行业，以此作为增加收入的重要途径。在这种理念的指引下，不少群众把握了政策的航向，以新技能充盈自己，向着小康奔去。

(二)充分利用新媒体微平台，强化帮助贫困乡村脱贫的服务意识

以政务双微平台为载体，及时对干部结对帮扶活动的开展情况进行公布，将此项工作置于阳光下，发挥出群众的监督作用。双微平台要减少政绩宣传，牢固树立起服务意识，大力宣传最新国家政策和各项实用技术，发挥出政策直通车、民意征集等传统板块的优势。

注重法律知识普及，依靠新媒体先进技术的强大宣传作用，将党和国家的最新方针政策、与群众生活息息相关的各项法律条款进行推广，不仅有空洞的解读，还有鲜活的案例分析，使干部群众知法、守法，为构建社会和谐添砖加瓦。提高沟通能力，对于群众诉求，要及时进行汇报与处理，了解共性问题，使问题在最短时间内得到满意的解决。努力实现工作方式的突破，寻找最佳途径，切实提高服务质量。

贫困乡村所在地区，应当统筹安排新媒体矩阵，凝聚共识，淋漓尽致地发挥出宣传主渠道的作用，引领舆论潮流。例如，应通过深入地调查和调研，挖掘一些乡村的历史文化和特色旅游资源，并积极利用新媒体来进行宣传推广[5]。同时，当地政府应当重视对乡村旅游产品的开发和旅游品牌的打造。新媒体的运用的优势在于利用自身具备的巨大有微营销优势来及时发布旅游信息，推广旅游产品和农产品，播放MV宣传视频，实现媒介预订的强大功能，提高贫困乡村旅游类产品在网上的曝光率，为旅游发展推涛作浪，使越来越多的人了解贫困乡村，关注贫困乡村，到这里观光旅游，使多种健康营养的土特产受到追捧。

利用网络庞大的信息量和快速的传播优势，对特色文化进行宣传，如民俗风情等，使美丽乡村建设取得的优秀成果得到推广，使旅游产业不再受季节的局限，步入常态化轨道。通过旅游产业的拉动，增加农民的经济收入，每户收入超过1万元，逐渐走出贫困的窘境。

(四)充分利用新媒体的优势，拓宽农村电商脱贫营销渠道

依靠互联网资源共享、快速高效的功能，实现在线展示与购物的功能，线上展示的内容日益增多，涉及到贫困乡村发展的多个领域，如农产品销售、乡村旅游、订餐订宿等。组织村民了解新媒体，鼓励他们从事电商行业，能够运用新媒体手段实现线上线下的同步发展，增加旅游收入，旅游发展前景较好。

采取的多种产业扶贫经营模式进行宣传，如依靠龙头企业带动的“公司+贫困户”模式，将农户融入项目中的“政府引导+公司运营+贫困户”模式，得力于网络，做好旅游产品营销的“互联网+电商+乡村旅游+产业开发”模式等[6]，使典型模式和成功案例得到大范围推广，使更多的贫困户收入有所增加，增强扶贫工作实效性。

(五)积极安排新媒体实用技术讲座，发挥新媒体营销销售方面的优势

为了使更多的贫困乡村从贫困中走出来，多次组织新媒体使用知识培训，使广大村民掌握新媒体销售优势。培训活动讲究层次性与实效性，如“青春引擎”培训，针对村团支书及部分学习能力强的群众，培训中安排了多次知识讲座，将典型案例呈现给学员，作为学习切入点：两年前，西红柿价格一跌再跌，车田乡的种植户百般无奈，只能捶胸顿足、唉声叹气，任由西红柿烂在地里或倒进水沟，有的直接拉去喂猪。无独有偶，桂林三江村的情况如出一辙，近千亩西红柿无人问津。在桂林生活网的帮助下，滞销的西红柿渐渐运出了车田乡，困扰农户的问题得到了解决。这一活生生的例子，使学员们意识到增产并不意味着增收，畅销、多销、合理的价格才是取胜的不二法门。

通过采用上述案例进行新媒体微营销主题讲座，充分地展示了新媒体手段在农村农产品微营销中发挥的作用，也让农民深刻地认识到在网络新媒体信息发布传播下，可以有效的解决农产品滞销的难题。上述案例足以表明，当农产品发生滞销时，网络新媒体信息发布和传播可以使买卖双方的信息相匹配，使难题迎刃而解。也使农户意识到，在信息时代，网络新媒体发挥出极其重要的作用，能有效解决多种难题，尤其适用于农产品的销售，关键要学会如何采集与发布信息，增强培训活动的有效性。

通过组织农民参与讲座进行学习，可以使得农民形成对新媒体的正确认识，学习了解并掌握一定的网络新媒体平台应用模式和基本操作方法后，能自主使用网络新媒体来搜索及发布信息，及时发布农产品的预售信息，从而取得农产品的上市先机，为产品卖得好价格做好准备。当农民学会运用新媒体技术去发布和收集相关信息，将会掌握一门实现农产品畅销的新途径。

三、结语

目前，我国的扶贫开发工作已经卓见成效，取得了阶段性胜利，步入攻坚拔寨的重要时期，面临着尚未脱贫的7000万人，任务的艰巨性可想而知[7]。这就需要广大干部要增强紧迫感，树立起责任意识，进一步理清思路，在扶贫工作中努力寻求创新与突破，采取得力措施，使7000万人口早日摆脱贫困的困扰，向着新生活迈进。

[1]刘雪红.三十年122万农村贫困人口甩掉“穷帽子”[N].黔南日报，2016-07-28(001).

[2]陈兰君子.改革开放以来我国农村贫困人口减少7亿[N].金融时报，2015-10-17(001).

[3]张为民.脱贫步伐加快 扶贫成效显著 我国贫困人口大幅减少[N].中国信息报，2015-10-16(001).

[4]王介勇，陈玉福，严茂超.我国精准扶贫政策及其创新路径研究[J].中国科学院院刊，2016，31(3)：289-295.

[5]石志刚，崔旺来.基于精准扶贫视角的平凉农村脱贫致富对策建议[J].农村经济与科技，2016(11)：82-84.

[6]鹿心社.全力打好精准扶贫攻坚战加快贫困群众脱贫致富奔小康步伐[J].老区建设，2015(11)：12-15.

[7]王昆欣.中国旅游改革发展咨询委员会专家.共享理念助旅游扶贫精准发力[N].中国旅游报，2016-02-26003.

[8]张海航，刘利波.贫困地区经济发展方式转变的探索与思考——以洛宁县涧口乡脱贫致富乡村发展为分析重点[J].中国发展，2014，03：59-62.

[9]胡光磊.充分发挥新媒体优势 助力脱贫攻坚促进经济发展[N].南宁日报，2016-10-13001.

*广西人文社会科学发展研究中心“社会服务行动工程”项目(编号：FW2014017)。

辛裕煜(1981-)，男，广西桂平人，理学硕士，广西师范大学资产管理处，研究方向：远程教育、新媒体网络技术的应用，2014年4月-2016年4月在广西桂林市资源县梅溪镇随滩村挂职贫困村第一书记。

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