地方性纸媒 别在困境中丢了信心

□程 旭

（哈密日报社，新疆 哈密 839000）

地方性纸媒 别在困境中丢了信心

□程 旭

（哈密日报社，新疆 哈密 839000）

有着悠久历史，曾备受读者宠爱的纸媒，如今在媒体市场被忽如一夜春风来的新兴媒体“横刀夺爱”，地方纸媒也不能幸免，走入一种尴尬境地。尽管地方党报仍有指令性征订任务，但传播效果已与过去不能同日而语，纸媒面临如何更好前行的问题。

发行及广告双下滑 信心受挫

以《哈密日报》为例，作为其增刊的《周末版》，因其走市民化道路，在几年前，还拥有为数不少的市场零售份额，就是在单位征订中，也以贴近民生、可读性强，有不小的受众群。大街小巷的报刊亭里，周五上市的《哈密日报·周末版》二三天内就能销售一空。读者与编辑部之间也有着长期良性的互动。

但近几年来，这种局面难再觅，街头报刊亭日渐减少，饭馆、商铺里，公交车上，人们闲下来手里拿着的不再是报纸，而是手机。因为有指令性征订，《周末版》总发行量的减少并不多，但有效阅读量、传播的效果却已不如从前。随着受众群体的流失，刊载的广告量也在锐减。在很多商家看来，通过微信群里分享，以奖励求转发、求点赞，成本低且收效大，比之报纸上刊发广告更值得。发行量、广告量的双双下滑，让一些曾怀揣梦想、对职业引以为豪的从业者信心受挫，心生迷茫，一些人才也因此而流失。

纸媒遇冷大环境下的必然

纸媒的遇冷，在当下有其必然性，地方性纸媒自然不能幸免。

一是时效性。在传统媒体中，纸媒与广播、电视等媒体相比，时效性已显出劣势，与网络媒体相比，这种劣势更加突显。近些年来，不少地方党报都办起了市民报或副刊，以一周刊出一期的《哈密日报·周末版》为例，与当地实时更新的网络资讯平台相比，时效性的滞后显而易见。其部分信息源就是通过当地的一些网络公众平台获取的，往往就成为紧随其后的报道。

网络平台发布信息的高效、广覆盖，也受到了更多信息发布单位的青睐，相形之下，纸媒从一定程度上受到了冷落。

二是报纸不便携带，不管在哪种场合，报纸远没有掏出手机、动动手指了解资讯更便捷。

三是与网络强大的搜索引擎相比，报纸的查阅功能弱了很多。经常会有通讯员或者市民要求编辑记者帮忙查询自己刊出的稿件或某条新闻，但对于忘记了明确日期的稿件来说，一旦隔得时间稍久，要查询起来还真是不容易。

四是作为地方性报纸，人员素养能力、新闻环境等决定了报道的深度难以企及。与相对碎片化的网络媒体相比，报道的深度是纸媒的优势，但在地方性纸媒中，这一优势往往打了折扣，一个重大的、关注度高的选题，在采写报道之后大多呈现出来的往往缺乏深度。

纸媒优势独树一帜

事物都有两面性，困境往往也代表着重生——只要能在绝地反击中走过去。面对当下社会多方唱衰纸媒，作为纸媒从业人员，在感受到巨大压力的同事，也一定要怀有信心，看到自身所具有的一些新媒体所不具备的优势。

第一，权威性。随着人们通过网络了解资讯的日渐普及，已经有不少人意识到，网络中有太多虚假的、无从考证的、仅为制造噱头的资讯。网络信息在热闹起来的同时，也被一些别有用心的人利用，造谣中伤者、唯恐天下不乱者、为博眼球丢了操守者……往往这边才播出一些资讯，让受众“恍然大悟”，那边又在盘点本年度最失实的消息，孰是孰非，难辨真假。凡此种种无疑是让网络资讯失去了一定的权威性和公信力。

而纸媒，其有上级部门的严格监管，而且在编审流程中有三审三校，这些使其严肃性、权威性不能被取代和超越。

第二，网络媒体中人人都是记者，这种特性决定了参与其中的人员良莠不齐，专业素质和新闻素养相对较低，而人才，又是一个媒体中最起决定性作用的因素。一味的猎奇、对受众没有底线的投其所好，降低了一个媒体的格调。

第三，报纸的深度报道是其强项，在网络媒体中，大家看到的更多是碎片化的信息，时间久了，受众必然会对这样的接受效果和影响进行反思。微信刚兴起的时候，人人都在大量转发自己偏好的信息，但这两年，微信中有关资讯的狂欢已经渐渐降温。

最后，报纸作为一种新闻的承载形式，具有便于原始保存的优势，这一优势是其它媒体所不具备的。

变革中找前行之路

认清纸媒具有的优势和劣势，在当下，又该如何冲出困境求发展？笔者认为，纸媒势必要变革，无论形式还是内容，这一变革不应是全盘否定的创新，而是在发挥其优势的基础上变革。

当下，国内各大纸媒都在创新中寻求发展，作为地方性纸媒，也应尽快学习、探讨他人的创新经验。可以向兄弟媒体学习，也可以向援疆对口省份的媒体学习。

媒体应坚持内容为王。内容的创新与提高是我们变革中最不能忽视的。受众关注度下降，我们更要在与读者群的互动上想办法；深度报道欠深度，我们就要在如何更好确定选题、更好策划上努力，让深度报道确有深度。

随着融媒体时代的到来，采编人员要树立起成为多面手的意识，要让自己通过学习，成为集采、写、录、播等技能兼备的全能型人才。

（编辑：高秉喜）