传统媒体与新兴媒体融合发展浅谈

□王 辉

（延边日报社，吉林 延吉 133000）

传统媒体与新兴媒体融合发展浅谈

□王 辉

（延边日报社，吉林 延吉 133000）

近年来，延边网面对媒体发展的新趋势，舆论格局的新变化、新使命、新要求，努力整合新闻资源发展新媒体，初步形成全媒体传播格局。

延边网传统媒体与新兴媒体融合的探索

1.加强平台建设，完善新媒体布局。2014年，延边网在扩容的基础上，按照新媒体内在传播规律，利用微博、微信制作和发布新闻，从而为更多读者提供快捷、丰富的新闻与资讯。2017年，延边网改版升级，网络视频上线运行，实现了党报传播文图声像俱全、互动交流畅通的质的飞跃。同时，延边网开通APP手机客户端，并实现移动、电信网络全覆盖。

2.实施媒体融合，扩大新媒体传播效应。通过报网融合创新，实现传播效果的放大与叠加，是报网融合追求的目标及魅力所在。延边网在发展新媒体过程中按照“网媒抢时效、纸媒抢深度、报网互动”的原则，通过新媒体平台的即时传播、二次传播、多次传播，以及海量的新闻背景链接，使延边网新媒体报道产生增值效应。

3.推行开门办网，扩大新媒体社会影响。在新媒体建设过程中，延边网坚持“开门办网”的理念，运用党报新媒体开展网络问政和为民服务。延边网充分发挥延边网政务发布平台以及微博微信作用，相继发布相关政策，构建政府与公众及媒体之间良性互动关系。同时，在延边网、微信上推出政策法规、旅游以及便民查询服务。市民在工作、生活中的各类投诉、举报、建议、咨询、求助等还可登陆延边网“民情在线”栏目发帖留言，塑造了党报新媒体的亲民形象。

延边网推进新媒体的阶段性成果

媒介融合时代，作为传统媒体兴办的新媒体，其传播力的发展提升，不仅体现在单一网站传播力的突破，更要探索全媒体布局、全网络推进，线上线下发力。2014年以来，延边网在推进新媒体发展的过程中，取得了阶段性成果，主要表现：

1.新媒体功能全面多样。目前延边网已拥有网站、微信、官方微博、手机APP客户端，不仅体现了网络、微博、微信、手机客户端等媒介的全面，而且体现了文字、图片、视频等传播形式的全面，更体现了内容的全面。

2.定位本土主流。地域优势是地方新媒体的最大优势，要在本土化上做足文章，实现内容本土化、服务本土化、采访本土化。延边网集中采访力量做好本地报道，构建延边重大事件的权威新闻出口，成为涉延报道的信息库和风向标。

3.形式新颖生动。延边网页面清新整洁、新颖别致、内容丰富，达到了“实起来、动起来、美起来”的效果。

4.传播及时快速。延边网充分发挥微博、微信传播速度快、贴近性强、受众年轻化的特点，采用特定语言，通过及时发布信息和评论信息，充分发挥宣传推介、引导舆情、推动发展、创造和谐等正面作用，实现了主流声音在网上即时传播和广泛覆盖。

延边网未来推进新媒体发展的展望

在2016年一年“报网合一”框架运营中，《延边日报》向网站迁移了品牌资源、公信力资源、客户资源、受众资源等，而延边网则向报纸提供了即时互动性、多媒体特性和无地域性，两者的优势互补，使得延边网取得了快速发展。未来我们将进一步探索“报网互动”的合作新模式，利用新媒体，进一步提高延边网作为州内主流媒体的传播公信力影响力。

1.建设新平台。开发延边日报社“报网合一”移动采编平台建设，打造延边日报社出版系统“报网合一”。届时，采访记者同时作为播音员、主持人，利用摄像机、话筒、无线上网笔记本进行采访。让受众在第一时间体验到以视频、音频、文字、图片、Flash等多媒体方式组合呈现的精彩新闻。

2.探索新模式。加强与专业投资者、科研院所、通讯运营商、网络公司的战略合作，逐步对新媒体中心进行公司制改造，建立全新的运作模式。力争通过三至五年的努力，建成在全州领先的以网络传播为主导、多种媒体融合发展的现代传媒公司和网络文化队伍。

3.打造新团队。选送优秀人员专业进修学习，加强培训，培养集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代媒体管理等多种能力于一身的全媒体人才，打造卓越传媒团队。

（编辑：高秉喜）