微信标题制作初探

□汪益达 徐晓明

（《景德镇日报》乐平新闻编辑部，江西 乐平 333000）

微信标题制作初探

□汪益达 徐晓明

（《景德镇日报》乐平新闻编辑部，江西 乐平 333000）

标题是旗帜，是眼睛，是读者最先了解到的信息。能不能简洁、准确地表达文章中心思想，一下子抓住读者的眼睛，关键在标题。微信标题一般不超过20个字，既要明白如话，又要吸引眼球，因此标题制作是最难、最重要、也是每一个微信从业者必须每天面对和琢磨的。

标题的结构

微信标题的结构一般有：①微信标题一般不超过20个字，超过20个字的就要再精练；②整个标题一般2-3句，两句是基础；③基本句型是前实后虚或前虚后实，第三句的内容更丰富，可读性更强。

标题制作要领

标题的吸引力和导向性，取决于提炼，取决于独特的视角。好的视角，就像挖到了泉眼，让人有一种喷薄而出的快感。提炼事实，选准选好一个角度，主要有以下几类：

（1）事实单一的新闻

比如突发事件：例1，国道发生一起惨烈车祸。例2，洎阳大桥一女子跳桥。

第一步，判断此种突发事件本身就能引起读者关注，所以要以事件本身为题。这是大角度。

第二步，制作题目还要考虑小角度。例1场面用数字说明，起题目：2人死亡，国道发生一起惨烈车祸。例2陈述基本事实，强调下落不明，起题目：洎阳大桥一女子跳河，目前仍然下落不明。或：事发洎阳大桥，一女子跳河目前仍然下落不明。

当然还有不同的大小角度。例1起题目：国道发生一起惨烈车祸，公安、消防、医生奋力救出3人（共5人，2死3获救）。例2起题目：洎阳大桥发生一起跳河事件，乐平消防官兵3分钟赶到施救。

取什么角度，关键看读者群是谁。前面角度明显面向普通大众，后面角度，则面向特定受众。

再举个例子，最近《乐平之窗》发布招聘启事，原题：《乐平之窗》招聘采编人员！诚邀有志之士共同打造权威新媒体。景德镇学院新采班的题目：关注：乐平最强势政务新媒体《乐平之窗》招人啦，待遇不错哦！

两者角度完全不同，前者角度是《乐平之窗》，后者角度是应聘者。而且请注意，角度是从第二句话里体现出来的。替受众着想，第二种更有吸引力。

（2）事实复杂的新闻

事实复杂的新闻大至有两种：一种是有多个看点，需要取舍。另一种是看点淹没在一大堆文字中，需要火眼金睛，吹沙见金。

第一种“有多个看点，需要取舍”的情况，比如方万平种马铃薯的报道，内容主要是介绍他先外出打拼，后回乡创业的经历，是一个创业成功人士，有故事，有启发性，角度可以多方面：一是从打拼艰难角度，题目：景德镇有个“马铃薯大王”，18年创业踏平坎坷成大道；二是从启发性角度，题目：当过小包工头，如今是全省规模最大的“马铃薯大王”，这个景德镇人是怎样做到的；三是从成就角度，题目：了不得！景德镇有个“马铃薯大王”，种植规模全省第一。

第二种“看点淹没在一大堆文字中”的情况，则要通过挖掘才能找到看点。比如政协主席傅金林调研城市环境整治工作，本是很一般性的调研活动，但是其中有一句话非常重要：对西街广场的格局进行调整，将现有的广场腾出来，还给市民。抓住这个看点，《乐平之窗》推送的微信题目：傅金林就城市环境整治调研时要求：提升道路品质，将广场还给市民。之后《乐平之窗》又发布微信：西街广场周边环境提升改造全面展开，乐平“城市客厅”即将惊艳亮相。点击率29000多人次。

标题的常见形式及技巧

1.前虚后实型：就是前面一句话揭示性质，后面一句话叙述事实。最基本的类型分为两种：

（1）工作性报道，如：①近千名会员成农村顶梁柱（提示性质和意义），全省规模最大乡村大学生创新创业协会在景德镇成立（叙述事实）；②迈入成人门，走好人生路，景德镇一中高三学子集体举行18岁成人礼；③园区环保整治下猛药，景德镇从重处罚2家偷排废水企业；以上都是前虚后实，前面一句话揭示性质，后面一句话叙述事实。

（2）社会类新闻，如：①火了！（提示性质）景德镇一男子的霸气辞职信，引爆接渡、乐港、镇桥……朋友圈（新闻事实）；②广而告之！接渡要开发瑶山花海四季游（新闻事实），景德镇人来推介下；③突发！2死3重伤，今日一在建电塔突然倒塌（新闻事实），现场一片狼藉。

2.前实后补型：前面一句叙事实，后一句从不同角度来补充，吸引读者。如：①今日起乐平开始实行停车收费（主要事实），有关负责人就市民关心的问题接受专专访（补充更吸引人的事实）；②乐平停车收费首日见闻：大多数车主理解支持，也有人建议要更人性化（事实具体化）；③景德镇严厉打击非法小作坊，行政拘留一人（具体信息更吸引人）；④景德镇某校校园欺凌女生视频疯传，肇事者今天被请到派出所。

3.罗列重点型：就是用简练的语言把文中重点罗列起来来做题目。如：①27年高产无事故（1个重点），这个景德镇煤矿工人无愧全国五一劳动奖章；②厂区异味严重，废水严重偷排（2个重点），康鑫化工被责令停产；③贫困户自报，村干部圈阅，镇政府过筛（3个重点），景德镇扶贫整改探索精准识别新招。

4.形象有趣型：如：①养老金上调落地！快帮你家老人查查涨了多少钱？（生活气息浓）；②绿军装，白大褂，送医送药扶贫来，洪岩村民笑哈哈（生动形象）；③景德镇的这些人，请赶紧来领市级资助及资金，过期作废（如同当面讲话）。

5.对比突出型：通过对比突出新闻事实的性质、意义等。如：①这些东西被查出会致癌，你却天天在吃（这么严重，你还天天吃）；②周末，景德镇山区有个帐篷节，有吃有玩，你却不知道（这么热闹，你却不知道）；③煮烂绿豆只要两分钟，以前都做错了！（现在和以前对比，正确与错误对比）。

6.设问反问型：如：①颈椎病有多要命？很危险！颈椎不好的人，一定要看（设问，自问自答）；②防三高，少吃肉？错，这样反而老得快（疑问，作答）。

7.设置悬念型：如：①今天，景德镇这位大妈，就因这事火遍朋友圈（这位大妈、这事就不告诉你，吊起胃口）；②今天景德镇1万干群聚集市政广场，所谓何事？（其实就是环境整治万人动员大会）；③什么仇？什么怨？这家店铺竟遭两男子打砸。

8.省略吊胃口型：比如以下几例：①我们的国歌要立法了！这不仅仅是维护一首歌……（前一句兴奋报告事实，后一句引人去关注内容，真是犹抱琵琶半遮面，吊足了胃口）；②“抓娃娃机”卷土重来又火了！背后却隐藏着秘密……；③2017年应届生就业报告发布！专、本、硕、博起薪分别是……

9.正话反说型：如：①曝光！乐平这家店的老板太过分了，竟拐跑了全城的吃货！②太穷了！中国人身上只有卡，没有现金。

10.借船出海型：如：①达康书记，听说你是景德镇人（大家喜欢达康书记，是喜欢他的坦荡、执著、单纯、善良，而这些恰恰符合乐平人的特质……然后，逐条以坦荡、执著、单纯、善良的品性来解读乐平人。这是借热播电视剧来表扬景德镇人，是谓借船出海。）；②今天，这个女孩的故事，传遍了整个景德镇……（其实是一段网上视频在乐平传播，故事不发生在景德镇，女孩也不是景德镇人）；③今天，乐平家长群炸开了锅，都在刷这位4年级的孩子（也是网上视频）。

11.其他综合型。就是综合使各种类型，在此就不举例了。注意以上很多类型都使用了修辞手法。

总之，微信标题制作是一个全新的领域，标题制作也同文章写作一样，大体则有，定体则无。随着实践的发展，标题制作还会出现更多更新的形式。作者在此对微信标题制作作个初探，目的是抛砖引玉，希望更多的同行关注这一新领域，同时也期待更多的佳作不断涌现。

（编辑：高秉喜）