试析图片在生活服务类报刊中的作用

□邵 静

（保定日报社，河北 保定 071000）

试析图片在生活服务类报刊中的作用

□邵 静

（保定日报社，河北 保定 071000）

在21世纪新媒体迅猛发展的今天，如何更好地展现平面媒体的魅力，在激烈竞争中立于不败之地，如何抓住更多受众的“眼球”，是平面媒体新闻工作者面临的一大挑战。

图片的配发在新闻报道中常常被认为是文字稿的附庸、精彩内容的配角，其实不然。在媒介飞速发展的今天，人们常戏称已经进入了“读图时代”。图文并茂的报道往往会成就引人入胜的版面。没有图片的版面，即使文字稿写得再精彩，也常常略显缺憾。这一点在生活服务类报刊中体现得尤为突出。

“红花还要绿叶配”——图片配发的种类

在新闻报道中，配发图片的类型通常有三种：照片、图画和图表。

第一，照片，是新闻报道中最常见的配发图片，主要包括新闻照片和商业照片，其中新闻照片是最为常用的。这些照片通常都是紧紧围绕主题、聚焦问题的焦点，抑或是报道的核心人物、事件发生的建筑物，抑或是让人产生联想的标志性事物、以及事发当时、当地、当事人或局外人的反应等等。而在生活服务类报刊中，讲究外形包装，配置大量图片，产生视觉冲击力，是其吸引读者的惯用技法与手段。

生活服务类报刊注重包装策划，几乎每一页都有图片，而且大多为大彩照，图文并茂，形成强有力的视觉冲击力。在报摊市场上，生活服务类报纸以强烈的色彩、鲜明亮丽的人物造型与精彩的大标题吸引人们的注意力，往往成为报摊平面展示台上的视觉中心，吸引了来往的行人，取得了成功的传播效果。

2017年4月1日，中共中央、国务院印发通知，决定设立河北雄安新区，规划范围涉及河北省雄县、容城、安新3县及周边部分区域。《莲池周刊》在第一时间推出《雄安专刊》，以白洋淀风光为封面，配以相关文字报道，不仅受到了广大读者的认可，广告和发行面也取到了非常好的市场效果。

第二，图画，是新闻报道配发图片中包含品种最多的，如插画、漫画、速写、连环画、国画、油画、水粉画、版画、剪纸、雕塑等等。其中，以前两种最为多见。

插画，又叫插图，是插在文字稿中的图画。它形象地说明文章中的某个或某些重要内容，以增强感染力，加深读者对文字稿的理解。由于常常根据文字稿的内容进行“再创作”，因此插画有时还可以具有独立的艺术价值。漫画，作为图画的一种，是具有讽刺性或幽默性的绘画作品。它从现实问题和生活中取材，通过夸张、比喻、象征、寓意等手法，表现主题事件或人物。

再以《莲池周刊》为例，消费资讯中的家园、爱车版块经常介绍一些新政策解析等内容，若和一些普通新闻媒体的报道方式一样，只是常规地摘编一些政策法规，不符合生活服务类报刊为民服务的宗旨。因此，该版块的编辑在文字方面，会通过一些具体的数据、生动的例子来为读者全方位地详细解读该政策。政策调整对民众利弊如何，会影响到哪些社会群体，影响的程度有多大，等等。譬如，在《莲池周刊》房产版块关于银行利率上涨导致房贷利息升高的新闻，文中以普通消费者偿还10年房贷的例子，为读者介绍总还款额、月还款额分别增加多少，并巧妙地配以计算器的漫画，将“利率”、“房贷”和“上涨”等关键词都一并囊括其中，颇有寓意，与文章主题相得益彰。此类插画、漫画的使用，让一些政策、法规类的报道走下“神坛”，“飞入”更多的“寻常百姓家”。

第三，图表，在生活服务类报刊中极为常见。如《莲池周刊》关于春运的一系列报道中，就使用图表的形式，如保定火车票代售点介绍、网上购票具体步骤等内容，使读者一目了然。

“画面展示的，比钻石更可贵”——图片配发的作用

具体说来，生活服务类报刊配发的图片到底起到了什么作用呢？达·芬奇说：“画面展示的，比钻石更可贵”。的确，成功的图片配发不但可以为生活服务类报刊增姿添彩，而且还常常能取得事半功倍的传播效果。

首先，恰当的图片可以形成强大的视觉冲击力，增加生活服务类报刊的力度，并吸引和扩大读者群。“一图胜千言”能够使版面在各类繁多的生活服务类报刊中脱颖而出。随着报业、期刊业改革的不断深入，业内人士在用稿观念上逐步由“重文轻图”向“图文并重”转变。大胆地配发图片，将图片由“配菜”推到“主菜”地位，尤其在新闻关注版块上注重了图片新闻的编排，增强了形象新闻的意识和版面的视觉冲击力，吸引了大量的读者，也给读者以美的享受。

全新改版的《莲池周刊》再与读者见面，从浓墨重彩到清新雅致，面目焕然一新的周刊在古城的大街小巷，每位读者的手中，串起一路风景。精心策划的内容、极富创意的版面设计更适合年轻读者。图片使用方面也加大了力度，不仅增加了数量，同时也提高了对质量的要求。比如，最能体现生活服务特色的消费资讯版块，图片占到了整个版面的50%左右。时尚休闲版块的服饰版更是以图为主，版面设计人员通过研究，采取了主流时尚杂志的做版风格，精美的大片夺人眼球，直接传递给读者最流行、最时尚的服装潮流。

其次，图片有实证作用，从侧面印证生活服务类报道的可信度。语言文字往往在很多时候其实证作用不如图片，在此项功用上，照片的作用最为明显。

再次，图片配发还具有直观性，为文章内容提供形象的说明，增强了生活服务类报道的整体可读性。

“纵有千变万化，我有一定之规”——图片配发的应用

生活服务类报刊中图片的配发可以起到很强的功效，为市场消费报道增姿添色。然而在实际应用过程中，我们必须遵循一定原则，保持图片的真实性、思想性、艺术性和实用性，以求将最真实、最直观的主题呈现在受众面前，为文章推波助澜，为主题画龙点睛。

第一，图片必须具有真实性。在编辑过程中必须识别并摒弃拼凑甚至伪造的图片。这一点是支持生活服务类报刊真实性的前提，只有这样才能坚持新闻真实性这条生命线。而且图片的使用必须恰当，要防止一切可能的“议程设置”，避免误导受众。

第二，图片要有思想性。要审核图片是否能突出文章的重点所在，而且图文要丝丝入扣，不可脱节，使得重心偏离。为生活服务类报刊配发图片更要如此，只有做到宁缺毋滥，才能避免画蛇添足地破坏生活服务类报刊的专业性，有效提高其可读性。

第三，图片要有艺术性。成功的图片配发绝不仅仅是图解文字或者把文字翻译成图片，而应该是在报道文章内容的条件下进行艺术再创作。生活服务类报刊的文字稿规定了图片内容，却不妨碍图片在构图、角度、形象、层次等诸多方面的艺术创作。而且好的图片，尤其是市场消费报道的配图，和文章彼此呼应、相得益彰往往还能进一步引发消费者的购买欲望，从而提高生活服务类周刊的广告效益。

第四，图片要有实用性。这主要是指在满足以上原则的基础上，从编辑的角度讲，图片的选择还应该便于制版，印制出来能获得清晰美观的效果。这一点从报刊的整体美观上讲也是极为重要的。

总之，成功的图片配发可以使生活服务类报刊更加实用、鲜明、生动、好看，同时还可以活跃报纸版面，增强视觉效果。

（编辑：高秉喜）