浅谈地市党报的新闻转型

□ 王正喜

（徐州日报社，江苏 徐州221002）

浅谈地市党报的新闻转型

□ 王正喜

（徐州日报社，江苏 徐州221002）

报纸相对于网络媒体而言是传统媒体，近些年受到了网络媒体的冲击和影响，报纸如何做好地市党报的转型，如何在新媒体环境找到适合自己的发展之路？本文从党报创新的必要性、党报创新的措施和实践角度对新闻转型进行了探讨。

地市党报 新闻 创新

地市党报新闻创新的重要性

改革开放30年来，中国特色社会主义市场经济体系逐步确立，然而由于承担着特殊的意识形态宣传任务的党报长期形成了机关报机关化的僵化模式，改革创新的力度和效果远不及网络媒体及生活类报纸，在市场竞争中存在着被边缘化的危险。新媒体的传播方式与当今时代人群的快餐化信息接受方式、短平快的生活节奏实现了无缝对接，对传统媒体形成了一种巨大的消解力量。由此，党报改革创新势在必行。

改革与创新的路径方法

处理好宣传规律、市场规律、新闻规律三者之间的关系。报纸是产品，报业是产业。将产品做成价值高、附加值高的商品，党报才能有影响力。在竞争日益激烈的今天，地方党报面临较为严峻的生存与发展问题。对于党报来说可以概括为：服务政治，完成作为党报的政治任务；服务读者，办出一份读者欢迎的报纸；服务客户，办一份产生最佳广告效果的报纸。

提高思想深度，立足党报内容。当前，读者常常抱怨党报缺少可读性，没有多少可读的新闻。其实，读者抱怨的是一些党报鲜活的新闻少，与读者密切相关的新闻少，新鲜、重要、可读和有价值、有分量的新闻少。笔者从以下几个方面阐述如何做好党报内容创新。

地市党报新闻应通过强化中心报道提高传播效果。《徐州日报》通过历次改版，不断加强中心工作报道的分量，强势处理地方党委的政经要闻，及时传达来自中央的权威声音。比如，专门开设“解读”专栏，在市重点会议中寻觅市民关心关注的报道线索，邀请专家学者、政府官员对线索的背景进行开放式挖掘，以信息的立体式、厚重感、精粹化赢得了受众，受到读者的普遍欢迎。

地市党报新闻应强化策划意识，提高深度和影响力。为了提高品牌意识，多出精品，地市党报应加强策划，年年都要围绕主题教育活动开辟专栏，开展活动。《徐州日报》2010年策划实施了“媒眼看棚改”连续报道，深入报道徐州在振兴老工业基地在改造的过程中，为困难群众解决居者有其屋，生活更舒适的问题。这一系列报道后来荣获2010年度江苏新闻奖；2017年，为响应国务院批复的淮海经济区中心城市建设，专门策划了“大淮海一起赢”系列报道，对核心区城市进行学习借鉴式报道。

强化民生新闻，找准结合点共鸣点。新闻宣传工作本质上也是群众工作。在大量的日常新闻宣传中，《徐州日报》把党和政府关注、广大百姓关心的结合点、共鸣点、兴奋点，作为新闻报道的切入点和主要新闻价值取向。比如开设“德耀彭城”“与文明同行”“大事早闻”等专栏，通过鲜活的事例，生动的现场报道，吸引大量普通读者的眼球。正面推动了政府工作的开展，政府很满意。

地市党报应强化评论，关键时刻不失语。近年来，《徐州日报》重点设立了新闻评论员及时评版，比如，“云龙时评”专栏，针对重大事件、重点决策、重要活动发表评论，彰显党报声音。这些特色栏目，使得党报的声音也因此越发厚重，现实针对性和有效说服力不断增强。

地市党报还应创新版面形式。当前大众传媒已进入快速阅读时代，而平面媒体的标题和图片、图表等是适应这种转变的最好版面元素，视觉化包装在平面媒体中占据越来越重要的地位。许多业内人士一致认为，报纸包装也是生产力，形式也是内容。为此，徐州日报社面向全国高薪招聘视觉总监，成立了视觉中心，设置了专职美编。

地市党报也可以做封面导读，让读者“速读”。《徐州日报》从2008年改版开始，最大的变革是一版彻底封面导读化，彻底改变了头版除了领导活动就是会议消息的传统做法。其引发的积极效应非常显著：一些鲜活的民生新闻和具有视觉冲击力的社会新闻图片上了头版显著位置，有的照片被放大到五栏甚至通栏。

地市党报更应注重增强视觉效果。外在形式上，《徐州日报》实行“瘦身、美容、全彩”，穿上了时尚的外衣。版型“瘦身”，采用国际流行的“720黄金版型”，比原来收窄4厘米，报纸外形挺拔俊朗；版面全部彩版，版式时尚、大气、图文并茂，搭建报纸时尚化、城市化更高的平台。

用党报消息眼，观地方改革潮。从2010年10月25日起，《徐州日报》在一版开设“彭城观潮”栏目，重点围绕市委、市政府重大决定、重大方针政策、重大事件等进行深度报道。这是党报着眼大局、创新宣传的又一重要举措。在坚持正确舆论导向的前提下，最大限度地满足读者需求，凸显党报的政治公信力、品牌影响力。

新媒体语境下党报的应对措施

随着信息传播的多元化，读者对媒体加强新闻创新、提高舆论引导水平也提出了更高的要求。因此，对于地市级党报来说，舆论引导力的提升将成为地市级党报面临的重要问题。

报网互动——实现传统媒体与新媒体共赢。近年来，徐州日报社不断加快推进媒体融合发展，形成了包括报纸、网站、两微一端在内的全媒体产品阵容，拥有各类新媒体用户近150万，媒体公信力、传播力、影响力与日俱增。

关注民生——拓展地市报服务百姓新思路。在当前新闻改革和多媒体竞争中，作为地市级党委机关报来说，如何张扬个性，办出特色和品位？《徐州日报》推出“卫东调查”栏目，目的就是要倾力打造读者必读的民生新闻，让一批富有可读性、启发性和引导性的民生稿件得到更多读者的关注和喜爱，真正做到与民生新闻相关的事件更可读。

异地采访——提升地市报的影响力和竞争力。作为区域性很强的地市报来说，异地报道可以在更宽的视野中寻找新闻资源，在更高的层面上构建自己的新闻实力。近几年，徐州日报社先后组织了赴东北、新疆、省内城市、淮海经济区核心城市等地的采访，都取得了良好社会效果。

培养作风——全面提高地市报队伍综合素质。在传媒迅速变革发展的今天，以人为本，建立有效机制，培养建设一支政治上可靠、业务上精良、作风上过硬年轻优秀的记者编辑队伍，是地市报实现可持续发展的一条可行之路。在加强人才的职业生涯发展指导的同时，要继续把挂钩帮扶村作为党报记者“走转改”培训基地，组织采编人员与村民同吃同住同劳动，进一步深入基层、融入群众，有效改进编采作风，提高业务素质。

（编辑：高秉喜）