从“相加”迈向“相融”——鹤壁日报社媒体融合发展的探索和实践

□叶晓伟

（鹤壁日报社，河南 鹤壁 458030）

从“相加”迈向“相融”
——鹤壁日报社媒体融合发展的探索和实践

□叶晓伟

（鹤壁日报社，河南 鹤壁 458030）

当前，新兴媒体裂变式发展，以“两微一端”为主要数字化传播渠道，从根本上改变了人们的阅读方式和生活习惯，给传统媒体带来前所未有的强烈冲击，媒体融合发展势在必行。深化媒体融合，推动创新发展，成为当前摆在媒体人面前的重要课题。本文将以鹤壁日报社媒体融合发展为例，探析地方党报的媒体融合发展之路。

坚守主业，突出主业，做精做优、做强党报，为报业发展提供有力支撑

创新办报理念，“七度”发力，打造新型党报，提高党报的传播力、影响力。有高度，就是站位高、境界高、品位高。集中体现在讲政治，关键是遵循新闻传播规律。党报的报道应该成为读者和同行衡量其他媒体对与错、高与低、深与浅的标尺，做出应有的高度和水平。有深度，就是思想深、挖掘深、提炼深。在互联网、新媒体遍地开花的信息时代，党报比以往任何时候都需要更加清醒地认识自身的定位和使命，都需要强调新闻报道的思想性，完成党报由“信息报”向“思想报”的转身。只有这样才能更有效地帮助和引导读者澄清谬误明辨是非，才能通过错位发展、高位突破，增强报纸核心竞争力。有温度，温度关冷暖，温度关民生。一个媒体如果不关心百姓冷暖，也难得到百姓的关注。要求记者站在群众的角度解读市委、政府的决策部署，大胆开展舆论监督，高举公益旗帜，做好扶贫济困公益报道。把有用性、服务性贯穿始终，使读者得到工作上的帮助、生活上的提醒、情感上的沟通、精神上的陶冶。有黏度，语言生动鲜活，跟上时代，力戒假大空，增强和读者的互动，黏住读者。有速度，即跟进快、反应快。有亮度，即标题亮、图片亮、版面亮。有精度，体现为定位精、选题精、编辑精、传播精。同时推出特色版面和栏目的微信、微博等衍生产品，形成读者圈子，聚小众成大众，形成品牌和平台。

创新内容生产，强化品质提升，打造新型党报。大胆改进新闻报道和版面处理，不断增强指导性、贴近性。对新华社等媒体报道大胆进行处理，重新提炼新闻点，制作标题、提要等。紧紧围绕市委、市政府的中心工作、重大决策和重要部署，主动策划、设置议题，形成策划品牌，唱响主旋律，打好主动仗。例如策划推出的“鹤壁名片”“鹤壁好人”栏目受到广大读者的一致好评。对于市主要领导日常性、程序性政务报道发一二百字的“新闻简报”，甚至标题新闻。对事关全局的政务活动则全面、深入报道，或同时配新闻评论，或做相关链接、专栏、专题、专版解读，进行突出处理。注重使用二维码，打通传统媒体和新兴媒体，沟通纸上和线上，极大地拓展了版面容量，便于读者阅读更多文字、图片、音频、视频等，发表看法评论，增强了互动性和媒体黏性。

创新推进媒体融合，构建全天候传播、全媒体呈现、全方位覆盖的立体传播系统，打造传播新格局

在全力做强、做精、做优主业的同时，鹤壁日报社围绕用户需要，着眼于“变”，着力于“融”，进行平台的全方位搭建、流程的全方位再造、内容的全方位创新、技术的全方位提升、传播的全天候延伸、服务的多领域拓展，把各类资源整合起来，实行一次采访、多种采集、多平台生成，分众化传播，实现了全方位、全天候、多渠道、多载体，立体多维、联动互动，可读、可听、可视，全方位覆盖，形成了多声部大合唱。

平台的全方位搭建。除了传统的《鹤壁日报》《淇河晨报》《河南手机报·鹤壁版》、鹤壁新闻网、户外阅报栏等“三报一网一报栏”，重点建设了以鹤壁新闻网微博微信，鹤壁日报微博微信，淇河晨报微博微信，掌尚鹤壁客户端等报社层面新媒体为主导，各部门、各行业微信公众号为辅助的新媒体矩阵，所属的新媒体平台总用户数量已达到32万人。所有新媒体业务由报社全媒体运营管理中心统一协调指挥，各部门合力打造。

流程的全方位再造。大刀阔斧进行部门整合和流程再造，出台了向新媒体供稿细则等相关规定，要求记者要优先向新媒体稿库传稿，各新媒体平台编辑和传统媒体编辑根据各自媒体定位选稿，连线一线记者采访所需内容，进行策划、编辑、发布。一线记者采写的时政新闻等有较大新闻价值和时效性的新闻稿件，也要在定稿后第一时间提交新媒体稿库。特别是在节假日报纸休刊期间，更是充分发挥新媒体的作用，确保重要新闻及时发、不漏发、不误发。对于点击率高的新闻和读者的精彩评论，传统媒体进行突出处理和链接分享。通过部门整合和流程再造，力求实现一次采访、多种采集、多平台生成，分众化传播。

内容的全方位创新。禁止新媒体照搬报纸稿件，要求主动进行创新，使标题、语言、配图等表达方式适合新媒体受众，以表达方式方法的创新增强传播力。在世界读书日当天，《鹤壁日报》全文刊发市委书记署名文章《让书香鹤壁成为“三城”建设的强大精神动力——写在第21个世界读书日到来之际》。如何将市委书记的讲话精神通过网络广泛传播呢？新媒体编辑以“市委书记约你了，造吗？快来看看！”为题在鹤壁新闻网微信上发布，一天阅读量超1万人次。强化议题设置，引导舆论，传递正能量。中原（鹤壁）第三届文博会开幕当天，鹤壁日报社通过掌尚鹤壁客户端、鹤壁新闻网微博微信、鹤壁日报微博微信等新媒体平台，用航拍和视频记录活动亮点，用网络向网友同步直播开幕盛况，单条直播点击量超14万人次，全方位、立体化地向网友展现此次文博会的展馆、特色活动和亮点。策划制作特色新媒体产品，吸引年轻受众。鹤壁新闻网利用航拍和全景策划制作《致青春，俯瞰我们的母校》全景图册，将鹤壁多所中小学通过360度全景展现出来，勾起许多鹤壁人的校园回忆，通过点击屏幕，仿佛身临其境般的重新“走进”母校校园。

技术的全方位提升。内容是支点，技术是杠杆。从一支笔一个本，到如今摄像机、照相机、全景相机、无人机航拍器和现场直播设备，记者手中记录新闻的工具愈加多样化，设备也在不断更新换代。从标清摄像机和单反相机，到无人机航拍器、360全景相机，成像质量越来越高。而网络投票、H5、现场直播等形式的运用，也让新闻媒体的互动性更强。鹤壁日报微信发布“鹤壁最美教师”候选者信息和投票文章，参与投票人数达16万人次。

传播的全天候延伸。没有截稿时间、不分白天晚上，前方记者在新闻现场采访，视频、音频和文字即时出现在全媒体运营管理中心统筹平台，供鹤壁日报社旗下的报纸、网站和新媒体平台采用。随时随地向用户提供最新鲜、最全面的权威信息，也可以即时接收用户反馈，大大延展了报纸同广大用户接触的时长与频率。掌尚鹤壁客户端还推出了全息化、直播态产品“现场新闻”，实现新闻生产的全流程、系统性创新，记者“在线采集”，编辑“在线加工”，终端“在线展示”，第一时间带给受众全方位现场体验。

服务的多领域拓展。不断改进完善掌尚鹤壁客户端，在优化内容呈现，提供一手新闻资讯的同时，把生活服务和用户互动作为一大亮点。例如我秀、报料、杂拌、商城等栏目，用户不仅可以查询车票、天气等各种生活服务信息，还可以购买鹤壁日报社全国报商联盟平台特色产品，使鹤壁日报社向移动互联网的入口和平台迈出了关键性一步。

从政策配套、体制改革、要素保障等方面加大对媒体融合和新媒体设备、技术、人才的投入和支持力度

在推进媒体融合发展上，鹤壁日报社虽然做了一些工作，但也存在很大的差距，主要表现在：一是由于新媒体传播速度快、内容自由程度高、制作运营成本低、不受体制机制约束等原因，对报业市场破坏严重，对传统媒体冲击巨大，使报纸的影响力严重下降，进而导致广告收入大幅度下滑。二是各级报社、报业集团对新媒体建设前期投入巨大，但回报很少，新媒体没有成熟的盈利模式，很多工作还是在摸索中来做。三是职工对未来待遇担忧，采编队伍不稳定。传统媒体吸引力下降，优秀员工不断流失。人才队伍结构不合理，缺乏精通媒体融合发展的人才。四是传统媒体因新媒体的出现，受众流失严重，报纸的发行量急剧下滑。而报纸的萎缩，造成印量不足，影响报社印刷企业的生存发展。

如何破解媒体融合中的难题，有四点设想：一是媒体融合需要政策扶持。各级党委和政府应从政策配套、体制改革、要素保障等方面，出台具体实在的措施，加大对党媒的支持力度，特别是省辖市党委、政府要切实加大对媒体融合和新媒体设备、技术、人才的投入和支持力度。二是尝试报纸和广电依托各自优势开展跨界融合，携手打造平面媒体和广电网络融合互通平台，建立用户数据库，做好大数据分析，建立采编一体化、组织一体化的机制与流程，趟出一条媒体融合的全新之路。三是应加强融媒体队伍建设，采取与高校联合办班、运用案例组织开展融媒体培训、实战讲座等形式，加快培养一批适应媒体融合发展的全媒体人才。四是各级财政应加大对党报发行的扶持力度，将党报发行纳入公共文化产品统一实施政府采购，或实现财政直接划拨党报订阅经费。

（编辑：高秉喜）