新老媒体融合发展——地方党报的必由之路

□双 惠

（丽江日报社，云南 丽江 674100）

新老媒体融合发展
——地方党报的必由之路

□双 惠

（丽江日报社，云南 丽江 674100）

云南丽江市委书记最近到基层调研时说了些什么？市长对丽江旅游业发展有何新的要求？这个星期丽江市范围内有哪些地方要停电？丽江近期的天气状况……这些关乎丽江经济社会发展的重大决策，涉及民众日常生活的琐事，都是广大民众关注的问题。民众获得这些信息的渠道除了丽江的主流媒体《丽江日报》外，还能提前一天在丽江日报微信公众号和“云南通·丽江市”党政客户端、丽江发布等新媒体上了解到。

在新老媒体融合发展的今天，新媒体正以快捷方便的优势，悄然改变着人们获取资讯的方式。作为地方党报的工作者，我们在享受着互联网给工作带来极大便利的同时，也感受到了互联网给传统媒体的生存和发展造成了极大的冲击。如何做好传统媒体与新媒体的融合发展，提升主流媒体的传播力和影响力，走出地方党报融合发展的特色之路，是摆在地市党报面前的一个重大课题。对此，丽江日报社进行了探索和实践。

传统媒体和新兴媒体为什么要融合发展

在“互联网+”时代，新媒体的出现对传统媒体特别是地方党报发展形成了巨大的冲击与挑战，主要表现在以下三个方面：一是时效性不足，二是互动性不足，三是信息量以及可读性不足。但是，作为传统媒体的地市党报，其在权威性、公信力、专业性以及人才资源等方面，有着新媒体不可比拟的优势。如何在这一前提下增强地市党报的竞争力？笔者认为只有走新媒体和传统媒体联动融合之路，以新媒体的技术、传播+传统媒体的人才、资源、品牌等优势，相互借鉴、共同发展，才能构建和谐健康的舆论环境，提升地市党报在“互联网+”时代的竞争力，赢得更多的读者群。

笔者认为基于以下三方面的原因地市党报必须与新媒体融合发展。

一是新老媒体融合发展，应对传媒格局的变化。只有新老媒体融合发展，我们才能牢牢掌握意识形态工作主动权和话语权，应对传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力，增强党报评论的传播力和影响力。

二是只有新老媒体融合发展才能更好地服务读者，做到“三贴近”。当下，人们了解国计民生的方针政策、获取信息的渠道越来越多元，更多的人习惯于借助网络获取信息。这些变化，应该引起地市党报的高度重视，加快与新媒体的融合发展，尽最大努力吸引读者，满足读者的需求。

三是从传播介质的特性来看，党报与新媒体融合是必然趋势。党报受出版周期及版面局限，容量及出版时间又相对固定，而且还存在保存和搜索难的问题。与以网络为载体的新媒体融合，这些问题都可得到解决。

党报与新兴媒体怎样融合发展

传统媒体与新兴媒体融合发展并非简单的“1+1=2”，而是传播理念、内容资源、采编队伍、编发流程、产品形态、传播渠道、技术解决方案、市场对接等多方面的高度契合。基于这样的理念，丽江日报社从以下几个方面加强新媒体工作。

1.加强平台建设，完善新媒体布局。为了适应互联网时代媒体的发展要求，2014年底，丽江日报社成立新媒体中心，集中精力、投入资金、抽调人员着手开始新老媒体的融合发展，2015年丽江日报微信平台、“云南通·丽江市”APP客户端正式上线运营，2017年，丽江发布与广大网民相见，运用直播功能，图、文立体宣传模式，融合了报纸、网站的传播优点，开创了新的阅读方式。

如何调动报社采编人员的积极性，促进新老媒体的融合发展？在具体采编机制上，实行一岗双责，报社的采编人员既是报纸的记者，同时也是微信公众号、新闻客户端新媒体的全媒体记者。重大事件，头天晚上先在新媒体发布。如，丽江市内的重大人事变动或市委市政府重要活动的消息，丽江日报社新媒体在会议结束后几个小时内发出，做到今天消息今天发布，准确、快速的权威发布为丽江日报社赢得了好评。在考评方面，丽江日报社将记者在新媒体的发稿也纳入考核进行量化考核，并根据新媒体稿件的阅读量等指标实行好稿奖励。

平台建设助推了丽江日报社全媒体布局的形成，实现了党报传播文图声像俱全、互动交流畅通的质的飞跃。

2.培养高素质的全能型记者编辑。全媒体时代对记者编辑的要求更高，记者编辑只会采写已经不足以满足这一行业的发展。媒介融合环境下的记者编辑应该掌握较全面的多媒体技能，能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务，并通过现代通讯手段，利用网站、微博、微信、客户端APP等多种媒体信息发布平台，实现24小时全天候新闻采集、传送、多渠道发布。丽江日报社通过请外面的老师来培训和走出去学习的方式，不断提高新媒体编辑记者的素质。

3.以策划创新新闻板块，让新闻好看更实用。经过2年多的实践和探索，丽江日报社新媒体针对全市宣传报道工作的需要和读者的需求，加强了新闻策划，设立了很多专栏，如微信设置了时政要闻、出彩丽江人、一分钟看丽江、60秒看天下、最美丽江人、我的丽江梦、曝光台、党建动态、丽江天气、日报关注、文化周刊、小丽养生等栏目，“云南通·丽江市”则在第一页面设置了“丽日丽江”“风情丽江”“民生服务”“影像丽江”四大板块，供有需之人随时查阅、调取。

此外，为了方便读者下载或关注丽江日报微信和“云南通·丽江市”，我们将“云南通·丽江市”APP及丽江日报官方微信制作二维码，使读者可以随时关注新媒体。

通过依托新媒体平台，充分发挥主题策划的吸引力、影响力，丽江日报社新媒体较好地打造了党报新媒体权威、公正的形象，吸引了一批忠实受众。

4.让时政报道更平民化、服务性更强。丽江日报社从一开始就对官方微信等新媒体平台作了定位：吸引读者、贴近民众，提供有价值的服务，使党报的专业、首发、原创、深度的内容，成为新媒体的传播核心竞争力。

与其他的微信公众号相比，丽江日报微信在时政新闻上更具有优势，打造时政新闻核心竞争力是丽江日报微信的优势所在。因此，我们在时政报道的采编上更下功夫，尤其是在标题的制作上，改变报纸的时政要闻严肃有余，活泼生动不足的特点，采取读者更容易接受、并引起关注的文字吸引读者。如，2017年5月2日的微信公众号的头条新闻是：《今天，罗书记到金山高新区调研时提出这些要求》，而这条消息在5月3日的《丽江日报》上刊出时的标题则是：“罗杰到金山高新技术产业经济区调研时提出齐心协力（引题）加快推进园区项目建设（主题）”。一则丽江老年大学被列为全国试点的消息，在微信上的标题则是：“爷爷奶奶笑开颜，因为丽江这所大学被列为全国试点”；关于丽江殡葬改革的稿件的微信标题是：“大操大办，火化率低，丽江殡葬改革路在何方？”

通过转变思维，精心提练和制作标题，让时政新闻从“看会”“看领导”变成“看新闻”，通过这一转变，极大地拉近了《丽江日报》与广大读者的距离，在微信公众平台上每天都会收到用户对新闻的实时评论以及对报纸的建议等。

面对全新的传播环境，地方党报只有立足传统媒体真实权威的优势，加快推动和新兴媒体融合发展，才能走出一条新媒体时代地方党报的转型升级之路。

（编辑：高秉喜）