浅析设计师品牌的自媒体网络推广与宣传方式

梁慧姣 （北京服装学院 100000）

浅析设计师品牌的自媒体网络推广与宣传方式

梁慧姣 （北京服装学院 100000）

网络是设计师品牌推广与宣传的重要阵地，自媒体以其高效传播、便捷操作、低成本的优势，成为设计师品牌网络传播的重要方式，品牌在自媒体中围绕品牌营销，将与品牌相关的周边信息通过自媒体的声音呈现在网络上传递给受众，本文就设计师品牌的自媒体推广与宣传的方式进行浅析和探究。

自媒体；网络传播；精准策划；设计师品牌

网络是设计师品牌推广与宣传的重要阵地，自媒体以其高效的传播效率、短时间形成传播规模效应、相对简单的操作方式、低成本的优势，是与设计师品牌传播需求高度契合的传播方式，因而成为设计师品牌推广与宣传最主要的方式。品牌在自媒体中围绕品牌营销，将与品牌相关的周边信息通过自媒体的声音呈现在网络上，供给感兴趣的受众进行阅读，因此，自媒体是精准传播下品牌信息的聚合地。品牌的信息聚合既包括阶段性的、以营销目标实现为主的整合营销传播所涉及的各类信息，更包括相对稳定性、战略性的品牌信息，如品牌历史、品牌实力、品牌理念、品牌信誉、品牌的产品线、品牌动态、品牌服务等，从而使得网络宣传既有眼前促销的功效，又具有长远灼眼的品牌形象建树之意义。1这些与品牌息息相关的信息都将通过自媒体的推广与宣传呈现在受众面前，通过这些信息持续强化品牌在受众心中的形象。那么设计师品牌的自媒体推广方式就显得特别重要，经总结不难发现有以下几点。

一、员工的自媒体加入品牌自媒体推广宣传

在这个每个人都是新闻源的时代，品牌员工也是品牌对外传播的重要途径，应将员工的自媒体加入到品牌自媒体推广宣传的途径之中。员工作为品牌的员工，是与品牌休戚相关的共同体。品牌自有的官方网站、公众账号等自媒体平台，都是以官方正式的身份形象进行推广和宣传，言语措辞需要考虑到品牌的公众形象，因此难免生硬，但是员工的自媒体信息发布其言语表达则可以相对诙谐自然，与官方媒体相比显得更加平易近人，生活化倾向更加明显，相对而言更容易被受众所接受。同时员工有自己的生活圈朋友圈，而这些圈子有别于品牌的官方受众，这样就形成了有别于品牌传统控制传播模式的新传播受众，员工看似不经意的在自媒体平台对日常工作状态以及工作内容的播报却时刻在影响着品牌的形象，品牌员工在有意或者无意中担当着品牌的宣传者，通过自己的生活圈，传播着品牌的形象。因此，员工的自媒体同样担当者品牌自媒体传播的重任。品牌的自媒体传播被形容为是生存在福柯描述的“全景敞式监狱”的媒介环境中，企业被360度的全方位展示在消费者面前，而专门的企业传播管理部门的传播力量毕竟有限，这就需要对员工的企业理念进行培养，使员工成为企业理念的传播者。2以员工为主的品牌自媒体传播是品牌官方自媒体传播之外的不可控传播，品牌的官方自媒体在传播前都会有相关专业人士进行审核，因而其传播对品牌是起到促进作用的，虽然可能会有突发状况的出现，但是绝大部分都是朝着积极的方向在进行，但是员工的自媒体这些未经“审核”信息的传播，就有很大的不确定性，因而要将员工的自媒体加入到品牌的自媒体监管当中，避免出现影响品牌形象及利益的事件出现。

二、要以客户为中心

客户是设计师品牌所有活动展开的中心，设计师品牌的所有活动都是针对客户而进行的，网络传播也不例外，网络传播要以客户感受为重点而进行。如关注客户的需求、关注客户的想法，关注客户的生活习惯等。设计师品牌的产品直面客户，是否能打动客户、是否能直接反应客户的想法是品牌活动的意义所在。因此，在举办品牌网络传播活动的时候要充分考虑客户的想法，做好详尽的调查、认真倾听客户平时的心声、尽可能全面的掌握客户的生活习惯等。

三、及时有效的发布品牌内容

品牌发生一些大事件的时候，自媒体平台要利用自身优势，及时准确的将信息传送，使得受众可以在第一时间获取品牌的相关信息。品牌事件的保鲜是有时效性的，距离品牌大事件发生时间越短效果越好。如设计师品牌LANYU在2016年4月8日亮相上海时装周，进行品牌的时装发布会，4月8日当天在其官方微信公众账号就进行了当天演出信息的推送，及时将品牌事件全面详尽的图文信息带给受众，利用活动刚刚举办完的热度以及新鲜度进行追加宣传，将品牌事件带到更多人的面前，进一步形成传播的广度。

四、精准策划与推广

网络传播的难点与重点就在于做到精准策划与推广，最大程度的精准的将品牌信息传播给最有价值的人群，关于网络传播的自媒体渠道，经调查研究，以下四种方式不仅可以达到精准传播的效果还可以增加品牌推广的广度。

1.有效的利用社群进行传播。社群是在虚拟网络世界中，对某个领域的兴趣的一群人的集合。其目的是提供交流、探讨的机会给有着相同爱好的人，社群可以聚集某个圈子的精英，影响更多人。现在发展状态比较好的优质群已经不允许随意发信息，管理严格，大家有一定的共识，但是基于现实情况，现在已经不能保证群成员帮你分享、传递信息，并且无法评估分享的效果。

2.利用多媒体平台供同步传播。如微信公众平台、米聊订阅发布平台、搜狐新闻自媒体平台、网易新闻媒体开放平台、网易云阅读开放平台、今日头条媒体平台、新浪微博粉丝服务平台，多平台的自媒体信息发布可以增加曝光率。

3.利用二级传播进行推广。扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出了二级传播，二级传播的理论就是：意见从媒介到舆论领袖到受众到媒介的过程。舆论领袖可以将自媒体传播的内容带入到相应的领域，并通过自己的影响力让大众去相信所传播的内容。舆论领袖的介入，会降低互联网的传播成本。随着自媒体不断深入发展，我们每个人都在某一层面或领域扮演着舆论领袖的角色，潜移默化着影响着身边人的选择。而精准的的传播更容易产生共鸣，因为大家对某个领域有着相似的背景更容易接受，传播要传到对应的“圈子”，才能达到传播的效果。

4.制造话题进行网络传播。一个不错的话题或者关注点可以将品牌成功的带入到公众视野中，比起生硬的广告宣传更容易被接受。因此在品牌的重大活动举办的前期，适当地投放话题，可以引起公众的关注，从而起到传播的作用。如本季纽约时装周期间TommyHilfiger与超模GigiHadid的合作系列TommyxGigi，在网络上引起了超高的关注度。

以上是利用自媒体进行设计师品牌推广与传播的一些方式，这些方式可以有效地达到设计师品牌推广与传播的广度，增加设计师品牌的知名度，得当的网络传播能够直接促进设计师品牌的营销，因此，在进行网络自媒体传播与推广活动时，要注意其方式方法，达到自媒体传播的应有效果。

注释：

1.中国传媒大学广告主研究所新媒体激变[M].北京：中信出版社，2008.

2.舒咏平、鲍立泉新媒体广告高等教育出版社，2016：92.

[1]中国传媒大学广告主研究所.新媒体激变[M].北京：中信出版社，2008.

[2]舒咏平、鲍立泉.新媒体广告[M]高等教育出版社，2016：92.