浅谈中国动漫产业发展特征

张智涵 （深圳市第二高级中学 518000）

浅谈中国动漫产业发展特征

张智涵 （深圳市第二高级中学 518000）

一、中国动漫产业发展历程

回顾中国动漫发展的历史，可以说，中国国产动画片、漫画也曾有过辉煌，但是由于产业结构不合理，产业链脱节，基本上都是昙花一现。1977年开始，随着文化大革命的结束，中国动漫产业迅速重整，涌现出20多家制作机构，经过不懈努力，生产出了一批高品质的优秀动画作品，再次将多项国际大奖收入囊中。《黑猫警长》《葫芦娃》等优秀动漫影片深受国人喜爱，在人们心目中的地位丝毫不亚于日、美动漫，国外媒体都盛赞中国动漫已达到世界一流水平。虽然中国动画在当时取得了一定的成绩，但是由于资金等各方面因素的掣肘，技术没有得到长足进步，产量也一直维持在较低的水品，而当时国外动漫产业已成规模，又实施进军世界的对外发展战略，动漫产品蓄势待发，伺机进入中国市场，给中国动漫产业带来了严峻的挑战。

90年代以来，中国通过改革开放得到了飞速的发展，已经跃居为为世界第二大经济体。但是，也就是在这一时期，中国动漫已远远落后，与美、日等动漫实力相差甚远，国内动画片和衍生品市场基本已被国外产品垄断。不仅如此，大量国外动画形象在青少年的心中已经烙下印记，成为了青少年心目中的明星，中国动漫原创作品的缺失可谓十分严重。近年来，国家已经意识到国家的强盛不仅是经济、军事的强盛，文化的强盛也至关重要，相继出台了《关于促进我国动画创作发展的具体措施》、《关于支持国产动漫产业发展的若干意见》等多项政策以促进我国动漫产业的发展。经过十几年的发展，中国动漫产业创作水平、技术质量不断提高，产业结构基本形成，产业链开始完善，但是与国外发达国家比，还是有很大差距。

通过十几年的发展，中国动漫产业创作水平、技术质量不断提高，产业结构基本形成，产业链开始完善，动漫产业总产值持续增长（其中2009年为368.4亿元、2010年为470.84亿元、2011年为621.72亿元、2012年为759.94亿元、2013年为870.85亿元、2014年为1000亿元、2015年为1131.58亿元）。但是与国外发达国家比，还是有很大差距。

二、中国动漫产业发展环境分析

动漫产业和其他产业一样，都需要一定的产业发展环境，发展环境的好坏直接影响产业发展的方向、可持续性和产业综合实力。根据我国的国情特征和产业发展定位，动漫产业发展环境主要有下四个方面：

1.政策环境

2004年以来，各地都将动漫产业列为地区支柱产业以及新的经济增长点。各地区纷纷出台发展动漫产业的相关政策，对动漫产业进行大力扶持，促进了动漫产业的发展。在国家的引导下，各个地区陆续开展的动漫产业基地的建设，产业集群式成长的良好发展环境即将形成。

2.经济环境

经济环境是最重要的环境组成内容，直接决定动漫产业能否走上良性的发展道路。经济因素涉及产业的方方面面，特别是动漫产业，经济的有力保证才能让产业链的每一步有序的进行，对动漫市场的稳定和成长有着最直接的环境制约力。

3.社会环境

随着信息科技时代的到来，信息传播的广泛性、通达性不断提高，人们能够越来越多的接受到新鲜的事物，涉及的信息范围之广、程度之深，都达到了前所未有的程度。世界各国的文化更是得到了广泛传播，吸引着人们的视线，日趋出现全球文化融合之势，动漫产业也随之得到了传播。

4.科学技术环境

如今，科学技术不断革新，从动漫制作数字化技术的开发到动漫流通渠道的媒体多元化和信息化都发生着巨变。二维动漫市场的逐渐衰落，三维动画的新起预示着新一轮动漫革命的到来，中国应该抓住机遇，不断提高技术水平和创新能力，为动漫产业的新一轮发展提强劲的动力。

三、日本动漫的传播对我国的影响

日本漫画和以漫画改编的动漫电视动画片可以说陪伴了几代中国青少年，在童年时期给我们留下了非常多的美好记忆。日本与中国一衣带水，由于两国地理位置近在咫尺，所以日本动漫产业对中国的影响可谓是极其巨大的。改革开放以来，本土动漫资源稀缺，日本的动漫作品以其精彩的故事情节、鲜明的人物角色、新颖的画面逐渐地进入了中国市场，对青少年产生了极大的诱惑，迅速受到热捧。经过长时间的影响，如今，日本动漫在中国的地位几乎不可撼动，这对于国产漫画和电视动画产业来说，不仅受到了巨大的冲击，也给具有中国风格的漫画和电视动画产品的创作和销售也带来了一定困难。据日本某机构调查，在中国最受欢迎的十大动漫形象中日本动漫形象占了一半，而属于中国原创的动漫形象只有一个（排名第1位至排名第10位分别为：蜡笔小新、孙悟空、哆啦A梦、柯南、樱桃小丸子、史努比、唐老鸭、米老鼠、加菲猫、樱木花道）

日本动漫人物形象深入人心，陪伴着青少年们成长，在粉丝们的心中早已根深蒂固。据相关研究者粗略调查，目前中国动漫消费市场的动漫作品一半以上来自日本，由此可见，我国国产动漫的发展还有很长的路要走，国家政策、资金的支持必不可少，但是这更需要中国动漫创作者放慢脚步，静下心来专注于原创。中国历史悠久，历史故事传说、英雄人物众多，只要用心创作，坚持不懈，一定能创造出闻名于世的优秀作品，为国家动漫产业发展贡献力量。

四、中国动漫产业结构分析

1.前期投融资

动漫产业是一个投入大、回报周期长的资金、劳动密集型产业，庞大的资金量和稳定的资金供应室保障产业链良性循环的根本，动漫作品创作前期的投融资是产业能否顺利运作的重要基础。当前，我国的动漫产业资金来源主要为政府引导性资金、播出机构投资、产业外企业投资、民间资本、种子基金、风险投资等。在全球金融危机的影响下，中国经济发展放缓，中国政府也面临着较大的经济压力，但是为了继续促进动漫产业的发展，中国政府开始为动漫企业提供一定的信贷支持和投资担保，个别地方还出台相关政策为动漫企业提供低息贷款，不仅解决动漫企业的发展的实际问题，还缓解了政府资金方面的压力。

2.动漫产品开发

今年来，我国意识到动漫产业的重要性，开始鼓励发展动漫产业，特别是原创动漫，在政府和动漫人的努力了，也取得了长足的进步，在数量大幅增长的同时质量也有所提高。中国历来具有比较保守的传统文化，认为动漫是小孩子才喜欢的东西，为了青少年成长不受影响，创作出的漫画一般说教色彩浓重，基本没有幽默的故事情节和充满个性的人物形象，导致中国动漫缺乏吸引力。“内容为王”成为当今动漫产业的主旋律，经过国内漫画人的不懈努力下，一些古典幽默的“中式漫画”原创作品问世，打破了传统的重教育、轻内容的漫画思想，在动漫界掀起了中国风的浪潮，并开始挑战日本在动漫市场的霸主地位。

近年来，动漫影视产业也接连发力，通过制作方和影视公司的通力合作，国产动漫电影发展势头迅猛，制作实力稳步提升，电影消费市场日趋成熟，有力地推动了电影投资规模和发行范围的扩大。通过各方齐心协力，国产动画电影制作备案数量和发行数量逐年递增，国内票房总额涨幅巨大（其中2008年至2014年分别为：0.5亿元、1.9亿元、1.8亿元、3.1亿元、4.1亿元、6.5亿元、11.2亿元）。

2014年初，动漫电影《熊出没》一举斩获2.47亿票房，创下历史最佳战绩，全年共计7部国产动画电影票房超过5000万（图4.3），整体水平远远超过往年同期。2014年国产动画电影在近几年正经历着从数量到质量的转变，并开始争夺曾经由欧美统治的动漫电影院线票房（第1名至第10名分别为：熊出没之夺宝奇兵的24785万元、喜洋洋与灰太狼之飞马奇遇记的8621万元、圣魔之战的6231万元、龙腾万里的6196万元、神秘世界历险记的5998万元、神笔马良的5862万元、破晓奇兵的5740万元、洛克王国的4770万元、潜艇总动员的4759万元、铠甲勇士的4440万元）。自2011年至2014年，国产动画的票房所占全部动漫市场的比例分别为：2011年的19％、2012年的29％、2013年的38％、2014年的37％。

五、中国动漫产业发展模式分析

由于国情不同，各国经济、文化、科技各领域都存在着或多或少的差异，动漫产业发展模式、发展战略也不尽相同。作为一种新兴产业，资本稀缺、产业结构失衡、产业规模较小、产业发展滞后，要得到战略性发展，需要国家的大力扶持和引导。诚然，我们可以肯定的是中国的动漫产业最终将会走向市场化、规模化、产业化的道路。但是，如果我国动漫产业要走上可持续的良性发展之路，国家在动漫产业发展中的决定性作用不可忽视。产业定位的正确性以及政策的有效性将会直接影响着产业的发展与进步，合理的选择适合本国国情的动漫产业发展模式，是动漫产业的有序发展的基础。因此，以国家为主导的发展模式是改善我国动漫产业结构，实现产业可持续发展，从而赶超世界的最有效方式。

动漫产业的发展不仅要求拥有良好的产业发展环境，更需要人才、资金、技术等各方面资源的合理配置与有效利用，要统筹结合如此多的复杂因素，很大程度上只能依靠国家的支持。经本文研究，总结出我国当前阶段动漫产业发展模式主要为：

1.产业定位

一个新兴产业的崛起，政府首先应该对产业有一个全面的认识，在充分了解了产业的性质和特点后，对产业进行合理的定位，在国家经济发展中明确其地位，指明其符合本国国情、适合本国特色的发展方向。自2004年以来，动漫产业在一定程度上得到初步定位，但是缺乏上升到国家层面的明确定位，要吸取欧洲动漫产业发展初期由于对产业定位不明确而导致发展不稳定的前车之鉴，尽快根据国情对我国动漫产业进行正确定位。

2.制定政策

国家广电总局在2004年向全国印发了《关于发展中国影视动画产业的若干意见》，它是国家层面上对动漫产业发展扶持的最重要的政策，这一政策拉开了我国以国家为主导的动漫产业发展的序幕。此后，国家陆续出台扶持动漫产业发展的措施，为国产动漫提供了政策的保障。虽然中国动漫产业政策的实施有了一定的思路和成效，但是还存在着政策受众面狭隘、产权保护政策缺失、缺乏统一的政策实施原则和监管制度等一系列的问题。

3.设立产业发展基地：为企业搭建孵化平台和合作平台

在国家动漫产业政策支持的大背景下，全国各地都积极筹划和建设动漫产业基地。动漫产业基地为企业提供了快速注册、资质申请、政策咨询、人才引进、产业信息发布等日常服务，专门设立政府专项资金孵化平台、动漫技术服务平台、专业培训服务平台、国际合作与对接服务平台、投融资对接服务平台等为企业解决在实际发展中遇到的困难。各地政府还每年定期举办动漫节、动漫产品展会等，为企业搭建了广泛的交流合作平台，提供了动漫产业发展的市场导向。

4.培养动漫产业人才

作为劳动和知识密集型的动漫产业，动漫专业制作开发人才和具有整体运作能力的综合性人才成为了产业发展的内生核心动力。自2004年以来，在国家政策的引导下，动漫产业开始在我国得到重视，全国各地高校争相开设动漫类专业或院系，还有不少中职高专学校为了争夺生源，在没有任何教学师资和教学经验的情况下，盲目招生，导致培养出来的人才理论知识不扎实，更缺乏实际产业操作经验。近年来，国家在培养动漫人才方面也意识到了问题的存在，不再盲目从数量上鼓励各地发展动漫人才，更注重质的培养，增加商业课程、企业与高校联合办学等新型教学培养方法的革新，为培养具有创新思维与实践能力的复合型动漫人才打下了坚实的基础。