企业形象设计创意浅谈——从作品《一心斋佛珠》企业形象设计说起

杨楠楠 （天津职业技术师范大学 300000）

企业形象设计创意浅谈
——从作品《一心斋佛珠》企业形象设计说起

杨楠楠 （天津职业技术师范大学 300000）

企业形象设计作为平面设计的重要组成部分，同时也是企业定位、企业经营理念、企业经营方针、企业文化素养的核心展现。设计承载了人心灵和精神表达的重任。创意是企业形象设计的生命源泉，是企业形象设计内涵与灵魂的展现，创意作为精神性和艺术性的结合体，是企业形象设计未来发展的新领域。本文结合作品《一心斋佛珠》企业形象设计，从设计创意构思、设计草图等方面，对企业形象设计做出详尽的介绍与分析，对于促进企业形象设计的发展，具有一定的参考借鉴意义。

企业形象设计；标志；矢量图形；未来发展

企业视觉识别系统设计的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被大众所认知、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，企业视觉识别系统里，也有着自己的独立的法则和规范1。

企业形象设计以塑造企业形象为目的，是CI系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静止可直观感知的图文信息是企业形象设计中的重要构思2。

作品《一心斋佛珠》企业形象设计的文化背景是中国传统文化中的佛教文化。佛教从东汉就开始传入中国，拥有悠久的历史文化并广泛流传于亚洲的多个国家。随之佛珠文化也传入中国，佛珠文化是佛教文化的代表。特别是近年来，佛珠因为其本身美观的外形，丰富的材质成为社会上流行的随身装饰。时至今日，佛珠不仅仅是佛教信众不可或缺的重要法具，也成为深受社会大众普遍喜爱的一种饰物。为了更好的继承和弘扬传统佛教文化，让佛教文化的代表佛珠能更广为人知。所以将佛珠及佛珠企业形象设计做到传统与时代相结合，与时俱进是此次研究的意义所在。

一、企业形象设计的设计理念

《一心斋佛珠》企业形象设计以标志、标准字、标准色为中心展开，形成完整的视觉传达体系。将企业理念、企业规范、企业服务、企业文化等抽象的概念转化为具体的图形，塑造出一个个性鲜明的企业形象。

红色和黄色在佛教文化具有特殊意义。红色在佛教文化中象征生命力、血力和神力，黄色在佛教文化中由佛陀的皮肤放射，象征平衡和解脱，比如寺庙师傅们穿的僧衣。综合色彩代表的意义，《一心斋佛珠》创新色彩在企业形象设计中的应用，采用红色和黄色相结合，红色为主，黄色以传统佛教忍冬纹样作为底纹。《一心斋佛珠》企业形象设计的标准色应用在企业的各个方面。辅助图形、标准字体运用在所有的日常商务文件、广告、信函等印刷品中，形成一贯的统一风格。此设计风格正是中国传统文化与现代相结合，符合《一心斋》佛珠设计的主题。同时在策划设计时从《一心斋》佛珠企业自身的情况出发，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后在此定位进行发展规划。

图形创意在企业形象设计中具有能快速传达信息，富有视觉趣味，有丰富的内涵，记忆深刻的作用。《一心斋佛珠》企业形象设计中的标志设计通过分析图形创意文化与现代企业形象设计的内涵与特征，以及创意元素在企业形象设计中的应用和表现，把二者相结合设计出独具匠心的标志，来深度阐明创意元素对企业形象设计及现代企业形象设计创意的现实意义。《一心斋》佛珠企业形象设计中标志诠释了设计概念到视觉符号设计显现是一个创作、再现的过程。这也是《一心斋》佛珠企业形象设计前期理念构思和精华的部分。

二、《一心斋佛珠》企业形象设计基本思路

《一心斋佛珠》是自创品牌，在项目开展前作者首先做了相关调研工作，查阅了相关资料并去登封少林寺进行考察，了解到市场上的佛珠种类和每种佛珠的文化内涵。本次设计以“现代”和“传统”相结合为出发点，做出独具匠心的《一心斋佛珠》企业形象设计。

《一心斋佛珠》企业形象设计采用多角度、全方位的设计思路来反映其经营理念。随着社会经济的飞速发展和物质文化水平提高，人们对精神文化产品的需求也越来越大。《一心斋佛珠》企业形象设计秉承一下几个创新点：第一，为扩大企业知名度，增强企业认知度，增进内部团结和凝聚力，达到使社会公众明确企业形象设计的主体性和统一性。《一心斋佛珠》企业形象设计统一采用红色调。第二，《一心斋佛珠》企业形象设计需要强化视觉冲击力，因此采用中国传统的符号特征，形成品牌特色。第三，《一心斋佛珠》企业形象设计强调人性化，整个设计的表现全部以人为出发点贯穿始终。第四，美是一种艺术，也是一种设计，《一心斋佛珠》企业形象设计符合审美规律，这样企业的知名度才会随之提高。第五，《一心斋佛珠》企业形象设计具有严格管理性。

《一心斋佛珠》企业形象设计中的标志从图形、色彩、理念三个方面对设计进行设计：（1）标志的灵感来源于一心斋佛珠名称中的“一”“心”和“斋”字首字母进行组合，使品牌名称一目了然。同时标志也是“心”字的延伸图形，符合传统文化的感恩理念，突出企业文化。（2）标志采用红色为主，黄色底纹为辅。红色为佛教专用颜色，象征生命力，血和神力，标志线条利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。（3）“心”暗示一心斋的诚实经营理念，使用“心”字的延伸图形作为标志，揭示一心斋佛珠用心经营，诠释企业诚恳的价值观。

《一心斋佛珠》企业形象设计的基础系统严格规定了标志图形标识、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素。基础系统是企业形象的核心部分，《一心斋佛珠》企业形象设计的基础系统主要包括以下五个部分：（1）企业名称：区别其他企业最为直接的标识。（2）企业标志：《一心斋佛珠》标志设计具有识别性、统一性、形象性和时代性。（3）《一心斋佛珠》标准字体的设计特点有，识别性、可读性和系统性等。（4）企业标准色：企业通过色彩的视觉传达，反映企业独特的精神理念、组织活动、营运内容与风格面貌。标准色采用佛教象征生命力的红色调，来反映企业“传统”与“现代”相结合，与时俱进的文化理念。（5）辅助图形：企业识别系统中的辅助视觉要素，它包括企业造型，象征图案和版面编排等三个方面的设计。辅助图形在企业形象设计中占有很重要的位置，《一心斋佛珠》辅助图形贯穿整个企业形象设计

应用系统设计即是对基本系统在各种媒体上的应用所做出的具体规定。当企业形象设计中的基础系统被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各种应用项目。《一心斋佛珠》企业形象设计应用系统采用标志和标准字的组合，再结合不同的应用产品进行设计，来达到《一心斋佛珠》企业形象设计应用系统的整体统一性。并且运用创新的技法在办公用品系统、礼品系列中，采用手绘和3D打印技术结合的方式做出。

（1）办公用品系统：《一心斋佛珠》企业形象设计通过手绘图形进行3D进行系统设计，传达给人们以安心、信赖、愉快、轻松的信息同时保持企业统一形象。（2）礼品系列：《一心斋佛珠》企业形象设计礼品系列是宣传非常重要的手段，是企业和消费者建立良好诉求关系所不可缺少的桥梁。《一心斋佛珠》企业形象设计礼品系列根据自已的实际情况进行礼品系列的开发进行设计采用纯手工设计制作，并用牛皮纸和透明胶带相结合的方式制作，更好地体现企业的性质和别出心裁的产品特点。（3）企业环境系统：《一心斋佛珠》企业形象设计环境系统包括企业建筑外观设计、企业内部主要办公场所的规划和设计。一心斋佛珠企业形象设计环境系统遵循统一风格，整体规划的理念。例如，处在商业第一线的企业店面形象，不仅要设计它的门头形象，还应考虑到与周围环境的协调性的设计理念。

三、结语

近年来，我国平面设计事业迅速发展，但整体的发展状况呈现出滞后状态，所以本文借助《一心斋佛珠》企业形象设计案例分析对企业形象设计进行研究分析，更深刻了解企业形象设计的设计理念和基本思路，希望当代设计师在遵从设计的同时勿忘本心，做出新颖、独特、结合传统文化汲取有价值的元素，并加以创新和现代相结合的企业形象设计。

[1]李鹏程.VI品牌形象设计[M].北京：人民美术出版社，2010.

[2]AnnPartridgeReardon.Beyondintuition：Aperceptualbasisfortheelements andprinciplesofdesign[J].EasternMichiganUniversity，2004：01-03.