现代VI形象的设计趋势研究

王 颖 （九江学院 332000）

现代VI形象的设计趋势研究

王 颖 （九江学院 332000）

随着中国经济与世界经济的联系越来越紧密，中国企业逐渐开始参与到国际商业的竞争中，作为设计师而言，为企业设计出科学有效的VI形象并将之严格执行，对企业参与市场竞争、树立企业形象气质、传播企业文化的帮助巨大。

VI设计；趋势；竞争

随着世界经济的发展，现代商业设计已经成为世界各国企业用于市场增长的撬动工具。VI设计作为企业视觉形象识别的表现符号，在企业参与市场竞争、树立公司形象、传播企业文化的过程中起到了重要的提升作用。尤其是先进市场的竞争和生存环境较过去而言早已发生了极大的变化，同质化竞争的激烈程度刺激了企业必须在优化产品、降低成本、丰富推销手段、拓展经销渠道之外还要寻找对企业发展有所助力的推广方式。

一、现代VI形象的设计意义

VI设计（Visual Identity，即企业的视觉形象识别设计）指的是在企业MI（Mind Identity，即：企业的经营观念、战略定位、管理宗旨等理念识别系统）的指导思想下，运用符合现代审美趣味和目标消费者审美偏好的设计手法，将企业经营理念、企业文化内涵、企业规范制度、企业产品和服务等内容信息转化为具有感染力和传播性的可识别的视觉表达体系，用以塑造企业形象和气质，并强化企业形象在社会大众中的影响力、记忆点和认同感，既能够拉大企业与其他竞争与非竞争机构之间的差异距离；又能够以良好的企业形象获得目标消费者的品牌忠诚度和更多社会机构合作的机会，使其在更容易拓展融资渠道，降低经营风险；还能够有助于影响企业员工对企业文化的感知程度而产生强烈的认同感和荣誉感，提升企业内部的凝聚力，推动企业的健康发展。

由于企业之间的同质化竞争越来越激烈，“酒香不怕巷子深”“皇帝的女儿不愁嫁之类的”之类以产品为本位的商业观念已经不适应如今商业市场的现实情况。因此，越来越多的企业开始通过VI设计在自身外在视觉形象的塑造上开始进行自我策划。从上世纪八十年代开始至今，将企业VI形象、商品生产和企业经营管理进行资源整合和共同构建，已经逐渐发展成为企业经营发展战略的三大核心要素，企业VI形象的重要性和其为企业带来的附加值和品牌利益也已经通过许多成功的企业案例被企业管理者和社会大众所重视。

二、现代VI形象的设计启示

中国的VI设计起步较晚，对于VI设计的认识不足使得有许多设计师将VI设计等同于基础设计（即：基本要素设计，包括：标志、标准字、标准颜色、辅助图形、吉祥物等）和应用设计（即：应用系统设计，包括：包装设计、广告宣传、办公用品、企业环境、服装与服饰、办公环境、陈列展示、交通工具等）的简单叠加，在设计的过程中缺乏对企业背景、产品特征、文化内涵、目标消费群体的充分调研，仅仅生搬硬套地将基础要素与应用载体做简单结合，使得企业VI形象成为一种机械又单调的拼凑式重复作业，即使视觉效果再好，也无法起到相应的作用和体现出相应的价值。

随着近年来许多国际有影响力的品牌纷纷进驻中国，其完善的视觉形象识别设计为中国企业和设计师们提供了重要的启示。首先，在设计规范方面，强化企业形象是VI设计的重要目的之一。规范化、标准化的企业视觉形象在企业经营管理和开拓市场的过程中起到了提高效率和降低开发成本和宣传成本的作用，并且，设计规范制定得越严谨、执行得越彻底，企业的视觉形象在构建和传播的过程中就会越稳定、越有效。其次，在设计传播方面，这些企业的VI设计的媒介传播形式也在不断的丰富，其VI形象已经突破的静态视觉接受的范畴，而是发展为图形、音效和影像相结合的视听感官相结合的、动态的接受的过程，能够更深入地、更深刻地加强消费者对企业产品与服务信息的认知，也能够更广泛地、更多元化地拓展企业产品与服务信息在多种媒介载体上的传播和影像。

这些都使设计师们建立起对VI设计的重新认知，即：VI设计的目的有其社会性的和商业性的目的，在满足于感官审美的基础上，要能够促进企业的商品销售和服务推广，还要能够承载企业的文化精神、树立企业的社会形象，为企业带来实质上的经济利益和社会影响力。正如国际平面设计大师靳埭强先生所强调的“漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的，能够为企业树立正面形象的设计1”。因此，对于设计师来说，尊重VI设计的结构框架和组合规范、重视设计调研的分析过程、紧跟时代审美观念和设计趋势、掌握现代科学技术的发展和应用，有助于提升设计水平。

面对全球化趋势的加强，中国经济与世界经济的联系的紧密使得中国企业越来越多地参与到国际商业的竞争中。面对强大的竞争压力，中国企业在追求提升产品质量、降低生产成本、拓展传播渠道等方式之外，对企业形象的重视和合理运用也成为了现代企业重视的商业手段。作为设计师和企业的经营者而言，为企业制作出科学有效的VI形象并将之严格执行，对企业在形象构建和宣传推广的过程中有着极大的帮助作用。

注释：

1.靳埭强.设计心法100+1：设计大师经验谈[M].北京大学出版社，2013.8 .

[1]靳埭强.设计心法100+1：设计大师经验谈[M].北京大学出版社，2013

[2]张世卓.现代 VI 设计[M].辽宁美术出版社，2007

[3]魏中龙，郭小强.品牌形象与设计[M].机械工业出版社，2008.