中国传统文化与创意设计——东巴文旅游伴手礼设计

任金新 赵全宜 （湖北工业大学艺术设计学院 430000）

中国传统文化与创意设计
——东巴文旅游伴手礼设计

任金新 赵全宜 （湖北工业大学艺术设计学院 430000）

本文站在传统文化与创意设计的视角，在弘扬与发展中国传统文化的大环境下，通过对中国传统文化的内涵和衍生进行探究与整合，对中国传统文化的文化精神和价值在当代创意设计中的具体体现——针对古老的东巴文字进行创意设计，拓展出创意设计从表现手法和形态上都应注入文化内涵，并深度挖掘具有地域特色的传统文化文脉渊源，对旅游伴手礼进行设计与整合，为解决其“千物一面”的重复雷同缺陷，以开发具有文化内涵与审美需求，又可提升全国乃至全世界消费者认同感的产品。

传统文化；创意设计；东巴文旅游伴手礼设计

从如今现代社会创意设计中，经常发现一些我们熟悉的传统文化的符号，在国际化潮流的影响下中外文化相结合进行多方面碰撞，不同地域的人们都有文化差异从而在行为方式和逻辑思维上存在着独特性，中国独特的文化是否也被重用于创意设计中？在文章中讨论我国传统文化与创意设计的相辅相成，以地域特征旅游伴手礼进行创意设计，对古老的东巴文进行传承性的运用，自十八大以来，习近平总书记在多个场合谈到中国传统文化，充分表达了自己对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇，在社会发展的大环境下，愿中国传统文化能赋予现代创意设计新的灵魂、创意设计可以更好地宣扬中华的传统文化。

一、中国传统文化与创意设计的关系

中国传统文化形式多样，是在中国几千年文化发展史中特定的自然环境、经济形式、政治结构、意识形态的作用下积累流传至今的。设计是一种把人的计划、规划、设想通过某种形式传达出来的活动过程，是对造物活动进行预先的计划。我国是四大文明古国之一，从古至今的生产、生活都蕴含着丰富多彩的生活内容、方式与哲理，中国自古便对艺术设计的发展和创意拥有成就篇章，中国陶瓷器的设计年代久远历史悠长，用于人们生活的使用与装饰中，还有古代的木器、漆器、服饰无不拥有设计在其中展现，中国艺术设计涵盖的范围远不止这些，数千年来诸多设计名作被世人传唱，它们都阐明着中国艺术史每个时代设计风格的形成。都与当时的文化发展有着密不可分的联系。

二、在文化传承中融入创意设计理念

格罗皮乌斯曾说过：“真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，而非静止，传统文化应该推进人们的不断进步。”中国闭关锁国使自己的思想文化受到禁锢，落后的艺术形式和受限的传播方式掩埋了中国劳动人民的智慧和情感的结晶，没有得到有效的保护和传承，如果没有积极地吸收现代的设计理念和精髓，固执己见势必会被淘汰，但一味的崇尚现代西方化的设计，便丢失了自己独特的文化与个性，这更加让我们认识到传统与现代有机结合的重要性，用创新、吸收、摒弃的方式通过转变与结合的过程，在保留传统文化底蕴的基础上，融合国际化与现代化的风格。在市面上经常看到根据日本和服演变的休闲服饰以及樱花元素，这些在日本设计中都有广泛体现，日本的设计之所以在国际化趋势下凸显鲜明的东方特色及传统精神，正是因他们在设计中更为注重传统与现代设计相辅相成的和谐关系，用极具特色的元素、艺术感染力和个性情感的创意设计来演绎传统与现代相融合的经典时尚。

三、东巴文旅游伴手礼的研究内容与思路

（一）研究内容

1.古老的东巴文字与创意设计的拓展，东巴文被誉为是目前世界上唯一保留完整的“活着的象形文字”，世界上最古老的象形文字之一，人类社会文字起源的“活化石”。它是独特而丰富、传统与时尚并存的民族文化，已经引起了世界各国学者极大的关注与重视。东巴文旅游伴手礼将东巴文古为今用，与伴手礼的创意设计相结合，由于云南省旅游业的发展随之使东巴文的兴起便是我们不容忽视的问题，东巴文化中人们的内心物质与精神、人与神的关系，残留着人类早期文化共同的因子引起共鸣从而吸引了更多人去关注，东巴象形文字的遗留是人类文明史上古老文化在现代的“残骸”，极具有学术研究价值和欣赏娱乐价值甚至经济开发价值。在文化传承中融入设计的形式，创意设计中融入传统文化的内涵，传统文化为创新设计提供了深厚的根基与支持，激发了设计者的创造力与灵感。将东巴文化融入创意设计中，这并不意味着直接套用的拿来主义，而是可以从结构功能、形式技艺和思想精神等方面来实现创意设计产的市场化、时尚化和亲民化，则变得更加具有民族特征与时代内涵。

引用东巴文在创意设计中，使东巴文不断的被发掘，被再创，与时俱进才能体现“活化石”的意义，同时现代创意设计元素也会因此而更加丰富。

2.设计理念拓展。东巴文旅游伴手礼是将传统的市面上的旅游伴手礼注入东巴文的元素进行再创造和衍生。传统文化旅游伴手礼可在内容、材料、形态三方面均渗入东巴文化形式与元素，拓展出东巴文形态表达、材料表达、内容表达设计理念与产品功能，使其并非单纯强调美观与文化内涵，同时更加具有实用性与传播性，提倡兼顾使用者需求、环境效益、社会效益与企业发展并存的创新产品。在具体设计过程中尽可能使产品从设计到生产满足消费者的渴望心里，在其生命周期内发挥自身作用、达到带动地域相关产业同时为弘扬中华传统文化做出贡献。

（二）研究思路

围绕中国传统文化与创意设计的交互关系，利用融入中国传统文化可为地域特色旅游伴手礼进行包装升级。使旅游伴手礼的消费在旅游活动中成为游客对异地文化的一种享受。对地域特色旅游伴手礼的升级，是要充分利用独特的地域文化来展现当地的整体艺术精神、中国传统文化的内涵，既具地方特色又不与时尚脱节，在“人-产品-人”之间体现以一种亲情化。采用东巴文化中特有的材料开发经济、时尚、精巧、高雅、的伴手礼，不仅产品有其本质功能又可发展中国的传统文化。

四、结语

本文是以文化创意产业为基石，用融入中国传统文化——东巴文为设计理念与方法来激活地域特色产品，为地域特色旅游伴手礼设计提供新的研究思路与视角。使其具有独一无二的认知度，并提升旅游景点的知名度，增加产品销售的收入。对推动区域旅游业的发展和经济的增长具有重要的实用价值，同时又具有地域文化传播和弘扬传统文化的精神的理念宣传的功能，是一种具有创新意义的艺术设计理念及传统文化宣传教育的模式，对文化传播与教育具有重要的价值。

[1]徐恒醇.设计美学.北京.清华大学出版社，2006.

[2]刘进.论《老子》的设计美学思想.装饰，2006.

[3]陈楠.东巴文的概念设计.装饰，2004.

[4]罗凯．传统文化对现代设计的影响[J].读书文摘，2015（14）．

[5]耿丽涛.古老而神秘的东巴象形文字.天津工业大学学报，2006.

[6]秦厚威.传统民间美术与当代设计艺术的融合[J].遵义师范学院学报，2015（1）.

[7]王希恩.论中国少数民族传统文化现状及其走向.民族研究，2000.

1、湖北工业大学教学研究项目，服务于文化创意产业的艺术设计专业大学生自主创业能力培养研究，编号：2012029。2、湖北省教育科学“十二五”规划项目，文化创意产业视野下艺术设计专业大学生自主创业能力培养途径研究，批准号：2012A115。3、2016年国家级大学生创新创业项目，追忆东巴——创意伴手礼设计创新项目，编号201610500011。