纸媒以“双引擎”驱动媒体融合

文/张 赤

纸媒以“双引擎”驱动媒体融合

文/张 赤

在新媒体环境下，纸媒受到了较大的冲击，新鲜的资源与新潮的方式增加了新闻的实时性，再加上网络技术的发展，网络资源的多样化，网络查询的便捷性，通过网络观看新闻已经成为人们获取信息的主要途径。而纸媒经过获取资料，编辑整理、发表则需要浪花费较长的时间，失去了新闻的及时性，影响了新闻的效果。因此，新媒体对纸媒以及传统媒体产生了巨大的影响，对纸媒进行改革，促进媒体融合，以双引擎的方式驱动媒体融合，才能促进纸媒的长远发展。

双引擎；媒体融合；纸媒

传统媒体与新媒体不断融合，是传统媒体的主要出路，通过双引擎驱动，取长补短，才能够获得长远的发展，不被新媒体淘汰。因此，纸媒以双引擎驱动媒体融合十分重要，是与时俱进、不断发展的关键。本文通过研究新媒体融合的措施，分析新媒体传播的特点以及融合的工作要求，希望可以看清新闻编辑工作的发展方向，找到恰当的支撑点，实现媒体融合，为报社工作的顺利实施创造条件。

1. 新媒体融合概述

近些年，互联网技术发展迅速，各行各业都发生了较大的变革，传统媒体也受到了较大冲击，也需要通过变革手段进行进一步发展。因此，新媒体融合成为一种发展趋势，我国已经进入了新媒体融合时代。目前，媒体竞争空前激烈，媒体融合已经成为一个普遍现象。媒体融合主要指媒体呈现的多功能，一体化趋势，用过媒体相关因素的交叉融合，可以产生不同的媒介状态，促进媒体的融合，达到理想的媒体融合效果。在媒介融合情况下，传媒行业发生了较多变化，新兴媒体网站、软件、平台层出不穷，如微信、微博、各种App等，新兴媒体的出现颠覆了传统媒体，使传统媒体的发展空间受到挤压，降低了传统媒体的舆论引导能力，对杂志、期刊、报纸等传统媒体造成了很大的冲击，通过新媒体融合，能够解决上述问题，取长补短，发挥媒体融合的优势，促进媒体的进一步发展。

2. 新媒体传播特点

新媒体是基于网络技术进行传播的，与传统媒体相比，具有显著的优势。其特点主要体现在以下几个方面：第一，信息传播量较大。现在，只要打开网页、微信、微博等，就会出现各种信息推送，如腾讯新闻、订阅的公众号以及其他新闻等，各种资讯铺天盖地而来，包含政治、文化、娱乐、军事等各个方面，随着信息的推送，信息的传播量也较大，受众进入了信息轰炸时代。第二，信息传播速度快。随着信息技术的快速发展，移动通信技术、数字压缩技术、卫星输送技术等先进媒介技术快速发展，将信息传播带入了极速时代，大幅度提高了信息传播速度，使受众可以在第一时间获得信息资讯，可以直观、形象地了解新闻事件，达到信息传播的目的。第三，新媒体传播更加多样化。传统传媒只限于纸质传媒如报纸、杂志、期刊等，新媒体改变了这一模式，实现了传播方式的多样化，通过视频、音频、动画、图片文字等多种方式进行信息传播，增加了新闻的趣味性与直观性。

3. 双引擎新媒体融合工作要求

双引擎新媒体融合对编辑人员提出了更好的要求，新媒体编辑人员不仅需要传统新闻编辑具备的特点，还需要具备以下素质，以满足新媒体融合工作要求：第一，需要具备深厚的文化积累，具备较强的政治意识。在双引擎新媒体融合下，高素质新闻编辑需要具备深厚的文字功底，还需要具备较高的政治文化素养，不仅需要具备较强的判断能力，识别能力，开阔的视野，还需要鉴定立场，具备较高的政治觉悟，掌握全面的知识，有效进行资讯辨别，为资讯传播工作创造有利的条件。第二，快速检验阅读信息，准确进行信息甄别。网络资源丰富，但同时也是真假难辨，作为新媒体编辑，需要具备甄别真假信息的能力，不仅可以快速阅读信息，还可以对信息进行甄别，将一些会造成不良影响、会进行错误舆论引导的信息剔除，将一些关系到用户生活的、具有一定意义与价值的信息呈现给用户，并扩大范围，编辑有价值信息，做好新闻舆论引导工作的目的。第三，灵活运用信息技术，懂得视频发布、美化、剪切等各种知识，同时，需要具备较强的创新能力，通过制作标题、设计版面等内容，增加新闻的趣味性。除此之外，还需要做好标题编选工作，熟练掌握计算机技能，有效地进行版面设计，适应岗位要求，达到理想的工作效果。

4. 双引擎驱动媒体融合的措施

在双引擎驱动媒体融合方面，需要从网络与报纸联动发稿、利用网络技术搜索资料、建立特色引擎、制作网络杂志，设立视频频道等方面着手，以实现报社的长远发展，下面进行详细分析。

4.1 网络与报纸联动发稿

网络与报纸联动发稿是双引擎驱动媒体融合的主要措施，是媒体融合的关键，通过网络与报纸联动发稿，可以有效进行信息传播，覆盖各个层次的人群，满足各个层次人群的要求。网络与报纸联动发稿需要注意以下几点，第一，改变自身表达方式。在传统版面、图画表达基础上增加视频、口语播报等方式，以不同载体传播内容，确保内容的全面性、趣味性。第二，转变模式。根据不同传播要求调节不同信息服务模式，根据新闻特点，发布新闻，确保新闻的实时性。第三，为记者配备必要设备。如摄影摄像设备，方便记者工作，以便记者可以保质保量地完成新闻采集工作，实现网络与报纸的联动发稿。

4.2 利用网络技术搜索资料

随着信息技术的快速发展，利用网络技术搜索资料，可以提高工作效率，提升工作的便捷性，为双引擎驱动媒体融合创造有利的条件。利用网络信息技术搜索资料需要注意以下几点，第一，运用网络技术与思想，创造一种科普资源共享方式，利用资源共享，实现信息的传递，提升信息传递量，加快信息传递速度。第二，共享数据共享单位，通过信息共享，可以互相帮助，协调发展，方便资料的获取与传播，实现双引擎驱动媒体的融合。第三，利用网络技术搜索资料，需要进行信息识别，通过信息识别，获得有效的数据，确保信息的准确性。

4.3 建立特色引擎

在双引擎媒体融合过程中，建立特色引擎是媒体融合的关键。通过建立特色引擎，可以对信息进行有效的检索与识别，快速获取有效信息，避免垃圾信息的干扰。随着互联网的快速发展，信息呈现多样化、繁杂化趋势，垃圾信息层出不穷，为解决此问题，需要建立特色引擎，通过引擎检索，避免受到垃圾信息的干扰，减弱信息的内在价值，从而有效完成信息的甄别、加工工作，提升信息的价值。除此之外，通过建立特色引擎，还可以建立读者信息库，为读者与公众提供个性化互动服务，促进信息检索工作的顺利实施。建立科学引擎还有助于对信息进行定位，可以提高信息的权威性与精准性，增强竞争力，有效进行信息传播。

4.4 制作网络杂志，设立视频频道

网络杂志是一种自媒体形式，它模拟了传统纸质杂志的翻页状态，利用文本、图像、音频、视频等多媒体表现形式，增加了网络杂志的趣味性，用户还可以通过下载进行本地阅读，是一种个性化较强并且方便的媒体形式，适合用户使用，具有广阔的市场。而视频频道可以给予用户视觉刺激，为用户直观地展示内容，使用户可以对新闻内容产生深刻的印象，从而达到传播信息的目的。可见，制作网络杂志，设立视频频道十分重要，是双引擎媒体融合的关键。

5. 结语

社会经济的不断发展也促进了报社的发展，同时报社的社会竞争越来越激烈，因此，报社以双引擎驱动媒体融合是适应社会发展的重要举措，通过与新媒体相融合，可以合理利用网络资源，利用网络的实时性、广泛性等特点，弥补自身的不足，发挥自身优势，实现报社的长远发展，同时，也实现了我国新闻传播行业的发展，进而为社会提供更为优质的新闻服务，实现和谐社会的构建。

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（作者单位：吉林省四平市四平日报社）

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1671-0134（2017）09-036-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.005