云南保山南红玛瑙饰品包装设计构想

苏志岩

（安庆师范学院美术学院，安徽安庆246000）

云南保山南红玛瑙饰品包装设计构想

苏志岩

（安庆师范学院美术学院，安徽安庆246000）

独特的包装有助于产品信息的传播，从而展示出其惊人的营销能力。作者从消费者的需求与消费心理出发，对云南保山南红玛瑙饰品的包装设计进行了研究，对促进其包装设计水平的提升具有一定的借鉴价值。

云南保山；南红玛瑙；包装设计

南红玛瑙饰品是云南保山地区极具经济文化价值的艺术品。但是，南红玛瑙饰品包装缺乏精心设计，在一定程度上降低了其艺术品位，不利于市场开拓。因此，对南红玛瑙饰品的包装设计展开研究不仅可以增加产品本身的附加值，提高经济效益，还可以作为一种文化载体，加强人们的民族文化意识，促进民族文化的传承与传播。

一、云南保山南红玛瑙饰品包装设计现状

保山市位于云南省西南部，其西北部与缅甸相邻，是缅甸翡翠矿石的重要销售市场，并因之形成了浓厚的玉文化氛围。保山出产南红玛瑙的历史悠久，这里曾经出土过战国时期的南红玛瑙串饰。由于长期开采，南红玛瑙在清代时近乎绝迹，后来又有了新矿区，虽然产量不大，但是也经常出现一些精品，这无形中增加了南红玛瑙的经济价值和艺术价值。

南红玛瑙的原料形态各异，加之生长环境极为恶劣，造成原石的表层极为深厚。因此，开采出来的原石复杂多层、形状不一，这也造就了南红玛瑙造型和款式设计的丰富性。目前，按照南红玛瑙的形状、大小和需求，可以制作成摆件、挂件或珠子。

随着南红玛瑙逐步为消费者认识和接受，市场对南红玛瑙饰品的品质也提出了更高的要求，这也促进了其造型设计的创新与进步。在图案设计上不仅有吉祥图案、水墨图案、宗教图案等传统图案，还有卡通图案、简约图案与抽象夸张图案等造型新颖的现代图案。例如，2015年国际珠宝巡回展上出现了为数不多的南红玛瑙饰品，其中朝阳翠语公司的南红玛瑙设计充分融入了禅意风格，通过虚实、动静关系的对比与融合，展现了产品的独特美感。

随着南红玛瑙饰品质量的稳步提升，产品对包装设计也提出了更高的要求。虽然当前市场上的饰品盒种类繁多，造型和款式也复杂多样，但是这些包装盒在设计上往往只是相互模仿，具有创新设计理念的产品并不多。同时，市场上一旦出现一种设计新颖的包装盒，类似的款式往往会接踵而至，最终导致市场上的包装盒千篇一律，缺乏针对性和应有的内涵。就保山南红玛瑙饰品的包装设计而言，由于该饰品种类近年来备受市场青睐，其包装设计的品种和数量也在持续增加，但是民族传统风格的包装仍然占据着市场的主导地位。

改革开放以来我国的包装设计受西方设计思想的影响颇大，但是云南保山南红玛瑙饰品的包装设计并没有受到太多的影响，保山南红玛瑙饰品的包装设计仍然在走传统路线。虽然近年来保山南红玛瑙饰品本身的设计款式迅速增加，并对包装设计提出了新的要求，但是包装种类与风格上并没有明显的创新与突破。现有的包装设计只是在原有包装设计基础上改变一下形式，并没有形成与卡通形象饰品、抽象风格饰品和禅意风格饰品相匹配的特色包装设计产品。

近年来，保山南红玛瑙饰品包装设计上的一个进步是材料的增加。以前，保山南红玛瑙饰品的包装材料主要是木质包装与纸质包装，如今包装材料的种类有了明显增加，出现了纸质、木质、金属、皮革、塑料以及各种混合材料的包装设计。包装的造型设计也有较大变化，圆形、椭圆形、长方形、六角形和各种不规则形状均被用于包装设计。在包装设计上，设计师也比较注重材料与造型的紧密配合，以协调材料、造型结构与视觉之间的关系。

二、云南保山南红玛瑙饰品包装设计的总体思路

1.包装设计的人性化

现代包装设计的根本目的是促进商品的销售。显然，现代工业社会的标准化生产提高了生产效率，获得了前所未有的经济效益，但是这种标准化也使产品本身丧失了人情味。富于变化的包装设计会使整个包装更有意义，还可以带给人美观、舒适的感受。因此，“人性化设计”不仅是设计师的营销手段，也可以通过设计作品彰显设计本身的人文关怀。

保山南红玛瑙饰品的包装设计也可以体现人文关怀。例如，在外观设计方面，包装盒的棱角可以设计成圆角，材质的上面增加凸凹感，使消费者获得更为舒适的使用感受；在包装的外观色彩设计上，可以采用淡雅的暖色调色彩，给人一种温馨的视觉感受，调动消费者的购买意愿；在包装盒上增加触觉文字，便于盲人了解产品信息[1]。总之，人性化设计的目的是给人更多的关怀，因此在设计中必须要分析人们的真正需求，以达到人性化设计的最高境界。

2.包装设计的绿色化

在经济与环境之间的矛盾日益突出的现代社会，环保理念已经被大多数人认可和接受[2]。在这一背景下，使用环保材料的绿色包装设计成为产品包装的重要发展趋向。同时，人类社会的发展和材料科学的进步，也为包装设计的绿色化提供了日益广阔的材料选择空间，而如何选择合适的包装材料成为保山南红玛瑙饰品包装设计中必须要面对的重要课题。保山南红玛瑙饰品包装设计的材料选择不仅要考虑环保性，还要便于拆解和维修乃至能够重复利用，从而进一步体现作品的生命周期。从材料来源上看，保山市位于云南省西南部山区，拥有丰富的绿色包装材料。此外，随着现代材料技术的不断进步，可以对这些天然包装材料进行加工处理，设计出别具风格的环保包装。

3.包装设计的系列化和品牌化

包装设计的系列化是指同一个企业对同一品牌的不同产品采用统一、规范的外部形态特征。例如，使用统一的色彩、文字和装饰纹样，使消费者建立品牌与包装之间的适配关系，提高品牌的知名度。目前，系列化包装的应用主要有三种情况：一是同一个企业或品牌内的系列商品；二是同一品牌、不同功能的成套系列化包装；三是同一品牌、同种主要功能、不同附加功能的系列化商品。

品牌系列化包装设计在珠宝、化妆品领域都有成功的案例，因此南红玛瑙饰品的包装完全可以运用系列化包装设计策略。系列化包装设计的运用可以有效解决消费者的层次差异，满足不同层级消费者的具体消费需求，促进生产者与消费者之间的沟通。此外，包装设计与人们视觉审美水平的进步，也为系列化包装设计奠定了物质基础，使系列化包装设计在南红玛瑙饰品包装领域逐步成为现实，充分体现出包装设计本身的经济价值、艺术价值和文化价值。

三、云南保山南红玛瑙饰品包装视觉要素的具体设计构想

1.造型款式的设计及构想

包装造型设计的一个重要原则就是与产品的外在形状保持一致，以体现产品本身的特点。云南保山南红玛瑙饰品的外形十分丰富，不仅有圆角方形、圆形这些常见形状，还有根据玉石原材料设计的大量不规则形状。因此，一定要根据南红玛瑙饰品的外形特征进行包装设计，使包装与饰品本身和谐一致。例如在南红玛瑙的挂件中，挂牌是最标准的形象，只有各方面质量都比较突出的原料才能切割成挂牌需要的方形。对这种产品的包装也应该采用方形设计，呈现出与饰品本身和谐统一的视觉审美效果。对于不规则造型设计的南红玛瑙饰品则需要采用异形包装设计。例如，可以对镂空雕刻的产品进行一些镂空设计，这不仅可以实现包装与产品的相互协调，还有助于刺激消费者对产品的了解，从而推动消费。

2.图形、色彩、文字的设计构想

图形与色彩是传达视觉效果最为直观的方式，在产品包装设计中占据着重要地位。其中图形不仅能体现南红玛瑙饰品的特征，还可以直接传达包装设计师的设计思想，而图形与色彩的相互结合更能突出产品的主要特征，促进人们对产品本身的辨识。例如，在设计时可以将中国传统书法中的墨点作为基本图形，色彩设计为红色。这种设计不仅可以体现南红玛瑙的色彩特征，还可以利用红色的热情奔放与视觉冲击力吸引观众的眼球。此外，书法图形还是我国传统文化的一种外在表征，这种内在文化内涵与色彩视觉冲击相得益彰，可以获得意想不到的视觉效果。

在图形与色彩设计上要注意视觉感受的简洁，恰到好处、内外兼修，力求视觉表达语言的简练和深刻。由于消费者在选择商品时往往带有一定的感情因素，因此包装设计要追求的是简洁而不是简单。一方面，设计师要基于包装材料的特征，通过包装设计将必要的产品信息通过最简洁、最富感性特征的语言表达出来[3]；另一方面，图形与色彩的设计要符合产品的文化概念，体现产品的文化内涵，以便于消费者迅速了解南红玛瑙饰品。

包装色彩对消费者的影响不仅表现在视觉上还表现在心理上，不同的色彩会带给消费者不同的视觉心理感受。设计师在进行南红玛瑙饰品的包装设计时对色彩因素的成功分析与运用，能够获得丰富的视觉效果，带给消费者强烈的心理震撼。当然，不同地域、不同民族的人们对同一种色彩的心理感受往往会有所不同[4]，这就需要设计师选择那些具有类似心理效应的色彩，当然也可以根据南红玛瑙饰品的主要销售区域进行包装色彩设计，以获得最佳效果。

3.材料工艺的设计构想

绿色环保是现代包装设计中不可回避的话题，著名设计师黑川雅之先生曾经指出，任何设计师在进行产品包装设计时都必须考虑绿色环保问题，以推动环保事业的发展。对南红玛瑙的包装设计而言，我们不仅要选择环保材料，还应该对这些环保材料进行有效设计，不仅体现出包装设计中的绿色环保理念，还应体现艺术审美价值，以吸引消费者的注意，促进产品销售，下面以再生纸板这一绿色环保材料为例，讨论南红玛瑙饰品包装设计中的材料设计问题。

南红玛瑙饰品的主要雕刻技法有浮雕和镂雕，利用这两种雕刻技法，就可以使南红玛瑙饰品呈现出更富于立体化的视觉效果。上述视觉特征显然也应该被用于包装设计上，体现包装与产品在造型特征上的统一性。对纸板包装材料，我们可以利用压凹和压凸印刷工艺，使图案或文字更富有立体效果，体现出类似浮雕艺术的视觉效果。同时，这种设计还可以塑造出一种凸凹有致的手感，让消费者感受到愉悦和舒适。镂雕在玉石雕刻中的使用极为广泛，但是在包装设计上的应用并不多见。虽然高级塑料材质最适合镂雕，但是对纸板包装进行合理的镂空设计也是可行的。例如，将产品标示或富有寓意的纹样进行镂空设计，会使包装本身显得极为精致，这种设计生产并不困难，如果能与南红玛瑙饰品的特点相结合，则会产生意想不到的艺术效果。

4.包装风格的设计构想

风格也是产品包装设计中的重要视觉元素。根据产品的特点与销售对象，恰当选择包装风格对提高产品品位，促进消费者与产品的亲和力具有重要作用。对南红玛瑙饰品而言，在包装设计风格上不仅要坚持和发扬传统民族风格设计，还应该大力开拓时尚极简风格和自然主义风格，通过包装风格设计的多样化，推动产品包装设计的多元化，促进产品销售。

玉石产品与包装设计紧密相连，融入南红玛瑙的精神内涵是包装设计中必须要坚持的原则，因此民族传统包装设计仍然是南红玛瑙包装设计的主流。一般来说，南红玛瑙饰品的设计题材不外乎宗教信仰、吉祥祝福、爱情寓意等，因此在包装设计上也应重点关注这些题材。这样，精美的外表与丰富的精神内涵相得益彰，能有效吸引顾客的眼球。当然，传统包装设计虽然占据着南红玛瑙饰品包装设计的主流地位，但是也存在着过度装饰、缺乏创新的问题，使消费者产生了一定的审美疲劳。因此，在今后的设计中，要不断进行传统文化内涵与现代设计形式相结合的探索，利用现代语境表达传统寓意，实现传统包装设计的创新发展。

在这个文化多元化的时代，南红玛瑙饰品的包装设计不仅要坚持传统设计的主导地位，还应该积极进行多元化设计风格的探索。首先，随着我国社会的进步和转型，极简与时尚风格已经成为现代社会人们的重要追求[5]，而具有极简风格的保山南红玛瑙饰品也日益受到消费者的推崇。因此，包装设计也应该跟上时代潮流，不断推出具有极简与时尚风格的包装设计作品。其次，在新艺术运动中，设计师将自然纹样大量用于艺术设计，创作出许多高品位的自然主义设计作品。这种自然主义风格不仅体现出一种回归自然的原始思想，在视觉上也显得内容丰富、色彩艳丽。例如，佛教是保山地区信仰人数最多的宗教，我们在进行南红玛瑙设计时可以将莲花座与山林作为包装的图形背景，以红色为基本色调，这不仅可以使包装本身极具自然主义韵味，还能体现保山地区丰富的民族文化。

四、结语

南红玛瑙是保山地区极具代表性的艺术品类，而包装设计理念的落后，成为制约南红玛瑙饰品销售和文化价值传播的重要因素。因此，结合南红玛瑙饰品包装设计上的不足，不断进行包装设计的探索和创新，才能提高南红玛瑙的包装设计水平，设计出更多的优秀包装作品。

[1]李洁,王勇.绿色生态设计在包装设计中的应用[J].包装工程, 2014,(4):5-8.

[2]万栩.论“简约”在包装设计中的应用[J].包装工程,2012,(2): 89-91.

[3]王安霞,尉欣欣.针对特殊人群的情感化包装设计方法研究[J].包装工程,2012,(14):1-4.

[4]王锐.民族地域文化对现代包装设计的影响[J].民族艺术研究,2010,(3):102-107.

[5]王建民,王葆夷.论产品包装设计中的有效信息传达[J].包装学报,2013,(1):73-78.

（责任编辑：徐国红）

On the Packaging Design of Southern RedAgate of Baoshan inYunnan

SU Zhi-yan
（Academy of Fine Arts,Anqing Normal University,Anqing 246000,China）

The unique packing helps to spread production information which can show its amazing marketing ability.From the perspective of consumer demand and consumption psychology,this paper makes a study of the packaging design of southern red agate from Baoshan in Yunnan,providing certain referencing values to improve its packaging design.

Baoshan in Yunnan;southern red agate;packaging design

J524.2

A

1009-3583（2017）-0143-04

2016-12-03

苏志岩，女，安徽安庆人，安庆师范学院美术学院讲师，硕士。研究方向：艺术设计。