数字媒体时代报业的危机与转型分析

□郭怡晨

（周口晚报，河南周口466000）

数字媒体时代报业的危机与转型分析

□郭怡晨

（周口晚报，河南周口466000）

当下数字媒体时代真正到来，但很多报业经营者还没很好地认识到这种媒体的运行发展机制及变迁趋势，也使得传统报业遭受巨大冲击，发行量减少，经济陷入困境，采编模式变得不合时宜。在这种境地下就需要报业能够积极地和数字媒体进行融合，这是多媒体发展趋势需要，也是受众本位和市场经济要求。所以，在数字媒体时代，笔者对报业的发展与调整对策进行了分析。

数字媒体时代对报业的冲击

（一）报纸发行量下降

随着大量网络主体诞生，订阅量在连年减少，很多报业工作者抱怨报业不景气。一些全国性报纸和专业类报纸，发行量骤减已是多年的事情，一些老资格的知名品牌报纸也开始降低批发折扣，传统报纸市场在不断萎缩，根本问题在于市场发生了变化。当下，我们发现，每天打开网页，登上聊天工具，各种新闻页面就会弹跳而出，既简单又迅速。在这种情况下，很多人觉得存在了几百年的传统报纸变得如此弱不经风。

（二）传统报业的报道方式受到冲击

传统报业有着一整套的采访和编排方式，需要大批人力和物力进行紧密配合。但微博时代，每个人都可以成为记者，大部分的微博使用者还是最为普通的老百姓，各种民生新闻事件，他们都是新闻现场的亲身经历者，有条件接触到第一手信息素材。传统新闻需要借助大量的设备，而微博几乎不需要太多设备，一台电脑，一部手机就可随时随地发布。

（三）传统报业面临着经济上的困境

报业发展靠的不仅仅是发行量，还有大量的广告费用和其他费用，但随着各大门户网站的崛起，投放广告的客户已开始大规模地转移到网络平台上来，因为相比传统报业的受众，网络受众更为迅速、更广泛，也更持久，而且费用相对低廉。传统报业遭受如此强烈冲击，要想继续保持影响力和生存力就必须考虑与数字媒体融合。

报业应对数字媒体时代挑战的必要性

随着科技发展，开始出现新媒体这种便捷交流方式，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》中指出：截止到2015年12月底，中国网民约为6.88亿人，互联网普及率占总人口的50.3%，相当于一半中国人在使用互联网，“互联网+”行动计划不断促进企业发展，互联网对于整体社会的影响已进入到全新的阶段。

（一）便于报业发展的需要

当前背景下数字媒体融合的趋势越来越明显，不单单对于报纸而言。因为人们已有更多的自主选择，能根据自己意愿而选择和决定使用各类不同的媒介平台，且可随意组合进行发送和接收，是一种综合性的媒介。在先前媒体技术不发达的情况下，所有的媒体都会受到各种技术限制。到了数字媒体时代的环境下，特别是数字、网络和信息技术，让一切的缺陷都不再是问题，通过取长补短来为各种媒介实现融合提供了必要的保障。

（二）满足受众需求的需要

报业转型也是一种以“受众”为本位服务的必然归宿。受众本位意识的理论是传播学发展史上一个重要的理论，受众本位强调的接受者的主体地位，在传播活动中，受众既是出发点又是最终归宿，是新闻传播活动中的积极参与者。在如今这个时代，一切都是高节奏的，一切都是讲究速成的，人们生活节奏加快，需要的信息也多，受众对信息的消费需求从特定空间存在转变为全方位空间存在。传统报业中的信息渠道比较单一，没有网络媒介的信息海量性、中心扩散性以及即时互动性等众多优点。面对这些新的需求变化，传统报业需要革新自己，实现传统媒体融合新媒体，搞好深度报道，做足内容。

（三）适应市场经济的需要

报业实现与新技术的融合，也是市场经济的规律作用的结果，只有符合市场经济规律才能得到更好的生存和发展。产业经济学认为，不同媒介分别生产、传播这些信息产品的成本总和往往是高于一个媒介集中生产、传播两种或多种信息产品时的成本，即称为“范围经济”，这是报业进行媒介融合的强大动力，报业的革新也是一种符合市场经济规律的集中显现。随处可见的互联网及无线信号使娱乐、电子商务、有偿信息服务等业务逐步发展起来，实现从传统单一广告收入向新媒体增值业务盈利转变，转入多元化媒体经营，这都为报业提供新的市场机会。

数字媒体时代我国传统报业须调整对策

（一）更新理念，积极参与数字媒体时代竞争

针对目前报业出现的现状，首先需要从理念上进行变革，将传统报业融入到全媒体时代的发展之中来。作为报业的决策者必须认清形势，在经营管理上必须采用全新的理念，要敢于面对网络的冲击。但只依靠新的理念也是不行的，更应该有革新的计划和方案，笔者认为必须具备新闻资源共享与信息整合的创新理念、平面媒体数字化运营能力整体布局理念、媒体采编经营理念再造、媒体组织与人才再造理念、产品再造的理念，以利于数字媒体时代报业的转型。

（二）根据最新技术，构建报业发展平台

技术是传统报业中的三大经营要素。之前的采编系统无法做到满足多媒体终端共享的可能，而以网络为主导的报业全媒体技术平台，可以实现与纸质媒体衔接的报纸制作、加工、排版流程，也能实现数字报纸的加工、制作、管理，实现和网站内容制作相连接，实现各个媒体之间的信息分享与互动。数字技术实现了新闻业务的网络化和自动化改编，使得报业的采编能力得到提升，采编业务的工作流程也发生了改变。

（三）以市场为导向，拓展新的市场

全媒体时代报业要打造一个完整的产业链，要建立的是一系列服务，不再是简单的编辑思路的产物，而是实现产品的多样化、差异性、个性化定制。比如，时下比较流行的网络报纸和手机报，通过手机客户端和电子阅报器来进行阅读，将网站广告和报纸广告捆绑起来进行经营。

关于报纸是否会由于网络取代而导致最终消亡的疑问由来已久，互联网出现后，许多业内专家学者都对报纸等传统媒体的未来发展持不看好的态度。以网络为代表的数字媒体的诞生对400年以来报业发展会产生不小的冲击，且是最为深刻的一次危机，但也是一个重要发展机遇，它倒逼传统媒体更新理念，吸纳新技术，以实现转型，媒介融合最终会促成产业大融合，在全媒体的背景下，内容和服务将再一次成为媒体最核心的要素，在一个数字媒体平台上向社会提供其需要的信息与服务，从而更好地促进时代的发展。

（编辑：高秉喜）

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