大数据背景下新闻传播要素的变革研究

■文/雷 英

大数据背景下新闻传播要素的变革研究

■文/雷 英

随着经济社会的快速发展和人民群众生活水平的不断提高，人们对新闻信息有了多元化的需求。科学技术不断进步，媒体终端大批涌现，现代社会步入“大数据”时代。大数据背景下，社会、个人都面临很大的改变，技术发展带动新闻传播方式的多元化发展。面对海量数据信息，人们的生产生活越来越数据化，对大数据的依赖越来越高，新闻传播的载体、方式、要素也出现了大变革。 本文就当前大数据时代背景和新闻传播现状进行分析，研究大数据背景下新闻传播要素的变革，旨在为强化大数据背景下的新闻传播工作，提高新闻传播质量和水平，构建文明和谐的现代社会提供参考。

新形势；大数据背景；新闻传播要素；变革

新闻是对最新发生事件的真实报道，它与群众日常生活紧密相关，受到群众的广泛关注。随着我国经济社会的快速发展和人民群众生活水平的不断提高，人们对新闻信息具有了多元化的需求；科学技术不断进步，新闻传播水平越来越高，新闻信息量也越来越大，信息分类以及传播技术也越来越细化；计算机、互联网、移动通信、云计算等高科技不断涌现，大数据时代到来，新闻信息量激增，新闻传播内容、模式、速度发生重大变革。为更好地适应和引领这种变革，必须认真研究大数据背景下新闻传播要素的变革，推动大数据时代新闻传播更好更快地发展。

1.大数据和新闻传播概述

2013年，随着大数据学科的出现，开启了“大数据元年”,并在随后几年迅速发展，在经济、金融、工业等实践领域得到广泛应用。新闻传播业依赖各行各业的信息数据，自然无法摆脱大数据时代浪潮的影响。大数据时代的音频、视频、图片资料等信息的多样性，不断丰富着传统新闻信息单一的文字报道形式，大数据时代的高技术手段为海量新闻信息的分拣、提炼、传播提供数据支持，使新闻信息处理速度更高、形式更加新颖多样、内容更加丰富翔实。更为重要的是，新闻传播已经不仅仅是对已发生事件的报道，更具有大数据的汇集、分析功能[1]。大数据背景下，新媒体的发展异常迅速，大数据的应用为新闻传播提供了新的形态和方式，不同于传统纸质媒体的传播环境，具有了更为灵活多样的特点。大数据背景下的新闻传播在传播主体和传播渠道、传播受众等方面都面临更多的选择与挑战。

2.大数据背景下新闻传播的变化

大数据技术对新闻传播产生了巨大的影响。在大数据背景下，海量的信息数据信息，需要新闻媒体进行迅速收集、准确判断、科学处理，确定这些新闻数据信息与新闻媒体受众之间的关系，选择最恰当的新闻传播方式。在大数据背景下，新闻的传播表达方式发生了巨大变化。 互联网、移动互联、云计算等高新技术的发展，微信、微博等新兴媒体的异军突起，大大拓宽了新闻传播的渠道，打破了传统新闻传播依靠广播、电视、报刊、杂志等传统媒体的单一情况，新闻传播内容也由文字、音频和视频为主，转变为文字、图片、音频和视频等形式相互融合，大数据时代的新闻传播变得更加丰富、更加生动、更具挑战。大数据时代各种新媒体得到空前重视，在各行各业广泛使用，促进了新闻传播的极大多样化，新闻传播形式更加新颖，新闻内容更加具体，新闻传播更加精准高效，特别是大数据的分析和可视化呈现，丰富了新闻表现内容，为新闻接受者留下更深的印象，密切了新闻传播与新闻受众的关系。新闻受众可以进行菜单式的新闻点击获取感兴趣的新闻信息，获取新闻原始数据，也可以针对某条新闻发表自己的看法观点。大数据技术为新闻媒体和新闻受众的互动开辟了很好的渠道，使得新闻传播更加有效。同时，大数据时代的新闻对于数字化新闻和数字化传播的结合和运用更加得心应手。

3.大数据背景下新闻传播要素的变革

3.1 大数据背景下新闻传播者的变革

新闻传播者是整个新闻传播过程中的发起者，通常占据新闻传播的主导地位。在大数据背景下，对新闻媒体搜寻信息、整合内容的能力提出更高要求，要求新闻记者具有更多的大数据新闻传播经验和时事新闻敏感度，并且能够收集大数据和利用各种数据信息选出新闻选题，选择合适的数字化传播方式。面对各式各样的数据，新闻传播者必须熟悉新的数据信息生产和传播方式，掌握分析和解读数据的本领。同时，要更多地从新闻受众的角度思考新闻，吸引新闻受众，使新闻报道更有吸引力。

3.2 大数据背景下新闻传播受众的变革

大数据背景下，新闻媒体的受众，可以很方便地与新闻媒体互动，反馈其对新闻的观点，贡献自己的新闻数据。通过对新闻传播受众的大数据分析，可以获得新闻受众需求情况，方便设置用户订阅的个性新闻栏目。大数据密切了新闻媒体与新闻受众的联系。传统新闻很少受到新闻受众影响，在大数据背景下，新闻传播越来越社会化，更加依赖新闻受众需求的挖掘和解读，通过分析新闻受众的关注点来确定新闻选题，满足新闻受众的需求[2]。

3.3 大数据背景下新闻传播内容的变革

新闻传播内容是新闻传播活动的重要组成要素。大数据背景下，海量大数据对新闻报道内容产生明显的直接影响，

新闻传播内容由文字、音频和视频为主，转变为文字、图片、音频和视频等形式相互融合，大数据时代的新闻传播变得更加丰富、更加生动。在大数据时代，新闻传播内容往往从大数据库中挖掘，通过数据分析、统计发现新闻线索，将碎片化数据分析整合成大数据时代多种形式的新闻。

3.4 大数据背景下新闻传播方式的变革

在大数据时代，互联网、云存储、移动通信和各种信息储存处理终端可以使新闻信息的存储、传播、处理变得非常简单、快速、便捷，极大地提高了各种新闻的传播效率，为满足新闻真实性、及时性提供了坚实的基础。要想更好的推动新闻传播工作的开展，可以借助大数据、云计算等技术来建设一个一体化、智能化、标准化、专业化的新闻媒体云平台，并且同时支持各种系统平台、终端设备，并且通讯网络可以自由接入。并形成一个覆盖面广，自成体系，面向社会的网络平台，使其逐渐成为人们生活、工作不可或缺的重要组成部分。同时应加大管理运营模式，以及信息技术手段、云计算技术的探索创新，以便更好地体现新闻产生价值，在未来发展趋势下更好地推动媒介高效能发展。在大数据背景下，新闻传播方式到了全媒体时代。“三网融合”、纸质媒体、网络媒体的融合，代表着新媒体快速抢占市场。媒介传播是以更多技术、信息、内容为条件，以社会群体为导向，向网络平台及受众方所形成的形态合二为一的一种体现。媒体的生存发展离不开大数据的支持，否则，新闻生产和传播就无法实现，媒体将失去市场竞争力。

4.大数据背景下重构新闻传播力

随着互联网的广泛应用及信息技术的发展，新媒体也在不断完善。其具有极强的互动性以及较高的覆盖率在传播领域占据及其重要位置，成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。新媒体的发展给传播业带来一定影响和变化，甚至改变了人们的生活方式和形态意识及思维观念。更多参与者倾向于老龄化，人手一部智能机，实时了解经济、文化、生活等领域的资讯。同时微信、微博等传播形式的出现，人与人之间沟通更加方便无障碍，同时也掌握了更多的信息资源。在大众的广泛参与下新闻传播活动积极有效地发展，新闻信息中客观存在的信息问题逐渐被反应出来。与传统传媒相比较，大数据背景下对于新闻媒体的影响力更加强大，大数据提升了新闻挖掘能力，整合资源能力及精准客观迅速传播的能力。在时代潮流推动下，大数据让新闻媒体找到了更好的生存发展之路。综合大数据技术和理念，创新新闻传媒手段，促进行业可持续发展。新媒体受到大众的欢迎，传统媒体也并非在内容上出现了问题，只要传统媒体做出适当的改变，融合新媒体技术，利用大数据整合重构传统媒体的内容，制造出满足新型阅读方式的内容,也能在数据信息时代站稳脚跟，获得受众的认可和支持。

5.结语

随着科学技术的不断进步，媒体终端大批涌现，现代社会步入“大数据”时代。由于信息量的爆炸式增长，人们对大数据的依赖越来越高，新闻传播的载体、方式、要素也出现重大变革。数据挖掘技术能为新闻从业者带来很好的帮助，可以在纷繁众多的数据中，发现常规新闻不能体现的逻辑分析能力，帮助读者探寻新闻事件的深度和广度，丰富读者对新闻信息的认知和解读，这是一种新闻信息传播的深度解读和整理能力。

大数据背景下的信息传播具有更精准的受众特点，传播载体更多元更个性化，加上数据、网络技术的快速发展，传播速度也得到了前所未有的提高，特别是视频和声音形式的传播大大区别与单纯文字和图片的传播。但是也需要看到，新形势下的传播也为管理带来了更高的要求，任何传播载体和形式均需要在合法合规的前提下加以引导、规范，才能得到良性的发展。

[1] 黄杰. 大数据时代新闻传播模式的变革研究[J].广播电视，2015（6）.

[2] 刘思文. 大数据背景下新闻传播要素的变革[J].新闻世界，2015（10）.

（作者单位：湖南艺术职业学院）

G206.2

A

1671-0134（2017）06-063-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.013