新媒体时代党报新闻的价值取向

□景德明

（伊犁日报社，新疆 伊宁 835000）

新媒体时代党报新闻的价值取向

□景德明

（伊犁日报社，新疆 伊宁 835000）

新闻的价值是新闻的生命，党报新闻只有正确把握新闻的价值取向，才能提升新闻的传播力、引导力、影响力和公信力。在新媒体时代下，一篇优秀的新闻报道，应当具备时代性、即时性、有用性、亲近性和新颖性。

党报 新闻 价值取向

习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、安邦定国的大事。”在新的时代条件下，传媒格局发生了巨大变化，党报、新闻网站、微博、微信、客户端、手机报等新媒体平台融合发展，通过新媒体中心进行“一次采集、多种生成、多元发布”已经成为党报新闻传播的新常态。党报的新闻传播格局变了，新闻报道的价值属性也在随之发生变化，党报及其新媒体的新闻只有正确把握新闻的价值取向，才能提升新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力，才能正确引导社会舆论，担负起时代赋予的神圣职责和使命。

新闻就是告诉人们不知道的事情，一件事情是否真的需要报道，关键要看是否有新闻价值，记者对新闻报道的价值取向，决定着新闻报道的传播效果。在新媒体时代，一篇优秀的新闻报道，应当具备时代性、即时性、有用性、亲近性和新颖性。

新闻的时代性

在新的时代条件下，新闻舆论工作的重要地位和职责使命决定了党报必须坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向和正确的价值取向。党报及其新媒体的新闻只有坚持正确的价值取向，准确把握时代脉搏，才能履行好新的时代条件下新闻舆论工作的职责和使命，才能高举旗帜、引领导向，才能围绕中心、服务大局，才能团结人民、鼓舞士气，才能成风化人、凝心聚力，才能澄清谬误、明辨是非，才能正确地联接中外、沟通世界，有效发挥新闻舆论在引领社会、凝聚人心、推动发展中的作用。

2015年，有人给《光明日报》新疆记者站王瑟记者提供了一条新闻线索，说是在新疆木垒哈萨克自治县边境线上，有一个大河沿边防派出所，他们的民族团结工作做得很好，希望能够报道。王瑟记者到当地了解后，发现这个派出所已经有55年的历史，离居民区较远，虽然他们与当地老百姓相处的很好，但作为民族团结模范进行新闻报道有点牵强，当时，刚刚闭幕的党的十八届五中全会做出了全面依法治国的重要决定，而该派出所是依法护边、依法守边的堪称典范，于是他写了一篇《55年坚守一条红线——依法治边》的通讯，发表在《光明日报》头版头条，并被多家媒体转载，这篇通讯契合了中央提出的全面依法治国的战略，表现出鲜明的时代性，获得2015年中国新闻奖一等奖。

新闻的即时性

新闻是新近发生事实的报道，有些新近发生事实，只有即时报道、即时传播，才能满足用户的需求，有效地引导社会舆论，更好地实现新闻传播的价值。新闻信息原创内容是稀缺资源，独家新闻更是弥足珍贵，要想生产出原创内容，挖掘出独家新闻，更需要把握时效性，让原创内容或者新闻事实发生的时间与发表在媒体上之间的时间最大限度地缩短，做到即时报道、即时传播。

传统媒体特别是纸质媒体由于受采编、印刷、投送等流程的制约，会在时间上有所延迟，新闻发布时间是以“天”计算的，一些敏感信息往往会错过舆论引导的最佳时机。但在传统媒体和新媒体融合发展的环境下，新闻的生产通过中央厨房“一次采集、多种生成、多元发布”，不仅已克服了传统媒介在时间上滞后的弊端，通过党报及新闻网站、微博、微信、客户端、手机报等渠道，使信息发布能够实现即时报道、即时发布，而且传播范围大大扩展，能够使新闻信息走出当地、走向全国，走向世界。

新闻的有用性

在新闻传播中，新闻信息的价值是受众选择阅读的基础。新闻媒体的首要职能就是传递信息，人们接触媒体，阅读、浏览新闻信息，希望从中获取对自己有用的内容，以满足工作、学习、生活和发展的需要。新闻信息对受众越有用，就越容易吸引受众的目光和注意力，就越能产生更高的关注度和浏览量，其传播力、引导力、影响力就越强，新闻信息的价值也就越大。

2017年4月15日，新华客户端发布了一条《新疆开通伊犁吐尔根杏花旅游专列》新闻，引起了读者的极大兴趣，24小时浏览量超过了15万人次，直接推动了内地游客赴新疆伊犁的旅游。因此，有用性是新闻价值中必不可少的要素，它直接影响新闻信息的传播力和影响力，党报新媒体中心的新闻采编人员要善于发现新闻事实的有用性，挖掘其中的新闻价值，向社会传递更多、对受众有用的新闻信息。

在传统新闻学中，新闻价值有显著性和重要性亦即显要性元素，新媒体环境下表现为实用性的价值方向。判断新闻信息有无实用性的新闻价值，有多大的新闻价值，不能只从重要性标准出发，而且要因受众群而异、因地而异，判断新闻信息对接受者是否有用，以及具有多少实用性。由于传统媒介资源的有限，难以做到老少皆宜，而在新媒体环境下，由于海量信息和互联网以及微信公众号的分众功能，使受众可以根据自己需求去选择自己需要的新闻信息。

新闻的亲近性

亲近性就是指新闻信息在地域上、或者心理上与用户的距离最接近。有些新闻虽然不是发生在本地，但与用户在观念和心理上很接近，也会引起用户的关注。本地新闻是地域上与用户最接近的，是用户周围发生的事情，会直接影响到用户生活，要比外地发生的事情更能引起用户的兴趣。如《2017年伊犁州直首批交通基础设施建设项目集中开工》，与伊犁老百姓生活关系十分密切，在《伊犁日报》、伊犁新闻网、伊犁零距离，伊犁日报微信、新华伊犁客户端等媒体发布以后，关注度很高。新媒体平台的超链接功能可以将任何一条新闻和其他相关新闻相互联系起来，新闻的集中传播和与相关新闻事件之间的关联变得更加容易，用户获取相关新闻信息实现了最大化、便捷化，新闻与读者、用户更亲近、更有粘性，传播效果也更好。

新闻的新颖性

在新疆喀什有一个红其拉甫口岸，红其拉甫海关工作人员几十年来一直坚守在那里，由于口岸地处海拔较高，海关工作人员每22天轮班一次在口岸值勤，《光明日报》新疆记者站记者王瑟曾先后六次到那里采访，那里的情况他也已报道过多次，从一般记者的思维来看，再去采访已经很难写出高质量的作品。在第六次采访中，王瑟记者从海关工作人员每次往返红其拉甫海关和喀什途中的艰辛入手，撰写了一篇《生死天涯路》的新闻报道，反映了海关工作人员年复一年，不畏艰险，坚守祖国边疆的可贵精神，衬托出了海关工作人员对祖国和人民的绝对忠诚，这篇报道发表在《光明日报》头版，这篇报道被国内多家网络媒体转载，引起了极大的反响，当年获得中国新闻奖一等奖，可谓角度一变，生奇生艳。

求新和对新生事物的好奇是人们的普遍心理特征，新闻的新颖性是新媒体时代人们对新闻的普遍需求，是高质量的新闻信息的重要元素。同一件事情，从不同的角度去看，也会有新的发现，一旦有新发现也就是新闻了。新闻的新颖性主要体现在题材新、角度新、见解新、语言新、手法新。新颖的新闻信息具有极大的冲击力和吸引力，在新媒体时代，党报及新媒体坚持新颖性的新闻价值取向，才能做活做强新媒体，增强新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力。

（编辑：高秉喜）