激情拥抱互联网——从吕梁日报社的实践谈地市党报融合发展

□梁琪玲

（吕梁学院离石师范分校，山西 吕梁 033000）

激情拥抱互联网
——从吕梁日报社的实践谈地市党报融合发展

□梁琪玲

（吕梁学院离石师范分校，山西 吕梁 033000）

融合发展是摆在传统媒体人面前的重要课题。当今，移动互联网的快速发展，阅读群体的阅读方式转变，媒体阵地转移，都给传统媒体提出了严峻的挑战。传统纸质媒体只有与新兴媒体激情拥抱，深度融合，你中有我，我中有你，在融合发展的过程中，坚守本真，不失初心，谨记新闻工作者的职责使命，做优内容，利用新兴媒体的传播手段，扩大宣传效果，巩固宣传阵地，才能取得线上线下两个舆论场的双重主动权。

坚持品质至上，内容为王

形式是手段，内容是根本。不管是纸质媒体，还是新兴媒体，都必须是有效的、有用的媒体；不管是读者，还是用户，都能从中有所收益。因此，在融合发展过程中，新闻的品质、内容、权威、公信力等才是第一位的。

《吕梁日报》是吕梁市委机关报，是全市发行量最大、阅读率最高的纸质媒体。这几年，《吕梁日报》紧紧围绕市委、市政府中心工作，牢记新闻工作者的职责使命，坚持党媒姓党，创新新闻宣传，在重大主题宣传中牢牢把握政治方向，发出主流声音，为全市政治、经济、社会、文化的繁荣发展做出了媒体的努力和贡献。

我国在2020年要全面实现小康，不让一个贫困者掉队，这是党中央作出的庄严承诺。吕梁作为深度贫困地区，扶贫脱贫可谓任重道远，脱贫攻坚成为市委、市政府的重大中心工作，也毋庸置疑地成为报社的宣传报道重点。在如何做大做强全市脱贫攻坚新闻报道、发挥新闻的舆论引领作用、推动带动全市脱贫攻坚工作方面，《吕梁日报》创新手段，提前策划，精选全市先进典型，深入采访，推出了“观察与思考”系列主题策划，如《岚县土豆产品创新、管理创新、营销创新》系列，《吕梁红枣，路在何方？》《生态交口是如何建成的》《汾阳市贾家庄经济发展透视系列》等内容优质、主题深刻、题材重大的系列报道，在这些报道中，记者充分发挥纸质媒体的优势，在深度、广度、力度上下足功夫，使报道达到了准确、权威、全面的效果。编辑则对这组分量重、意义大、影响广的重要稿件不惜版面，浓墨重彩，配以评论，通过这种浓墨重彩、连续推出、配发评论的方式，使这组报道不亚于“经典大片”“连续剧”效果，极具震撼力、感染力、穿透力，充分体现了媒体的责任担当。为了扩大影响，吕梁日报社的微信公众平台也及时予以推送，优质的内容搭上新媒体的快车，使之传播更远、影响更大。

总之，在融合发展中，要坚持内容为王永远是根本、是关键，坚持传统媒体在解读力、分析力、权威性、综合性等方面的“老”优势，再辅之以移动智能新技术，现代传播快速度，才能不断提高传统纸质媒体新闻舆论引导的公信力、引导力、竞争力。

思维要突破，内容求深耕

习近平总书记指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业务、体制、机制，增强针对性和实用性。”当前，新闻业态变化巨大，迫切需要我们构建舆论引导新格局，主动以创新统领新闻改革，用新的体裁、方法、形式、手段解读新闻。

报纸新闻的传统表现手法是文字+照片。在网络信息十分发达、表现手段五花八门的今天，图表、线条、色彩、数据、几何等表现手法不断创新，不仅“靓丽”，而且简洁、清晰、实用，实实在在地拉近了与读者的距离。那么如何在纸媒上创新表现手法，成为纸媒必须面对的课题。《吕梁日报》在这方面也进行了有益的探索。

每年的“两会”万众瞩目，《政府工作报告》人人关注。我们每年要对《政府工作报告》进行摘要刊发。年年如此，已成惯例。报纸上一个整版的黑压压文字，究竟传播效果如何，很让人担忧。2017年，报社创新思维，编辑人员大胆尝试，创新手法，用图表、数据、色块、线条等形式呈现出《政府工作报告》的概貌，既激发了编辑人员的创新活力，也扩大了《政府工作报告》的阅读传播，效果非常好。尝到甜头之后，报社编采人员的积极性、创造力十分高涨，开始在各种报道中尝试采用新方法、新手段。比如，每遇市委、市政府出台一项重大的决策，要求报纸予以公布时，我们一改以往原文刊发的做法，辅之于新型的、博人眼球的新的表现手法，使大家在愉快、轻松、有趣的阅读中获得了信息，达到了宣传效果。

2017年4月16日“汾酒号”列车开通，这对吕梁转型发展、做大做强文化旅游产业意义十分重大。市委市政府高度重视，要求报纸提前布局、扩大宣传。为此，我们专门进行了讨论，决定以“汾酒号”开通为契机，在报纸上再进行一次新的尝试。我们把全市的旅游景点、风味小吃全部呈现在吕梁市的地形图上，把这张融景点、特色、小吃等于一图的大幅图片用两个版面的容量予以展示，把“汾酒号”列车诞生历程作了一个“坐标式”的大事记展示，同时，参加这次“汾酒号”首发列车新闻采访的记者在列车上现场派发这期报纸，既达到了游客“一张图”了解吕梁文化旅游景点的效果，又扩大了《吕梁日报》的影响，可以说，这是一次内容与形式相媲美、思想性与艺术性相统一的成功尝试。

主动融合，直面挑战

移动互联网已成燎原态势，对此，我们只能面对挑战，主动融合。习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上曾指出，“如果我们过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”。今天，互联网已成为人们学习、工作、生活的新空间，成为大家获取信息的重要平台，如果党媒不主动与互联网融合，抢占技术革命的制高点，也将面临失去舆论引导力、丢失舆论阵地这一关的考验。因此，主动融入网络社会，学会利用互联网作新闻舆论工作，我们就能占领线上线下两个舆论场。在这方面，传统媒体尤其是地市党报具有很大的优势，可以有很大的作为。

传统媒体经过几十年的发展历程，具有非常成熟的运作模式，拥有优秀的编采团队，在新闻报道的深度、广度、高度方面具有不可比拟的优势。内容生产、原创报道是区别于一些新兴网络媒体的重要标志之一。因此，传统媒体一旦踏上互联网的快车，就会像一头“睡醒的狮子”，焕发出强大的生命力和震撼力。

《吕梁日报》作为一家传统的地方媒体，在当地社会发展中的作用不可或缺。但毋庸置疑的是，新媒体的蓬勃兴起无情地挤占了报纸的生存空间，弱化了传播效果。对此，我们积极应对，从三方面寻求突破：一是我们首先创办了吕梁日报微信公众号，每天对重要新闻进行推送，粉丝量不断上升；二是经过紧张的考察、学习、筹备，“一指吕梁”正在测试，《吕梁日报》也将拥有自己的客户端，有理由相信，以报纸优质的内容原创，借助移动互联网现代传播功能，吕梁日报社的融合之路会越走越好；三是《吕梁日报》积极探索外向发展之路，入住了新华社客户端现场云平台，寻求在更大平台上展示吕梁新形象，发出吕梁好声音，讲好吕梁新故事。

不日新者必日退。新闻融合发展是个新课题，传统媒体须主动融入，激情拥抱。只有这样，传统媒体才能不断创新、不断适应，才能在激烈的媒体竞争中占有一席之地，在线上线下两个舆论场发出最强声音。

（作者为山西吕梁日报社原总编辑）

（编辑:殷红）