广告视觉传达设计的特征及设计原则之研究

姚傲雪

（广州华夏职业学院艺术传媒学院，广东 广州 510935）

广告视觉传达设计的特征及设计原则之研究

姚傲雪

（广州华夏职业学院艺术传媒学院，广东 广州 510935）

伴随着科学技术的不断发展，社会也正在发生着变革，人们收入水平在不断地提高，进而在物质上的需求逐渐增多，在一些商品需求上也随之增长。对一件商品具有快速的了解，最直接的方法就是通过广告认识它，广告在大体上是商品的一种宣传形式。对于广告来说分为较多的形式，所以广告在不断发展过程中对广告设计者也提出了较高的要求，怎样设计出具有视觉冲击的广告，进而带给消费者不同的感受，是广告设计师的主要任务。

广告视觉传达；设计原则；具体措施

在广告视觉传达设计中最为主要的关键性因素是传达，对于传达来说主要是针对信息进行传递，在个体之间信息传递的一个过程。而在广告视觉传达设计中主要是广告创作人员运用艺术手段按照创意方案进行设计，最终设计出的一种具有广告视觉传达的作品。其最主要目的是促进产品消费，同时还能给予人一种艺术享受，对广告自身受众能够起到陶冶情操的作用。本文将针对广告视觉传达设计特征以及设计原则进行针对性的探究。

一、在视觉传达设计中具有一定的功能性

伴随着数字化的快速到来，作为设计者在自身设计方式上主要由单调设计方式向多元化方式发展，进而使作品能够更加多元化，同时还能满足人们的实际需求，最终达到视觉传达的目的。在实际视觉设计中应该向动态化以及综合化方向发展，同时还应结合人类实际心理活动，在设计中是与感官相适应的，人通过一定的视觉活动进而获取相关的信息，所以在信息上具有一定的传达作用。在视觉传达设计上主要是利用图形元素，图形对人们具有一定的吸引力，能够激发人们的想象，在整体上是人与人沟通的一种视觉符号，在图形上进行规划是一种视觉艺术。在视觉传达设计中具有的基本功能就是创造广告，利用广告把一些内容能够传播给受众，进而产生一定的影响。

在广告视觉传达中主要是通过将广告画面进行结合最终能够使信息进行传播的一种商业性行为，在广告设计中，图形元素是较为重要的，更是图形空间与设计师自身情感的一种有机融合。对于广告视觉传达设计者最为主要的任务就是能够进行广告创意，将一些客观事物以及信息等进行抽象化的再造，同时使一些具体事物能够变得更加简单，具有一定的象征性，进而使广告在符号设计上能够表达一定的情感，最终体现出科学性艺术性。所以作为设计师在自身创意上应该以满足大众需求心理为主，这样才能让群众引发共鸣，在短时间内能够找到在产品中的精髓，进而能够理解设计者自身想要传达的含义，在整体上形成一种较为良好的广告效应。

二、在广告视觉传达设计中的探究

伴随着广告的不断发展，在新的形势下，广告发展的主要特点是在广告行业中的规模不断扩大，在其收入上也在不断地增加，在媒介上也呈现多样化的发展趋势，在一定意义上讲广告业与时代在不断地融合，在社会主义市场经济发展过程中，为了更好适应信息传播的需要，我国纸媒在朝着多元化的方向不断发展，即主要朝着广告社会化的方向不断发展。在当前营销环境中，伴随着消费者时间的碎片化和互联网的兴起，广告移动化成为主要的趋势，在优质内容上也受到消费者的喜爱。

（一）注重利用科技与媒体结合进而实现在视觉上的冲击

在市场竞争中广告是主要的力量，在当前市场经济发展中发挥着重要的作用，在广告设计中最重要的标志是视觉传达效果。伴随着社会各行各业的不断发展，在大体上讲高科技与新媒体联系较为密切，将广告视觉建立在科技与媒体运用中，不仅能够产生较为强大的影响力，同时还能为广告视觉传达出较大的空间。在广告传达设计中应该遵循以下步骤，首先，在高科技材料中应该进行良好的利用，这样才能让广告视觉传达拥有时代感，同时能够在主题上具有鲜明的特点，给予消费者视觉以及触觉上不同的体验。其次，积极利用高科技技术，这样能够使广告视觉传达更加精确。最后对电脑以及软件进行良好的运用，这样的方式不仅能够提高速度，而且还能使广告效果更加精准。

（二）广告视觉传达应该结合新颖的创意

在广告制作中，对于传统广告来说，在广告视觉传达上是对现实生活的一种夸张，主要是为了能够更好地表现事物具有的优点。为了得到消费者的真正认同，经常与现实事物客观性相脱离，而只局限于事物本身外在的一种事物美，这样也许能够让消费者获得一定的视觉美感，但是这样的形式会引起大众的审美疲劳，不能在真正意义上发挥出广告本身的真正内涵。因此，在广告设计中注入一些较为新颖的内容是至关重要的，这样才能形成自身的独特风格。在实际广告视觉传达设计中，在广告空间上应该加强一定的空间感，同时还应运用多种形式进行搭配，例如色彩搭配以及图片展示等，这样的方式能够给予消费者一种新颖的感受。除此之外，还可以利用一些与生活相联系的内容，或者是一些奇闻趣事，这样才能更好地吸引消费者的心理，进而引起消费者的广泛共鸣。在广告视觉传达中创意要素是发展中的重要环节，在整体上通过标新立异能够激发人们的好奇心，这样能够达到在广告视觉传达中的效果。在广告视觉传达中新颖的创意设计是重要的环节，同时对于广告视觉传达设计也具有重要的意义。

（三）在广告视觉传达中加重视对人性化的设计

在社会实际发展过程中，都是围绕着人为主导，同时对于视觉传达来说也是以人为受众对象。在实际视觉传达中应该重视人的生存环境，这样的方式不仅能够使广告视觉传达向人性化方向发展，还能在相关产品信息展示中以群众为主体。除此之外，应该根据消费者实际消费观念为载体以及在广告视觉传达中变化而进行转变，这样才能更好地把握消费者实际心理状态，同时也能及时地掌握外界环境发生的变化。针对广告设计应该站在消费者角度为主要出发点，把握消费者消费心理以及实际认知观念进行设计，在具体设计观念上应该及时更新，这样才能保证所设计出的产品具有时代性。在当前信息社会发展过程中，广告信息是无处不在的，在这样的形势下，应该运用简洁的广告视觉传达方式进而刺激人们的视觉感官，这样才能改变在广告中的视觉传播形式。在设计理念上应该遵循着将社会现象以及艺术潮流相结合，这样才能更好地设计出符合时代发展的设计理念。在具体设计中应该加入一些文字以及图片等，进而对人们视野产生一定的感官刺激，在真正意义上得到受众的认可。

三、在广告视觉传达设计中具有的信息特征

（一）信息本身具有的结构性

在实际广告视觉传达中包含的信息，在理论内容上具有较多的内容，主要包括语义信息以及符号信息等，除此之外，文字符号信息也是广告视觉传达中的重要内容。这三者在结构上组成了一个有机整体，同时彼此发挥着重要的作用，在这三者中其中一方信息发生作用，能够减弱双方，同时还能作用着彼此，在总体上组成了实际的知觉结构。

（二）信息发挥着重要的作用

对于广告设计视觉设计来说，在内容中语义信息发挥着至关重要的作用，起到了传递信息的作用，不仅能够吸引受众的吸引力，在一定程度上还能激发受众对广告的兴趣，进而在真正意义上强化对广告中的记忆。同时对于语义信息来说还具有美化社会环境的作用，能够给人审美享受等相关的审美功能，在具体符号信息表达上越是简洁，就具有一定的视觉冲击力，在实际表现功能上也能增加受众对商品本身的好感度。

（三）在信息中的具体定位

在广告视觉传达设计中，语义信息是广告传达中的主要信息，在广告视觉传达设计中是主要的生命信息。语义信息是广告信息内容中的主题，因此应该具有准确性以及科学性，这不仅是在信息表现中的内在精神，而且也是在符号信息中的形式部分，在一定层次上也是广告视觉传达设计中自身艺术特征。作为广告视觉传达设计者应该能够将广告自身的科学性以及吸纳供应的艺术性结合开来，这样才能将广告艺术科学性和情感诉求形式化。

四、结束语

总而言之，广告视觉传达信息在一定程度上是商品经济时代的真实写照，能够促进社会的不断发展。在广告视觉传达信息中作为设计者应该考虑到受众这部分群体，将产品自身具有的独特个性展现出来，进而给予消费者一定的视觉冲击，在真正意义上促进企业的良好发展。

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姚傲雪，广州华夏职业学院艺术传媒学院广告设计与制作教研室，研究方向：视觉传达设计与运用研。