奢侈品消费外流的成因和对策

摘要：经济水平的提高，使国民购买力不断增强，导致了奢侈品消费外流。本文依据我国奢侈品消费现状，对奢侈品消费外流的成因进行分析，并提出具体解决对策，推进国民经济快速发展。

关键词：奢侈品；消费外流；成因

一、前言

奢侈品以其高端的产品定位和优质的服务受到了人们的追捧，无论是明星，还是普通人，都选择境外奢侈品消费。中国作为世界上最大的奢侈品消费群体，其境外奢侈品消费不断增长，对国内经济发展产生了一定影响。受价值观念的影响，奢侈品消费群体多为年轻人。加之，本土奢侈品宣传方式和品牌意识的缺失，使其难以进军国际。从而使奢侈品消费外流现象严重。

二、奢侈品消费外流的成因

（一）境内价格和综合税率高

相关调查表明，中国内地奢侈品价格很高，分别比香港、美国、法国高出45%、51%、72%。与此同时，我国奢侈品进口关税比较高，多为15%-25%，化妆品和酒的进口关税甚至高达50%，导致境内奢侈品价格不断提高。因而，很多消费者选择境外消费模式，既能够降低消费成本，又具有更多的选择空间。

（二）定价机制差异

海关人员认为，即使没有税率，国内奢侈品价格仍然会居高不下。究其原因，导致国内外消费品价格差异的原因不仅是税收因素，还包括定价机制。全球奢侈品牌在我国零售价格构成中极为复杂，利润保有率是价格构成中的一大因素，其占比在50%左右。如果不具备价格上的优势，很难解决奢侈品消费外流问题。

（三）人民币购买能力影响

因人民币对美元汇率不断调整，使人民币升值，增强了国人的境外购买力。当前，中国游客较多的境外地区，在其大型商场中都开通了银联卡刷卡支付通道，使中国人境外消费更加便利，也实现了汇率节约，相较于货币兑换消费，能够节省大量资金。与之形成对比的是国内物价上涨，人民币对内贬值，使国民更愿意选择境外消费。

（四）境内外消费体验不同

顾客在购买奢侈品牌时，尤为注重消费体验。其是奢侈品购买过程中的内在驱动力。例如，良好的购物环境和服务，会创造出一种舒心的价值，消费者更愿意到良好的购物环境中享受优质的服务，他们更愿意以额外消费换取这种购物体验。与此同时，境外奢侈品店铺历史文化感极为浓郁，给消费者带来的体验不仅仅是一件商品所能给予的。而境内奢侈品店铺设计更注重时尚元素的运用，缺乏历史感，难以提高顾客满意度。

三、抑制奢侈品消费外流的对策

奢侈品消费外流对我国经济发展产生了严重冲击，造成该种消费现象的原因主要来自于消费环境、服务、国内外产品和价格差异等。当我国奢侈品消费市场达到一定成熟度时，会在一定程度上缓解奢侈品消费外流现象。需对奢侈品消费外流的成因具备明确的认识，并从多个角度加以分析和改善，使奢侈品消费群体回归国内。

（一）税收调整

税收政策直接关系到奢侈品的价格及人们的购买力。相关统计调查表明，对我国进口关税进行下调，大部分消费者会回归本土，进行奢侈品消费。但是，依据当前消费结构，对所有奢侈品进行统一降价是不现实的，需要采用正确的方法，对奢侈品税收目标和商品层次进行区分，使消费品价格更加合理。例如，针对高档奢侈品可无条件征税，而生活类奢侈品，可依据价格层次，对征税标准加以区分。

（二）发展本土品牌

当前，中国有很多顶级奢侈品牌。然而，品牌意识不强，不具备国际顶级品牌打造能力，使其遭到了湮没。我国历史悠久，文化丰富，为本土奢侈品牌的发展创造了条件。应采用崭新的思维，将我国的民族奢侈品牌推向国际，确保产品质量的同时，要使其具备独特的民族特色和文化特色，吸引更多的消费者，并使其具备较高的公信度，引导消费群体回归国内，购买本土奢侈品牌，提高本土奢侈品的国际竞争力，改变人们的消费观念，推进我国经济快速发展。

（三）树立正确的消费观念

我国奢侈品消费群体多以年轻人为主，他们的年龄层次普遍在四十岁以下，具有明显的社会地位攀比性消费心理。年轻人要改变错误的消费观念，在奢侈品追捧热潮中，给自己一个清晰的定位，树立正确的消费观念，依据自己的购买能力，选购适合自己的商品，进行适度消费。与此同时，也要对自己的消费行为进行约束，具备长远的眼光，多致力于社会公益事业，以有限的财富创造出无限的价值，提升自己的人生格调。

四、结语

综上所述，奢侈品消费外流的原因有很多。要结合消费背景，改革税收政策，并采用正确的方法，对消费者进行引导，从价格、产品、服务、购物环境、文化等多个方面，创造良好的本土奢侈品消费体验，使消费者更愿意回归本土，购买自己喜欢的产品，对奢侈品消费外流情况进行适当控制，提升消费者认可度，开拓我国经济发展空间。

参考文献：

[1]徐翔.我国高端消费外流现象的成因分析及对策研究[J].市场周刊（理论研究），2016.

[2]邓敏，李东坤.抑制奢侈品消费热涨与外流的路径探讨[J].国际贸易问题，2012.

作者简介：

袁鑫茹（1995-），女， 陕西国际商贸学院国际经济学院国际经济与贸易B1304班。